twitter推广 --推特涨播放量

@视觉中国

文 | 天天财经116，作者｜魏笺

4月13日，音悦台官宣回归，称当初冬眠的原因是丢了初心，战略失误，同时也欠合作方、粉丝和员工一个交代，准备做一个回归初心的极简风音乐视频APP。

图源：音悦台官方微博

宣布回归的话音刚落，微博热搜榜上，话题TFBOYS获得的第一个奖是音悦台给的比音悦台官方带的音悦台真的回来了关注度更高。显而易见，比起音乐视频平台，音悦台的支柱产业一直是粉丝经济。

音悦V榜开启粉丝打榜的风潮，年度盛典成为粉丝团建的胜地。这个在十年前以提供高清音乐MV起家的网站，一度成为粉丝经济的弄潮儿。

但曾经认为只有粉丝经济能救音乐产业的音悦台，最终倒在了粉丝经济最盛的时刻。如今，带着失信、欠薪、黑幕等争议回归的音悦台，不得不面临在线音乐产业早已被巨头瓜分、偶像产业也从顶峰回落的事实。

时代的眼泪不回归都是高山，回归了就容易破灭。想要尽快还债的音悦台，终究不能只靠情怀。

在争议中回归

我们曾经是很火，但并没有消失，只是冬眠了...早在今年2月，音悦台就放出消息，新版App即将上线，用户可以继续使用以往的账号，账号数据也都被保存。

新APP还是以音乐MV内容为主，首页是歌曲分类，发现页推荐MV，点进去后会看到30秒高光时刻，往左滑即可观看完整版。不过这个高光时刻直接从MV中放大截出，画面模糊不说，QQ音乐也早就推出了相同功能。

目前来看，虽然还有不少用户会靠着情怀再次下载APP，看看自己曾经收藏的MV和饭制视频，但APP内互动量极少，即使是推荐到首页的视频也只有两位数的点赞，评论更是个位数，雷声大雨点小，用户留存量堪忧。

音悦台新App首页推荐的MV

时隔三年的回归并不算顺利。在追星族集体回忆青春的氛围中，粉丝也不忘在音悦台的微博评论里催促其还钱。

2019年5月，坤音娱乐曾发出一份严正声明，称其曾交付音悦台6万张实体专辑，专辑全部卖出后，音悦台却百般推诿，拒不归还超过1000万元的款项，创始人张斗承认已将款项挪作他用。当时，音悦台正在筹备一档打歌节目《音乐至上 Music on》，但最终只开了个会就没了下文。

这份讨债声明暴露出音悦台长期资金短缺的问题。当年12月，音悦台传出疑似公司倒闭、老板跑路的消息，官网进不去，APP数据异常。网友发现曾经的一个官方微博帐号都被卖给了莆田假鞋。有媒体探访当时音悦台在三里屯SOHO的公司，发现大门紧闭，人去楼空，物业透露音悦台在两三个月前就已退租。

当年，正是偶像经济最火热的时候，《偶像练习生》《创造101》《青春有你》热播，每年向内娱定期输送三百个偶像。粉圈的强大购买力让不少品牌侧目，经纪公司也如雨后春笋般冒出，音悦台却在这时狼狈退场。如今四年过去，偶像选秀节目早已停播，它又带着满身伤痕回归。

企查查信息显示，音悦台目前的关联公司是北京宽客网络技术有限公司，董事长和法人是刘正恕，张斗2019年10月起不再担任法人和董事长，但仍占股38.3%，是实际控制人。目前，该公司存在3条被执行人信息，被执行总金额超1376万元，此外还有多条失信被执行人信息和终本案件信息，未履行总金额超4791万元。刘正恕和张斗均被限高。

一位名为东瀛音悦Tai用户称，音悦台仍拖欠之前离职的员工工资，起诉后也拒不执行。这个账号目前有22万粉丝，疑似是音悦台之前用以运营海外内容的官方账号。

音悦台道歉信称会尽快偿还欠款

重新出发的音悦台自然背负着债主的期望，甚至在回归时连发两封道歉信，直面之前的欠债及榜单黑幕问题。但如今在线音乐产业早已洗牌完成，远离行业数年的音悦台真的可以迎来春天吗？

