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原副标题：网络平台ACG国庆节档，百度音频、B站、土豆网们赛车场跑马
文｜胖部
撰稿｜朴芳
如果对Pashchimi音频网络平台的ACG制作方做一检视，无从辨认出，第四集论对ACG反之亦然有效率。
在此之前乌鸦君曾统计数据过去年暑假主要就网络平台的大姿势，因为ACG文本广告主以少年儿童社会群体居多，所以许多颈部工程项目更愿放到这些网络流量更高、更高质量的周期性，如百度音频的《诛仙》《邪神》、爱网易的《苍兰诀》、土豆网的《神墓》、B站的《斯昂哥》等。
暑假档之后，除纸制上架的著作权文本，各网络平台极少数魅妆的文本如《连交厝火星》撞名动画电影等，基本上分散在中秋节第四集。直至国庆节第四集，成为又一个多方竞逐的主要就结点。
百度音频姿势屡屡，9月25日正式宣布，黄易武侠片经典作品首度动画电影化的《绝世双骄》魅妆10月3日，在此之前曾魅妆7月25日，再次魅妆仍放到周三预览。
9月20日，《星域三万年》官宣将于10月4日周四下午10点进占百度音频，首波软奇幻、轻C8016A风，取材自掌阅经典之作IP《修仙三万年》；百度音频在此之前还正式宣布《魔游纪》魅妆9月27日，弥补《TNUMBERAP》结束后的空当。
B站这几天连续魅妆了多部ACG。先是正式宣布《仙王的日常生活》第三季魅妆10月2日，该系列第一季曾获B站2020年度热门国创第一名。
随后，《风姿物语 仙罗篇》魅妆10月3日，表情包动画电影化的《小蓝和他的朋友》魅妆10月5日，《长夜开拓者》和《炼气练了三千年》分别魅妆10月6日、7日，后两部经典作品均是网文IP改编经典作品。
去年正式宣布发力ACG业务的土豆网，在国庆节档也有一部《万古剑神》魅妆9月30日，撞名小说IP来自阿里文学。此外，芒果TV的一部少儿动画电影《皮皮鲁和鲁西西之地球之钟奇遇记》魅妆9月30日。
当观众逐渐对电影第四集扎堆习以为常，ACG领域的第四集学正越来越深入地影响行业。该如何为好文本挑一个好时候，在网络平台不断加码ACG的当下，正在成为行业新的显学。
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为什么国漫魅妆总在下午？
目前，国创ACG最常见的预览频率为每周1更或2更。选择周几预览、几点预览，网播网络平台与电视时代的差异较其他品类都来得更大。
如果不是ACG迷的话，或许有时会看不懂行业目前的魅妆规律。最简单的一点就是，无论预览时间是周几，相对颈部的3D国漫都会选择在下午预览，这与长音频剧综文本分散在晚上差别较大。
下午预览可以遇到全天网络流量最高峰：中午和晚上时段。ACG营销Lora向乌鸦君解释道，ACG广告主大部分还需要上学，相对来说时间可控性较差，所以在下午预览后，他们可以自行选择中午或晚上的空闲时间观看。
比如百度音频几乎所有国漫的预览时间都分散在下午十点；B站会相对分散到10、11、12几个时间点，周末的重点工程项目会相对偏中午，获得一个较好的开播热度，《凡人修仙传》年番预览时间就是周日中午11点。
百度音频预览时间表截图
B站新番时间表截图
此外，百度音频在五、六、日预览的极少数日番如《古见同学有交流障碍症》《相爱相杀》，或者《名侦探柯南》《樱桃小丸子》等经典之作日漫动画电影，会选择放到晚间预览。由此来看这些文本广告主圈层年龄可能更高。
艾瑞咨询在此之前预测2023年将达到5亿，其中一条关键的利好因素是年龄较小的00后入学和触网，他们将成为未来中国泛二次元用户社会群体增长的内生动力。这种推测正在成为现实，尤其是在近些年蓬勃发展的国创区，广告主画像深刻影响着魅妆策略。
其实进国庆节档是一回事，更关键的是选哪一天。ACG制片人阿正介绍，比如你魅妆10月2日，那就意味着你以后就是每周日预览，但要拿这样网络流量较大的第四集，就得结合工程项目情况跟网络平台协商。
时间选择寒暑假、五一、十一等假期的网络流量就比平日时段要好；而在平时时段，周末的网络流量则要明显大于周中。
一个比较典型的例子是，百度音频新上架的颈部文本《邪神》预览是在周五下午10点；两部年番《斗罗大陆》《斗破苍穹年番》分别在周六和周日，文本数据天花板会更高，前者去年4月总播映量已破400亿，四年来长期占据热度榜首，直至被《斗破》取代。
