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原副标题：苦茶子爆红，洋货独挑大梁…李佳琦上海人民广播电台的内资明星都去哪了？
苦茶子爆红，洋货独挑大梁…李佳琦上海人民广播电台的内资明星都去哪了？
李佳琦关注度有增无减。上海晚报本报记者剖析辨认出，在其停播后的四场现场直播中，关注度最高的这场观赏数目也冲破了3400万。
医美仍然是其上海人民广播电台的主要就商品，相同的是，洋货医美获得成功杨瑞麟，内资明星艾涅勒。即使除了女装国际品牌焦内、与外的商品不幸爆红，有许多网民在SNS网络平台直呼，是不是就重新加入了争抢苦茶子援军中。
据上海晚报本报记者不全然统计数据，在此之前四场现场直播中，华熙微生物、莎朗、花杨开第、自然堂、优时颜等数款升级换代医美国际品牌相继再次出现在了其上海人民广播电台，而内资明星再次出现的振幅低了许多，现阶段仅有娇兰、馥蕾诗、sk-ll 等的商品。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，医美市场容量很大，而现场直播也是其中很重要的营销方式，李佳琦在该领域的影响力是毋庸置疑的，加之很多洋货国际品牌对头部主播的流量和影响力较为依赖，故此会第一时间展开合作。
李佳琦的关注度下，或许在一定程度上推动医美个护行业实现一个短暂的销售繁荣的景象。业内人士称。
有数据显示，在李佳琦停播的首场现场直播中，半小时单场观赏量500万，一小时单场观赏量达2100万，最终观赏量超过6350万，点赞量超过1.6亿。据东吴证券数据，6350万单场观赏量，超过了6•18等大促期间平均4000万至5000万的观赏量，也远超平时大约2000万至3000万的观赏量。此外，一组公开数据显示，今年6•18李佳琦现场直播期间天猫护肤品和彩妆销售额增速分别为13.8%以及-5.4%，而停播后二者增速分别降至-10%和-32.1%。
不过，在此之前一段时间，现场直播带货江湖也已经发生了不小的变化。
譬如在今年6月，新东方旗下上海人民广播电台东方甄选因双语现场直播出圈。短短10天时间内影迷达到1700万，现阶段东方甄选影迷接近2600万，近三个月带货20亿元。根据财报数据显示，截至今年5月31日，新东方在线现场直播电商业务在2022财年的总营收为2460万元，毛利930万元，毛利率37.8%。
与此同时，李佳琦现场直播带货以淘宝传统电商网络平台为主，而随着抖音等新兴电商网络平台的发展，很多国际品牌转向抖音赛道，相继推出自己的主播。
东方甄选出圈，现场直播带货的主播竞争激烈，也是好事，让国际品牌能有所选择。此外，在在此之前的发展中，头部主播与头部医美国际品牌已经进行博弈，基于国际品牌力，国际大国际品牌可能对大主播的依赖会比较小，故李佳琦回归，依赖也不会太高。伍岱麒说到。
同时，各医美国际品牌也意识到不能过度依赖头部主播，推出自己的现场直播带货团队以降低风险，这对于李佳琦团队而言，后期的竞争博弈不可避免。业内人士补充道。
本报记者丨张君花
编辑丨张兰
图片丨抖音截图、淘宝截图、新浪微博截图返回搜狐，查看更多
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