公告：Tik Tok买评论--tiktok流量
作者/连绵冰
每一二十世纪单厢有每一二十世纪的回忆杀，对当代年轻人来说，搬着后卫线蹲守在广播节目机旁是放不下的儿时。随著广播节目机前收听广播节目节目的观众们慢慢长大，媒介技术的快速发展，目光资源已经开始重新配置，娱乐节目制做的商业模式、参与者都发生了一定程度的变迁。
2010年，通过买回国外商业模式制做的《我国真人秀秀》连续两季打破我国广播节目娱乐节目收视纪录。11年后，由抖音、江苏湖南卫视、斗鱼制做联合公司出品的《点赞！真人秀秀》登陆广播节目T台。10年期间，随著德国大众的渐渐从广播节目机迁移到短音频，给与平凡人表演良机，给与平凡人展示的良机的T台，也更多的从互联网上不断涌现。
而短音频与广播节目娱乐节目碰撞火光，把非主流梦想再次在广播节目端呈现，究竟是抖音娱乐节目的入局还是冲击？
真人秀秀重启背后的娱乐节目世界史
2010年，采取国外买回商业模式的方式《我国真人秀秀》在广播节目播映，由张杰、王宇、李威坐阵主持人席，不同于市售以唱歌为主要文本的其他广播节目娱乐节目，真人秀秀的非主流T台让观众们看到了更多可能性——Jhunjhunun人李强、模仿真人秀张冯喜、菱角NONO、功夫派、默剧演员、卢驭龙……
带着对生活的爱好，第一批真人秀的故事感动了观众们，也带动了收视，播映时最高赢得8点的收视率，赢得华东地区第一，全国收视率也达到了1.37，位于第四位。骤然，广播节目娱乐节目百家争鸣的二十世纪也已经开始了。
实境、室外娱乐节目、慢娱乐节目……由于德国大众对娱乐文本的市场需求日益激增，娱乐节目节目也渐渐从国外买回商业模式制做进化到原创自造，各大湖南卫视积极制做他们的皇牌——《女歌手》《跑男》《天天向上浮沉》《极限挑战》等知名娱乐节目皇牌各有不同，但都有着他们坚实的群众基础。
经典广播节目娱乐节目
受到播映第四集的管制，对广告主不断增长的文本市场需求，广播节目端文本已经不能完全满足用户德国大众，骤然长音频增量竞争的时代拉开序幕。
选择更加非主流垂类的娱乐节目题材，长音频娱乐节目通过青年人打开市场，再渐渐累积更多丰富的文本。不受时间与地域管制，随著文本的不断累积，能够很好的满足用户广告主垂直市场需求的长音频网络平台，在海量数据的娱乐节目文本支撑下，已经开始渐渐累积他们的影响力。与此同时，娱乐节目广告主的目光也穿鞘档播映的广播节目端迁移到海量数据增量的长音频网络平台。
对真人秀秀这类大T台式娱乐节目来说，随著娱乐节目种类渐渐增多，目光分流现象越来越明显，作为经典的节目商业模式，却渐渐消失在人们的视野中。
当前，女性化题材越来越成为长音频网络平台的主流题材，无论是娱乐节目或影视剧，其聚焦到的主要是年轻化、精英化的人群，非主流T台渐渐淡出人们的视野，更多的原生的音频迁移到了短音频网络平台上。
一条短音频收获千万点赞，一个平凡人得到了走红的良机。随著目光更加青睐更短的音频方式，短音频的流量时代正在进行中，平凡人的生活得到了分享，接地气的才艺得到了认可，在短音频带来的流量爆炸中，太多平凡的梦想加速被看到。但当短音频网络平台也已经开始尝试娱乐节目，也又一次给与了非主流良机。
真人秀孵化器抖音与
抖音公司出品《点赞！真人秀秀》
现阶段，长音频网络平台的面临着版权困境——流量与版权之争。而手握流量的中短音频网络平台，也在积极寻求变局，尝试开拓娱乐节目道路。音乐永远开局是第一步，跟所有的网络平台类似，抖音的第一步选择了《为歌而赞》，随即已经开始根据网络平台生态有所调整——短音频走出最多的人是谁？是真人秀。于是抖音玩起了《点赞！真人秀秀》。
为什么是点赞《点赞！真人秀秀》？
正如节目标题中点赞两个字，这是一档抖音风格十足的娱乐节目。首先，选手的出场介绍，往往是一条短音频，而选手的抖音ID将会伴随选手一起参加节目。
