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萨德基：弹出音频作为广告的一类表达方式被越来越多的网络平台所采用。《华盛顿邮报》的Living With Those Ghastly Autoplay Videos该文从弹出音频广告缘何产生，到其今后的市场前景如何等视点出发，阐述了弹出音频广告存有的毁灭者逻辑，即其所增添的巨大利润。
网络是一处黑暗之地。如果你需要我给出断定，所以就可以将目光投向弹出音频，它是其中个例子。
你可能觉得这种可怕的经历有种：自己正在下载某一页面，突然电脑上就响起了你所不熟悉的音乐创作。
你抓着滑鼠来回翻阅页面，忍不住怀疑到底是哪个程序促发了音乐创作，最后才辨认出音频是在未经你许可证的情况下就弹出了。而且那些音乐创作噪声来自于一个你从未点选过的音频广告。
无论是在页面端，却是在插件内部都有那些弹出音频的身影出现。一些主要新闻报道中文网站将其视为特色内嵌进新闻报道文章中。
事实上，似乎并没有人喜欢弹出音频，我与广告业内人士聊天时也辨认出他们对此并无戒心。那些不自我管理的音频会在花费使用者的移动数据流量和电池存储时也分散着现代人的注意力。但是，对那些想在位数黄金时代寻求生存的新闻报道媒体政府机构来说，自动音频已经成为一类必须存有的怪物。
事实证明，音频广告给使用者增添了差劲的体验。 Simulmedia公司首席行政官布莱恩·安德鲁写道，该公司以图与想投放针对性电视广告的广告顾客合作。无论使用者是接受却是痛恨那些音频，它都被源源不绝地发送给顾客，因为这是一类更加来钱的方法。
而对那些更让人厌恶的东西，我分别有一篇坏消息和一篇坏消息要分享。坏消息是弹出音频会继续存有，而用来抵挡它的工具并非轻松。坏消息是，那些弹出音频也在不断变化从而变得不所以恼人，有些中文网站甚至提供令使用者关闭它的职权。为了弄明白弹出音频的今生今生，我将下述讲到它是缘何发展迄今，以及在弹出音频的今后我们能做些什么。
弹出音频缘何发展迄今？
位数新闻报道媒体黄金时代，音频广告一直是现代人追求的最终目标。20年前，新闻报道媒体政府机构梦想着有一天能获得成功音频广告：这是一类已经被电视行业获得成功断定具有吸引观众灵力的轻松形式，能为其增添大笔收入。
听觉、声音和行动可更让人笑，可更让人哭，也可令现代人彼此亲吻。安德鲁写道，它可令现代人圣戈当斯区某一国际品牌。它可令现代人在养狗时不禁吹出某一国际品牌的主题歌。
然而在当时，新闻报道媒体政府机构面临着技术上的障碍，缓慢的网速就是其中之一，其使得音频广告无法稳定加载。因此，新闻报道媒体政府机构选择退一步转而提供静态图片广告，那些图片最终演变成带有动画和声音的图像。
在过去十年间，高速有线和无线网络得到快速传播，计算机和智能手机也在大众中普及开来。消费者也开始适应如Netflix和YouTube这样的流新闻报道媒体音频服务中文网站所提供的服务。在线音频变得容易起来。因此，包括BrightRoll和Tremor Video在内的广告公司，以及Facebook这样的科技公司纷纷开始进行音频广告测试。
开弓没有回头路。安德鲁写道，音频广告所增添的收入比传统静态广告高出20至50倍，因而弹出音频被视为获得大量收益的最佳方式。Martin Agency公司的使用者体验策略总监Taylor Wiegert写道，像Facebook和Twitter这样的科技巨头也热衷于弹出音频，因为这种形式能有效使现代人在自己的中文网站上逗留。弹出音频从十年前的罕见形式变成了今天流行的在线广告载体。
有哪些应对之道？
众多消费者抱怨弹出音频的存有，我也不例外。因此，科技公司想出了一些变通之道：
——Facebook和Twitter均提供禁止弹出音频的功能。在Facebook上，相关指令隐藏在其辅助功能页面。而Twitter中文网站则需要进入到设置页面上。
——在Instagram上，使用者无法禁止音频弹出。但是，使用者可以通过设置数据限制使得那些音频加载异常缓慢，进而减少流量无端消耗的状况。
——谷歌的Chrome下载器能禁止一些弹出音频的运行。经谷歌确认，下载器允许1000个最具使用者播映音频意愿的中文网站弹出音频。而随着Chrome越来越了解使用者的使用习惯，下载器会允许那些使用者经常访问的中文网站自动音频播映，而禁止那些使用者不经常访问的中文网站上弹出音频。
——有些软件开发人员向使用者提供一些下载器插件，用以一并禁止下载器上的音频弹出行为。但是那些插件也并非轻松：我在自己的Chrome上安装了这类插件，但是它却屏蔽了我在Google Hangouts上进行的音频会议。
这种疯狂行为何时停止？
虽然弹出音频的存有更让人苦恼，但是这却并不能成为它消失的理由，归其原因在于这类广告能增添巨大利润。但是至少它已经变得不像之前所以霸道。
随着现代人习惯于使自己的设备处于静音状态，越来越多的广告公司开始调整制作弹出音频的思路。Martin Agency公司的Wiegert表示，公司制作有声音的广告是在以默认使用者关闭声音的前提下进行。那些广告作品需要在没有声音介质辅助的前提下传达国际品牌理念和产品信息。
科技公司也在不断优化自己的产品，以使得弹出音频不再受到使用者的强烈抵触。谷歌就曾表示，弹出音频允许在Chrome下载器内运行的其中一个要求就是音频是无声的或者是能静音。在Instagram上，弹出音频在默认状态下以无声形式播映，除非使用者自愿打开音频。
带声音的弹出音频将会逐渐消亡， Wiegert写道，突如其来的声音会为使用者增添差劲的体验。当我在下载页面时突然听到自己的设备突然传出声音时也会非常生气。
而Simulmedia公司的安德鲁则认为，为了让使用者能更加主动控制着自己想看到的东西，音频广告将被迫面临着彻底改革的境况。因为弹出音频的出现以图满足新闻报道媒体政府机构的需求，而非消费者。
我们在互联网上插入那些弹出音频是因为技术的发展提供了这种可能性，却并非因为其能为使用者增添最好的使用者体验。安德鲁如此写道。
原文链接：https://nytlicensing.com/story/dEToYnBd/
编译组出品。编辑：郝鹏程。
