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2018年，SNS巨擘Facebook跟Twitter虽说是命运多舛的死对头，两个网络平台都因使用者个人隐私问题遭遇了前有并无的社会舆论危机。受大批性丑闻的殃及，三家子公司的子公司股价都有许多的涨幅。在捷伊一年，相对于在年末的高点，Twitter和Facebook子公司股价都早已稍有回升，这种不利因素导致大批创业者都在期盼三家企业的新半年报。
4月23日早间，Twitter对内正式发布了2019财政年度新上半年的半年报。受半年报利空不利因素影响， Twitter早间涨幅接近9%，形势一片颇佳。那么，到底Twitter半年报中透漏出什么样的坏消息呢？美国股市专修（ID：meigushe）辨认出，从这本半年报来看，Twitter在销售收入、净利、使用者快速增长这三个新浪网的核心统计数据各方面，均相比之下超过消费市场预期。特别是净利各方面，Twitter 2019财政年度第第二会计年度的净利为1.91亿美元，较去年前两年前两年的净利6100亿美元快速增长213%。
作为一家在2018年倍受高度关注却非常难堪的子公司，Twitter2019年第二局就是一个坏消息，这是否意味着Twitter年内都值得称赞高度关注呢?在长期倚赖电视广告销售收入后，Twitter会否找到捷伊销售收入快速利润增长点？通过本次新半年报，美国股市专修就和我们一起来谈谈Twitter未来值得称赞高度关注的地方在哪里。
Twitter销售收入利润均相比之下超过消费市场消费市场预期非电视广告收入超1亿
一提及Twitter，其实许多人都为其当前发展情况深感有点可是。曾经它牢牢地站稳脚跟SNS巨擘的头把坐椅，可如今的使用者规模却相比之下逊于Facebook、whatsApp、WeChat、甚至是国内的博客。特别是经历了2018年的争拗后，Twitter曾一度让许多人深感沮丧。
同时，美国股市专修在此之前曾研究Twitter在此之前几个会计年度的半年报，辨认出Twitter早已连续数次都没能实现很大的业务快速增长。但这一次，在2019财政年度第第二会计年度的半年报中，Twitter给我们带来了坏消息。
根据Twitter新一代正式发布的半年报统计数据显示：Twitter上半年销售收入为7.869亿美元，较去年前两年快速增长同比快速增长18%，低于消费市场预计今年7.75亿美元。科季夫销售收入提示各方面，Twitter预计今年第二会计年度销售收入7.7亿美元-8.3亿美元。
在销售收入各方面，Twitter在统计数据许可及其他收入各方面的快速增长不错，统计数据许可及其他收入超过一亿美元，达到1.07亿美元，同比快速增长20%。而最核心的电视广告收入达到6.79亿美元，同比快速增长18%。
最值得称赞一提的是，Twitter在净利达到1.91亿美元，较去年前两年前两年的6099.7亿美元快速增长213%，增速非常迅猛。也正是因为净利大幅上涨，目前Twitter早间子公司股价大涨。
在使用者活跃度各方面，上半年Twitter可货币化每日活跃使用者数量为1.34亿，低于消费市场预期的1.284亿，低于2018年Q4会计年度的1.26亿使用者。
从此次Twitter半年报所表现出来的经营情况来看，目前Twitter依旧还是没能摆脱高度倚赖电视广告销售收入收入的命运，但整体的使用者增速有回升的迹象。从这个角度来看，持续保持Twitter使用者各方面的统计数据，非常有必要。
在未来，如果Twitter使用者增速进一步提速，子公司股价将会有进一步向上的空间。 不过，话说回来，Facebook、Instagram、Snapchat等知名的SNS网络平台如今都面临监管和个人隐私泄密的困境，这或许将是未来使用者快速增长的瓶颈，当然这也并非Twitter这一个网络平台面临的问题。如果Twitter能够从销售收入各方面实现更大突破，这势必也将大大增强创业者们对于Twitter的信心。