斗鱼制做副总裁《点赞！真人秀秀》总导演陈涤向娱SIR介绍，thetalent商业模式在国际上经久不衰，在尊重商业模式的前提下，我们结合当下时代做了部分创新。增加了大量短音频向的新才艺和新真人秀，以及融入短音频手段呈现的新形式。
真人秀棉花哥（抖音id：棉花哥）登台表演
作为一个通过陌生人点赞实现了无数素人走红梦想的网络平台，点赞机制的存在，为抖音土壤中的非主流创造了太多的快乐。但归根结底，一档真人秀秀节目，主角应该回到真人秀身上。
当抖音尝试把有梦想的普通短音频创作者带到更大的T台，让他们实现被看到的梦想。
棉花哥（
抖音id：棉花哥
）用蒸馒头的器具与树枝他们做成架子鼓，在T台上表达他们对妻子简单纯粹的爱情和对青春岁月的感怀。在抖音网络平台上有着2000万粉丝的魔术师高雨田（
抖音id：高雨田大魔王
），在可以选择更加具有视觉冲击力的表演时，却选择把T台献给他们的奶奶，贡献了一场温情向的表演。还有把物理实验带上T台，希望更多孩子们看到的前初中老师光头强老师（
抖音id：光头强老师
）。
真人秀高雨田（抖音id：高雨田大魔王）
是平凡人，也是想要表达他们的真人秀，在信息化技术高度发展的今天，表达这件事，对每一人来说，都同样重要。根据陈涤的观点，在娱乐节目蓝海中选择真人秀秀是结合到德国大众喜好的做法——当下时代的才艺、当下时代的故事、当下时代的表达，这是我们所追求的。以德国大众当下最熟悉的短音频作为切入点，以新奇绝特火的才艺作为支撑点，最后表达当下时代共情的故事，我相信这是被年轻群体喜欢的原因。
从收视来看，《点赞！真人秀秀》确实表现不错，节目播映首周便登顶当天收视榜第一，并随著更新保持在前几的位置。而社交网络中，棉花哥等真人秀的故事，除了在抖音站内广泛传播，话题被新疆棉农大叔的爱情整破防了也登上微博文娱榜、微博出圈榜，并被外交部发言人@赵立坚个人微博转发。
赵立坚个人微博转发
质朴，但有着让人共情的力量。这或许是最初抖音走入人们生活的原因，也许会成为《点赞！真人秀秀》走向未来的原因。
跨界玩家
对抖音来说，入局娱乐节目，首先要适应的问题是：如何让他们生产的文本符合网络平台广告主的市场需求与食用习惯——不同于长音频网络平台的横版界面，竖屏快节奏的网络平台生态如何与娱乐节目节目兼容。
从形式上来看，《点赞！真人秀秀》也在尝试以不同的音频形式去适应不同播映网络平台，更重要的是，去适应当下人们的收听习惯。
广播节目上播映的是一整集，但在抖音网络平台中可以抓住真人秀表演的精彩瞬间进行碎片化的快速传播。这并不是首次，抖音在文本制做形式上尝试创新与适应，在《为歌而赞》等娱乐节目中，抖音也曾尝试过这种网络平台文本形式的制做方式，一方面适应短音频网络平台的广告主对娱乐节目的市场需求，同时也有利于节目文本的二次传播，也为用户创造多元消费的可能性。
抖音网络平台中《点赞！真人秀秀》长、中、短音频
而针对到《点赞！真人秀秀》，真人秀的故事如何更好的在多元生态的音频空间传播，节目通过长、中、短音频结合的方式呈现故事。而通过节目走出真人秀，对抖音网络平台来说，也是一次探索，能够更好的去服务网络平台的真人秀生态，为真人秀上升定制节目的思路，开拓了想像空间。
但对网络平台来说，专业化的文本制做始终是一件需要长期坚持的事。从制做经验上来看，尽管已经几档播映广播节目娱乐节目，在音频的形式上积极创新，但抖音参与制做的娱乐节目依然数量不多。另外在娱乐节目题材上，如何将抖音自身的特色发挥出来，为娱乐节目市场创造新的玩法，值得期待。
同时，广播节目观众们能否适应网络文本节奏？抖音的节奏与广播节目文本是否能够让普罗德国大众接受？以现阶段的入局来看，能否带来新的冲击，还需要更多样本累积。
但随著抖音覆盖的人群面积越来越广，短音频成为越来越多的中老年人的娱乐方式，在这样的生态下与广播节目娱乐节目积极结合，也许能开拓出新的题材或方式，丰富当前文本的生态，开拓新的娱乐节目天地。
