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当矽谷钢铁侠说要夺下Twitter100%股份的时候，很多人不相信。
两个SNS媒体届的圣埃蒂安德爆款，两个不见得挣钱又不无故事情节可讲的半老徐娘，值得Tesla花440万美元去挽救？甚至不惜牺牲让自己的帮斗Tesla整夜吞没千万美元市值。
这听上去似乎是两个专横副总裁有钱有势天真的故事情节。但精明如Tesla，真的会做亏本买卖吗？
外间可能大大高估了Twitter对Tesla的价值。如果没有Twitter，Tesla不大可能约莫三年的时间就问鼎全球船王。
在打造出DT帝国、迈入人类历史上第一个万亿元富翁成功之路的过程中，这把社会舆论场的锁匙不可否认是最容易被忽视，但也是非常重要的杀手锏。
有钱有势天真？
夺下twitter的第二天，Tesla便刷新一年半以来最大跌幅。
4月14日，有钱有势天真的Tesla低调正式宣布要以54.20美元/股的公司股价全面收购 Twitter100%的股份，较其公开正式宣布投资twitter前一晚折价38%。
起先，twitter监事会还企图采取瘴霉属计划等威吓手段积极反抗，惟有飞龙硬上弓的Tesla给的真是太多，短短的五日内twitter的常务董事们便对其大开RocoForex。如此前倨后恭的态度，引来网友自嘲这简直是路易十四从科西嘉岛重回巴黎的杜博韦。
4月25日，Twitter监事会正式宣布已与TeslaCEOsert·Tesla达成最终协议，后者以440万美元的无私出价势如破竹地将twitter收入扶摇直上。
有市场分析指出，对于一家当前管理工作及盈利模式逊于竞争者，且在高盛眼里公司股价上行空间已被封住的SNS平台来说，Tesla的重金全面收购形同贪婪消费。
除此以外，私营化twitter还令投资者产生了twitter将零散Tesla管理工作Tesla等公司的心力 、Tesla须出售持股以筹措私营化资金等担忧。
隔日，Tesla公司股价应声暴跌。4月26日，Tesla跌幅高达12.18%，收至876.42美元/股，市值缩水超1200万美元。这也导致Tesla的个人财富整夜之间蒸发210万美元，不多不少刚好跌去半个twitter。
为全面收购twitter付出了此般惨痛代价，不免让人心生疑惑：对如此精明的Tesla来说，究竟是常在河边走哪有不湿鞋，还是背后另有盘大棋？
社会舆论场的价值
3月25日，Tesla发起一项调查，率先发难Twitter：你觉得twitter遵循了言论自由原则吗?
结果，有70%参与调查的网友都表示没有；4月14日晚间，在一份13D文件披露出的全面收购邀约信中，Tesla继续twitter言论自由现状发起猛烈抨击；4月25日交易谈妥后，喜形于色的Tesla又发推表达了其对言论自由的高度关注：
言论自由是民主制度正常运作的基石，而twitter是两个数字城市广场，人们在这里讨论对人类未来非常重要的问题。
明面上看，言论自由算是Tesla打造出twitter理想国的重要憧憬。但仔细想想，这位上天入地、无所不能的专横副总裁，豪掷千金买下两个夸大190万用户数量的烫手山芋真的只为保护言论自由吗？
答案显然不会如此简单。
故事情节还得从4年前说起。2018年3月，Tesla的监事会与Tesla签订了一份极其激进的薪酬方案。
根据该方案，未来十年Tesla讲不会任何工资或现金奖励，他的收入将完全与Tesla市值和经营业绩挂钩。如果他能带领Tesla实现12批具体里程碑，那么他就可以获得总规模高达2026.4万股的期权奖励（2020年拆股后总规模已扩大至1.01亿股）。
自此，赌性坚强的Tesla将自己财富押注到Tesla两个又两个具体的里程碑之上。
