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原标题：5月份省级文旅新媒体国际传播力指数报告 江西江苏北京荣膺前三名
近日，文旅产业指数实验室2022年5月全国省级文化和旅游新媒体国际传播力指数报告。本期指数榜单共包括5项，分别为综合传播力指数、Facebook（脸书）传播力指数、Twitter（推特）传播力指数、Instagram（照片墙）传播力指数、视频平台（YouTube和TikTok）传播力指数。
表1 2022年5月全国省级文化和旅游新媒体国际传播力指数一览表
一、综合传播力指数
全国省级文化和旅游新媒体综合国际传播力指数的评价维度由Facebook传播力、Twitter传播力、Instagram传播力、视频平台传播力4个部分构成，权重分别为30％、20％、20％、30％。其中，有关各个国际社交媒体评价指标又分为定量评价和定性评价两部分，两者权重分别占75%和25%。
国际社交媒体传播力定量评价指标的一级指标包括创造内容、互动交流和享用信息3个部分。
表2 国际社交媒体传播力的定量评价指标
从算法来看，本模型样本数据来自多个维度，各数据指标之间存在量级/单位/数据性质等差异，需进行无量纲化处理：
其中，Fi为研究主体i的Facebook传播力指数；Ti为研究主体i的Twitter传播力指数；Insi为研究主体i的Instagram传播力指数；Yi为研究主体i的YouTube和Tik Tok的传播力指数；Zi为研究主体i的综合传播力指数；W代表对各部分原始数据进行无量纲化处理后得到的加权系数，win代表研究主体i的第n个新媒体平台所占权重。
国际社交媒体传播力定性评价指标包括文字表达、图片与视频表达、创新性3个维度。
表3 国际社交媒体传播力的定性评价指标
通过对全国各省级文化和旅游管理部门5月在上述4个传播力的综合评价分析，文化和旅游新媒体国际传播力综合传播力指数排在前列的为：江西省、江苏省、北京市、四川省、安徽省、上海市、陕西省、重庆市、海南省、吉林省。
图1 2022年5月全国省级文旅新媒体国际传播力指数TOP10
二、Facebook（脸书）传播力指数
截至2022年5月，全国省级文化和旅游管理部门中，开通并正在运营的Facebook账号有22个。根据对各省级地区文化和旅游管理部门开设的Facebook账号5月的粉丝数、发文量、点赞量、评论量和量等指标进行综合分析，传播力指数排在前列的为：江苏省、浙江省、江西省、重庆市、陕西省、上海市、云南省、吉林省、四川省、黑龙江省。
图2 2022年5月全国省级文旅Facebook账号传播力指数TOP10
其中，江苏文旅（Vist Jiangsu）5月份发帖数量为36条，点赞互动评论数为260305，互动率为7230.7。
图3 江苏文旅Facebook账号截图
吉林省文化和旅游厅的Facebook账号5月份共发帖30条，互动量为44093人次，覆盖量为475287次。较之定量评价，吉林文旅胜在质量；同时在定性评价中的文字表达、图片与视频表达和创新性都得了较高分数。
三、Twitter（推特）传播力指数
全国约三分之二的省级文化和旅游管理部门都在Twitter上开设了官方账号。
根据对各省级文化和旅游管理部门Twitter账号的粉丝数、发文量、点赞量、评论量和量等指标进行综合分析，5月在Twitter平台的传播力指数排在前列的为：江西省、四川省、北京市、陕西省、浙江省、江苏省、上海市、黑龙江省、吉林省、安徽省。
图4 2022年5月全国省级文旅Twitter传播力指数TOP10
全国省级文旅Twitter账号中拥有粉丝数最多的是重庆市，有176493个；其次是陕西省，有152643个；第3名是北京市，有126784个。发帖数量最多的是重庆市，总共了282条；其次是四川省，有169条；第3名是广西壮族自治区，有115条。获得点赞评论数量前三名的是四川省、江西省和陕西省。
图5 四川省文旅推特账号截图
四、Instagram（照片墙）传播力指数
目前，全国有29个省级文化和旅游管理部门在Instagram上开设了官方账号。总体来看，已开设账号的省份对Instagram的运营投入力度偏小，活跃度不高。
根据粉丝数、发文量、点赞量、评论量等指标进行综合分析，5月省级文化和旅游管理部门在Instagram上的传播力指数排在前列的为：江西省、海南省、四川省、上海市、宁夏回族自治区、安徽省、北京市、陕西省、江苏省、吉林省。
图6 2022年5月全国省级文旅Instagram传播力指数TOP10
全国省级文旅Instagram账号中，拥有粉丝数最多的是上海市，有13.1万个；其次是四川省，有11.8万个。5月，发帖数量最多的是江西省，有137条；其次是广西壮族自治区，有96条；第三名是四川省，有81条。点赞评论数前三名为海南省、江西省和宁夏回族自治区。
图7 江西省文旅照片墙账号截图
五、视频平台传播力指数
全国省级文化和旅游管理部门中，Youtube账号处于开通并正在运营状态的有12个。
根据对各省级文化和旅游管理部门的YouTube和TikTok账号粉丝数、点赞量、评论量等指标进行综合分析，5月海外视频平台传播力指数排在前列的为：安徽省、北京市、江苏省、海南省、宁夏回族自治区、云南省、浙江省、吉林省、黑龙江省、重庆市。
图8 2022年5月全国省级文旅海外视频平台传播力指数TOP10
5月，在海外视频平台视频最多的是广西壮族自治区，有34条；其次是重庆市，有20条；第三名是云南省，有15条。视频播放量最高的是安徽省，有76万次；其次是北京市，有27万次；第三名是江苏省，有25万次。
图9 吉林省文旅YouTube账号截图
文旅产业指数实验室是针对文化、旅游、传播、经济、社会等多领域、跨学科的创新研究平台，由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等单位联合成立。文化和旅游新媒体传播力指数研究由文旅产业指数实验室主导，并联合抖音、清博智能、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。
：中国旅游报
编辑 延晨 徐蓉
一读 桂艳 张莉
制作 曹宇
责编 肖东
审稿 晖军返回搜狐，查看更多
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