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文丨20社，译者丨马程，撰稿丨贾阳
一夜间，Facebook更名了。
Facebook正式正式宣布更名为Meta 图源/Facebook
在Facebook重头戏的Connect讨论会上，丹尼尔·扎克伯格（Mark Zuckerberg）正式正式宣布正式宣布把公司中文名称改成「Meta」，以紧紧抓住元银河系（Metaverse）带来的新增长良机。
当扎克伯格饶有兴致地准备迈入几段崭新的旅途，庆贺他和Meta的看似间歇性的嘲弄和雪藏。
历经了2018年个人隐私外泄该事件后，Facebook被接连不断控告侵害个人隐私、鼓动瓦解、毁坏自由民主、侵害年青使用者公共卫生之类，受到欧洲各国政府更加严苛的市场监管。扎克伯格生前也成了参议院听证的座上客。
而充斥着TikTok等年青人钟爱的App蓬勃发展，Facebook正在丧失年青使用者，SNS互联网话语权渐渐上升。
那个Web 2.0黄金时代的战神想用一次更名，提早进入元银河系黄金时代。
但要彻底摆脱性丑闻，再次绽放活力，Facebook还有极短的路要走。更名或许实际上是终点。
01、其他人来聊著，Meta被卷进了
Meta（元）所代表的元银河系（metaverse）是今年互联网应用领域红极一时的关键字，也是扎克伯格一直沉迷于的应用领域。
扎克伯格把元银河系隐喻成一个使用者如沐春风而更加重要是观赏使用的互联网。从那个象征意义上说，也可以说元银河系是新一代互联网，是可沉浸于的互联网，甚至是毁灭者互联网。
网民揶揄扎克伯格的设想毫无象征意义 图源/Twitter
此前，扎克伯格表示，要用五年左右时间将Facebook打造为一家元银河系公司。
Facebook要押注未来，此次更名便是最明确的信号。看似捷足先登，却获得了来自媒体和SNS中文网站的各类嘲弄。
喜剧人Mike Druker认为，Facebook是在蹭元银河系的热度，他想让自己成为那个红极一时趋势的代名词。Meta不再代表有趣和炫酷了，扎克伯格给Meta带来了一种灾难性的侮辱。
就这，就这？那么多家机构一起起名字，就差全民征集，最后只变成霍霍元银河系了。科学博主Martin认为。
值得注意的是，Meta在不同的语言里都有不同的含义。据彭博梳理，在葡萄牙语和西班牙语中，meta意味着目标；希伯来语里，meta意味着死亡。日语里，meta-meta意味着没救了。
而在Facebook的第四大市场巴西，meta那个词甚至具有性暗示。
网民揶揄扎克伯格和Meta 图源/Twitter
如果加上中文空耳，恐怕会让人猜想扎克伯格的妻子Priscilla最近迷上了李佳琦的直播间，天天大喊买它。
即使在美国本土，很多人也并不买账。很快，更多人加入了这场聊著。
科技媒体聊著，之前业内都把美国科技大公司都简写成FAANG，现在他们变成了一种热带水果——MANGA（芒果）。
连锁快餐集团Wendys正式宣布，要学习Facebook精神，把名字改作Meat（肉）。
推特本推则好心提醒——幸好，lol，我们还叫Twitter。
这一季度正好流行无限符号∞文身，所有带着文身的人都成了免费广告。不知道他们作何感受。
网民揶揄Meta符号 图源/Twitter
有中国使用者发现，Meta符号不就是视频号logo倒过来吗，难道他们抄袭了腾讯？
Meta和视频号Logo 图源/微博
除了各种揶揄，更值得关注的是能影响Facebook，哦不，是Meta公司命运的人群的态度。
诸多政客、科技评论人一致认为，Facebook的更名是在欲盖弥彰。
这就像中央情报局把‘严刑逼供(torture）’改成‘高级审问（enhanced interrogation）’，有区别吗？"一位纽约参议员表示。
政客们谴责Facebook的恶行 图源/Twitter
也有参议院议员认为，现在的Meta意味着一种致命癌症——用监视干涉人权，侵害个人个人隐私，鼓励专制集权。
大学教授Blumenthal直接表示，我们不会如Facebook所愿，叫它那个高大上的名字。不管怎么改，这家公司都是侵害个人隐私，助长仇恨和种族歧视行为的代名词。
网民们用漫画讽刺扎克伯格通过更名逃避责任，一场自嗨而已。Meta的符号被改成眼镜、紧身裤、皮筋，植入了各种背景，成了一个meme符号。
网民恶搞图 图源/Twitter
这些评论真正揭示了扎克伯格当下面临的市场监管危机，以及公司业务危机。