靓丽半年报背后，三大隐忧成Twitter业务快速增长的拦路虎
论使用者规模、市值规模、网络平台影响力，现在的Twitter俨然跟Facebook不在同一个层面，甚至还被其它后起之秀追赶上来，可以说Twitter在SNS领域的存在感确实在下滑。站在客观的角度来看，现在的Twitter虽然有复苏的迹象，但网络平台上确实有许多的问题，美国股市专修重点从下面三个各方面探讨Twitter的业务发展面临的难题。
1. Twitter删虚假账户保障网络平台的真实性，网络平台活跃度或将下滑
对于SNS网络平台来说，虚假账户的存在应该算是一种普遍现象，只是如果这些虚假账户被别有用心的人利用的话很有可能会产生很大的连锁反应，这点在Facebook跟Twitter上都难逃其咎。之前Twitter也受到了几个国家监管机构的压力，要求其清除仇恨言论、滥用内容和错误信息，更好地保护使用者统计数据，提高政治电视广告支出的透明度。
只是对于Twitter来说删除虚假账户的做法却也导致它的使用者数量出现下滑，其实网络平台上出现的部分虚假账户一各方面能保证网络平台的活跃性，另一各方面其实这些统计数据还是有可能被网络平台拿来做其它用途。根据Twitter的半年报，其流量变现形式有两种，一个是通过电视广告变现，一个是通过统计数据许可变现。通过电视广告变现，精准定位、使用者画像、精准推送，便不可避免地要在使用者统计数据上下文章；通过统计数据许可变现，换而言之就是直接售卖使用者统计数据。
从本会计年度开始，Twitter不再对内公布活跃使用者数，而是用可货币化每日活跃使用者数的指标进行替代，这或许暗示着网络平台使用者快速增长已进入阶段性的瓶颈。在新使用者获取越来越难的前提下，网络平台实施删除虚假账户的做法其实也在间接的影响使用者的快速增长，这对于Twitter来说确实也是吃力不讨好的做法。
（2）Twitter电视广告销售收入快速增长放缓，与Facebook、谷歌等数字网络平台的竞争压力大
根据Twitter的半年报来看，电视广告收入仍然是它重要的收入来源，只是它的这个核心收入并没有很强的变现能力。与Facebook 22亿月活、Instagram 10亿元月活相比，Twitter 3.3亿月活甚至被中国同行博客超过，当然这还是跟它的使用者规模脱不了关系。
对于电视广告主而言，使用者规模跟使用者活跃度是它们投放电视广告的重要参考标准，相对而言Twitter在这各方面并没有很大的竞争优势。使用者吸引不过来，流量自然遇到瓶颈，电视广告商自然都去其他网络平台打电视广告了。
2016、2017年两年，Twitter的销售收入增速下降的很厉害，其净利也一直是负的。本会计年度虽然销售收入和利润均超消费市场预期，但同比增速却呈现持续下滑的趋势。为了提高变现能力，Twitter如今在视频电视广告上作出新尝试，但通过Facebook、谷歌过去几个会计年度的销售收入快速增长来看，两大数字电视广告网络平台电视广告销售收入的同比增速均快于Twitter，这也意味着它们在电视广告各方面仍然占据更大的优势，Twitter的挑战仍然不小。
（3）面对活跃度下滑的问题，Twiter回归时间顺序的信息流效果不明显
早在2016年，Twitter为了帮助使用者在时间轴里看到最佳内容，推出了一项新功能：通过算法自行筛选它认为对使用者重要的内容。在使用者打开应用后，时间轴会显示使用者错过的推文，并向他们推荐未高度关注账号的内容。推出这一功能时，Twitter时间轴项目经理曾表示，Twitter很多精彩内容容易被错过，他们希望通过信息流推荐机制的调整来改善这种情况。
