根据网络营销书签，包括美洲地区其中，备受市场关注的假期网购季将要来临。怎样在月底的网络营销淡季最小化网络营销效用，是每一网络营销相关人员最重视的问题之一。近几年，很多登岸国际品牌凭借独有的商品领跑竞争优势、美味的网络营销方式或是独有的市场功能定位成为令全球使用者的耳目一新、第一印象真切的自由化国际品牌。而明晰的国际品牌知觉能打造出使用者在某一消费情景中能加速回想到、并且尊敬的效用，这一效用如此一来也会在网络营销推展过程中赋能国际品牌获得最小化的网络营销效用。

在假期网购季来临之前，创建创建明晰的国际品牌知觉迫在眉睫。在此之前的文本中也曾提及，欧亚大陆 32% 的电商交易透过SNS网络平台产生，SNS新闻媒体网络平台对B2C网络平台的网络营销必要性显而易见。责任编辑我们将详尽如是说国际品牌怎样透过SNS新闻媒体网络平台创建和强化国际品牌知觉，并以Twitter为例，具体如是说假期网购季网络营销最小化的操作基本功。

01.5大方法，助推民营企业强化国际品牌知觉

• 前瞻性地网络营销，打造出国际品牌权威性

在展开商品研制Hathras，登岸民营企业/国际品牌通常采取耕耘两个行业或是两个情景的重要思路。但进入网络营销各个环节，为了蹭更多关注度、以获取更多网络流量，容易偏移方向，网络营销相关人员往往将SNS新闻媒体网页经营成甚么都包涵、但甚么都不专精于的正人君子，而这对国际品牌创建和国际品牌知觉相当有利。

对登岸国际品牌来说，对SNS新闻媒体文本展开有前瞻性的总体规划，同时，对SNS新闻媒体广告主有前瞻性地挑选出，著眼于为潜在性顾客提供他们需要的价值，才是国际品牌创建和强化国际品牌知觉的关键所在。

• 独有的艺术风格，助推国际品牌迅速紧紧抓住使用者

全球的国际品牌SNS新闻媒体账号数不胜数，同行竞品也不在少数，因此具有差异性的独有艺术风格尤为关键。独有的艺术风格可以帮助国际品牌在注意力极短的SNS新闻媒体网络平台迅速紧紧抓住使用者的注意力，并且让其对国际品牌形成真切的第一印象。

以快餐国际品牌 Wendy’s 为例，与其他强调快乐、美味和美好生活的竞品不同，他们在SNS新闻媒体上的艺术风格就是两个毒舌、会怼人、怼竞品的红头发小姑娘的形象，并以差异化的文本和表现，在SNS新闻媒体上赢得了胜利。以其在 Twitter 上与潜在性使用者的互动可见一斑。使用者具有挑衅意味的咨询我现在在麦当劳，我应该get点甚么？，Wendys 迅速回怼你应该马上get out！越快越好！。这与以往官方账号的温和形象大相径庭，而这一独有的艺术风格也为 Wendys 收获了大批点赞和转发。

Wendys 与 Twitter 使用者的互动，图源：Twitter

• 注重一致性，强化国际品牌知觉

一致性也是国际品牌建设和深化国际品牌认识的两个重要思路。真切的国际品牌知觉并非一两个具有独有艺术风格的有趣文本可以达到。

在透过独有的艺术风格和有趣的文本引起使用者对SNS新闻媒体网页的兴趣之后，国际品牌首先要做的不是急于推销商品，而是保持一致，持续产出使用者感兴趣的文本。坚持不懈地强调国际品牌的使命、愿景或是气质，给使用者留下统一的国际品牌第一印象，强化使用者对国际品牌的知觉。

• 坚持互动，提升国际品牌知觉

当在SNS网络平台展开推展时，互动是 Facebook、Instagram 和 Tiktok 等主流SNS新闻媒体的推荐算法中两个重要的考量指标。

Meta 在 Facebook 和Instagram 上为其新的 Feeds 流增加了推荐未关注文本的算法，其强调其中两个推荐依据就是文本是否产生或是能产生很多的互动。TikTok 的推荐算法也需要国际品牌的文本在短时间内产生大量的互动。

同时，互动能帮助国际品牌更好地了解使用者，及时响应他们的留言和私信则能强化使用者对国际品牌网页的认同，是提升使用者对国际品牌知觉的重要方式。

• 借助网络营销技术，构建高效网络营销

Martech，即网络营销技术，提倡的是在网络营销路径中加入更多科技的能力，提升网络营销效用。这是一种高效和精准的未来方向，同时在实践中也被证明了其有效性。对海外SNS新闻媒体网络营销来说，从前期的挖掘目标使用者及其喜好、制定文本网络营销思路及方案，到中期的跨网络平台海外社媒发帖，以及后期社媒网络营销数据回收及分析，都可以借助 Martech 的力量。

02.网络营销淡季，提升国际品牌&商品知名度Twitter 的 5 大基本功

• 积累关注度标签，构建国际品牌标签集合

主题标签（Hashtag) 可以突出人们怎样参与某一主题的关键元素，因而在帮助推文引起讨论方面仍然发挥着关键作用。因此，在使用 Twitter 网络营销推展帖子时，在目标市场使用具有关注度的标签可获得最小化的国际品牌和商品曝光。

怎样找到合适能最小化国际品牌和商品的知名度？首先，您需要以获取目标行业中国际品牌经常使用的主题标签。例如，一般行业常用标签，竞品或是知名影响者等使用的标签。

Twitter 上的主题标签（hashtags)，图源：Google

研究每一标签及其相关建议，构建所有这些示例的扩展列表，然后按流行度得分（基于整体使用情况）对该列表展开排序，最终获得两个适应目标市场的相当全面的推文使用者使用的热门主题标签集合。

