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原副标题：强悍如Tesla，也无法在西欧作出另两个
文/王新喜
Tesla一直以来对都非常尊崇，想尽方法想把Twitter打造成西欧的。近日，英国债券交易委员会（SEC）公布的文档显示，TeslaCEOsertTesla（Elon Musk）一致同意继续以作价54.20美元的产品价格全面收购SNS新闻媒体公司twitter（Twitter），即产品价格仍是440亿美元。twitter则表示接受Tesla以市价重新启动全面收购，但仍未明确则表示是否败诉。
Tesla在Twitter中则表示：购买Twitter是建立‘X’的高能，这是两个DTApp（everything app）。 而Tesla叙述的X是两个类似于的服务平台SNS网络平台，使用者可以在这个App上同时实现几乎所有的现实生活与消费机能。
英国华尔街日报也发表文章称：Tesla的LX1应用领域程序‘X’听起来很像中国的。
那时之前，Tesla就曾则表示：只有学习的商业模式才能同时实现twitter10Lorris活的使用者目标。
问题来了，Tesla能作出西欧的吗？
兴起，切合了彼时亚洲地区地区足矣优势条件
我们会发现，这样的DTApp或者类应用领域基本都是问世在儒家思想北方话，比如说在亚洲地区的其它地区也问世了类似于的应用领域，例如日本的Line，以及马来西亚和马来西亚的Grab等。Grab也在仿效，在SNS闲聊机能以外，重新加入坐车服务项目与消费金融等机能，而Line也在不断扩充其它生活服务项目机能。
这款DTAPP的问世，要有适用于于该沉积物的环境。2011年1月21日，的问世不可否认处在终端互联网暴发Hathras，iPhone4已经点燃全球，彼时亚洲地区地区智能机处在大暴发的紧接著，亚洲地区地区使用者亟须这款公民级的MSNAPP。
彼时大量使用者通讯方式是倚赖是电话号码与手机短信，陨落，走的是网络流量地下通道，是这款比QQ更加简约、适宜终端通讯的SNS产品，而亮出的网络营销敌手是——完全免费手机短信。
完全免费手机短信这种网络营销话术可以说在彼时快速风靡全国，直击彼时绝大多数公民的手机使用痛点。因为之前，手机短信可是要收费的，1条手机短信1毛钱，由于彼时使用者的手机短信收发量大，这个产品价格对于彼时的使用者而言，并不便宜。
而闲聊走网络流量地下通道商业模式相当于降维打击了手机短信收费商业模式，尤其是很快又推出了语音通话、视频通话商业模式，这些新的SNS商业模式本身就让大量使用者有了使用的强悍动机，让大量使用者抛弃了手机短信，快速转移到了阵营。
而彼时的兴起另两个客观条件，它倚赖于腾讯QQ的庞大使用者体量来转移使用者。QQ的庞大使用者基础好友导入机能为为的熟人SNS网络的快速成型与增长提供了强劲的使用者基础与动力。这是腾讯SNS体系独一无二的优势条件，这也是当初击败米聊的关键因素。
其实彼时中国终端飞信也亮出了完全免费手机短信的口号，但飞信的昏招是屏蔽了其它运营商，只能中国终端使用者才能互相通讯，也因此被大量使用者抛弃。因此，彼时亚洲地区地区的终端互联网环境给了兴起天时、地利、人和等一系列天然条件。
随着使用者量的增长，不断扩充新的机能，从视频闲聊、朋友圈、小游戏的火爆到红包打开支付市场，再到公众号、小程序、电商购物、坐车等一系列机能的推出，已经成为两个容纳公民生活方方面面的DTAPP。
当首次拓展SNS机能以外的服务项目时，中国并没有那么多成熟的应用领域，这使得能够迅速占领市场，而在不断拓展SNS机能以外的服务项目与能力之时，中国市场上并没有对等的竞争对手来阻止它发展壮大，这使得能够迅速占领市场。
