公告：推特刷播放量网站 --Twitter买评论
进入美国市场后一路低调的 Temu，罕见地 " 狂飙 " 了一次。正如它快、准、狠地切入美国市场，这个电商平台在登陆北美 5 个月后，放出了第一个 " 超级大招 " ——无预警亮相超级碗。
超级碗是美国人的开春固定节目，据 NFL 官方数据，2022 年超级碗的观众总数达到惊人的 2.08 亿。Temu 不但盯上了超级碗的巨量曝光，还希望观众记住它。于是，Temu 的 30 秒广告片播放了不止一次。
Ad Age 和 USA Todays Ad Meter 的数据显示，今年超级碗一条 30 秒的广告花费为 700 万美元，Temu 真是下了 " 血本 "。除了昂贵，在超级碗投放的广告往往有着制作精良、创意大胆的特色。据 AdWeek 报道，广告片 Shop like a Billionaire 由广告公司 Saatchi & Saatchi 操刀，Temu 也成为有史以来在超级碗投放广告的最年轻的品牌之一。
视频：Temu 官网
Shop like a Billionaire 广告片中，用户不停滑动手机屏幕，在 Temu App 找到了心仪的商品。整条广告的最大亮点在于配乐，歌词和旋律都颇有 " 口水歌 " 的风范。歌词大概包括：
I like it ( yep ) .Its mine.The prices blow my mind.I feel so rich.I feel like a billionaire. ( tee-moo ) Im shopping like a billionaire. ( tee-moo tee-moo ) I get it straight from the mail. ( tee-moo tee-moo tee-moo ) Im shopping like a billionaire.
整篇歌词是用户在 Temu App 从种草到下单、再到收到商品的全过程体验。"Im shopping like a billionaire" 重复多次，配上简单的旋律，听完简直被洗脑了。
这首洗脑歌不免让人想起拼多多早些年间的广告歌，改编自歌曲《好想你》。歌词简单重复 " 拼多多 "，洗脑程度不亚于 " 送礼就送脑白金 "：
拼多多，拼多多，我和你，拼多多来一起一起拼多多不管有事没事拼多多拼多多，拼多多，拼的多，省的多拼就要就要拼多多每天随时随地拼多多，拼多多
暂且不论 Temu 的创意如何，洗脑歌的确奏效了。一位老哥在 Twitter 上表示：" 很奇怪，不清楚 Temu 希望消费者用它们来做什么。但我的脑袋里依然回响着‘ teemu teemu ’的广告歌，所以这条广告在潜意识层面起了某种作用。"
广告片的最后是一句行动号召语 "Download the Temu App, and shop like a billionaire."，这条成本不菲的素材被复用到了其他渠道，在 Temu 官网、Twitter、YouTube、TikTok 等渠道同步上线。到 TikTok 的配文进一步阐释了 Temu 这场营销 campaign 试图传递的价值：
"With Temu ’ s shockingly low prices, you feel you can buy whatever you want. Download the app now and enjoy shopping like a billionaire."（Temu 的低价让您感觉到可以随意 " 买买买 "，下载 Temu 应用，像亿万富翁一样购物）
作为超级碗营销活动的一部分，Temu 还将通过 "Shake & Cheer" 促销活动赠送价值 1000 万美元的奖品 / 奖励。而在超级碗之前，Temu 在推进下载量这件事上已经砸了不少真金白银。
往期文章中，我们介绍了 Temu 如何入乡随俗地搞起了 referral bonus（推介奖励），拉够人头下载并完成注册，20 刀奖金落袋，疯狂拉新。" 薅羊毛 " 的乐趣和诱人的折扣福利不断推进 Temu 的下载量，登顶 App Store 购物类应用下载榜。
从 data.ai（原 App Annie）提供的数据来看，Temu 近期（1 月 29 日 -2 月 4 日）在美国的下载量名列第一（双端）。用户使用渗透率方面，iOS 端排名第四，仅次于亚马逊、沃尔玛、SHEIN，Android 端则未进入前 10。
即使有着恐怖的下载量，Temu 依然烧钱做广告，这家电商平台的野心可真不小。
Temu 发言人谈到公司的超级碗首次亮相时表示：" 通过尽可能大的舞台，我们希望与我们的消费者分享，因为我们提供的价格，他们可以自由地购物。因为 Temu，‘像亿万富翁一样购物’不再是梦想。"
这场营销 campaign 对于 Temu 意义重大。
细心的读者可以从上面两张截图发现，Temu 在 Google Play 应用商店的 Slogan 从 "Team Up, Price Down" 更改为 "Shop like a Billionaire"。那条同名广告还首次透露了 Temu 的正确读音。"Team Up, Price Down"，这家电商平台的名字其实源自造词。
之前，不同的 Temu haul 视频里，每个消费者的读法都不一样，甚至有人直接念成 T-E-M-U。在《全球化公司起名指北》一文中，我们猜测 Temu 的读音为 tea-moo，也算是押中了宝。
" 烧钱狂魔 "Temu 在北美一路奔跑，并于近期宣布进军加拿大市场，从本月开始发货。写到这里，我的脑海里又回响起了 "I feel like a billionaire"。这次亮相超级碗，Temu 正式吹响高歌猛进的号角。
对于 Temu 的这则广告片，你有什么看法？欢迎留言与我们讨论。
题图：Temu 广告片截图，版权归属于原作者
