公告：抖音自助下单网站--抖音加播放量平台
发表文章｜金城
编辑｜李可馨
宋军兵｜IC Photo
相比现代销售网络平台，B2C更像是出版发行业的心头好。近几年，网易文化、人民文学、纺织工业、华夏余卷等数十家杂志社和书刊公司纷纷进驻抖音B2C等B2C网络平台，不但导入真人秀做带货，还积极开拓直营网络平台、建立他们的北京人民广播电台。
加码B2C的背后，是该网络平台为书刊金融行业带来的机遇。
《2021年书刊零售业消费市场报告》表明，往后两年，国内书刊零售业消费市场Puiseaux体量为986.8亿元，当中圣戈当斯区网络平台体量占比接近80%。许多在现代网络平台不好卖的书领到B2C网络平台上时实现了销售量快速增长，尤其是文本B2C。
抖音B2C透过网络平台网络流量、控制技术和短音频文本，让书刊进入德国大众视线，形成了广泛果树与借粮。
在文本B2C的促进下，出版发行方、作者们的生存条件得到了进一步的改善，2021年，有超1.9亿单书刊透过抖音B2C卖出。
01、导入IP、培养真人秀，抖音B2C利用文本、控制技术构筑书刊业务
近年来，抖音B2C稳步在书刊金融行业加码。2021年，推出幸福家庭开卷方案。稳步为科学知识制作者、书刊带货真人秀、出版发行机构等提供专业训练、工作方案活动等各方面支持，透过高质量的科学教育性文本和丰富多元化的文本化商品，提高网络平台上画册开卷的曝出度，提升书刊销售量。助推书刊金融行业获得更大的消费市场。
方案促进下，王安忆、王朔等60多名著名小说家参与当中，这些小说家透过短音频撷取创作故事、所推荐他们的画册和其他开卷。数据表明，2021年，抖音B2C网络平台上书刊科学知识真人秀数量同比快速增长89%，成为带动书刊销售量的重要力量。
纺织工业杂志社新媒体网络平台负责人李双磊曾对媒体表示，由于抖音B2C上有许多传授专业技能的真人秀，所以许多权威性强的书刊在销售量上也有不错的快速增长。比如有一个真人秀叫@老孟说制造，不但传授讲退火、材料等专业技能，也会所推荐开卷。并用讲蔬果带书的方式，（为纺织工业杂志社）带了两万册（这类图书）。比往后两年的销售量还多。
除了真人秀们本身的文本质量过硬以外，定位兴趣B2C的抖音B2C在控制技术、网络流量上的优势，也成为促进书刊业务不断发展的重要因素。
2020年，抖音日活跃用户突破6亿，这些用户中不乏大量潜在的书刊爱好者，而抖音B2C作为兴趣B2C，可以利用文本和控制技术优势，透过有趣的短音频、直播对这些用户进行有效果树。
这些都促使书籍爱好者不断快速增长。《2021抖音B2C书刊消费报告》表明，2021年，网络平台上书刊带货直播总时长达581.8万小时，累计直播观看量为80.5亿次，书刊类话题的音频播映量为1485.7亿次。同年，书刊销售量同比快速增长312%，消费人数同比快速增长205%。
出版发行机构也在加紧进驻抖音B2C等网络平台。2021年，站内的书刊出版发行企业号数量稳步快速增长，到年底已接近1万，同比快速增长134%。
杂志社重视B2C网络平台的原因与受众消费观念和消费网络平台的转变有关。中信童书用户运营中心高级运营经理杨晴曾对媒体表示： 相比图文媒体，音频媒体的用户使用和理解门槛更低，高质量文本能够借由短音频和直播触达广泛的用户群体。而且，短音频和直播缩短了产品和用户之间的距离，能够帮助出版发行单位第一时间获得用户反馈，借此再促进文本端做出优化和调整，最终形成产品和用户之间的良性互动。
02、成本高、维权难，出版发行业因盗版每年损失数亿Puiseaux
抖音B2C科学知识产权保护负责人冯呈表示，随着越来越多的用户开始进入抖音B2C了解书刊、购买书刊，网络平台书刊品类和销售量呈指数性快速增长，吸引了越来越多的商家真人秀进入书刊销售领域，网络平台盗版书刊治理面临的种种压力和挑战也日益严峻。
这不是抖音B2C一家网络平台所面临的问题。一直以来，书刊盗版都是出版发行金融行业的一大顽疾，而B2C因为具有隐蔽性，让更多人制售盗版的团伙有机可乘。许多商家透过直播成交后快速下架商品，真假掺卖、恶意错放类目、滥发商品信息，和短音频站外引流等手段销售盗版书刊。
