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TikTok的陨落，使位数黄金时代嘉犁与人之间沟通交流的技术壁垒被再次冲破，首波短音频的社媒网络平台TikTok，逐渐成为当今社会青年人找乐子、抒发创意设计、宣传教育的必选地中。跨入禽流感黄金时代的TikTok展现出了自身的独有能力，并对人类的生活产生较为不可估量的负面影响。TikTok通过加强街道社区营运和影视娱乐新浪网文本的输入，使TikTok使用者能够以他们的方式刻画负面影响，或者表述这种负面声望。在2021年伤风败俗出圈的TikTokMadeMeBuyIt就是非常典型的范例。
对于TikTok而言，2021年是载满欢欣和成长的一年。
统计显示，TikTok的价值在进一步得到校正。2021年，世界顶级条码的参与度为12%，在声音、声效等基本要素的集中浸礼下，使用者浸溺在短音频带来的畅快下变得不能自拔。TikTok一方面是助推德国大众影视娱乐的晴雨表，同时也在不失时机地引导文本制作者感有科缘。2022年，TikTok还将推出更多的花样供吃瓜群众影视娱乐，希望在新兴消费市场中提前布局的创业团队欧树做他们一生主导力量的另Lauz。
这本调查报告，将更为精细的回收TikTok目前在印度尼西亚消费市场的整体表现。
从调查报告的结构上而言，首先，简述2021年TikTok整季的消费市场整体表现、热点热门话题，由此可见按类型输入TikTok印度尼西亚消费市场整季（2020年10月-2021年10月）的业绩概述，方便快捷听众了解什么样热门话题在网络平台上整体表现突出，最后是深入细致阐释TikTok使用者的线控特性和品牌商业机会的下一个立足点。
一、简述：
里程碑式的节点
- 2021年12月，TikTokMadeMeBuyIt的累积阅读量突破74亿；
TikTok的月活量（MAU）突破10亿；
- 2021年，TikTok全球街道社区积极为保护弱势群体、关爱人体心理健康和支持种族平等主题发声，并牵手小型企业共同发展；
- TikTok排名前100的热门话题条码的平均音频发布量突破2500万；
从功能上看，Sound（声效、BGM）相对于热门话题条码似乎得使用者的偏爱，在TikTok的For You Page（为你推荐），前者的音频观赏率比后者高出47%；88%的TikTok使用者认为，Sound是TikTok打造的沉浸式刷音频体验的灵魂所在，TikTok为使用者创造、发现、分享Sound打好了样，96.96%的音频浏览量来自For You Page有很大原因是出于此；随着使用者街道社区的发展，条码分类也愈发走向细化，分类条码的音频浏览量平均增幅为151%。
TikTok一直在引导音频制作者与品牌开展合作。
品牌现可对接24个目标消费市场的10万多TikTok制作者。TikTok通过为品牌引入新的解决方案，优化政策和品牌实践进一步履行对品牌安全问题的承诺。TikTok Shopping是一套以销售为导向的电商解决方案，使品牌（或卖家）能够与他们的目标消费群体进行互动。在使用者的积极参与下，TikTok将进一步加强品牌与使用者街道社区的联系，使消费、种草成为满足使用者影视娱乐需求的又一体验。TikTok首次开展的虚拟产品活动官宣了28种产品，吸引到4万人参加，号召力可见一斑。
热门类目：
食品&饮品
2021年，餐饮业的格局发生了巨大的变化，朝着更具创新性的方向发展。为迎合青年人不拘一格的喜好，制作者纷纷在TikTok上大显身手，使TikTok网络平台涌现丰富的文本产出。
印度尼西亚的TikTok使用者对食物极其狂热，有关食品、饮品主题的音频承载了当地TikTok上大部分的文本。2021年，音频浏览量同比去年同期增长240%，音频创作量增长209%。2022年有关该主题的音频创作想必将有增无减。
这种趋势与禽流感导致的外出限制、居家办公、当地失业率激增有很大的关系。民众的居家时间延长，是许多UP主转向音频创作的契机，也是生活所迫。闲赋在家自然也多了不少时间钻研食谱。无论缘由，这样的背景推动了TikTok上这一类型发展成为炙手可热的趋势，也为品牌带来更上一层楼的机会。全球餐饮巨头，麦当劳，留在80后、90后的印象是经典的麦当劳叔叔，这个形象用在今天也只能算作是怀旧。在这个信息爆炸的黄金时代，对新的潜在受众群体，麦当劳希望品牌故事能够被重新阐释和演绎，而社媒是最佳的网络平台，没有之一。
