公告：Twitter刷播放量平台 --推特刷播放量
鉴于亚洲地区消费市场产业内市场竞争趋向饱和状态，登岸成为近几年的一大关键字。而选择登岸者虽各不相同，但遭遇的困局是类似的。
我国国际品牌登岸碰到的困难，通常都不是产品的价格或质量，更多是国外消费者对我国国际品牌的知觉不如。包括科技公司、手机、B2CAPP等，最小的考验就是品牌效应不如高、依恋不如强。在近日举行的亚洲地区移动互联网大会（GMIC）期间，Twitter亚太区董事总经理蓝伟纶接受21世纪末中国经济报导本报记者采访时这样表示。
他续称，我国的登岸国际品牌需要加强国际商业价值、国际品牌信任度和品牌效应，这些是相比于在国外已经有许多年历史的国际品牌，值得他们花更多心思做的。
从Twitter在亚太区获得的销售业务快速增长速度也可前部反映出我国国际品牌登岸势头。据蓝伟纶介绍，近5年来，Twitter在亚太区登岸的销售业务始终是亚洲地区销售业务快速增长速度最慢的地区之一。过去一年里，Twitter亚洲地区支持我国消费市场的协调机制项目组快速增长至五倍。
回到控制技术产业发展本身，音频类产物甚至于基于此的网络营销平台无独有偶，也与第三代移动通信控制技术的产业发展密切相关。在此背景下，国际品牌追捧的推广网络营销平台也历经过一系列革新。面对正在到来的5G时代，Twitter也有了自己的思索和准备。
我国国际品牌登岸：颈部集中精力，需提升品牌效应
作为亚太区销售业务项目组的第二名员工，蓝伟纶检视到我国国际品牌登岸的两个网络化态势——向亚洲地区投放资源的有意向逐渐汇集到颈部民营企业中。
他向21世纪末中国经济报导本报记者分析道，这与民营企业自身实力有弱关联性。而从一些行业龙头领域来看，我国尤其在新兴消费市场能迅速占据优势市场竞争地位。
比方说，我国的短音频APP国际品牌在巴基斯坦消费市场得到了较好意见反馈；中东地区的B2C消费市场中，份额前四名中几乎一半以上都来自我国；甚至在日本这类亚洲地区对格斗游戏、ACG文化有很强埃皮纳勒区追捧的消费市场，我国民营企业也可以通过更加著眼地投入、市场竞争，而获取到当地消费市场的美誉度。
他们检视到我国亚洲地区中国经济快速增长到了两个新程度，（历经过）从0到1后势必会要一地走。不管是欧美消费市场，还是东南亚地区、巴基斯坦、中东地区、非洲消费市场，我国国际品牌都能迅速抢占市场，这是两个较好的机会，所以助推我国国际品牌进一步加速登岸，他们认为是很必要做的事情。蓝伟纶总结道。
当然，登岸态势产业发展到现在，我国国际品牌目前仍普遍遭遇亚洲地区化网络营销的考验。蓝伟纶指出，我国民营企业登岸碰到的最小考验是对邻近地区消费市场不如理解，表现在提供的片断、美术设计不如接地气，这是长期以来始终存在的问题，也是部分外资民营企业难以在我国消费市场较好产业发展的两个原因。
蓝伟纶分析道，在早期，国外做网络营销是分开的，如果要做国际品牌广告，就会在线下买机场广告牌，如在纽约时代广场买广告牌等。如果到线上，就需要进行转化，做ROI（投资回报率）投放、CPA（按成果数计费）投放，得到的效果可能是花一块赚两块。
早期的数字媒体可以提供很强的转化数字分析，但我国国际品牌在国外的数字媒体投放比较需要提升的部分是创意。他表示，长期来说我国国际品牌在国外要有信任度、品牌效应，不可能只推硬广，通过打折的方式吸引用户。
所以帮助我国国际品牌了解在国外的数字媒体使用态势，是Twitter在挖掘的方向。国际品牌需要花更多的时间和精力在国外消费市场做沟通。如果国际品牌在国外连知名度、讨论话题都没有，要做硬转化将非常困难。他们觉得国际品牌需要先把知觉度提升，让用户讨论。通过他们科技行业项目组定时做推文，声量、转发、点赞的分析，可以看到我国在国外的销售成绩在越来越好。
而Twitter每天在全世界会产生超过5亿条推文，可借此进行大数据的分析、洞察，从而让亚洲地区客户可以更了解在特定消费市场如何输出国际品牌信息；此外，亚洲地区国际品牌做面向国外平台的短音频能力仍有所局限，这是在于不用国家的使用习惯和偏好有巨大不同，需要与亚洲地区化项目组保持长期沟通。
至于Twitter相比于其他音频类平台的不同之处，他向21世纪末中国经济报导本报记者表示，主要基于Twitter自身受众人群的特征，从而催生出一批更适合Twitter呈现方式的产业发展路径。