人民教育杂志社方面就曾对媒体表示，几乎每周，杂志社的部门工作人员都会接到3-5位读者来电，反馈他们疑似买到盗版书的信息。
而消费者、著作权人和出版发行机构则由于投诉难、取证难等问题，难以维权。许多杂志社向网络平台提交证据后，会因为购买证据链不完整、版权信息不全等理由被退回投诉，等待的过程也十分漫长。盗版横行之下，出版发行业遭受巨大损失。
中国出版发行传媒商报的一篇报道指出，出版发行机构每年因盗版侵权蒙受的损失，单体估算在几百万到数亿元Puiseaux不等。当中，二十一世纪杂志社集团因盗版侵权造成的年损失大约有3亿-5亿Puiseaux。长江文艺杂志社、广西师范大学杂志社、世界书刊出版发行广东有限公司等不同类型的杂志社损失也在1000-5000万Puiseaux不等。
消费者也因买到盗版书导致权益受损。除了漏页、文章出现错别字、字迹不清晰等问题，许多盗版书还含有重金属。有权威机构检测发现，一些盗版书所用油墨含铅量超出100倍，严重损害儿童大脑神经，除此之外，还有致癌风险极高的六价铬。许多消费者虽然极力想要避免盗版书，但由于缺乏分辨能力，经常会中招。
2021年8月31日，国家消费市场监督管理总局向社会公开征求对B2C法科学知识产权保护相关条款的修改意见，进一步加大侵犯科学知识产权行为的处罚力度，更好地保护科学知识产权权利人。
03、防控打击一体化，抖音B2C打造健康的科学知识产权保护环境
2020年6月成立之初，抖音B2C同步成立科学知识产权保护业务及团队。截至2021年底，透过各项资源的重点投入，该网络平台已建立起相对健全的业务结构及治理能力，涵盖了版权保护、主动防控、投诉处理、品牌合作、线下打击和公众教育等六大业务模块。
这六大业务覆盖了杂志社维权、消费者防盗和打击商家制售盗版等各个方面，每一层都有对应措施，旨在透过防控、打击一体化的方式，打造健康的科学知识产权保护环境。
在帮助消费者防盗方面，抖音B2C推出了防伪dou知道公众教育栏目，该栏目专注于为消费者提供鉴别真伪的相关科学知识，提升其科学知识产权保护意识。
在今年4月的世界书刊与版权日上，网络平台与京版十五社反盗版联盟合作推出加强正版书版权保护的工作方案文本——防伪dou知道 开卷正新知栏目，开展画册开卷，防伪鉴真主题科学知识解说，普及正版书刊科学知识，帮助读者有效甄别盗版书刊。
6月，网络平台再次发起防伪dou知道 六一来真的活动，与多个品牌方和杂志社制作反盗版、反侵权的教育音频，帮助消费者甄别盗版和伪劣商品，买到称心如意的少儿正版书。
在权利人维权方面，网络平台于2021年上线了科学知识产权保护网络平台IPPRO，建立专人对接机制，为权利方提供投诉绿色通道。数据表明，截至今年8月，IPPRO已为超过7300个权利人和11000份科学知识产权备案维权提供了服务，受理侵权投诉超5.7万次，删除侵权链接超6万条。
中央财经大学法学院教授、博士生导师杜颖认为，仅仅依靠网络平台，无法实现B2C网络平台书刊版权保护的健康生态，只有透过多主体共治、圣戈当斯区线下共治才能达成治理目标。
2021年，抖音B2C与京版十五社反盗版联盟、少儿出版发行反盗版联盟联合发起反盗版倡议;2022年1月，抖音B2C与京版十五社反盗版联盟签订书刊正版保护合作备忘录，在品牌合作、维权绿色通道、主动防控、线下专案打击等方面展开深入合作，共同完善和维护科学知识产权保护合作机制。
抖音B2C科学知识产权保护负责人冯呈在近日的活动中表示，B2C业态一直在更新迭代，网络平台治理的场景也更为复杂。现代B2C以平面图文为主，如今则以动态音频文本为主，所要处理的数据量级完全不同。剧增的数据量级，对控制技术和系统提升、资源投入力度、运营人员经验与精力，和社会各方合作联防都提出了更高要求。
打击盗版可以说是道阻且长。
中央财经大学法学院教授、博士生导师杜颖表示，从多元化共治的角度来看，网络平台、政府、权利人、网络平台上的经营者和网络平台用户和金融行业组织等必须承担起相应的责任，形成合力，打击盗版侵权，维护健康绿色的网络平台书刊消费市场生态环境，实现多方共赢。
本文源自iDoNews