放在今天的全球市场，已经没有了问世的这种天然沉积物与环境，从客观条件来看，无论亚洲地区地区海外，也没有第二家公司能够提供PC时代MSN（QQ）这样的使用者习惯的长期培育，在兴起Hathras，拥有了前期使用者导入的庞大使用者基础。
简单来说，无论是亚洲地区地区海外，都没有作出这种DTAPP的足矣的条件，而且兴起的时代风口也已经不再了。
Twitter没有变身的基因
事实上，在西欧国家，并不是只有Tesla想做两个西欧的，过去加拿大Kik创始人兼CEO泰德·温斯顿(Ted Livingston)则表示，曾经在西欧不被认可的闲聊应用领域现在已经成为大势所趋。泰德·温斯顿认为，真正能开发西欧的的企业可能并非Facebook，甚至不会来自硅谷。在他看来，Kik才有潜力成为西欧的。
但事实证明，Kik并没有发展成为第二个。
早在2019年3月份，Facebook的创始人扎克伯格就曾经宣布Facebook要从开放性的SNS网络平台转向私密的同学方式，并在此基础上延伸出通话、视频闲聊、电子商务、电子支付等服务项目。
从后来的做法来看，Facebook也在一系列机能上都在仿效。WhatsApp、Facebook等都在试图成为DT应用领域，但都没有成为第二个。
Tesla曾则表示：在中国，基本上你可以活在里，如果twitter可以再现这样的状态，就能够取得巨大成功。
从Twitter这款应用领域的基因来看，作为SNS新闻媒体，它的基因是更倾向于广场SNS，而非圈子SNS，不具备成为这款MSN的潜质。
MSN是封闭性的私密SNS，而Twitter是开放的广场SNS新闻媒体，所谓广场SNS，是一种围观名人的SNS场域，这种SNS网络平台是主打热点内容围观，其内容生产又主要倚赖于名人与新闻媒体，名人或大V是主角，可以参考微博，普通使用者充当看客、围观动机强，生产内容的动机非常弱，因为没人看。
有数据显示，twitter上的90%的信息，是由10%的使用者的。而大部分使用者只是进来看看名人和热点事件的热闹，自己并不制造内容，从基因来看，twitter其实是两个内容信息网络平台而非SNS网络平台。
MSN的基因是圈子熟人SNS，熟人SNS注重私密性与圈子，这其实是两种完全不同的SNS基因与场域，本身是冲突的。
如果把Twitter想私密熟人SNS的方向引导，在Twitter的主角——10%生产内容的名人与新闻媒体机构等将遭受挤压，主场使用者会流失，问题的关键是，西欧使用者习惯层面，对MSNSNS并不感冒，MSN也不具备吸引力，如果西欧使用者喜欢天天泡在MSN软件中，MSN就已经是西欧的。
此外，这款产品，不断迭代更多的机能，转向私密SNS、再加上电商购物到支付等机能，这事儿Facebook们早已做过，但效果并不好。
这本质是西欧的SNS沉积物与使用者性格不匹配的SNS商业模式，这里后面详谈。
当然，Tesla非常眼馋支付的成长速度与体量，毕竟，Tesla也是做支付行业起家的，有支付情结。他在1998年与合伙创办了PayPal，2002年，他将PayPal转卖给eBay，一举赚了1.5亿美元，获得第一桶金。
但从今天来看，无论是西欧的SNS领域、支付领域，都是巨头环伺，在英国，支付市场的选手有Apple Pay、Google Pay、PayPal、Venmo等，在SNS领域的竞争对手，有TikTok、WhatsApp、Facebook等。尤其是后面的SNS巨头，都想成为，Twitter无论是要重走路，还是要重新建立支付机能，都面临着巨大的挑战与难度。
也许在一些人看来，Tesla非凡人，有其过人之处，也有不同于早前的巨头的创新思维，但人们可能忽略了，做互联网DT应用领域与做这款汽车的难度不可同日而语。
西欧的文化、公民性格与不匹配
这款MSNSNSAPP成长为DTAPP，其实在天时地利的环境之下，也糅合了更多政策、国情、文化、公民性格的因素。
