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短音频文本是现阶段SNS新闻媒体上炙手可热的文本方式。依照EMC的考察表明，到2020年互联网音频将占有80%的网络流量。扎克伯格认为音频是与终端化反之亦然重要的大趋势。据知名互联网营销研究者丹尼尔特拉法根叙述，小扎甚至在撰写网志时都要内嵌前段段音频。
短音频最适宜关键时刻不忘秀恩爱和广州话的小扎
让他们上看一些有关SNS新闻媒体互联网平台的音频文本数据：
- 82%的推友主要在twitter上观赏音频文本
- 每晚单厢有5亿使用者在脸文末观赏音频
- 音频的文本占比是相片和文本文本八倍的12倍之多
- 73%的市场营销相关人员表示音频文本保有最差的其次比（ROI）
绝大多数市场营销相关人员现在早已意识到短音频是提高国际品牌名气的最差方式。目前，早已有87%的市场营销相关人员使用音频文本进行市场活动。特别针对互联网推展缔造的的音频文本，不但能提高子公司在SNS新闻媒体上参与度，而且能将这些仍未选用选用的竞争者相比之下早已不存在。
那么，问题来了？他们应该怎么做呢？最重要的事就是为您的子公司制订一个2018年的音频文本方案。
依照 BuzzSumo（新浪网互联网文本甄选搜集辅助工具）表明，冷酷无情的子公司会通过著眼短音频文本的方式加速实现可宽和高ROI。依照 Hubspot （为小企业提供服务项目平台服务项目的互联网营销应用软件）预估，2018年最少有50%的市场营销文本是以短音频的方式出现。
如何就可以努力做到呢？你需要首先问自己以下几个问题：
- 怎样就可以将你的创意转化成简短、实用、有特别针对性的音频呢？
- 您的短音频文本能著眼于讲述真实的商业故事吗？比如客户成功的故事、案例以及其他暖心的表达方式来改善您的商务沟通。
总而言之，音频文本创作的关键有二：一为高停留度（thumb-stopping），二为高转发度（shareable）。这里有10条最差建议，能帮助您制订出最富成效的短音频文本规划：
一、文本自主：上传原创音频
不要将你在YouTube上的音频Facebook。Facebook 的原创音频比 YouTube 链接的点开率高出10倍之多。比如，你想要转化的人群集中在小咖秀或者秒拍上，那么你最好是将音频上传到这些互联网平台，而不是拿着大音频互联网平台上的链接满世界跑。这与产品狭隘或开放无关，你唯一应该判断的就是转化率。
二、国际品牌著眼：学会用音频讲故事
Facebook 短音频并不是要推送给您最新的文本，而是在我的时间里与受众进行接触和互动。Facebook 的音频非常适宜用来讲故事和提高国际品牌名气。您在 Facebook 上传音频的目标不应该是产生任何方式的直接回应，而是应该着眼于提高国际品牌名气。
三、场景和习惯：使用者喜欢静音看完全片？
85% 的 Facebook 音频都是在无声模式下观赏的。主要是因为绝大多数人的内置播放器自动播放时都是默认静音的。
如上图所示，您要确保音频在静音时也能传递足够多的信息，包括字幕、特效、视角等等。
四、前三秒：短平快、稳准狠
一定要努力做到在音频的前三秒抓住观众。以前常说的第一印象很重要在短音频上依然奏效。短就意味着每一帧的权重都变重了，短音频里是真得努力做到了一寸光阴一寸金。在这一点上大家可以借鉴一下《飞碟说——男人为什么总是盯着女人的事业线》，片头后3秒内将观点鲜明地砸向使用者，您还没来得及思考对错就早已被带入到这一期的文本之中。
千万不要在音频刚开始播放时就插入产品介绍，因为这些文本并不是使用者最关心的。真正体现国际品牌的文本只需放在音频最后，不但不会引起使用者的不适感，还会加深使用者的记忆形成强转化。
