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撰稿编者按：在这个总和有抖音帐号的黄金时代，抖音也在不断地入局新机能。回首往后两年，抖音作出了很多的试著，瞧瞧我们跟著译者一起科孔一下抖音两年中新机能吧！
抖音再度发力果树。
1月底，据Tech地球报导，抖音正在试验果树三级出口处，该出口处位于主页预设的原死敌边线。目前三级的果树与死敌、自学等出口处同列。今年11月，抖音上架Grignols机能，并面世Grignols来了主轴公益活动。
简述2021年，抖音屡屡入局新机能。
SNS聊天室，网购甜品，订阅观剧，Grignols果树……很多机能只在小体量公测，铺散后被半途撤除；很多机能自小体量公测，转成全面性上架，充斥着非官方扶植公益活动，始终活耀。
据申明数据资料重新整理，往后两年，抖音入局超过28个新机能，新榜杂志社甄选出其中一小部分并绘制地图。
每一新机能的出现，都在抖音站内引起了枭女的高度关注。
新榜杂志社剖析出被两极化高度关注的三个新机能，分别是邻近地区日常生活、订阅小品、Grignols果树，单纯科孔了它们2021年的发展情况。
一、挺进邻近地区日常生活
邻近地区日常生活始终是几块令网络玩者爱不释手的大披萨。
据Gartner进行咨询数据显示，邻近地区日常生活服务项目市场体量将从2020年的19.5多亿元，增长到2025年的35.3多亿元，邻近地区日常生活服务项目圣戈当斯区占有率也将由2020年的24.3%，减至2025年的30.8%。
这个战场从来不缺乏激烈的竞争，前有美团、大众点评、饿了么等传统网购App，后有抖音、快手等短视频巨头。
2021年2月底，抖音上架优惠网购机能，涵盖甜品餐饮、酒店民宿等范畴。4月，抖音公测地图服务项目，可搜索到甜品、景点、游玩等相关内容。5月，抖音公测山竹旅行业务，包含门票预订、酒店预订等机能。
2021上半年，抖音正试著逐步打通邻近地区化市场，覆盖更多业务范围。
以MR-白冰为例，2021年8月，他从汽车博主转型为甜品探店，虽然自己坐拥多台豪车，但凭借一副有钱却没见过世面的反差人设，3个月内实现粉丝量翻倍，目前粉丝量达到2224万。
头部博主之外，中腰部博主与MCN也看中了探店的生意。
前不久，新榜杂志社曾在《抖音探店赚到钱了吗？我们找达人商家机构服务项目商聊了聊》一文中采访过三位腰部博主。
作为全职探店博主，她们的粉丝量处于1.7万-4万之间，一条探店视频的推广费用在2000~3000元之间，一个月大约能拍摄100个探店视频，一天最多可以拍6家店。如果加上网购链接，根据不同商家的抽佣比例，单个帐号每月变现超过10万元。
相比之下，兼职探店博主小C远没有达到以上这种吸金水平。
每周双休的工作使得小C只能周末抽空探店，其中不少都是开业不久的新店，地理边线偏僻，往返交通需要花费数个小时，再加上自己粉丝量不到2000，几乎赚不到探店视频的推广费用。入局两三个月后，小C对探店的新鲜感褪去，粉丝增长也未见起色，更新计划就此搁浅。
小C的经历，或许只是不断涌现的中腰部博主的一个缩影。有人进场，有人退场，这也让MCN发现了铺量的机会。
2020年9月，杭州一洁传媒公司开始做探店帐号，在2021年2月之前，一洁传媒亏损十几万元。随着抖音加大对邻近地区日常生活的扶植力度，一洁传媒逐渐扭亏为盈。公司单月能接70个左右的全案营销，利润率近20%。
一洁传媒创始人谢天涵告诉新榜杂志社，整个杭州的探店达人我们几乎都有建立联系。公司旗下主要运营13个帐号，对接的外部资源有306个抖音号和350个小红书探店帐号。