在中国市场，人们注重熟人SNS与圈子SNS，更多倾向于文字、语音SNS，对于融合众多机能的DTAPP有着较高的接纳度。在PC时代，QQ就已经培育了中国互联网网民的DTAPP的使用习惯与偏好，QQ则从MSN工具属性不断扩殖，向新闻、游戏、支付、SNS等业务不断扩充与捆绑，构建出娱乐SNS网络平台，到了这里，一切顺理成章。但在国外并非如此。
西欧的SNS更注重线下聚会、电话号码或者视频化SNS，简言之就是直接聊，SNS更加直接、简单。而文字沟通这种偏好其实更加适宜内敛含蓄的亚洲地区儒家思想北方话的国家，比如说日本韩国与中国都是如此，因此，我们看到类似于的MSN软件line，在日韩市场，也活的挺好，成为当地的主流SNS产品。
而这种文化性格让国外的SNSAPP都追求极简，SNS追求简单、快捷、高效，是西欧使用者所习惯的商业模式。西欧的极客精神里面，有着对于使用者体验的极致追求，对隐私保护更加严格，在西欧的终端，WhatApp是单一的闲聊类应用领域，Snapchat做的又是阅后即焚的SNS通讯应用领域，而Instagram又是主打图片SNS分享,甚至还出现了YO这种只能发两个Yo的奇葩SNSApp。使用者习惯与偏好，使得西欧的SNS产品往往都有着单一的通讯工具的局限性。
MSN鼎盛时期即在2007年已经成为全球最大的IM工具，但随着社会化网络兴起，MSN作为单一的通讯工具的局限性开始显现出来，衰落就在情理之中。
而Tesla所要打造的DTAPP往往需要获取众多的隐私权限，这是西欧使用者无法容忍的，也是众多欧英国家的政策相违背。欧美有着更为严厉的反垄断法和隐私保护等法案。
也就是说，这种产品，其实与西欧的文化、SNS性格、使用者习惯偏好等层面都是相违背的，有冲突的，这也是为何早早就在开辟国际市场，但是一直无法打进欧美SNS圈，一般都局限在华人群体，这其实源于的文字、语音沟通习惯更加切合儒家思想文化的使用者心理。
比如说日本的Line，以及马来西亚和马来西亚的Grab等都类似于，在亚洲地区儒家思想北方话发展的很好，从这款闲聊工具发展到坐车、金融消费、游戏等诸多领域，都是迎合了不适宜西欧国家的公民性格与文化沉积物。
此外如前所述，之所以能撬动大规模的使用者群重新加入，核心在于完全免费手机短信在智能机的初期的刚需性与痛点非常强，在智能机初期，它具备非常大的吸引力，过去在西欧，Whatsapp的完全免费手机短信也已经普及过一轮了，但在目前，完全免费手机短信与MSN的重要性在逐步降低，在西欧大量使用者在使用Facebook与Whatsapp作为SNS工具的情况下，说服使用者转移到Twitter闲聊，难度非常大。
毕竟，先入为主的效应，西欧使用者SNS习惯已经非常稳定，也找不到要转移网络平台的理由，这类似于于，你在上与好友说，我们去微博闲聊，好友无疑是一脸懵。
因此，尽管Tesla非常欣赏，之前也强调：在中国，你就像住在里一样，如果twitter可以再现这样的状态，就能够取得巨大成功。但要强行改版Twitter，想在西欧世界复制两个，但忽略了普遍性的西欧公民性格、文化层面要扭转过来的难度，也忽略的强悍网络平台吸附力与附加价值大多是建基在本地化的使用者需求与文化性格层面的，不同的沉积物，都有适宜它生长的物种，橘生淮南则为橘，橘生淮北则为枳。
Tesla是两个自信到自负的人，Tesla的成功也让其有点飘，但Tesla不妨去尝试改造Twitter，其难度或许能让Tesla认识到，两个人再强悍，也总会有自己搞不定的事儿。
作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝 公众号：热点微评（redianweiping）返回搜狐，查看更多
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