倒在偶像元年门口

喊出只有粉丝经济能救音乐产业的张斗哪曾想过，以粉丝起家的音悦台，也因为粉丝倒下。

张斗是位老阿里人，工号排在126位，因为不甘做老二，时年40岁的他出走创业，先后做过广告和视频网站，均不了了之。

当时，正值韩国三大娱乐公司大举进军海外市场，新推出的偶像组合里加入了中国成员，捞金意味明显。

张斗的女儿正是追赶韩流中的一员，喜欢男团Super Junior，跟张斗抱怨国内找不到高清的MV。张斗立马抓住了商机，创办音悦台，打的名号正是提供高清音乐MV。

2009年，3G刚刚普及，在线音乐用户达到3.2亿，国内却并未重视音乐MV这片蓝海，空白的市场意味着极大的流量。2011年，音悦台迈入了日活百万的门槛，同年推出首个MV排行榜音悦V榜，并与美国billboard榜单达成合作。这一举措点燃了粉丝打榜的热情，大量粉丝涌入音悦台为喜欢的明星助力。2013年，音悦台以4000万月活稳坐国内MV平台第一。

不过，巨大的流量并未带来转化，音悦台成立前四年都没有盈利。2012年，音悦台获得东方富海1000万的A轮融资。也是在这一年，音悦台创办了音悦V榜年度盛典。次年，粉丝通过打榜将TFBOYS送到年度盛典，让他们跟当红的韩国组合以及华语歌手同台竞争，最终现场投票数第一，拿下两个人气歌手奖项。

连《快乐大本营》的导演组也打电话来询问情况，节目播出后，TFBOYS的搜索指数上升了20倍。张斗在之后反复跟人诉说这个故事，将TFBOYS称为中国的第一个Internet Star。

TFboys在音悦V榜年度盛典拿下第一个奖项，之后一路走红

造星成功的音悦台很快受到资本青睐。2015年，音悦台获得3500万美元的B轮融资，由韩国最大的互联网公司NHN领投，有阿里巴巴背景的湖畔山南资本等多家机构跟投，刷新了当时国内音乐行业融资的记录。

根据媒体报道，之前音悦台的盈利方式有四种：商城、广告、运营商、VIP会员费，几乎都围绕粉丝展开。

商城收入占总收入的40%。音悦台从经纪公司拿到授权之后，进行周边设计并售卖给粉丝，然后和经纪公司分账。张斗曾在采访中透露，仅靠卖TFBOYS的周边就能月入千万。

广告业务占30%。除了贴片广告，音悦台还帮甲方的代言人举办线下粉丝活动，收取服务费。另外，音悦台还有来自运营商和VIP会员的收入，后者就包括粉丝为明星打榜而花钱送虚拟礼物，贡献总收入的20%。

吃到第一波粉丝经济红利的音悦台一路高歌。张斗更是公开表示，音悦台要做中国的Billboard，音乐行业的京东，曾经拒绝阿里巴巴的收购，是因为相信音悦台成为可以与阿里巴巴媲美的互联网平台。

直到倒闭风波传来的2019年，大家回望过去，才发现危机早已显现。只是当时行业第一的光环太过耀眼，粉丝经济的活力给音悦台披上了华丽的外衣。

2014年，数十名离职员工在网上爆料，音悦台拖欠员工工资，欠缴社保。几年后张斗回应，当时公司的确出现了资金短缺。

2015年7月，国家版权局启动规范网络音乐版权专项整治行动，而音悦台早期的多数海外MV都是由用户自己上传，只能集体下架。

当时的音乐版权大战同样让音悦台吃不消。尽管音悦台每年花费2000万购买版权，但主流音乐平台都想靠独家版权筑起护城河，音悦台失去了海量内容的优势。

屋漏偏逢连夜雨，开创饭圈打榜先河的音悦V榜也失去公信力。2017年的年度盛典投票中，因为修改了投票规则，原先一直领先的EXO在投票截止前两分钟被名不见经传的女团ATF反超，投入200万元打榜的EXO粉丝群起而攻，用脚投票，集体离开音悦台。

