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诸位好！又到了定期预览的「蕨麻调查报告」天数，为你阐释当今社会管用、Tiruvanamalai的金融行业调查报告（主要包括但不局限于SNS、短音频、网络营销等文本有关应用领域）。
第1期：腾讯、腾讯、陌陌的Q1半年报，你可能将错失了许多技术细节 | 蕨麻调查报告
Z黄金时代的黄金时代来了。
读要学的黄金时代也来了。
2019年，亚洲地区00后人口总数将少于PR320三代
不过，这届00后和95后们到底喜欢什么，这似乎成了金融行业里的普遍焦虑。
（后台回复关键词Z世代调查报告获取完整版调查报告）
注：
1、各家机构对Z世代的定义不同，本文以调查报告为准，将95后划为Z世代。
2、调查报告来自于Zebra IQ，你大可将其当成一本了解国外年轻人喜好的参考手册，再结合自身情况，找到发展机会。
3、图2为文本社区Reddit，鉴于国内已有详细研究，本文不再延伸（具体可见《外媒如何让读者为文本造血？最强案例解析Reddit的2.5亿月活神话》）。
4、图4 Imgur的App图标已预览，以下文为准。
5、图8为音频工具社区Lomotif，数据和功能不够亮眼，可以理解为VUE或抖音的大杂烩版，本文也不做延伸。
本期目录
Twitch：把看别人玩游戏做成生意的直播平台（图1）
TikTok：从从Vine到TikTok，戒不掉的小音频（图3）
Imgur：去SNS化的斗图社区（图4）
Unfold：SNS媒体完美形象打造者（图5）
Brat：聚焦18-的青春剧（图6）
NTWRK：体验派潮牌音频电商（图7）
Twitch：把看别人玩游戏做成生意的直播平台
对于Z世代，游戏不只是爱好，尤其对于男生而言。68%的95后男生认为，游戏是自我定位中极其重要的一部分——是SNS生活的重要一面，也是进行品牌选择的重要驱动力。
而Twitch的出现，把看别人玩游戏变成了一门大生意。
Twitch直播页面
生于SNS黄金时代的95后们，对文本娱乐的消费需求绝不仅仅是建立联系，更需要在娱乐的同时产生互动。Twitch不只有聊游戏，对95后来说，它更像一个因爱好聚集在一起的社区。
作为头部游戏直播平台，Twitch已经在游戏之外横向拓展了大量文本——引入名人和外部平台红人、和NBA、NFL等签订独家直播合作、收购社区、开发游戏。因为和YouTube的直接竞争关系，Twitch也在文本上做出延伸，比如电影《精灵宝可梦》，脱口秀、播客、美食节目等文本。
Twitch：平均同时在线/频道
Twitch：总在线观看时长
Twitch和同类竞品YouTube Live Gaming以及其它平台的同时观看人数对比（统计天数截至2018年Q1）
2018年彭博社一篇报道透露，Twitch CEO 希望广告盈利在现有基础上翻倍，达到1亿美元。在亚马逊，Twitch承担着与YouTube抗衡的重任。
相较于国内平台重打赏的模式，Twitch的打赏功能反而不占主导，而是花样繁多的订阅方式。向专属主播支付每月4.99/6.99美元，或购买和亚马逊绑定的每月12.99美元的Twitch Prime服务，或是购买8.99美元的Twitch Turbo，获取可以免广告的粉丝向服务。
TikTok：从从Vine到TikTok，戒不掉的小音频
你可以把TikTok理解为国外版抖音，界面和玩法大同小异。从下载量来看，Tiktok达到10亿次，少于Facebook和Instagram下载量总和。以至于Facebook在去年年底匆匆推出模仿产品Lasso。而在Z世代的正面战场上，TikTok和Snapchat相遇了。
外媒喜欢把TikTok和短音频鼻祖Vine相提并论，同样是简单易上手的操作，大胆的创意想法，短音频风水轮流转，现在轮到了TikTok。
TheVerge看来，作为继Vine之后最受年轻人喜欢的短音频应用，TikTok打造了一个纯娱乐社区——用户不会获取不好的资讯推送，单方面文本消费让整个使用过程非常流畅，令人愉悦。YouTube上有人嘲讽TikTok泛滥的模仿显得蠢而尴尬，但对于青少年来说，简单模仿正是上瘾的关键。
CBS最近一期节目中探讨了TikTok的成功原因，有效缩短了人与人、人与信息的距离，减轻摩擦。只要下载就很容易沉迷其中，CNET制作人Dan Patterson解释道。
Imgur：去SNS化的斗图社区
Webbiz一份调查报告中提到，Z世代是诞生于表情包和emoji的三代，相较于PR320三代的文字交流偏好，Z世代们更喜欢夹杂着图片来交流，这造就了重图片的Snapchat和Instagram的流行。图片社区Imgur就成了年轻人们的斗图弹药库。
Imgur创立于十年前，你可以把它看作是一个轻SNS的表情包搜索引擎，图片以沙雕有趣为主，专治SNS媒体们的人格美化症，它更像是SNS软件的gif图片供应商，文本至上。
在Reddit上发言没图，上Imgur，Twitter没图，还是上Imgur——在Imgur上找乐子，去SNS软件和人交流乐子。在移动互联网黄金时代，GIF是性价比最高的表达方式。
Imgur电脑版主页
Imgur每月独立访客2.5亿，用户数达到1.5亿（2015年）。《彭博商业周刊》曾评价它是新三代互联网用户更喜欢表达自己的最佳例子，创始人的理念是Imgur不是用来联系人的，它是用来断联的。所以用户可以在Imgur上刷几百条文本，也能对某张图片发表看法，但不会有进一步的交流。