02、甩掉Facebook，水深火热的扎克伯克
对于一家成立16年，拥有数万名员工的跨国公司来说，更名很昂贵。
但对现在的扎克伯格来说，Facebook更名越早提上日程，越有利。究其原因，自从2018年被曝出泄漏大量使用者私人信息的性丑闻后，同名SNS互联网一直深陷法律和道德泥潭。
漫画讽刺Facebook更名 图源/Twitter
此前不久，Facebook前雇员弗朗西丝·豪根向《华尔街日报》曝光了数千页的Facebook内部文件，控告该公司以利益至上为原则，存在鼓动瓦解、毁坏自由民主、侵害年青使用者公共卫生等一系列罔顾公众利益的行为。在这些内部发言中，Facebook员工们对公司商业道德和自身工作价值的质疑越来越多。随后，美国参议院就这些文件举行了听证。
就在最近，当地时间20日，美国哥伦比亚特区总检察长拉辛正式正式宣布起诉Facebook创始人扎克伯格，称其需要在2018年剑桥分析公司的性丑闻中承担个人责任。同一天，英国竞争和市场管理局（CMA）正式宣布，因Facebook未能提供所需的更新信息，该机构将对Facebook处以近700万美元的罚款。
外媒报道称，CMA的罚款出台之际，以Facebook为首的互联网科技公司正面临着越来越多层面的市场监管和审查压力。今年春天，CMA和欧盟最高竞争市场监管机构对Facebook的分类广告服务Marketplace及其在线约会服务展开了正式正式宣布的反垄断调查。近年来，美国参议院也一直在讨论市场监管Facebook或分拆其企业集团的可能性。
佛罗里达大学营销学教授理查德·卢茨称，尽管有很多先例，但彻底改变一个品牌的中文名称也并不常见。当一家公司这样做时，通常是希望或迫切需要与不想要的关联保持距离。
他介绍道，比如，与安然破产性丑闻有牵连的安达信咨询公司更名为埃森哲，瓦卢杰航空公司1996年发生空难后更名为穿越航空。
相比之下，2015年谷歌更名为Alphabet，引起的是更正面的关注。
当时，谷歌把旗下搜索、YouTube、其它互联网子公司与研发投资部门分离开来。2017年，Alphabet又正式宣布成立了一家名为XXVI的新控股公司，纳入包括自动驾驶Waymo、智能家居公司Nest等业务，加深了在搜索之外，人工智能应用领域的护城河。
谷歌的更名无论在内部管理效率还是外部资本市场上都得到了积极的反馈。
百度的案例和背景与Facebook更加类似。
在2015年前后，百度深陷魏则西该事件和竞价排名的性丑闻时，正式宣布All in AI。此后，百度虽然没有更名，但对外总体口径都变为一家人工智能公司，包括每年的世界讨论会都围绕智能硬件、云计算、无人驾驶等人工智能来举办，也找来陆奇等各路大牛提升行业知名度，加快公司调整转型，成功大众把关注焦点从搜索引擎转入到人工智能布局上。
这在短时间内助推百度转型，但没有长期提升市场对百度的信心。从市值来看，如今百度已经退出互联网第一梯队。
大众认为更名是为了回避真问题 图源/Twitter
大众不看好扎克伯格这次兴师动众的更名，是因为这并没有解决Facebook的实际问题。
除了政府市场监管的愈加严格，此前Facebook第三季财报也暴露出公司在移动互联网黄金时代面临的多重隐忧。
一方面，苹果公司iOS政策的调整让Facebook必须重构并优化客户定位系统。苹果个人隐私政策的调整，也让大部分广告主，纷纷将预算转投苹果商店等应用领域。
另一方面，Facebook日活跃使用者数为19.3亿，环比增长为1%，创近两年来新低。
增长减速背后，其核心使用者已经不再年青，Facebook对年青人的吸引力也渐渐上升。TikTok、Snapchat等后起之秀正在追赶其市场份额，而Facebook旗下产品发力多年后，在短视频、直播等方向依旧没有太大的突破。
元银河系似乎是一剂特效药，但短期内却很难生效。除了搭建团队、委以重任，提出概念，Facebook也远远没有规划好蓝图。
财报的分析师电话会议上，扎克伯格不得不承认，短期内，元银河系无法实现一个有财务回报的未来。
扎克伯格Meta 图源/视觉中国
元银河系真正对于公司的业绩产生贡献，可能还要以十年左右的眼光来看待。扎克伯格回答分析师的提问称，尽管元银河系可能是他们期待的未来最终的SNS形态，但是，关于元银河系的投入，未来1至3年都是打基础，不可能在短期内实现盈利。
要真正在元银河系的星辰大海中有所作为，Meta还差得远。
