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记者 | 彭新
撰稿 |
SNS媒体网络平台Twitter正努力展现对我国国际品牌的商业价值和诱惑力，以服务我国民营企业登岸。
Twitter亚太区常务董事副总经理蓝伟纶近日接受介面新闻报道记者专访时则表示，如前所述我国国际品牌对Twitter在登岸网络营销商业价值上的介绍，Twitter成功帮助许多我国民营企业开拓了国外销售业务，形成国际品牌与各国家的本土化相连。
2014年，Twitter重新组建我国项目组，蓝伟纶为首位雇员。简述三年历史，蓝伟纶则表示，Twitter十分重视我国消费市场。随着我国国际品牌登岸需求增强，名气逐渐提高，Twitter作为惟一的动态政治性网络平台，是我国国际品牌开拓国外销售业务的关键网络平台。他则表示，往后一年里，Twitter在协调机制支持我国消费市场销售业务的项目组上的物力投入快速增长了五倍之多。
我国民营企业要登岸，首先需要践行国际品牌名气，也就是获得曝出、招揽使用者兴奋点。往后三年以来，我国国际品牌渐渐介绍到Twitter这些特征，因此他们在国外消费市场做新机会，尤其在欧美国家消费市场、日本消费市场，都已经介绍到Twitter是更适宜的沟通交流网络平台。 蓝伟纶介绍。
Twitter的新一代半年报显示，2019年第二季度Twitter收入为7.869亿美元，同比快速增长18%。净利为1.91亿美元，较去年前两年前两年的净利6100亿美元快速增长213%。就地区来看，美国收入为4.324亿美元，快速增长25%。国际消费市场带来了3.345亿美元的收入，快速增长11%。
蓝伟纶称，动态性是Twitter的关键特点和竞争优势。Twitter上涌进了亚洲地区所有最炙手可热、新一代的资料库，包括新闻报道、科技、体育比赛、影视娱乐盛会、影片、音乐创作等。因为Twitter是惟一一个动态的、公开的网络平台，因此也是国外使用者介绍亚洲地区大事件的必选网络平台。
蓝伟纶认为，Twitter使用者乐意撷取，重视世界关键趋势和新闻报道，对国际品牌关键信息也更宽容，这对于我国国际品牌意义巨大。Twitter有75%的使用者更愿把国际品牌关键信息撷取给朋友、父母。那些非Twitter使用者约莫只有四成的意向将袖珍、新一代的关键信息撷取给朋友和父母。
登岸网络营销必须要冲破最有声望的使用者，这是Twitter强调的商业价值，我们愿让越来越多的我国国际品牌介绍到整件事。他说。
蓝伟纶强调，我国国际品牌通过Twitter网络平台，把握各国节庆、重大展会等事件，可以更有效地帮助国际品牌讲好、讲对故事。Twitter还可以帮助国际品牌借助亚洲地区性的热点事件进行传播，把我国国际品牌故事讲给更有关联性的使用者。
以我国手机厂商OPPO、一加为例，蓝伟纶称两者在Twitter的事件网络营销和科技话题传播上投入成功。
在2月底巴塞罗那世界移动通信大会上，OPPO创新大会与Twitter合作的视频直播也累积超过900万播放量。一加新一代的OnePlus7系列手机，其亚洲地区会在Twitter的直播观看量达到1400万。
此外，Twitter在文娱类，特别是影片和游戏话题的传播上具有独特优势。就影片《复仇者联盟4》而言，蓝伟纶称，Twitter上亚洲地区使用者关于该影片的讨论和推文，已超过5000万次，且大部分是在影片上映一周内产生。在另一关键内容游戏上，2018全年Twitter上该话题相关推文超过10亿。越来越多的游戏厂商、玩家和电竞战队，都乐意选择在Twitter进行沟通交流。
对于我国登岸网络营销者来说，另一个值得关注的亚洲地区趋势是国际品牌网红合作热潮。据Twitter在峰会上介绍，由Twitter网红Zach King参与制作的Mobvoi （出门问问）的电子手表Ticwatch视频广告，获得90万次观看和200万次曝出。Twitter称，配合国际品牌活动，出门问问在Twitter上的讨论量提升了30%。
蓝伟纶介绍，像这一类如前所述Twitter上网红创客资源而开展的一站式服务——从调研分析、创意策划、策略到执行，也是Twitter主推的网红创客内容网络营销网络平台主要销售业务，适用于寻求创新互动方式的我国国际品牌，利用原创内容同国外消费者讲述故事。
近日，Twitter还与FT中文网联合了《2019 Twitter我国国际品牌登岸声望报告》。报告指出，我国国际品牌登岸已经进入到由互动和对话驱动的新阶段，在这个过程中，如何更精准地提升国际品牌认知度，并与目标消费者产生情感共鸣，是很多民营企业面临的挑战。