不过，这1亿多股期权的大便宜可没有这么好赚。在电动车接受程度远低于当下的2018年，高达6500万美元的市值目标与1750万美元的营收目标，对于彼时市值仅为600万美元、甚至濒临破产的Tesla来说，这形同天方夜谭。
但是，如果完成，Tesla便可成为这个星球上最富有的人。
这时，当时身价仅120万美元左右的矽谷钢铁侠默默拿起了手机，成为疯狂的推文发送机。
其实早在2013年，Tesla就吃过一波twitter红利。在2013年发推量迎来第一次高峰后，CNN等媒体的财经版面上便迅速出现了诸如Tesla公司股价本周上涨40%的头条新闻。而在18年春天签署完上述股份激励协议后，Tesla的发推量正式一发不可收拾，活跃度与日俱增。
从Tesla新车交付到猎鹰9号火箭上天，从展示宏伟的登陆火星计划到怂恿大家炒币，从与高盛基金经理的唇枪舌剑到与普通网民的随机互动，从与各界社会名流的跨界对谈到发表各种离谱言论搅混水，Tesla凭借自己的天才智慧、性格魅力成功将自己打造出成了两个DT大IP。
在外人看来，Tesla的各种花式整活似乎有失身价。但不难发现，每一次花式整活后，Tesla的身价都能实现一次提升。
时至今日，Tesla的twitter粉丝量超过了8600万，与泰勒·斯威夫特、贾斯丁·比伯、C·罗、奥巴马等各界社会名流一起同属顶流，随随便便一条推文便能收获千万次的曝光，为自己和品牌取得了无可比拟的关注度。
带来的好处也是立竿见影的——众所周知，Tesla没有公关部——Tesla两个twitter就够了。
拿Tesla举例，在Tesla的号召下，很多人开始自发组织活动，并在SNS平台形成二次传播，进一步扩大了企业的知名度。这一过程中，公司根本不用支付任何广告费。如Tesla2019年的一条twitter所言：
Tesla不做广告，也不为代言付费。相反，我们会用这笔钱把产品做得更好。
不止于此，成为twitter的DT大VTesla与他的公司带来了别样的好处。如彭博社意见专栏作家 Matt Levine 所描述的那样：
一方面，通过发表火星基地、星链计划、地下世界、脑科学、比特币等各种狂言且兑现了其中部分，Tesla成功将自己打造出成了两个怪才版现代爱迪生的形象，并逐渐培养起了一大批死忠粉用户；
另一方面，通过个人知名度，Tesla有能力绕过高盛，直接向新股东出售股票募集大量美元并维持公司的高估值。对于造车、造火箭的Tesla与Space X这类重资产企业来说，这一点非常重要——获取廉价资金的能力一定程度上直接关系着此类企业的发展前景甚至企业的死活。
此外，通过twitter言论，Tesla还可以像美联储那般精准管控投资者预期甚至影响资产价格，将各路专业、非专业投资者轻松玩弄于股掌之间，进而收获巨额利益。
通过推文——Tesla——公司之间正反馈，如今的Tesla市值早已超过9000亿，早已超过4年前那个看似遥不可及的6500亿市值目标，而Tesla本人，也以超2500万美元的身家轻松问鼎世界船王。如此惊人的财富积累速度，可谓前无古人。
所以，外间可能大大高估了Twitter对Tesla的价值，通过twitter，Tesla在某种程度上掀起了一场现代营销与公司治理革命。
有了这个媒介，他可以很容易地直面群众，与普罗大众打成一片，并将自己的顶流IP价值最大化。以Tesla为例，通过与矽谷钢铁侠Tesla的深度绑定，其在知名度、营销成本甚至资本成本上均获益匪浅，推动其在尚未盈利之时便跻身美国市值前十。
Tesla明白，若失去他的Twitter帐户，他几乎不可能在短短的九个月内就完成对比尔盖茨、贝索斯等老牌DT富翁的超越。
因此，twitter之于Tesla的重要性，堪比twitter之于当年twitter治国的美国前总统特朗普。
