公告：抖音自助下单--抖音买粉丝平台
台综的困局期，网综的暴发期
2018 年初，数十家央视完结了 2019 年的电视广告主办。
与以往美景无穷较之，去年各央视的商办情形变得分外悲惨。去年的商办亚军湖南央视在 2019 年白银全天商办数额为 10.09 亿，只占到上年 50.69 亿的四分之三 。
这种的统计数据放到以往，并不抢眼。
电视广告主的导入欲消退，根本原因是广播电台使用者目光在外流，即收视率上升。
始终年来，湖南央视霸榜央视收视率的亚军，但近 3 年，收视率也不敌萨德基，稳步上升，升至 0.2。
收视率作假，爱腾优音频中文网站的飞速发展毫无疑问是插在数十家央视头上的两枝匕首。
前者根本无法说是许多央视他们作的，但前者是可能将增添防卫性压制的。
据服务器端数据资料重新整理，2017 年第一季度到 2018 年第一季度，台综的播映量由 267.74 万次增加到 220.51 万次，而网综则有 127.75 万次减至 220.18 万次，跌幅超 72%。但两者 2018 Q2 播映量大体基本持平。
台综的播映量在不断下滑，遭遇困局。而网综则在逐步上升，展现着生命力。
撒贝宁、马东等著名电台人出走，流向音频中文网站，每逢节假日就重播经典影视，综 N 代活跃在银幕。
网综的优势在逐日凸显，自制内容与电视广告主切合度高，增添的转换效果好，电视广告形式多样，电视广告主可及时调整，灵活性强。
不过近几年来，广播电台在争取电视广告主上也做出了很多突破，强化为电视广告主定制内容的能力，作为社会公信力极强的网络平台，接纳微商等等。
在商办上，网综也始终刷新着总赞助费的高度，《中国有嘻哈》总赞助费 5.4 亿，《这！就是街舞》总商办额 6 亿，《热血街舞团》总商办数额 6.5 亿等。
俗话说，瘦死的骆驼比马大。从上图中可见，即使如今的台综辉煌难在，但与网综还是不相上下的。
腾讯最新的娱乐白皮书报告中有提到，2017 年网综共上线 103 档，较 2016 年增加了 27 %，头部网综播映量破 40 亿，可与央视综艺比肩。
综艺带量能力强，互联网产品导入多
服务器端统计数据报告显示，2018 年台综和网综五大类节目合作项目中，互联网产品都位列第一，台综整体数量多于网综。
去年，台综（也称电综）中，电视广告植入互联网产品共有 59 个，网综中共有 17 个，超越了化妆品等常用品的数量，位列第一。
互联网产业的日新月异，电视广告导入已由最初的烟酒粮油、化妆品等行业转向互联网产品。
在综艺冠名费还没有达到如此惊人的数额时，还未完全开发的综艺节目软植入，就成为了新一代的性价比之选。2015 年登陆综艺节目的创业 App 包括《天天向上》中的达令、大姨吗、小猿搜题、蜜芽；《快乐大本营》里的小咖秀、KEEP、玩吧；《金星秀》上的探探等。
大姨吗创始人兼 CEO 柴可表示，在节目播出的短时间内 App下载量新增了 50 万，瞬时活跃度超过 3000 万。
综艺植入效果立竿见影，冠名费也水涨船高。
2016 年随处可见的网贷互金产品和现在抖音、快手、拼多多等社交产品成为数十家网综的冠名商、赞助商。有钱，是他们共同的特点。
2015 年成立的拼多多，2017 年开始以保守形式试水王牌综 N 代节目，扩大品牌声量，并巧妙利用电视广告神曲进行病毒式传播，导流节目受众。在 2017 年四个季度中，拼多多的活跃使用者数和下载量都在逐步走高，一年超 260% 的使用者增长速度，着实惊人。
打响品牌知名度后，这些互联网产品为造势加大电视广告导入力度，同时为拉动新使用者，不断向年轻化、高权威网络平台靠拢，加强导流变现能力。
《中国有嘻哈》、《明日之子》主要定位是年轻化的使用者，《奔跑吧，兄弟》、《快手大本营》、《天天向上》则为高权威的网络平台。抖音、快手、拼多多都早已植入其中。
抖音成就更多爆款？
除了台综、网综这些网络平台外，抖音、快手这种的短音频网络平台带量能力也不容小觑。
不完全统计，在抖音上火起来的 App 近乎 20 余款，许多游戏凭借抖音的病毒式传播，迅速登顶了中国区 App Store 总榜 Top10 内的事迹屡见不鲜。
几天前，一款名叫【http://Party.io】的小游戏还杀入中国区 App Store 总榜（免费）Top 3，登顶游戏榜（免费）第一，单日下载量突破 40W+！
当然，这类游戏也有自身的特点，符合在这类社交网络平台传播，比如，轻量级、操作易上手、脑洞大等。具体如何借势，可回顾往期文章：如何借势抖音？网易、小米、支付宝、海底捞等 24 个品牌抖音运营全解析（直通车）
总结
从上述中可以看到，虽然有超 80% 的电视广告主都流向互联网网络平台，台综的情形不容可观。
但近几年来，许多收视率可观的网综剧综开始反哺台综，例如，去年暑期爱奇艺火爆的清宫剧《延禧攻略》，被香港 TVB 引进后，成为 2018 年的收视率亚军。加之台综多年积攒的观众，带量效果依旧不可忽视。
台综、网综受众广，影响面广且效果持久，但资金投入也是十分庞大的，一般的小厂是消耗不起的。
而抖音对资金要求不高，运维投入较少，但受众较小，依托抖音的使用者产生连锁反应，根据抖音上火起来的产品来看，游戏占多数，产品的类型受限制。想让更多的人知道，首先得让抖音的玩家喜欢并乐于分享。
根据以往表现，在抖音上爆红之后，产品后期也会慢慢归于平庸，这个效果是一时且短暂的。
总而言之，台综、网综或抖音等短音频网络平台都是开发商可以选择的有效的增量渠道。
1. 在资金、人力充足的情形下，可以选择年轻化、高权威的网综、台综网络平台，效果会更明显，后期的转化会更稳步。
2. 初创的产品则建议选择抖音、快手等社交网络平台，运维成本低，门槛低。了解网络平台特性，结合自身产品特点的情形下，往往能达到事半功倍的效果。