随着越来越多的探店帐号涌入抖音，内容同质化的现象随之出现：相似的视频开场白，模式化的甜品摆拍，千篇一律的套餐介绍……并不是所有探店博主都能像MR-白冰豪车出行，出入高端餐厅。
除了吸引顾客到店品尝甜品，抖音也瞄准了外卖市场。2021年7月，抖音成立了名为心动外卖的外卖团队，并在站内开展试验，试著邀请餐饮商家入驻。
虽然邻近地区市场潜力巨大，但美团、大众点评等前辈玩者多年积累的线下资源并非轻易可撼动。
2021年10月，字节跳动的邻近地区直营部门传来了裁员的声音。
据界面新闻报导，因商家投入与产出无法匹配，探店单量出现下滑。字节跳动快速从22个城市撤退，仅保留了北京、上海等几个城市。12月底，光子地球报导，由于抖音内部的组织架构调整，心动外卖业务已经暂停，相关小程序也下架。
目前，在抖音搜索心动外卖一词，仅会出现抖音暂无外卖相关业务计划的温馨提示。
当抖音邻近地区日常生活业务传出撤退声音，快手却在2021年底宣布与美团达成战略合作，快手用户能够通过站内小程序直达美团，享受网购套餐、购买代金券等服务项目。
硝烟已起，抖音邻近地区日常生活的新对手已经就位。
二、布局订阅小品
微小品并不是一件行业新鲜事。
最早可以追溯到2013年上架的《万万没想到》和2015年上架的《屌丝男士》，2018年爱奇艺面世《日常生活对我下手了》，成为竖屏微小品的代表案例之一。
时过境迁，短视频平台的爆火，让微小品迎来了新机会。
虽然大多数抖音微小品台词直白，演技单薄，但不妨碍观众追更上瘾。密集的转折，紧凑的节奏，短、快、爽俨然成为微小品的特点之一。
与此同时，抖音也有意扶植微小品。
2021年4月，抖音开启小品新番计划，对小品创译者提供扶植。
2021年9月，据Tech地球报导，抖音计划将小品作为一个单独的三级出口处，放置在抖音主页内，加强小品在视频业务中的比重。
2021年12月，据界面新闻报导，抖音正在试验小品订阅机能，形式与订阅小说相似，按集数进行订阅，每集最低1元起，支持一次性订阅解锁全剧。订阅后的小品可重复观看，且无时间限制。
以抖音上架的《超级保安》第二季为例，前40集均可免费观看，只有最后5集需要订阅观看，单集收费1元，花4元可以解锁5集。
在第40集的文章区，有用户发出疑问：第一次知道还有订阅看抖音的。
从免费到订阅，用户的观看欲望受到影响。
据观察，《超级保安》第二季前40集的点赞量多在5万上下浮动，最低点赞量2.1万。最后5集的最高点赞量为7613，数据显著下滑。
早在2020年5月，快手率先上架订阅微小品机能，并且试著过订阅超前点映的模式。
在快手小品的必看TOP50榜单上，《这个女主不好惹》位列第三名，其幕后主创的海予星辰Hi的主页上架了另外两部小品的订阅大结局，一共3集，每集1分钟，每部售价20快币（折合2.8元人民币），累计有4.9万人购买，折算下来可获得13.72万元收益。
三、入局Grignols果树
直播、短视频之外，抖音瞄准了Grignols果树。
2021年11月，抖音上架Grignols机能，并面世Grignols来了主轴公益活动，号称全新流量风口，上亿流量扶植。
从形式来看，抖音的Grignols内容与小红书相似——多张图片+文字注释，整体以视频形式呈现，用户可以左右滑动查看图片，点击标题浏览更多文字。
一个让普通人快速涨粉的机会来了……对身边不愿拍视频、不愿出镜的创译者非常友好。
拥有1341万抖音粉丝的职场博主崔磊-为思考点赞在视频中表示对抖音Grignols计划的看好，并且列举出林晶莹Lily单日涨粉2万的Grignols案例。
在文章区，有用户提出抖音小红书，小黑书。
截至目前，抖音Grignols来了话题播映量已达到398.5亿次。单条Grignols视频最高点赞量达到264.2万，是一条猫咪萌宠内容，其他热门内容集中于甜品、情感、拍照技巧等类型。