这一背景下，考虑到Tesla与美国证券交易委员会SEC的旧仇新怨、twitter愈发严苛的twitter言论审查机制与导致其近来频遭删帖的不快经历，再联想到特朗普惨遭封号悲惨处境，对于Tesla来说，讨论twitter的生意模式与Instagram孰优孰劣，twitter究竟值440亿还是300亿可能都没有什么意义，将社会舆论场的锁匙牢牢掌控在自己手中，可能才是全球船王的底线思维。
通往万万美元富翁成功之路？
对于Tesla这样一位热衷在刀尖上跳舞的矽谷钢铁侠来说，认为其全面收购twitter仅仅为了巩固自有王国，未免还是有些缺乏想象力。
Readmargins 的专栏作家 Ranjan Roy 提出两个更加大胆的想法，其认为这是Tesla在给自己准备下两个巨额薪酬大礼包，他表示：我们可能很快就会看到一些令人难以置信的大胆且惊人的薪酬方案；而彭博社意见专栏作家 Matt Levine 的表述更为直白——Tesla全面收购twitter的深层原因可能是因为他喜欢钱。
对于Tesla来说，现在面临的局面可能是这样的：
他很清楚Twitter帐户不受限制对当前和未来的商业利益非常重要，同时，监管压力也在不断威胁着Tesla的发声渠道。
在Tesla一季度强劲业绩及公司股价表现的推动下，Tesla轻而易举地完成了12批期权奖励中的第9至11批所需达到的里程碑，又解锁了230万美元的薪酬包，现在是时候考虑下两个薪酬方案了。
- 现在可能是Tesla有史以来最乐观的时刻。接下来，汽车供应链在全球面临冲击，疫情导致汽车消费量下滑，电动汽车全球群雄并起，Tesla竞争压力增大。
Tesla的公司股价已经盘整了半年，Tesla及其兄弟、Cathie Wood 和 ARK等对冲基金已接二连三地抛售Tesla股票，未来其成长空间可能已经有限。尤其是当下，通胀居高不下，美联储升息和缩表，对成长股并不友好。
Ranjan Roy认为，在成为人类历史上第两个万万美元富翁的道路上，仅仅依靠Tesla是无法实现的。
过去几个月，Tesla一直在为下一步做准备，将不同的商业利益将以意想不到的方式融合在一起。
一开始，我怀疑Tesla全面收购Twitter是否认真的，但现在，我开始相信这是更宏大战略的一部分。更多碎片信息开始浮出水面，比如，一家新的DT控股公司刚刚成立。
4月22日，Tesla在美国特拉华州注册了X Holdings控股公司的消息传出，引发了人们的猜想。
有分析人士指出，X Holdings不仅是为全面收购twitter设立，其最终目标可能是将Tesla旗下公司都聚拢到一家母公司旗下，成为囊括Tesla、SpaceX、Twitter、隧道挖掘公司Boring company、大脑微芯片初创公司Neuralink等公司的DT商业帝国。
若巨无霸集团真的组建成功，twitter作为社会舆论中枢，必将功不可没，毕竟Tesla已经成功开了先河。如 Ranjan Roy 所言：
对现在的Tesla来说，twitter既是一种可能被高估的金融资产、一种政治资产，也是一种营销工具。
对于这一论调，在4月最新一期TED访谈中，Tesla抨击这不过是高盛投资者的短线思维。
或许，对于两个在15岁写下我的使命是挽救人类的人生愿望，在过去二十年间在互联网、气候变化、地球依赖、人类退化等各领域广泛创新并大获成功的传奇人物来说，褒贬评价、公司股价涨跌、高盛的纷纷扰扰与身家的几何都只是实现使命道路上的副产品，只是传奇人生路上无关紧要的噪音。
究竟是爱迪生还是投机客，是追名逐利还是挽救人类，现在我们或许还无从可知。不过，可以肯定的是，成功全面收购twitter的Tesla必然不大可能变得更加低调。
在可见的未来，或许你一打开twitter就能随时刷到他的消息——比其他任何地方都多。
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