Imgur的匿名性促成了它的成功，在Instagram、Facebook等社区，用户会尝试塑造完美形象，而匿名社区Imgur和Reddit中才会出现真实的自己。据调查，多数用户希望查看自己关注而非算法推荐的文本，也希望使用的社区更加真实，以文本为驱动，62% Imgur用户会在使用过后感觉更开心，该比例仅次于Spotify和Netflix，而Snapchat、Facebook等SNS软件则让人越用越不爽。
匿名性更大的好处在于，用户在心情好的时候对事物会有更高接受度，哪怕是广告。
使用后心情会更好的产品：Spotify、Netflix、Imgur
Unfold：SNS媒体完美形象打造者
如果匿名社区Imgur是因为帮助用户摆脱SNS中的形象压力，那Unfold就是帮用户打造完美形象的最佳生产力工具。
这是一个Instagram故事制作工具，内置精致模板，两三张照片加上一小段文字，简单编辑就能生成一条故事，简洁杂志感和性冷淡风完美契合Instagram用户刚需。
你很难在国内产品中找到Unfold对应的产品。
一个只为Instagram和Snapchat定制竖屏文本的工具，凭什么得到用户追捧？一大可能将是24小时就消失的故事在Instagram上的火爆。
数据显示，Instagram 的10亿月活用户中，有5亿用户每天都会使用故事功能，200万广告主会通过Facebook购买故事广告。此外，故事页面中也开通了购物功能。网红、素人广告主的共同推动，促成了Unfold的成功。
这款App在Apple Store上评分4.9，6.4万人参与评分，作为对比，Snapchat的评分人数有8.9万，TikTok评分人数2万。
Unfold总用户已有1100万，月活用户630万，每月创作文本达到5000条，赛琳娜·戈麦斯、金·卡戴珊和玛利亚·凯莉都是Unfold的用户，据Fast Company报道，2018年，Unfold创办的第二年，年度盈利260万美元（约合1800万元），在没有投资和任何网络营销支出的情况下，这已算是不错的成绩。
作为一款工具App，难免出现模板同质化情况，Unfold选择在设计优势上下重注——创办设计工作室，专注开发Instagram的故事模板。和豪华健身工作室春分（Equinox）合作，开发了13款春分会员专属模板。除品牌合作外，Unfold也开发收费模板，收费从0.99-1.99美元不等。
Equinox X UNFOLD
Unfold之所以深受青睐，和出身建筑设计的创始人Alfonso Cobo有关，他希望打造一款操作简单又具有美学价值的工具，找到拥有百万粉丝的旅行媒体Earth运营者共同开发了Unfold，一经推出多次登顶摄影类别冠军。
不过，Unfold需要担心的是，靠着Instagram做的生意，始终承受着被代替的风险。
Brat：聚焦「18-」的青春剧
这是一个拍给95后和00后看的迷你剧文本厂牌。
如果你还记得十年前大火的美剧《绯闻女孩》，大可把Brat理解为《绯闻女孩》（或《歌舞青春》《欢乐合唱团》）的Z世代网络版，而且兼具养成属性。
Brat YouTube页面
福布斯去年年底对Brat的报道中提到。18岁以下观众或许很少有人知道Brat，但它是Z世代们心中最炙手可热的文本之一。
《炸鸡女孩》第二季结束后推出的1小时电影，YouTube播映量少于2000万。从第1季到第4季，主角从初中进入高中，观众见证了他们的成长，也见证了他们的梦想、友情和爱情。第4季的最后集，留言高赞全部是第5季的催更：希望永远不要结束，这也是我们的青春。
《炸鸡女孩》电影
广度聚焦某一群体，一定程度上为Brat带来了极高的用户黏性。数据表明，Brat有80%的女性用户每月看8条音频，平均时长10分钟，远少于一般网络音频的观看数据。
Brat在今年开启广告模式变现。流量越来越贵的情况下，留给广告主触达用户的空间越来越少，但Brat高粘性的文本为广告主打开了一个缺口。
除了广告，Brat也有原创音乐分发，以及Amazon商店，尽管目前尚未盈利，但两轮融资之后，Brat已经估值过亿。在联合创始人Darren Lachtman看来，既然年轻人都有了Amazon账号，下一阶段的消费转化可以更顺理成章。
NTWRK：体验派潮牌音频电商
大名鼎鼎的音乐节ComplexCon festivals创办者Aaron Levant，创办了又一个潮流前线创业项目——NTWRK，一个可以线上买到独家潮流精品的音频社区，得到华纳兄弟、数字网络集团的投资支持，目标直指YouTube三代。你可以把它理解为一个只卖潮流产品的淘宝直播，固定天数直播，出售限定价格的限定潮品。
NTWRK最突出的特点在于移动优先战略，用户可以在手机上实现音频观看-添加购物车-购买等一系列行为，无需跳出体验页面。除此外，选品也是NTWRK的独家优势，NIKE SB发售的新鸽子限量款在NTWRK上独家发售，首页还可以看到Adidas、Kaws（最近发售了优衣库联名款）等和其它品牌的联名款。
Z世代们到底有什么文本喜好？福布斯在一篇文章中提出，他们需要娱乐之上的一种生活方式，酷鹅用户研究院的调查报告则显示，这是两届崇尚兴趣导向和自我个性表达的用户。
作者| 颜椿颖
编辑| 王雅文
特别鸣谢| 让我一窥年轻人世界的Zebra IQ
