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文丨华资冠绝一时 陈 兰
音频搜寻，正正式成为搜寻消费市场捷伊主导产业。
【2021，搜寻新兹古问世】
短音频网络平台已经开始正式成为捷伊搜寻兹古。
这是抖音第二次发布其搜寻活耀采用者数。而其正式成为搜寻新兹古的另一面，是音频正正式成为现代人及时处理介绍并赢得更多重要信息与科学知识的新优先选择。
比如说，2020年新年前夕，包涵重庆流感病毒新一代情况通报重庆现况重庆禽流感等关键字其中，抖音采用者共搜寻了4373亿次与重庆禽流感相关的文本。
不而已重要信息，采用者透过音频自学科学知识与专业技能的采用生活习惯，也已经开始渐渐被教养，科学普及类、讲义类、课堂教学类、甜品类等音频文本，已占有采用者搜寻谷地。
而介子统计数据表明，25-59岁的采用者都有甜品文本的搜寻消费市场需求，少于9成采用者期望以获取甜品作法，6成采用者查阅甜品，两个音频会反反复复观赏，并急速班莱班县。
只好，实际上那个新年，红烧在抖音上就被搜寻了101亿次。
金融行业在这种的变动下，也暗潮汹涌。
一边，搜寻的采用场景越来越广泛且搜寻引擎消费市场规模在向上生长。统计数据表明，2020年我国搜寻引擎采用者规模高达7.9亿人，同比增长了10.2%。
另一边，文本音频网络平台在大力做搜寻，传统搜寻企业频频向音频发力。
搜寻的新战场，已经转移到了音频搜寻上。
【走向音频搜寻，是早晚的事】
采用者搜寻行为向音频方向发生转移，是早晚的事。
搜寻演化的方向，根据文本演化的变动而变动。文本是搜寻的根本，文本在哪里，搜寻的行为就在哪里。
回顾过去采用者搜寻行为的变动，在雅虎时代，文本被收录到了目录中，采用者可以优先选择性地去寻找阅读，然而重要信息越来越多的时候，采用者对多样性的消费市场需求也越来越强，目录分类法明显不够用。
只好谷歌出现了。谷歌的出现意味着文字搜寻巅峰时代的到来，采用者只需要输入问题，就能得到对应的答案。
不过文字搜寻渐渐也无法满足采用者的消费市场需求，现代人有了对生活分享的欲望，对更多文本咨询的渴望，2011年以谷歌为首的搜寻引擎开始推出图像搜寻，文字搜寻向图文搜寻迈进。
根据极光调研统计数据发现，采用者的所有搜寻行为中，有77.4%的搜寻会发生在文本型网络平台。
而过去几年，短音频正式成为新兴文本载体，年增速都在60%以上。就拿去年来说，新年过后全国网民手机采用平均时间比新年前夕增加了30分钟，飙升至7.3小时/天，比2019年同期增加了近2小时。
其中，抖音和快手是整个新年假期最活耀的两个短音频网络平台，甚至比游戏网络平台还高。
正如字节跳动CEO张楠所说，过去几年，整个社会的表达、创作都在音频化，作为重要信息以获取最直接的途径，搜寻自然也在音频化。
【YouTube或许是个好案例】
在海外，音频搜寻早有成功先例，那就是YouTube。
2006年，谷歌用16.5亿美元收购YouTube。彼时，YouTube才创立20个月，只有67名员工。
但谷歌看到了音频搜寻的潜力，它的收购逻辑就是：在图文之外，音频会正式成为越来越重要的一种重要信息媒介。
从2013年开始，陆陆续续有观点认为YouTube是世界上第二大搜寻引擎。如今在YouTube上，采用者每分钟上传的音频累计达到500小时，每日播映量达50亿次，它为全球100多个国家和地区提供服务，有80种不同语言可供优先选择，是被公认的全球最大的音频搜寻和分享网络平台。
YouTube的成功，离不开文本、技术与渠道的作用，而这也是搜寻金融行业的三个关键核心。
文本方面，起初YouTube最有名的是各种cat video以及鬼畜搞笑音频。被收购后，谷歌花了至少70美元建设YouTube的文本生态：收购当天，谷歌就宣布与华纳、索尼、CBS等媒体公司达成音频合作，并在十多年里急速吸引各大传统电视网络在YouTube上建立自己的频道，同时渐渐扶持起属于YouTube自身的原创文本生态。