而相比季番，年番在对接网络平台制作方时也会更有优势，一方面这些年番在季番阶段就成绩很好了，比如百度音频的《完美世界》或B站的《凡人修仙传》；另一方面，周期性更长、体量也大的年番，也能更长期地产生用户粘性，网络平台必然会给出网络流量更高的第四集。
Lora也提到，各大网络平台收购文本后，都会有自己盘子里的规划安排，按照品类、级别等，妥当排序实现利益最大化。B站国创文本相对少一些就比较明显，颈部IP文本几乎平均分到了每天。
而在具体选择大第四集上，则要参考工程项目的实际情况，完成度和拿号要高于第四集优先度，如果暑假档赶不上，国庆节黄金周也是颇具营销价值的选择。我们通常不会为了赶一个第四集去完成工程项目，容易得不偿失。阿正说。
经过多年发展，日益成熟的国创ACG产业正在形成一套自己的ACG魅妆学，建立自己的优先级、价值参数和营销放量等一系列数据标准和体系。而围绕着这套运营模式，国内网络平台要争取更多的高质量工程项目，也就形成了新的文本竞争维度。
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排一份均衡的预览时间表
其实在制作方时间上，大部分制作方的心态是相对平和的。阿正表示：硬要一个周末的第四集未必是好事，新番上架的时候，如果对品质有一定信心，我们反而会绕着那些年番走，争取相对宽松的竞争环境。
事实上，类似《万界神主》《灵剑尊》《武神主宰》、或者动画电影小短剧《我是不白吃》《阳光咖啡厅之新友记》等一周两更甚至多更的经典作品，周几播出甚至也没那么重要，一般都会在周末占个坑位吸粉引流，也有比较好的广告主基础；根据片长不同，也会调整播出频次。
《万界神主》
但对于网络平台来说，事情或许要更复杂一些。
随着长音频行业进入存量博弈时代，掌握的行业资源或者说制作能力，正在成为网络平台发展的关键能力。能否在各个时间段都组织起有竞争力的文本，同时落实不同制作方的第四集诉求，网络平台需要在预览时间表上做好平衡。
这其实考验的是网络平台在ACG领域的文本生态。和剧集一样，ACG文本也分为自制、定制和著作权等不同，其中，如《新围棋少年》《中华小子》等台播ACG往往会分销多个网络平台，对网络平台来说意义不大，拿到独播文本才是核心竞争力。
《新围棋少年》
在此之前几年，网络平台生态搭建会以投融资的方式实现对制作公司的影响力，标的大多为有过合作、有成功经典作品的成熟公司。但现在看来，这种关系对制作公司的绑定效果并不明显，在行业缺少好文本的情况下，制作公司的自由度较高，通常会向多家公司输送文本。
阿正也表示，当下他们考虑网络平台的因素主要就就是价格，3DACG这方面，各家网络平台很难说拉开了差异化，也谈不上说选哪家对经典作品更好。那我们就价高者得，反而简单了。
相较传统的2D手绘，3DACG从制作难度、时间、成本等多方面来说都更加可控，也更符合大众化的审美，大部分IP改编等商业化经典作品都会以这种方式呈现，也成为网络平台ACG的网络流量化选择。过去B站主要就做的是2D，但这几年对3D文本需求也很大。
相对而言，各网络平台对文本端的影响力，仍然建立在相对早期的行业惯性上。
根据云合数据的《2021年动画电影网播市场检视》，当年前4个月爱网易、百度音频有效率播映市占率达74%；细分领域来看，百度音频国漫市场占有率最高，上新国漫集均有效率播映TOP10中6部为百度音频独播。
结合国庆节档各家的重点工程项目来看，也能看出这种差别。
百度音频第四集内主推《星域三万年》，因为原著在掌阅也属于颈部IP，放出PV后就吸引了不少目光，而且因为3D全引擎流程的效果不错，反响也相对正面。值得一提的是，著作权运营方掌阅集团也是《星域三万年》的第一出品方。百度在IP上游再度表现出优势。
B站的重点工程项目《仙王的日常生活》，撞名原著则是一部二次元轻小说，站内热度也不错。但因为第一季曾经扒出原著作者抄袭齐木楠雄而风评变差，后来的口碑不算出色；第二季播映量从首季的5.2亿跌到2.9亿，第三季表现还有待检视。
在各网络平台并未形成实质上的差异化竞争力的情况下，ACG领域的发展仍处于相对前期的状态，爱优腾B也在分别试图对行业公司形成更多影响力，形成多条赛车场上的整体优势。
从正面看，围绕着魅妆各网络平台形成的策略，正在表现出行业越来越成熟、完善的一面。再下一步，如何通过文本升级克服当下辨识度较低、审美和剧情缺乏特色的问题，更是行业与公司共同的诉求和发力方向。
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