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保有10亿月活跃使用者的TikTok在短音频领域唯独不缺太空人，比如YouTube面世的Shorts、Meta面世的Reels，还有印度TikTok法令之下的众多得益。以原创长音频发迹的YouTube，也真真切切感受到了短音频形式的关注度。依照YouTube公布的数据，YouTube Shorts每星期下载量已经横跨300亿次里程碑式，而每星期登入使用者少于15亿。
就在当地时间9月20日，YouTube宣布其短音频板块Shorts又一次向TikTok发动考验，这次是个大招。自2023年已经开始，当今社会和以后重新加入YouTube Partner Program（YPP）的制作者将有资格证书共享资源Shorts产生的电视广告收益。
换句话说，在大多数短音频网络平台倚赖制作者基金鞭策制作者的背景下，符合国际标准的YouTube Shorts制作者下周将能从YouTube那里赢得高达45%的电视广告分为。如此直接的增值方式和不低的分为比率，势必会将帮助Shorts在制作者抢人混战中手执更多砝码。
制作者分为方案，YouTube的传统弱项
自2020年面世Shorts，短音频文本已经开始出现在YouTube的PC端和终端端，并依照终端端新体验强化，使用者能观赏并创作不少于60秒的W850i文本。
YouTube在今年上架Shorts塞里西的电视广告快捷键，提供更多电视广告选择，与此同时为Shorts制作者提前架设增值基础。
在和制作者共享资源电视广告总收入这件事上，YouTube唯独都很大方。另一家音频网络平台的制作者分为方案叫做YouTube Partner Program（YPP），重新加入YPP的音频制作者能赢得55%的电视广告分为，略低于特别针对Shorts的分为。这些分为将用于奖赏Shorts制作者并缴付短音频配音员音乐创作的许可证服务费，而无论是否使用音乐创作，45%的分为比率不会变化。
YouTube近些年的电视广告总收入表现良好，2021年全年列居288万美元电视广告总收入，据GIR的估计，当年全球网络电视广告总收入约为2983万美元。这对于制作者而言无疑是利空，截至2022年6月，YouTube在往后三年向制作者、音乐家、媒体公司共缴付少于500万美元分为服务费。
当今社会重新加入YPP的准入门槛是：在往后12个月内保有1000个订户影迷、总计4000小时音频观赏总时数。随着短音频文本不断扩展，留存旧有YPP重新加入国际标准的与此同时，特别针对著眼于Shorts的制作者，YouTube面世另一种YPP重新加入国际标准：在往后90天内赢得1000个订户影迷、总计1000亿次Shorts音频观赏单次。
与此与此同时，YouTube正在数千名Shorts制作者中测试Super Thanks for Shorts，将在2023年全面上架。购买SuperThanks之后，影迷可通过突出显示的SuperThanks评论与制作者互动。Shorts将被纳入制作者营销项目YouTube BrandConnect，品牌主将能更高效地对接到合适的Shorts制作者。
Shorts制作者分为方案在2023年面世后，各大海外短音频网络平台的制作者格局有可能发生显著变化。
抢人混战，制作者基金不够分
在各短音频网络平台功能和界面逐渐趋同的前提下，在早期竞争阶段，不同网络平台对短音频制作者的鞭策本质上是在比拼烧钱能力——面世制作者基金，让制作者从奖金池中瓜分资金。
2020年，TikTok往制作者基金上狂砸2万美元；2021年7月，Meta宣称在制作者基金上投入10万美元；2021年5月，YouTube面世Shorts Fund，在2021年至2022年之间以共计1万美元的鞭策资金吸引制作者。
很少有制作者能持续为爱发电，网络平台收益和长期增值能力一向是影响他们决策的痛点。制作者基金看似网络平台的大手笔，但随着更多制作者重新加入，僧多粥少的局面也随之出现，制作者收到的平均鞭策金额将大幅下降。
据CNBC报道，Snapchat的短音频功能Spotlight此前每天为登上排行榜的制作者提供超100万美元的奖赏，2021年6月起奖赏改为每星期发放，奖金池池总额为数千万美元。这一改动使得许多Spotlight制作者转向Shorts和Reels。
制作者基金很难被定义为可持续的增值方式，各大网络平台对此心知肚明。YouTube在最新博客中表示，Shorts Fund是特别针对彼时还比较新的Shorts而设立的临时制作者基金，这从侧面印证制作者分为方案和其他增值方式才是YouTube选择的长期短音频增值路径。
电视广告分为是短音频网络平台的必要增值手段
对于文本网络平台，即使有电商、打赏、网红推广等增值方式，电视广告增值依然是最直接和简单粗暴的增值形式。除了Shorts，TikTok和Reels均已已经开始尝试与制作者共享资源电视广告分为。
在博客中，YouTube提到Shorts的电视广告将投放在Shorts的短音频信息流中。品玩Global浏览YouTube终端端发现，已经有电视广告主向Shorts塞里西投放电视广告。应用类电视广告能点击下方按钮跳转至Google Play商店直接下载。
Reels在今年2月面向全球150多个国家/地区全面面世，为了帮助制作者更好地增值，Reels随之上架重叠式电视广告（Overlay Ads）。重叠式电视广告有两种展示方式：在Reels底部的半透明Banner电视广告，以及能将图片放置到Reels任何位置的静态贴纸电视广告。
TikTok的首个电视广告分为方案在今年5月官宣上架，电视广告商投放的TikTok Pulse电视广告将出现在For You页面关注度排名前4%的短音频文本旁。保有10万以上影迷的制作者可在早期参与该电视广告方案，据悉分为比率为50%。
将TikTok和Shorts的电视广告分为作比较，TikTok更强调影迷数（10万影迷以上），Shorts则更看重下载量（1000影迷，90天内1000亿次浏览）。鉴于TikTok Pulse仅投放在关注度排名前4%的文本旁，增值准入门槛似乎比Shorts电视广告更高。
以Zach King为例，在不考虑TikTok Pulse的前提下，我们用Influencer Marketing Hub的计算器估计了他的TikTok账号及Shorts频道的增值能力。
Influencer Marketing Hub指出，TikTok博主的影迷越多、账号参与度越高，就能赢得更多报酬。Zach King的TikTok账号有6940万影迷，平均每音频总收入为41580~69300美元。以现有YPP55%的分为比率计算，Zach King保有近400万影迷的Shorts频道平均每音频能增值66871美元，将比率换算为45%的结果是54712美元。
如此估计的结果很可能不准确，但也为制作者在TikTok和YouTube两个网络平台的直接增值能力给出了直观展示。
鉴于短音频电视广告的形式非常有限，不像长音频有更多空间和形式插入各种电视广告，Shorts制作者的增值能力也许不如YouTube长音频制作者，但二者并不完全冲突，理想条件下能互为补充。否则已经保有数千万TikTok影迷、1450万YouTube影迷的Zach King没有必要在去年开设YouTube Shorts账号。换句话说，对短音频感兴趣的长音频制作者能开设Shorts账号，以短音频见长的制作者也能尝试长音频。
能预见的是，2023年起即使Shorts无法保有更多独家制作者，选择增加Shorts渠道的短音频制作者比率一定会上升，海外短音频竞赛将会更有看头。