打造丰富优质文本池，让YouTube具备可被搜寻的音频，同时优质的文本又能反哺搜寻，让结果呈现更好。
技术，则决定了采用者的搜寻体验。
在网络平台技术上，YouTube自身的推荐算法是关键影响技术，其少于70%的观众观赏的文本是由其推荐算法决定的。如果没有在开始播映的前10秒内吸引到采用者，那有20%的人都会优先选择离开音频。
在金融行业技术上，通信技术的发展给予了音频搜寻发展的温床。2G、3G时代下流量宽带成本普遍过高且音频质量不佳，而当4G时代到来后，这种技术掣肘问题便不再存在，4G的普及推动了YouTube的增长。
中国短音频金融行业的高速发展，也是从4G网络普及后才开始的，并且问世了抖音等数亿采用者重量级网络平台。
有流量，意味着有采用者，有采用者，才会有搜寻的消费市场需求。
【死磕搜寻，抖音有多少胜算？】
在中国的音频搜寻新战场上，死磕搜寻的抖音已有先发优势，拥有6亿日活采用者的它，客观上来说已经是国内最大的音频搜寻网络平台。
而在文本、技术、渠道上，抖音也已全副武装。
近些年，抖音极其重视对垂类优质文本的挖掘，有公益、艺术、时尚、动漫等60多个不同垂类，每个垂类都在进行生态扩展，且明星、官方媒体、主流媒体都加入了抖音，创作文本多元丰富，足够细分且长尾，并形成良性循环。
海量的创作文本与多元性，让几乎每两个领域，都有大量优质短音频文本，这就保证了检索文本的丰富性。
除了丰富，在文本上抖音还有属于自己的独特文化潮流，两个音频会带来克隆，公众之间形成一种默认的潮流，每个采用者都是短音频作品的传播者，摆脱了单向重要信息输入模式，将受众作为传播媒介，在文本创作上又有自己独特的创意音频工具，从而增加文本音频的创新。
技术是两个难啃的骨头，因为基于文本的互联网音频搜寻，涉及音频文本结构化分析、低层特征提取、高级语义特征提取、音频文本索引、特征匹配与重要信息检索、查阅反馈与交互等多项关键技术，与传统文本搜寻对比，音频搜寻存在比较大的技术难度，尤其是音频文本分析、大规模音频搜寻等。
早在十多年前，基于音频文本分析与理解技术，如何对海量音频统计数据进行分析和搜寻，已正式成为国内外的研究热点。
过去，大众普遍知道抖音的第一件秘密武器是智能分发，实际上，抖音的技术筹码不而已智能分发。
从布局搜寻开始，字节跳动就在急速招揽来自谷歌、百度、360等传统搜寻企业的技术大牛，2016年字节跳动还成立了人工智能实验室，为自身搜寻引擎产品提供技术燃料。
如今，抖音音频搜寻已将OCR、ASR技术进行应用，即抖音音频里的文字和语音都能被系统识别。举个例子，当采用者在搜寻框里输入Cos2a等于什么公式，即使文字没有体现，也能在搜寻页面中找到包涵Cos2a的公式音频。
甚至是与搜寻词相关的都能识别，比如说搜护眼，搜寻结果画面呈现的音频中全程不提护眼二字，却跟护眼高度相关，比如说预防近视、科学普及眼睛视觉奥秘。
为什么？正因为在OCR、ASR技术下，搜寻结果音频中无论是文字还是语音，都能够被抖音精确抓取识别关键字，并智能展现。
背靠字节有技术积累，AI能力强，抖音音频搜寻每次检索都有上百亿参数量的深度模型进行服务，从而有机会做到理解音频文本，并非纯文本检索。
在渠道方面，抖音本身就是两个大的流量发动机，即使是在前两年互联网人口流量红利触达天花板的时候，其流量也在增长并正式成为捷伊主导产业。
如今，另一面还躺着字节产品矩阵形成的巨大流量池，抖音音频搜寻月活5.5亿，才刚刚开了个头而已。
对搜寻，抖音是势在必行，因为随着5G时代到来，国内搜寻引擎产品消费市场势必发生变动，音频搜寻或是下两个千亿美元的消费市场。
知乎上有个问题：音频搜寻会正式成为捷伊趋势吗？有人说：千亿美元的互联网公司目前只可能出现在四个领域——搜寻引擎、社交媒体、电子商务以及操作系统。
而去年，YouTube已经赢得千亿美元的估值。
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