• 借势 KOL，有效放大国际品牌广告主人数

在 Twitter 等SNS网络平台投放网络营销思路时，与其说是直接接触大众，不如说是让网络营销文本呈现在关键影响者（KOL）面前，然后他们可以帮助将国际品牌和商品信息扩大到更广泛的广告主。因此，怎样找到所在行业的关键影响者（KOL）是网络营销相关人员在网络营销淡季来临之前必修的课程之一。在 Twitter 上寻找所在领域中最有影响力的声音，一种方法是透过 Twitter 搜索，例如使用 Twitter 的高级搜索操作数来查找您所在行业和地区的关键概况。

常用方法是输入商品名称，如下图所示，透过搜索可以获得一些热门话题标签，以帮助了解在 Twitter 上有关我的焦点主题的关键帐户。

图源：Twitter 上关于basketball shoes的搜索结果

此外，网络营销相关人员还可以借助BuzzSumo 之类的工具来研究任何主题的顶级影响者。

使用 BuzzSumo 搜索 Twitter 红人，图源：BuzzSumo

使用这种方法时，Twitter 推文并不是直接针对潜在性顾客，而是更多地透过关键账户最大限度地提高曝光率，使国际品牌或是商品最大限度地吸引目标市场的顶级影响者。

• 3 C 方法打造出国际品牌最佳推文结构

如果国际品牌或是商品已经明确其广告主，那么怎样构建最具吸引力推文，让其在日常成千上万条推文中脱颖而出，成功引起使用者注意就成为重中之重。

根据 Twitter 今年早些时候的指导说明，建议国际品牌应坚持其三 C方法 以实现最佳推文：Concise（简洁的）\ Clear（明晰的）\ Conversational （会话式）

Twitter 关于推文的指导说明，图源：Twitter

在文本格式方面，带有视频的推文的参与度最高，其次是带有 GIF、照片的推文，而不是纯文本。

• 找准活跃时间段，最小化触达广告主

国际品牌推展过程中，要使推文触达最大广告主人数，目标广告主在应用程序中最活跃的时间也是两个值得考虑的关键因素。根据 Sprout Social 对今年早些时候推文的最佳时间的分析表明，周一、周二、周三、周五和周六，上午 9 点到下午 12 点之间是最好的推文时间。对不同目标市场的网络营销相关人员，需要注意这一时间段的本地转化。

Twitter 使用者每日活跃时间，图源：Sprout Social

想要获得更具体的活跃时间信息，可使用类似 Followerwonk 工具分析各个 Twitter 账户，以查看广告主（包括您自己的）最活跃的时间。

Twitter 某一账户的广告主活跃时间，图源：Followerwonk

• 构建专业简介页面，提升名牌形象

虽然 Twitter 使用者每日看到的文本更多的是推文而不是个人简介资料，所以简介页面并不是国际品牌网络营销的必备选项，但是专业的 Twitter 界面也可以最大限度地利用推文。

Twitter 不同使用者的个人简介页面，图源：Twitter

早在今年 3 月， Twitter 就向所有国际品牌和创作者提供了其专业资料选项，这使国际品牌和创作者能将包括业务类别、位置、联系信息等各种业务信息面板添加到 Twitter 页面。这些信息可以为国际品牌在 Twitter 上的形象增加额外的可信度，以及额外的信息面板和工具，有助于提高国际品牌和商品知名度。

专业的 Twitter 简介页面是两个值得探索的扩大国际品牌知名度的方法，并且随着 Twitter 在其专业帐户套件中添加更多元素，它可能成为国际品牌越来越有价值的考虑因素。

众所周知，进入第四季度，尤其是 11 月、12 月更是B2C网络平台网络营销的重中之重。淡季的市场需求将呈现爆炸式增长。国际品牌也都非常重视在淡季抢占销售增长和市场份额。近几年，随着越来越多的国内B2C、传统外贸和制造民营企业转入跨境B2C赛道，跨境B2C同质化竞争加剧，网络流量成本加速上升，传统的铺货模式遇到了新挑战。在此背景下，国际品牌升级方向转型成为民营企业登岸的新趋势，构建国际品牌，强化国际品牌知觉成为众多民营企业发展总体规划中的重中之重。

做好淡季之前的国际品牌创建和国际品牌知觉，对网购季的网络营销效用最小化，促进淡季的销售增长的必要性更是显而易见。

传音在非洲的智能机市场份额已经超过40%，拥有在非洲市场将已有资源转化为非洲数字经济的先发竞争优势。透过打造出情景化、服务化、智能化的生态特色，为国际品牌提供一站式闭环网络营销服务。其中，数据服务网络平台（DataSparkle）、网络营销服务网络平台（eagllwin、PalmStore、AHA Games、Sunnbird）、云服务网络平台作为传音移动互联成长力引擎，将为开发者提供品效合一的网络营销+服务方案，力求以高效的广告解决方案、精确的市场洞察和先进的广告工具，全方位助推国际品牌发展，最小化开发者商业变现能力，让登岸畅通无阻。

Reference：

• 你想成为使用者的谁？在海外创建国际品牌知觉的5个方法， OneSight 2022-09-22
• 5 Key Twitter Marketing Tips to Maximize Your Holiday Sales Push,Sept. 19, 2022, By Andrew Hutchinson

关于传音开发者生态的更多信息以及合作咨询，欢迎发送邮件至 open@transsion.com 或在评论区留下您的联系方式，我们会尽快与您联系。

❖ 欢 迎 分 享 到 朋 友 圈 哦 ❖

©责任编辑为传音开发者网络平台编译文章，

如需请留言或是邮箱联系小助手授权

→CL自助下单平台←