五、要方：上传原创音频
正方形音频（即 1：1 比例）在平均参与度、视图和覆盖范围方面表现优于横向音频，尤其是在终端端。据统计，方块音频在终端新闻的信息流中占有份额比桌面端高出78%。
玛丽·史密斯相信在2018年以方型或纵向方式展现的短音频（15秒左右）将会迎来一个较大的增长。比起这些需要全屏表明就可以获得最差观感的音频，67%的使用者更倾向于坚持看完一部方型音频。
六、三有原则：有趣、有情、有热点
始终要坚持您所提供的娱乐和情感是使用者愿意分享和转发的类型，让文本能与目标使用者产生强烈的情感共鸣；让您的产品、文本、热点三者产生关联，也就是俗称的蹭热点，让您的产品能以最快的速度带入使用者的生活场景。但是，应该控制好情感与热点的分寸，避免出现下面这种情况：
比什么不转不是中国人厉害多了
蹭热点更需要蹭得有感情——让您的使用者真正感受到你的音频文本是为他们专门定制的。或许您并不能完全睡服他们接受产品，却能让其对您的理念产生强烈的尊重和认同感——与您的使用者做朋友，是最差的互联网营销策略。
七、不要忽视CTA：Call-To-Action
有人说 CTA 早已过时了，早已沦为影响使用者体验的沉珂。此言差矣，在音频中添加 CTA 按钮，可以更好的帮助使用者点击查看他们关心且与音频文本强关联的信息。
比如，看《爸爸去哪儿》时宝宝的背包、玩具或者食物边上会有按钮直接跳转到购买页面；看《虎啸龙吟》时弹出有关正在播放文本的相关讨论链接，让使用者的体验更加完整、更加深度，也更少跳出从而形成更高的转化，不一而足。
八、短音频不短：90秒或者更长
90 秒左右的音频，是 Facebook 中表现最理想的类型。但是，多于 90 秒的音频能带来 78.8% 的分享量提高和 74.6% 的浏览量提高。因此，音频长短究竟哪一种更好暂时还没有定论。
Facebook 正在大量测试 5~15 秒的音频中广告和音频前广告，为日后是否上线较长的短音频进行先验性的准备。这是Facebook 子公司文化的一大特色——从不停止通过试验来推动创新、通过试验来优化决策。
长或短都是相对的。短音频从没有改变音频的本质，却深刻变革这着音频文本的表达方式和应用场景。
九、直播即正义：直播、直播、还是直播
直播在市场营销中的作用早已被抬升到了前所未有的是高度。直播，是维护良好的使用者关系、展现子公司人文情怀的不二选择。 与以往长枪大炮的长焦镜头的画风不同，近几年无论是纯国际品牌推展还是新品会单厢请来一众的网红进行直播：
一台自带美颜柔光的手机和一个自拍杆便可以带来几百万甚至几千万影迷的关注。这在以往是需要更多的投入、更长的周期就可以实现，这也仅仅是直播与市场营销中最简单的结合。
十、YouTube：两手抓两手都要硬
Facebook 音频能比 YouTube 高 40% 的参与度。然而，YouTube 音频几乎能所有互联网平台包括twitter和领英，从而为企业带来更多的曝光。任何互联网平台自有的是音频资源短期内都无法与之匹敌。
短音频固然重要，但是短音频所能覆盖的终究是特定的一个或几个人群。与之相比，类 YouTube 的音频网站几乎覆盖了全人群、全分类和全场景。或许它不是您提高转化率的最优解，却是您不应回避的必选方案之一。
点睛
从秒拍到快手、从抖音到西瓜音频的成功，都让这些唱衰短音频的泡沫论者啪啪打脸。究其原因，在于这些人只看到增长却没有看到使用者和使用者的需求。既然他们的使用者都需要短音频，那么您准备好制订2018年的短音频文本规划了吗？
原作者：Priya Florence Shah
本文由 @吆喝科技 翻译于人人都是产品经理。未经许可，禁止。
题图由译者提供