当一个热门话题被谈及、转发、分享或者带上该热门话题的帖子在某一时间段内激增时，就会形成热门条码。
统计时间内印度尼西亚排名前5的热门条码为：
kulinertiktok
音频浏览量: 3.8B+
mukbang
音频浏览量: 3.8B+
kuliner
音频浏览量: 2.8B+
menuviral
音频浏览量: 2.4B+
reseptiktok
音频浏览量: 1.1B+
2022年的增速最快的热门条码：
foodtiktok
音频浏览量: 1.3B+
makananviral
音频浏览量: 503.8M+
kreasimie
音频浏览量: 408M+
menudiet
音频浏览量: 235.2M+
bekal
音频浏览量: 113.5M+
*品牌案例：
品牌在哪个网络平台打广告，都会将使用者参与性和互动性认定为优先级以评估广告效果。目标受众是否为文本所吸引，是否整体表现出对品牌积极的响应，比如真心实意地消费，都能从这两组数据中瞥见一些端倪。TikTok不同于以往社媒的点在于，它能够最大程度地调动使用者参与热门话题进行互动，引发雪球效应，从而推动品牌负面声望。
通过邀请TikTok街道社区成员共同创作，品牌进一步拉近了与使用者之间的关系，而品牌能在TikTok上受欢迎，也正是因为他们拥抱街道社区文化，积极融入其中，意在实现共同创造。
HiLo Teen是一家高钙牛奶公司，为提高在印度尼西亚本土的品牌知名度，发起了条码挑战LompatSetinggiBintang (jumpashighasthestars)，有抢眼整体表现的使用者将获得品牌送出的精美礼品。HiLo Teen精选了一波合作的TikTok网红，搭配着洗脑的BGM，＃LompatSetinggiBintang条码挑战超出了所有热预期，参与的总音频量突破173万个，浏览量突破28.2亿次，参与度高达2.9亿次。
HiLo Teen给其他品牌的一些启发：
- 为使用者和品牌提供无尽的实验空间
- 探索与使用者沟通的新角度
- 即使表面上看起来粗制滥造，但只要有创意设计的加持，还是有办法抓住
- TikTok的出发点是引导使用者创造他们的流行趋势，而不仅是附随热门趋势
- 与其他IP联动迸发出新的创作灵感（例如Dalgona Candy、Bubur Masha与伤风败俗全球的影视剧IP鱿鱼游戏的合作）
美容&个护
长期以来，身材焦虑、容貌焦虑让不少青年人陷入困顿，他们学着把他们的缺陷，或者所谓的不完美隐藏起来，只愿世界能多一些对外貌的宽容。但黄金时代在变，美早已不再为少数人所表述。TikTok使用者也是这一趋势的极大拥护者，比起以往的精致、美，他们更看重真实性。
TikTok上，带有美容&个护条码的文本使参与到这个热门话题的使用者感受到宾至如归，更重要的是，一种被接纳和尊重的集体感。这就是为什么在TikTok，美更多体现在自信、创意设计和抒发。
统计时间内，这一类型TikTok使用者的参与度实现大幅增长，音频浏览量增长175%，音频创作总量增长98%。在TikTok，美妆博主貌似漫不经心，这也是风格所在。他们大多不会整体表现得太过光鲜，而会选择以影视娱乐的形式包装这些文本，比如化妆前后的对比、给音频加上浮夸的滤镜等等，但这些音频的核心都在向外传递一种讯息：引导使用者做他们，拥抱他们的不完美。
在印度尼西亚本土，带上RacunInTikTok条码分享美妆、个护的新品在美妆博主们之间已经是约定俗成。RacunInTikTok在印度尼西亚当地人尽皆知的美容热门话题趋势。
统计时间内印度尼西亚排名前5的热门条码为：
skincare
音频浏览量: 4.9B+
potongrambut
音频浏览量: 1.2B+
rambut
音频浏览量: 1.2B+
makeuptutorial
音频浏览量: 991M+
racunskincare
音频浏览量: 548.9M+
