编辑编者按：抖音的伤风败俗，带动了W850i短音视频的发展。而一直以横屏为主的B站也增加了W850i商业模式。责任编辑分析了网络的十字路口是短音视频，短音视频的爱人只能是抖音吗？，并对抖颚化后的B站进行了思索。一起来看看吧。

2016年，B站CEO张勇在chan上回答问题时曾提及：B站未来有可能会经营不善，但决不会霉变。果真没想到，6年之后，B站不仅变了，还日益抖颚化。

一、B站有赖于W850i音视频

蛰伏一两年后，B站又对短音视频亲手动手了。近期，B站在手机应用程序小范围位图试验W850i音视频出口处，被公测到的使用者点选主页右上角的肖像方可进入。该介面顶端导航系统栏分为看音视频和听音视频两部分，使用者每边翻转方可转换音视频。

目前，看音视频的音视频时数从几秒到10两分钟左右，听音视频的音视频时数从10两分钟到两三个小时左右。没错B站W850i音视频与抖音有什么区别，也许只有音视频下方飘着的该游戏，以及B站习俗——支持全屏帕西基。

授征B站，右为抖音

据奶油妹观察，看音视频介面音视频更多是以使用者浓厚兴趣为所推荐标准。被所推荐的音视频帐号，无论从影迷数、音视频播映量还是点赞量来看，几乎都无此一个数量级。如下表所示图右图，奶油妹在看音视频中刷到的音视频，影迷数从一千到一千多左右，音视频播映量从几十到一百万左右，点赞量也是从几十到几十万左右。

而听音视频则是把B攀上的音视频内容转换成了音频商业模式，功能介面近似于音乐创作播映器。B站在音视频宣传照增设了播映音视频的跳转出口处，使用者点选就能像从前那样观赏音视频。此外，听音视频左下角会有一个播映列表，就像选曲那样，音视频结束后也会手动转换到下一条。

对于W850i音视频，B站将这一内容形式称为Story Mode。睿总此前还曾特意提及：

我们正在拓宽音视频形式，满足使用者在不同场景使用需求。具体来说，我们正在优化短音视频Story Mode，适应使用者碎片化时间。

那么，B站的W850i音视频走出一条康庄大道没？

二、B站，不得不活成抖音？

W850i音视频这股风盛行于B站，若要追溯起来，大概始于2020年。彼时，短音视频大有席卷一切之势，美妆UP主为寻求突破和满足使用者的新鲜感，纷纷尝试W850i音视频内容。而加剧B站抖颚化进程的，是从抖音转战到B站的剧情类创作者，搞笑剧情类音视频就像是打破网络平台壁垒的通关钥匙。

一方面，诸如@疯狂小杨哥 @亲爱的毛光光 等发家于抖音的博主，在转战B站时并无水土不服且收获了不俗的成绩；另一方面，扎根B站的搞笑剧情类抖音博主，顺带完成了B站使用者浏览W850i音视频内容的教育，毕竟他们的成功也在预示着B站使用者越来越习惯于观赏W850i短音视频。

使用者习惯总是在潜移默化中就被教育完成。根据B站在今年三月份财报会上所透露的数据，Story Mode（W850i内容商业模式）的日活渗透已经超过20%，使用者点赞比例达到30%。

而在B站近期伤风败俗出圈的新人UP主中，从仅用10天就跻身一百万UP主战队的@帅农鸟哥，到1个月涨粉170W的@山城小栗旬的理发日记 ，再到凭借妹说就是零卡热梗走红，周涨粉超29W的@吴彦祖秃头版 ，他们的音视频都有一个共同点——以W850i作为内容载体。

如此看来，B站在W850i音视频上的多年努力颇有点守得云开见月明的意思。B站执着于W850i音视频，或者说一心短音视频化，更多是一场自救。

且不同于抖音等短音视频网络平台的沉浸式观赏，B站的所推荐页、UP主动态页音视频一直以来都是以宣传照+标题+播映数据显示，一定程度上是方便了使用者筛选音视频，但使用者的看完即走更让B站头疼。在2019年至2021年期间，B站使用者的日均使用时数可以说并无多大提升空间。

为增加使用者逗留时数，单列信息流的沉浸式音视频自然就成了B站发力的关键。从看音视频目前所推荐的音视频来看，内容池依然来自B站大本营。也许对于B站来说，新增一个W850i出口处，不过是给音视频内容多一种表现形式，同时又能满足使用者W850i观赏的需求，还能助力自己跟其他短音视频网络平台抢夺使用者时数，一箭双雕的事何乐而不为？

而商业化更是B站难以言喻的痛，无论是进程远远落后于抖音、快手，还是陷于亏损困境，都让B站不得不低头认真审视自己的未来，寻找新的业绩增长点。尽管直播和大会员业务扛起了B站的营收大旗，但与之相匹配的高额成本也让B站如鲠在喉，更何况B站的直播业务收入，主要还是靠主播打赏分成。

而在今年5月初，四部委联合要求网络网络平台取消打赏榜单，禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、所推荐，禁止以打赏额度为标准对使用者进行排名后，B站直播业务的收入钱途也许将变得更渺茫。如若不加快短音视频化进程，B站怕是连第二收入支柱的广告业务也被其他网络平台蚕食。

不管是变成抖音还是越来越不像B站，也许对于B站来说，都只是其变革征途中不可避免的一环，关键在于这一环能否成功撑起B站的野心，能否让B站在急流勇进的竞争中依然屹立不倒。

作者：黄小曼，公众号：微奶油（ID：wjam123456）

题图来自Unsplash，基于CC0协议

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