失去内容和用户的音悦台不是没想过自救。拿到B轮融资后，音悦台推出音悦Stage项目，希望通过平台孵化艺人，打造全产业链。但由于不善管理，不到一年，旗下18位练习生全部解约，造星计划就此落空。

张斗曾表示，音悦台一直到2017年都没有实现收支平衡。资金链断裂、主营业务下滑、背离粉丝的音悦台，就这样倒在偶像经济最鼎盛的时刻。

强敌林立，难以突围

在官宣公告里，音悦台一边暗讽现在的音乐APP不相关的功能越来越多，一边暗戳戳地拉踩抖音：音乐不能沦为短视频的BGM。竞争还未开始，就已四面树敌，而这些对手都不是省油的灯。

2021年，阿里旗下的虾米音乐宣布关停，在线音乐领域剩下两大巨头：腾讯音乐和网易云音乐，前者以音乐版权资源占优，后者以社区氛围著称。字节跳动也跃跃欲试，将音乐业务升至P1优先级。即使是音悦台主打的视觉化听歌，受众也都被B站抢去。

《BILIBILI2022音乐生态报告》显示，过去一年，B站的音乐视频播放量超343亿，1.3亿人在B站观看音乐类视频。曾经以翻唱、搬运为主的B站音乐区，这些年也在寻求更多官方合作。

2020年4月，B站与索尼音乐达成战略合作，用户可以在B站观看索尼音乐旗下曲库MV，索尼音乐当即在B站上传了17万个音乐MV。在这之前，B站已经和QQ音乐达成深度合作，共同扶持新兴音乐人，同时也减少了版权方面的风险。

2022年3月，腾格尔为庆祝B站粉丝破百万，翻唱《孤勇者》，后面的故事大家都知道了，这首游戏主题曲从B站舆论发酵，串起社会事件，被众多歌手翻唱，一步步成为神曲。

那音悦台曾经引以为傲的音乐榜单又如何呢？

腾讯的由你音乐榜2018年上线，今年2月登陆Billboard，但这些消息并未激起水花。如今的榜单不再拥有曾经的公信力，也不可能再造出一个横空出世的神话。

2021年8月，网信办提出应取消明星艺人榜单，取消诱导粉丝应援打榜的功能产品，以加强饭圈乱象治理。当月，微博关闭了上线7年的明星势力榜，并取消了超话榜单。因此，打榜这条路也给堵上了，即使再上线榜单，也难以给音悦台带来增收。

而曾经流产的打歌节目，即使按时推出，或许也无法拯救音悦台。2018年，爱奇艺和腾讯陆续推出过《中国音乐公告牌》和《由你音乐榜样》两档打歌舞台，但因为收视不够理想，双双停播。

在官方公告中，音悦台希望做一个小而美的软件，希望以简单的功能，让音乐回归初心。但事实是，即使以小而美起家的软件，最后不能限定在小而美，否则只能走到用户流失、营收下降、最终倒闭的结局。曾经以简约著称的豆瓣FM，也在大而全的版权角逐中败下阵来。

现在看来，没了粉丝经济的加持，音悦台只能选择回归内容，情怀成了最后一张手牌。但靠情怀又能走多远呢？曾经靠情怀登上App Store畅销榜第二名的《摩尔庄园》手游，上线后不到三个月就掉出前100名，至今仍在200名开外。今年3月，发行商雷霆游戏宣布合约到期即结束合作，运营权归还给淘米游戏。

前路迷茫，一直在追赶风口的音悦台，会做Web3.0+音乐，开元宇宙演唱会吗？