2022年的增速最快的热门条码：
collagendrink
音频浏览量: 170.5M+
hairtutorial
音频浏览量: 165.8M+
skincareasmr
音频浏览量: 133.8M+
glowingskin
音频浏览量: 103.7M+
sunscreenviral
音频浏览量: 52.9M+
*品牌案例：
全球知名护肤品牌理肤泉登陆印度尼西亚必选的合作伙伴之一，就是TikTok。理肤泉与TikTok合作开展了一系列宣传活动，其中La Roche Posay（理肤泉品牌名）该如何正确发音成为发起的诸多挑战中的一个亮点，成为Effaclar系列上岸印度尼西亚的突破口。据悉，该活动产生了近1100万次曝光量和1000万次音频浏览量。与原计划相比，Collection Ads为该品牌带来45%的点击量增幅的和27%广告点击成本的降幅。Collection Ads通过为品牌开源节流的同时实现了广告收益的最大化，理肤泉能成功落地印度尼西亚消费市场，正是因为擅用了TikTok的广告活动策略，抓住了普罗德国大众的猎奇的心。
理肤泉给其他品牌的一些其启发：
- 思考美妆、个护产品可能会触及使用者什么样的点，继而引起使用者的共鸣
- 展示一些的幕后花絮，营造接地气的品牌B面
- 引导使用者与品牌进行互动，通过有意思的创意设计挑战吸引他们参与
金融服务
金融服务已经为TikTok博首波造成极具创意设计和吸引力的产品，能激起来自各行各业使用者的兴趣。所有包含影视娱乐基本要素的外在整体表现形式，比如小品、短剧均是为金融服务增添乐趣，一个足够吸引人热门话题，能吸引到足够多的受众。TikTok有关金融服务的音频浏览量同比增长419%，音频创作量同比增长379%，可见使用者对金融服务项目的热情。
TikTok上的金融热门话题非常多样化，主要包括股票、投资、加密货币、保险、P2P借贷。TikTok的制作者以一种有趣和简单的方式宣传金融服务，使金融热门话题更朴实和亲民。
统计时间内印度尼西亚排名前5的热门条码为：
investasi
音频浏览量: 533.6M+
saham
音频浏览量: 524.8M+
crypto
音频浏览量: 457.4M+
tipsbisnis
音频浏览量: 338.1M+
nabung
音频浏览量: 134.9M+
2022年的增速最快的热门条码：
bitcoin
音频浏览量: 330.1M+
nft
音频浏览量: 73.8M+
keuangan
音频浏览量: 64.3M+
sahampemula
音频浏览量: 59.3M+
investasipemula
音频浏览量: 37M+
*品牌案例
印度尼西亚本地的金融技术公司BukuWarung的愿景，即通过提供位数支付、库存管理、电商网络平台等服务，帮助印度尼西亚约6000万微型商户实现位数化。增加使用者基数是重中之重，BukuWarung在使用TikTok后得以保持较低的获客成本。
该活动的成功一部分是由于其敏锐的消费市场洞察力和强大的广告产品本身，文本上的简洁、直接也为广告整体增色不少。除了帮助商家将其业务推向广大的网民群众，BukuWarung还通过其他的广告服务确保他们的客户在位数领域取得进益。
BukuWarung给其他品牌的一些其启发：
- 从各种不同的角度吸引使用者
- 确保切入角度具有亲和力，并能被使用者理解和接受
- 将较长的故事分解成较小的部分，使其更容易被使用者消费
- 利用最新的趋势，抓住使用者注意力，带动其参与
二、爆款热门话题深入细致解析
TikTokMadeMeBuyIt在2021年引爆全球，在印度尼西亚掀起一轮不小的骚动，使用者之所以对这个热门话题条码爱的深沉，是因为其中的使用者互动、留评给到不特定多数人真实的反馈。大多数使用者往往也愿意相信TikTok这个网络平台能给到真实有用的信息。当然，音频带点儿影视娱乐性。由于我们的推荐系统，使用者可以享受独有的、个性化的 "为你服务"，并发现可能是他们感兴趣的产品。
热门话题条码的伤风败俗致使包括紧身裤、清洁用品、睫毛膏在内的产品销量暴增。
这里回收一个大卖不同阶段的大事件方便快捷听众了解商品趋势如何推动。