与此同时，抖音Grignols公益活动单独设置穿搭、美妆两条子赛道，并且上架时尚Grignols新星话题，播映量达到19.2亿次。
作为一名穿搭博主，阳光男孩eyex拥有14.2万抖音粉丝与7.5万小红书粉丝。在抖音Grignols来了的公益活动页面，他的穿搭Grignols被当作该类目的参考示例之一。
当抖音上架Grignols机能后，他开始将自己小红书的Grignols内容同步抖音，并且在抖音的图片中加入文字讲解，表达更加细致。
基于抖音、小红书两者的不同用户体量，公益活动期间，阳光男孩eyex的抖音涨粉更快，点赞数据更高。某篇相同的穿搭内容在抖音获得1.9万点赞，在小红书获得239个点赞。
随着抖音Grignols公益活动接近尾声，他坦言流量情况不如开始那样乐观，不过他仍然会同步Grignols内容到抖音，并不想放弃这个潜在机遇。
虽然说是普通人快速涨粉的机会，但尾部美妆博主小Y就没有阳光男孩eyex这般幸运了。
小Y刚过5000的小红书粉丝量，勉强够上非官方认定初级达人的及格线。抖音Grignols公益活动期间，她在某个博主交流群中看到宣传海报，大家都觉得这可能是一个好机会。
中腰尾部博主之外，拥有百万粉丝的头部博主也是抖音的重点攻略对象。
在抖音Grignols公益活动的奖励规则中，划分不同等级奖励的参考依据首先是粉丝量，其次是点赞、收藏等内容数据，粉丝量100万以上且每周积分排名前20的博主可以获得最高奖励——3000元DOU+/人。
在抖音Grignols公益活动页面的底端，可以看到非官方推荐用户在醒图App搜索热门Grignols模板。这一招跟当年抖音推广剪映App作为视频剪辑工具很是相似。
当用户逐渐习惯剪映App的操作方式后，话语权将从用户转移到工具端。12月中旬，腾讯音乐公布年度十大热歌榜单，其中大部分都出自抖音视频的BGM。有网友调侃当天剪映把哪首BGM推到主页，哪首歌就可能成为下一个抖音神曲。
目前，醒图与字节跳动旗下的另一款拍照App轻颜相机都在抖音建立非官方帐号，日常分享各种拍照修图技巧，两者粉丝分别达到186万和274万，远高于修图鼻祖美图秀秀的1.1万粉丝量。
除了推广工具类App，抖音单独开设的穿搭、美妆赛道倾向于弥补Grignols果树的缺憾，打造出一条直播+短视频+Grignols的果树链路。
据Gartner进行咨询数据显示，虽然淘宝、快手、抖音各平台的Grignols下单转化率低于短视频、直播，但Grignols的退货率却是后两者的近六分之一。
今年1月4日，Tech地球报导称，抖音于近日试验了果树三级出口处。根据试验图，果树的内容以双列瀑布流的形式进行排列，内容形式有Grignols和短视频两种。
2021年，抖音包含的新机能越来越多，成为一个包罗万象的宇宙App。
不一定每一机能都会成功，但蚊子腿再小也是肉，这与字节跳动这家App工厂的整体风格也较为统一：快速整合资源，投入市场试著，运行一段时间后判断是否要继续。雷厉风行，效率第一。
随着网络红利见顶，不再遍地是风口，字节跳动还没能找到下一个抖音，这也导致抖音肩上的责任越来越重。
2021年11月，字节跳动架构大调整，其中最引人注目的是抖音事业群将今日头条、西瓜视频、搜索、百科等业务吞并，曾经的App工厂正变成抖音工厂。
与此同时，当抖音逐渐庞大，它每每面世的新机能，也成为玩者眼中潜在的财富密码。但能不能赚到钱，只能靠抖音与玩者共同入局，早期的直播带货便是一个成功的案例。
在已经到来的2022年，你期待抖音上架哪些新机能？欢迎在文章区留言讨论。
题图来自 Unsplash，基于CC0协议。
