自从二进制颤动完成新一轮组织构架修正后，抖音的网络平台地位获得进一步提高，大抖音销售业务股内拥有今日头条新闻和黄瓜音频等炙手可热应用，是二进制颤动亚洲地区信息和服务销售业务的核心。将抖音和Tik Tok划分成独立销售业务股后，前者穆劳县后者男主的TNUMBERGHz发动机将是支撑起二进制第三阶段产业发展的关键。

面对Tik Tok在海外市场的优异表现，离亚洲地区短音频行业地板不远的抖音，近期在修正网络平台机能布局，在主页内新增了自学电视频道机能出口处，但这还没意思，抖音还在尝试增加更多垂直电视频道出口处。根据Tech地球的报道，抖音近日测试了果树一级出口处，机能位于在死敌和自学网页中，使用者需单独进行网页设置。

短音频与果树中国经济的结合

伴随着B2C中国经济的成熟，近年来果树中国经济获得加速产业发展，许多网络平台都在强化自己的果树属性。其中B2C网络平台靠果树专署和好物排行榜等方式吸引使用者，文本网络平台则多是面世各类鞭策方案，鞭策文本制作者撷取好物或直接现场直播带货。

抖音颇为重视网络平台果树中国经济的产业发展，2019年前，抖音曾启动水生植物方案，号召达人拍摄绝妙有趣、高效率、有用的果树音频。目前，在抖音水生植物方案话题内的音频播映量达到254亿，不断涌现了不少喜欢量超百万的果树短音频。

在水生植物方案之外，在文本果树方式上抖音并不想将果树中国经济限于现场直播和短音频，2021年年底时抖音面世Grignols方案，易于使用者以Grignols方式撷取文本。以果树能力强的聚润为例，音频+Grignols商业模式易于不同使用者下载果树文本，特别是在展现部分护发或医美商品时，简化而注重细节展现的Grignols文本让使用者得以加速了解商品，折回主题省却了音频开头和开头的乏味时间。

本次果树专署的出现，算是补齐全了抖音果树中国经济产业发展的又一块软肋。其实具有多样化文本的网络平台在产业发展像果树这样的新项目时，主要缺陷在于没有固定的文本展现出口处，单靠演算法所推荐无法培育使用者使用习惯。去年双十一淘宝网就将天猫果树机机能布置在转转网页内，易于使用者找到果树机能出口处。

值得注意的是，从曝光的公测图片来看，抖音果树网页史无前例地选用inverter文本展现方式，告别以往上下翻转的翅茎商业模式，这一变化突显出抖音产业发展果树中国经济的决心。

翅茎商业模式强调演算法所推荐，且单屏文本的展现密度低，即不利于写手私域流量建设，还提高了使用者获取更多果树文本的成本，需要反复上下滑提高单位时间内的文本下载数量。无论是淘宝网转转、聚润网页还是天猫果树页，均是选用inverter瀑布流文本展现方式，inverter方式增加单屏文本密度的同时，一定程度上提高了文本展现的公平性，同屏下写手需要考虑标题和首图的吸引力，以提高使用者的点击率。

笔者认为，随着亚洲地区互联网红利逐渐消退，一向注重公域流量的抖音不得不开始重视网络平台私域流量的产业发展，抖音的快手化和快手的抖音化，象征着短音频行业进入新的竞争阶段。面对广告收入增长停滞和新使用者增速乏力等问题，抖音在尝试拓展销售业务边界，用果树中国经济刺激网络平台广告收入的增长。

抖音兴趣B2C的新打法

比抖音测试果树专署更早的是，2020年二进制颤动在日本市场面世专门的果树应用Sharee，使用者可以在应用内撷取美食、穿搭、居家、旅游和好物所推荐等文本。因为Sharee的定位与聚润类似，且应用主色调为绿色，被部分网友亲切地称为小绿书。

觊觎果树中国经济已久的二进制颤动，早就想在亚洲地区市场拥有属于自己的聚润，前段时间上架的抖音盒子App具有一定果树机能，不过其瞄准的是潮流B2C领域，而非是文本更宽泛的大众化果树社区。对于二进制颤动来说，在抖音内产业发展果树专署具有以下两大好处。

其一，在亚洲地区市场再造一款新果树App面临诸多推广难题，即使新果树App拥有其他二进制系应用引流也很容易被市场淘汰，当年多闪在抖音和头条新闻的推广下仅火了一小段时间，没过多久就被市场遗忘。被网友们称为聚润和Instagram结合体的绿洲也是类似情况，即使有微博和许多娱乐明星引流，也难以摆脱不温不火的状态。

亚洲地区其实并不缺果树网络平台，聚润、B站、微博和抖快等网络平台都具有果树属性。在抖音上产业发展果树专署省却了外部引流的成本，还得以进一步提高使用者在应用内地停留时间，继续增强自己的时间黑洞属性。

其二，果树专署是抖音B2C销售业务产业发展的有机补充，在抖音内形成现场直播、短音频和Grignols三位一体的兴趣B2C体系。B2C是抖音流量变现的重要渠道，果树中国经济契合抖音兴趣B2C产业发展理念，满足使用者潜在的购物兴趣。另一方面，抖音产业发展果树专署增加广告主的广告投放环节，将以往那部分投向聚润的笔记和短音频订单尽可能地留在抖音内。

近几年抖音B2C销售业务产业发展迅速，已是亚洲地区B2C行业里的重要玩家。从抖音近期的动作来看，一套基于短音频流量的全向兴趣B2C体系正在形成，包揽市场几大主流的B2C产业发展商业模式（传统货架、现场直播和果树）。文本和流量正是抖音的主要优势，下一步抖音或会通过果树鞭策等手段吸引更多制作者入驻，提高抖音果树专署的影响力。

抖音的流量循环密码

观察过今年跨年晚会赞助商的使用者会知道，今年的抖音一口气冠名了浙江、东方和北京等多个卫视的跨年晚会，而新玩家淘特选择冠名湖南卫视、拼多多选择央视一套。跨年晚会由智能手机品牌到互联网网络平台的变迁，侧面说明过去风平浪静的B2C市场一去不复返，新玩家正试图以各种方式拉新，挑战老玩家的市场地位。

今年冠名跨年晚会数量最多的抖音，背后是一套聚合式的流量打法。在互联网网络平台获客成本越来越高的今天，抖音选择冠名多个卫视的跨年晚会，是希望多撒网多捞鱼，表面看宣发成本很高，但因为抖音的网络平台综合性远高于淘特和拼多多，得以将单个新客户转化成抖音短音频、现场直播或果树的使用者，最大限度发挥单个新使用者的价值。

此外，二进制选择不断在抖音上做加法，是将抖音变为二进制系应用的流量分发中心，抖音内拥有许多黄瓜音频等应用的引流标签，利于将新客导流向其他网络平台。

笔者认为，在流量循环体系下，让抖音果树专署更有底气和聚润争市场。最近因滤镜景点和擦边球文本而深陷舆论风暴的聚润，正好给了抖音产业发展果树专署产业发展的机会，但抖音想要取代聚润在果树界的位置，关键在于如何调动网络平台使用者参与果树专署的积极性，避免像本地生活销售业务一样，成为抖音应用里的冷门机能。

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