阶段二：使用者整体表现出了对这个音频的喜爱。一个星期内，该音频得到了2300万个赞、数千条评论，引发了一系列的雪球效应
阶段三：该产品在该品牌的官网和第三方网络平台上连续数周售罄。该品牌的创始人和首席执行官表示，因为这条音频在TikTok伤风败俗，6周内卖出了大约6个月的量
阶段四：该品牌上线同款产品的加量版，并计划在有机流量退却后打造产品宣发音频——Trinidad 2.0
调查报告针对TikTok使用者对品牌诉求、网络平台将如何负面影响使用者行为，和使用者对于在TikTok购物的意愿这几个维度向使用者发问。以下是一些TikTok使用者的见解，仅供参考。73%的使用者反馈称与其他网络平台相比，与TikTok之间的联系更为紧密；78%的使用者称好的牌子懂得与使用者进行沟通；70%的使用者认为他们是TikTok大家庭的一份子；67%的使用者反映是TikTok为他们打开了一生的另一扇窗。
TikTok Shopping将延续前一年的势头在2022年，该功能为音频嵌上可供消费者站内购物的按钮。这将极大方便快捷使用者在浏览音频的同时买到他们心动的产品。
Collection Ads
下方音频里的旋转产品卡，能一次展示多个商品，使用者点击后能跳转至多个商品。
TikTok Shopping还配有Dynamic Showcase Ads（动态展示广告），这是广告模式的一种，将依据产品的主要特征和可能对其感兴趣的使用者生成广告进行推广。
Sound是TikTok极能体现与其他社媒品牌不同点的功能之一，团队针对Sound之于广告效果的负面影响，也发起过调研。结果显示，品牌推出了以Sound为首波的广告后收效有了明显的提升，他们之间的共性则体现在：
1、打造独有的品牌之声
目前TikTok的音频主要是围绕歌曲或音乐片段，当然其中大部分都不是UP主本人的原创。那些凭借音乐出圈的UP主会被一种观礼人群争相朝拜，品牌也如是，必须搞出点与众不同的玩意儿好让人印象深刻。音乐可以算是最为洗脑的一种模式，一个独有的声音将使一个品牌从竞争对手当中脱颖而出，从与使用者建立长期的关系的角度来看，也助益良多。
2、先有再说
3、声音革命
数据显示，截止2021年12月，VoiceEffect条码的TikTok音频量已经突破1600亿，57%的使用者通过广告中植入的Audio Effect（音效）准确得辨认出（投放广告的）品牌，换句话说，音效使品牌广告具有辨识度。
另外，人声相对于机器发声更能让人感觉亲切，品牌想利用品牌故事划分出区分度，叙事性必不可少。消费市场分析师也称，品牌应当重视TikTo
k使用者对于真实性的诉求，启用人声或能使品牌逃出市面上同质化严重的怪圈。
从本质上讲，TikTok是UP主们的职场，对于如何把握TikTok的热门趋势、营运技巧和打造原汁原味的TikTok音频都了然于心。他们懂得拿捏影迷的需求，懂得如何调动影迷的积极性，也正是这些，使他们有了德国大众忠实簇拥。TikTok给到每个人抒发自我、发现他人的空间，也一直在引导、呼吁民众在这个网络平台展现出抒发真实的他们，这是培养品牌与使用者感情的氛围基础。从传统且机械的单向性输入，到真实且有效的双向奔赴，TikTok之于品牌，已然是左膀右臂的存在。
*2021年度TikTok网络平台透明度与安全建设大事件
1月：为青少年使用者制定全新的默认隐私安全性规定，
3月：OpenSlate深度合作，扩大TikTok品牌安全解决方案消费市场
4月：加入品牌安全协会顾问委员会：首次参与GARM聚合测量调查报告
7月：获得全球TAG品牌安全认证
8月：增订青少年隐私安全性规定
9月：正式推出TikTok清单筛选；建立IAS与Zefr合作伙伴关系
11月：再次参与GARM聚合测量调查报告
*TikTok 2022年关键词
在2022年，TikTok承诺将对以下两个领域做重点优化：.
1、进一步加强制作者和品牌之间的联系。通过TikTok Creator Marketplace，TikTok将帮助品牌以最有效的方式找到合适的制作者
2、促进和支持制作者和品牌两者达成合作
（文中插图源自TikTok Creative Center 封面/图虫创意设计）