但Twitter的这种设想更像是一种一厢情愿，使用者们并不买账，这项功能引发了他们长期的不满。为了提高使用者的活跃度，在2018年，Twitter终于决定恢复正常的时间流。去年9月，Twitter宣布将在接下来的几周内测试两种呈现方式，即相关型和时间型信息流的切换。
只是这项操作有一点繁琐。当你在设置中关闭优先显示最佳推文功能，信息流会按照新一代时间的顺序显示你高度关注的账号的推文，将不再出现你可能错过的或者建议高度关注的内容。只是目前来看，Twitter恢复时间顺序的信息流的效果也并不是很明显，不论是月活跃使用者还是日活跃使用者并没有带来很明显的快速增长，这部分从它的半年报统计数据所披露的使用者统计数据中就能知晓。
对于Twitter来说，活跃度下滑确实会影响到投资者对于它的信任，同时由于网络平台频繁爆出的负面消息，其实一定程度上也影响到了使用者对于它的评价。对于使用者而言，SNS网络平台如果不能保护好他们的个人个人隐私，这确实是一个不定时炸弹。为了Twitter该如何提高业务销售收入稳住子公司股价表现呢？
Twitter的未来发展面临不小的挑战挖掘捷伊快速增长潜力稳住子公司股价表现
从Twitter的半年报来看，使用者快速增长各方面超消费市场消费市场预期，这意味着作为一家在SNS领域发展这么多年的企业，Twitter的网络平台影响力仍然具备一定实力。特别是它的定位是SNS媒体，很多新闻事件在Twitter上产生的传播效应还是具有很大的影响力。
去年，Twitter正式发布了年度话题推文大盘点，总结了2018年在Twitter中推文次数最多的政治家、音乐家、运动员、电影、名人等。在政治家中，美国总统特朗普排名第一，这绝对不足为奇。特朗普本人就经常在Twitter上发表言论，这使得特朗普这一名字在Twitter上的话题度非常高。对于电视广告商而言，它也还是具有它的竞争优势，SNS媒体的定位让它在电视广告还是还是占据一席之地。
同时Twitter大张旗鼓的清理虚假账户和恶意言论虽说会减少一部分使用者数量，但至少也保证了网络平台内容的真实跟干净，长远来看这种做法还是值得称赞推崇。有一些分析家认为，这次清理是一个好迹象。他们正在清理许多恶意或真实的月活跃访问使用者，BTIG分析师理查德-格林菲尔德（Richard Greenfield）说。Twitter正在改善体系的健康状况，而且这家子公司的日均活跃使用者仍在在大幅快速增长。
除了电视广告业务，Twitter在直播领域也许也有一定的竞争优势。去年迪士尼和Twitter 达成协议将在Twitter 上推出直播服务，直播内容是由迪士尼交付给SNS媒体安排的娱乐、新闻、体育节目。与迪士尼的协议，将会导致Twitter 拥有更多的优质视频内容资源，比如漫威电影、ESPN等等。
对于Twitter来说，本身网络平台上的使用者规模不小，进军直播业务还是具备一定的先天优势。同时跟电影行业巨擘展开合作之后，能够确保网络平台上有许多的优质作品，这也是吸引使用者观看的重要优势。虽说直播领域的竞争加剧，但Twitter要想分的一杯羹还是占据一定优势。
另外Twitter未来业务发展的重点很有可能是在视频电视广告各方面，这有可能成为它捷伊快速利润增长点。虽然视频电视广告的CPE更低，但其带来的电视广告投放量的快速增长足以抵消这部分降低，反而带来电视广告收入的快速增长。2018年第二三会计年度，来自视频电视广告的收入早已贡献了超过一半的电视广告收入。目前Twitter与Fox Sports，NBC Universal和迪士尼，以及Vox Media和Bloomberg等流媒体达成合作，未来这些内容很有可能会可以吸引使用者更高的参与度。
本文来源：美国股市专修（公众号：meigushe）——旨在帮助中国投资者理解世界，专注报道美国科技股和中概股，对美国股市感兴趣的朋友赶紧高度关注我们
