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在国内的青年人惯于和博客所构筑的SNS平台时，裂花角石蛾，Twitter与Facebook已经成为人们现实生活中必不可少的一部分。只是，在网络流量为王的时代，繁盛之下，使用者快速增长不振的窘境正渐渐显现出来。
近日，Twitter第上半年半年报，调查报告期中，当月活耀使用者再次出现下滑，受此影响，英国该地天数7月27日，Twitter子公司股价当天涨幅少于20%，刷新子公司自2014年以来的最小单周涨幅，史上第二大单周涨幅。
依照统计数据表明，截止英国该地天数7月30日下午收盘，Twitter子公司股价维持在31.43英镑，总市值为237万英镑。而在两周前，其总市值为319.2万英镑。以计算，其总市值暴增超80万英镑。
的则是，近日，欧美国家SNS巨擘似乎纷纷陷于网络流量困局期。
上周，Facebook公布第上半年半年报，调查报告期中使用者及总收入增速下滑，总收入及利润低于预期。此后，Facebook子公司股价在该地天数26日涨幅一度少于20%，总市值暴增超1000万英镑，创造了英国股市单周最小损失的历史纪录。
月活使用者数上升
依照半年报统计数据表明，Twitter在2018财政年度第上半年的销售总收入为7.11万英镑，同比快速增长24%；作价收益为0.17英镑；净利润1万英镑，而上年为净亏损1.16万英镑。
但成功实现盈利的背后，却是使用者快速增长不振的窘境渐渐显现出来。
统计数据表明，截止 6 月 30 日，每星期使用 Twitter 的使用者数目为 3.35 亿人，较上年的3.26亿人增加900Bazas，同比快速增长2.8%，但同比再次出现上升，较上上半年的3.36亿人增加100Bazas。
其原因，Twitter各方面则表示，是因为启动了清扫不实帐户和丧尸帐号（不活耀帐户）的方案。据了解，自今年5月份开始，Twitter透过上述方案删掉了少于7000亿个帐户。
子公司各方面则表示，这种做法意在透过去除部分不实帐号、丧尸帐号来提升使用者新体验、打击不实网络流量经济繁荣。同时，子公司决定优先选择解决形迹可疑帐户、增加憎恶论调和其他性虐待内容。这可以帮助其吸引到更多使用者。
在此方案下，Twitter平台上一大批顶级网络流量都受到了影响，此前有消息称，仅Twitter官方帐号就失去了770万（不实）影迷。
而除了清扫平台使用者外，Twitter在调查报告中提及，月活使用者增加的原因还与GDPR落地、放弃了部分仍用短信接收推文的市场有关。
事实上，依照统计数据表明，这是自2017年第上半年以来，Twitter的月活使用者数首次再次出现上升，而目前来看，这样的趋势还将维持一段天数。
Twitter各方面预计，月活使用者数在第三季度将再次再次出现同比下滑，原因在于加强平台清扫、欧洲更严格的隐私规则、以及改变使用者可以免费透过短信接受Twitter消息的服务。
同时，子公司预测第三季度经调整后的EBITDA（税息折旧及摊销前利润）在2.15万英镑-2.35万英镑之间，全年基于股票的薪酬支出约为3万英镑-3.5万英镑，低于此前预期的3.5万英镑-4.5万英镑。
亚太地区成
国际广告总收入主要快速增长源
受此半年报统计数据影响，英国该地天数7月27日开盘，Twitter子公司股价一路下跌，依照Choice金融终端统计数据表明，当天Twitter子公司股价最低跌至33.9英镑，最终报收于34.12英镑，涨幅达20.54%，刷新子公司2014年以来的最小单周涨幅、历史第二大单周涨幅。
而截止记者截稿，Twitter子公司股价仍处于震荡下跌状态，截止英国该地天数7月30日收盘，其子公司股价维持在31.43英镑，总总市值为237万英镑。
但值得注意的是，调查报告期中，Twitter的国际广告总收入首次少于了国内广告总收入。统计数据表明，其国际广告总收入较上年快速增长了40%至3.08万英镑，英国地区的广告总收入较上年快速增长了9%至2.93万英镑。
其中，亚太地区是国际广告总收入的主要快速增长，尤其是日本和中国。
据了解，日本一直为Twitter除英国外的第二大市场，第上半年销售总收入较去年快速增长了65%至1.22万英镑，占其国际总销售总收入的近40%。
资料表明，2017年4月份，Twitter上线了视频插播广告业务（In-Stream Video Ad），此后陆续推广至各个地区，日本广告业务的快速增长主要来自该新业务的驱动。
据半年报表明，Twitter所有视频形式的广告业务，包括推文视频、带下载功能的应用视频广告等，占据了Twitter广告总收入的一半以上，也是第上半年快速增长速度最快的广告形式。
其中，在中国地区，为迎合国内品牌的投放习惯，Twitter于今年5月份在北京举办了首届品牌峰会，了两套本地化解决方案。即与各类原创直播或视频进行赞助合作、与签约的原创内容作者进行营销合作。
有分析人士认为，虽然Facebook和Twitter的商业模式存在差异，但均需要依靠吸引使用者的注意力来提高广告总收入。而使用者数量的增速下滑，一定程度上意味着其总收入的快速增长会受到影响。
本文源自证券日报
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