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原副标题：李佳琦重返北京人民广播电台！2半小时6000万+观赏量，科姬都是抢不出
9月20日早间，消亡109天的李佳琦在淘宝网北京人民广播电台再次已经开始现场直播。在现场直播操作过程中，影迷争相对李佳琪则表示热烈欢迎回去。截止完结现场直播时，三个半小时以内的天数，李佳琦北京人民广播电台观赏量少于6000万。
01
高调停播 曝光率骤降
9月20日19分许，李佳琦重返淘宝网北京人民广播电台。本次重回，虽没预先在博客、下集，但贴文早已Fanjeaux。
李佳琦重回后的第一场现场直播亮出理智消费需求 欢乐网购铭牌，网购网页表明有美妆个护、日常生活快消、童装四个进行分类。北京人民广播电台被热忱影迷蜂拥而至，总算要到你总算回去了热烈欢迎回去、高兴…影迷接连将精采打在萤幕上。
从观赏量来看，李佳琦充分展示了其顶流的实力。截止完结现场直播时，三个半小时以内的天数，李佳琦北京人民广播电台观赏量少于6000万，优于此前他大部分普通现场直播日（非平台大卖促销等活动日）的数据。
大量影迷则表示，太难抢了，今晚所有的产品都没抢到。
大量影迷则表示，太难抢了，今晚所有的产品都没抢到。
9月20日21时10分，李佳琦则表示，本次准备很匆促，很多货品都备货不足，数量很少，导致体验不好，对此他则表示抱歉，因此提前完结现场直播，称明晚7点再与大家相聚北京人民广播电台。
6月6日，浙江消保委发通告称，在淘宝网平台的李佳琦北京人民广播电台发现1批次商品标签不规范问题。李佳琦的运营方美腕则表示，立即停售相关商品，对库存商品进行整改。
自打李佳琦停播休息后，每月都要传上一回 复工 的消息,结果都被证实为假消息。一直到9月20日，李佳琦才再次现场直播。
02
从专柜BA到淘宝网一哥
李佳琦早年以带货口红闻名，且多是大牌口红。究其原因，在于李佳琦在做主播前本是欧莱雅的BA（专柜美妆顾问），后来欧莱雅和美ONE合作，李佳琦才被选拔为带货主播，并逐渐成为淘宝网现场直播一哥。李佳琦的现场直播生涯始于2016 年，到了 2017 年，李佳琦在淘宝网平台的影迷数已经达到十万。2018 年是李佳琦真正出圈的一年，李佳琦成功挑战吉尼斯世界纪录，成为 30 秒内涂口红最多 的纪录保持者，在 双十一 举行的与马云 PK 卖口红的比赛中，李佳琦更是以遥遥领先的战绩获得胜利。
2019年，李佳琦全年GMV（商品交易总额）为50亿，2020年翻了四倍至200 亿元以内，2021年双十一的预售中，李佳琦北京人民广播电台单日GMV就达到了106亿，当日的北京人民广播电台累计访问次数高达2.49亿，少于3500万人次的光顾，将其他主播远远甩在身后。今年3·8妇女节预售日中，李佳琦北京人民广播电台的销售额达到28.25 亿元，是去年李佳琦和薇娅累计销售额的近3倍。
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李佳琦的背后资本
李佳琦目前是网红孵化公司美ONE旗下头号艺人，此前美ONE曾透露，为李佳琦打造了一支300多人的团队，涵盖了招商、选品、质检、公关等方方面面，围绕其出镜和活动的业务环节。
在资本运作方向，美ONE在2016和2017年进行过三轮融资。2016年初，美ONE获得湖畔山南资本和双龙航软的天使投资；同年10月，获得来自双龙航软的股权融资；2017年3月，美ONE获得德同资本领投，时尚资本、博客基金、合鲸资本、启峰资本等共同参投的新一轮融资。
天眼查消息表明，5月8日李佳琦成立了人间唢呐咨询公司，持股比例99%。该公司经营范围包括电子商务、化妆品销售、企业形象策划等等。而人间唢呐则是从李佳琦北京人民广播电台走出的一个昵称梗。
此前2022年5月，李佳琦还将自己的宠物犬打造成IP奈娃家族。借此机会，李佳琦开了奈娃家族咖啡馆，还推出了真人秀奈娃家族的上学日记。奈娃家族的IP衍生品也曾在李佳琦的出镜间出售。
与此同时，通过与完美日记和花西子深入合作，并助力这三个品牌成为国货美妆的成功案例，李佳琦正在加深自己作为国产品牌孵化加速器的形象。
李佳琦曾在接受媒体采访时则表示，2022年做得最多的是给国货品牌赋能，在9月20日这场现场直播中，多个商品均为国货品牌。此外，在出镜带货之外，有时李佳琦还会深入参与到产品开发操作过程。例如，完美日记小细跟口红的颜色和包装细节就曾参考过李佳琦的意见。
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现场直播江湖再生变
近年来现场直播江湖风云变幻，但并不缺乏后起之秀。
在李佳琦缺席现场直播的这段天数里，现场直播电商主播格局也悄然发生了一些变化，最大的变化则是东方甄选异军突起。
今年6月，东方甄选用3天天数涨粉100万，凭借特色的双语现场直播模式，再加上知识性卖货以及企业家情怀，多重要素叠加之下，东方甄选成为又一个爆款北京人民广播电台。抖音618期间，18天现场直播21场，带货3.71亿元，在抖音618现场直播带货榜单排名第二。
据蝉妈妈数据表明，8月罗永浩所属的交个朋友的GMV为2.4亿元，东方甄选为6.5亿元。在影迷量上，交个朋友目前拥有1956万影迷，东方甄选则是比它多出500多万，达到2521万影迷。
8月26日，新东方在线公布了截止今年5月31日的年报。其中提到现场直播电商业务在2022财年的总营收为2460万元，毛利930万元，毛利率37.8%。
考虑东方甄选是从6月已经开始爆火，财报中还未体现相关数据，但其毛利率具有一定的参考价值。在财报后的电话会议上，新东方公布了现场直播电商业务的最新数据：近四个月，东方甄选的GMV达到20亿元。如果根据37.8%的毛利率估算，这四个东方甄选创造的毛利将达到7.56亿元。
近期，东方甄选推出了同名独立App，声称提供一站式网购体验，源头直采、严格品控、贴心售后，包括生鲜果蔬、海鲜水产等11个类目，与东方甄选的抖音商城基本一致。
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编辑 石展溥
责编 李琰
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