值班员爱家注：新冠病原体禽流感重挫了报刊、中文网站和电音卫星频道等多个业务，YouTube写手们一样没能幸免于难。或许你会认为，禽流感期间有更多的人整天刷音频，网络流量上升的同时音频制作者的总收入应该也能减少，但实情并没想象中那么单纯，Nenon将为大家分析为何YouTube网络流量的剧增，但制作者总收入却大幅提高的其原因。

据华盛顿邮报报道，尽管国外政府待整天的命令使得YouTube卫星频道用户数量提升了15%， 但YouTube写手则表示，YouTube为在其音频上投入的电视节目广告投放正在大幅上升。这意味著，尽管观众们人数减少了，但一些音频写手的总收入却上升了。

YouTube胸丽鱼妈妈电视节目网络广告财政预算减少了

YouTube高级顾问胡安·吉马良斯(Carlos Pacheco)透漏，自三月初以来，他所合作的 180 个YouTube卫星频道电视节目网络广告率平均下跌了近50%。这些卫星频道在亚洲地区范围内共有近 6800 万白页，囊括了不同的浓厚兴趣。

总收入上升的其原因很单纯，吉马良斯解释称，因为很多店家中止了在YouTube上导入电视节目广告的活动。

依照电视节目网络广告机构交互电视节目广告局(IAB)的数据表明，四分之三的媒体持有者和品牌在 2020 年上半年中止了所有电视节目网络广告，另有46%的电视节目广告客户下调了电视节目广告开支。

有一半的受调查者则表示，新冠病原体对电视节目网络广告的破坏力将超过 2008 年至 2009 年的金融危机。这意味著电视节目和报刊上的超大型电视节目广告会减少，也意味著电视节目广告商不大可能会去购买YouTube音频手环电视节目广告。

依照IAB的调查，数字电视节目广告开支上升了一半，尽管增幅略大于平面媒体39%的增幅，但仍具有破坏力。YouTube写手报告表明，三万人成本(CPM)上升了30%到50%，即每百次电视节目广告的总收入上升了30%到50%。YouTube会由此抽出45%，余下的55%派发给制作者。

YouTube写手理查德·邓肯(Roberto Blake)透漏，其CPM费用上升了10%，降到 20 美元左右，而其他制作者的情况更为严重。

制作者总收入一齐上升，这里没输家

以甜品卫星频道的YouTube写手为例，他们需要到亚洲地区各地追踪甜品，这时就可以吸引商务局，国际航空公司和咖啡店等店家在音频上导入电视节目广告。而在禽流感之下，咖啡店停用，飞机停航，观光业经济萧条，原本的电视节目广告商妈妈们也就没了需求。尽管整个行业都在缩减开支，但某些领域受到的影响要小得多，比如食品杂货。

依照音频情报公司Tubular Labs整理的数据表明，与 2019 年同期相比，上个月欧洲五个主要市场的音频游戏内容观看次数减少了13%。

尽管音频游戏内容的CPM也受到了冲击，但对比其他领域已经显得很幸运了，毕竟并未带来致命的打击。

Hank Green是 YouTube卫星频道的制作者，该卫星频道拥有 330 万订阅者。他还经营着一系列不同的教育卫星频道，包括速成课程(Crash Course)和SciShow，两个卫星频道加起来拥有数千万的白页。但是Green也无法避免cpm上升的影响。据悉， 3 月份，他的卫星频道观看次数增长了5%左右，但cpm却上升了30%。

数字内容贸易组织Digital Content Next的首席执行官Jason Kint认为电视节目的表现比YouTube更好一些。他则表示，在财政预算紧张的情况下，品牌会会寻找最安全的导入方式，尽管YouTube近年来成功传递出了专业化的信息，但它仍存在激进的，独立的特质，这是一些公司不愿看到的。部分电视节目广告商将选择可信赖的品牌和更高质量的音频，包括传统电视节目。

但不管怎么说，禽流感导致整个电视节目广告市场处于低迷，不管是针对哪个内容领域的YouTube卫星频道，写手们总收入都大幅度缩水了。

死循环！内容越多，电视节目广告价格越低

当然，电视节目广告总收入的上升并没阻止YouTube写手们制作更多的内容，这是吸引新影迷的机会。

但是不幸的是，减少内容只会使电视节目广告价格下跌更快。因为内容越多意味著电视节目广告的竞标价格更低。现实最无奈的是，市场处于萎缩状态，但更多的人在创造内容。许多YouTube写手只能祈祷这种流行病对电视节目广告的影响只会持续三到四个月，之后能够反弹。

值得一提的是，YouTube此前也曾经历过严重的电视节目广告危机。 2017 年发生的电视节目广告末日(adpocalypse)丑闻导致大量大企业撤离YouTube，当时该平台出现了恐怖分子招募音频电视节目广告。YouTube对平台进行了大清理之后，电视节目广告商们最终又回来了。

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