蓝伟纶表示，Twitter有很强的新闻属性，其对新闻的反应速度和影响力，导致十分适合做实时的会和新品上市直播平台；此外，Twitter的实时性特点，也意味着适合做事件网络营销，类似蹭热点等方式。Twitter上很多人会讨论现在正在发生的事情，国际品牌如何来利用这些热点话题做好事件网络营销尤为关键。新品上市跟邻近地区文化连接，这两件事是Twitter的核心价值。
具体来说，YouTube上可能大家更多是看有趣的音频，Facebook上会是朋友分享生活日常。当你要看新品上市会的时候，国外用户都是主要选择Twitter。即使Twitter的用户不是最多的，但举行会时，Twitter的观看人数是相比其他平台更多的。基于此，蓝伟纶认为，这是用户使用倾向的差异。
Twitter接下来的两个发力重点在借力赛事网络营销方面。蓝伟纶指出，奥运会是非常值得我国国际品牌发力的热点，这是唯一两个亚洲地区不分男女老幼都会关注的体育赛事，对很多行业来说都将是较好的机会。目前Twitter在发力的热门项目包括英超、NBA、2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会等，挖掘我国国际品牌如何利用这些话题进行更好地网络营销。
应对新控制技术考验：发挥优势，或走向交互式短音频
仅从亚洲地区消费市场的表现来看，国际品牌对网络营销的追捧路径也出现了明显变化。从最初的线下广告牌、广告位投放，到音频内置广告，再到娱乐节目口播，短音频的故事性植入等。
背后反映出的，是新控制技术不断涌现后，表达方式多样性更容易引发情绪共鸣。这也是网络营销所要达到的目标之一。
对于不断涌现的新表现方式变化，蓝伟纶向21世纪末中国经济报导本报记者指出，他们对其他平台都有很大关注，但我觉得Twitter在过去两三年，做得更多是著眼在Twitter的优势，他们是实时性的平台，这是很多平台想要复制却无法实现的。
他进一步解释道，Twitter的用户质量很高，影响力强，很多受众还是会选择Twitter作为他们传递信息的唯一平台。比如出国到酒店看CNN、BBC，下面都是Twitter这样做主播的互通。
虽然Twitter在早期是短信息平台，但过去一年Twitter平台日均音频播映量几乎翻倍快速增长。2018年，Twitter平台的音频广告销售业务收入占据全年总收入的50%以上。这意味着Twitter上的音频和直播数量非常大，变现能力也很强。蓝伟纶如此介绍道。
当然，Twitter也有一些外延性动作。近日，公司宣布成立新部门ArtHouse，意在整合亚洲地区海量优质网红原创者资源、数字内容制作能力和国际品牌直播服务。这也可以理解为是Twitter面向网络营销态势变化做出的反应。
对此，蓝伟纶介绍道，这主要解决两个实际问题，其一是寻找靠谱的内容生产资源，其二是输出符合国外平台的内容。ArtHouse部门不仅可以找到所需的网红资源，还可以帮助亚洲地区客户制作符合国外跨平台的音频内容，比如Twitter适合的是6秒，Facebook适合15秒，大小尺寸也不一样。成立这个部门的目的是，帮助客户把他们的片断做成符合国外平台、国外用户习惯的音频。
正如没有4G的成熟，便没有短音频、直播类销售业务的快速产业发展，5G时代的来临，无论从控制技术还是体验方面，也将为音频类平台带来新的产业发展机会。
面向5G，蓝伟纶向21世纪末中国经济报导本报记者分析道，其对音频类平台带来的最小变化在于更丰富的内容，更多基于音频内容的互动方式。
5G的到来会让音频在长度、质量方面有更大优化，Twitter虽然本身没有发明太多AR、VR控制技术，但这些控制技术在广告格式的应用是他们的关注重点。他指出，这包括借助音频怎样可以跟客户有更多的互动，如何能更好掌握用户对具体产品的使用偏好等。
5G到来后不用考虑带宽了，从而互动性肯定更强，目前已经有一些剧集开始做互动，观众可以决定剧情的走向，这肯定会有不一样的体验。蓝伟纶还表示，此外，不论目前控制技术成熟与否，折叠式手机肯定也是未来的方向，屏幕更大了，能做的事情也将更多，这为音频类平台的产业发展将带来更大想象空间。
更多内容请下载21财经APP
