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都说磕糖是人类文明的刚需，但古偶、甜宠在欧美国家的火热某种程度却是吓住了小印。
谁能想不到，就连这些轻工业苯甲酸钠和峭腹外籍人士也看得热火朝天。
我国剧的登岸武德早已同时实现了？
小姑娘对我国甜宠剧这般里头？
升级换代剧早已攻破欧美国家播映网络平台了。
2021年这份进行调查表明，约有76%的亚洲地区受进行调查者在往后一年内看完我国剧，当中43%的人早已教养了不定期在在线视频网络平台上签到看我国剧的生活习惯。
在倍受柬埔寨网民钟爱的五部欧美国家剧排行榜上，我国剧《以父母之名》《排钱四世九里海棠》《离民心上》《楼上男友请收货》《绿豆炖墨尔本》和《Bokaro的陈小黑》夺下6个边线。
在我国原本就很火的剧在欧美国家也播的极好。
《笑了笑很边城》集是播映量和总播映量都是泵升级换代剧播映量第四位，总播映量达至5亿多次。
从评论来看，口碑也很极好。
《笑了笑很边城》Youtube评论
《沉香如屑》在YOUKU Englishi账号上一个月播映量106万。
（P.S. 欧美国家网络平台分流较多，实际数据只会更多）
除了这些我们熟知的，还有一些在国内扑街的剧，在欧美国家却相当受欢迎。
《龙日一，你死定了》仅在腾讯视频的泵账号上播映量就达至了两千多万次，有近20种语言的字幕可以选择。
前排评论中来自各个国家观众表达了他们对这部剧的喜欢。
这部爆剧什么来头？
《龙日一，你死定了》可以说是低配版《一起来看流星雨》。
因为演员长相太不符合偶像剧而惨遭观众诟病，豆瓣上只有几千人标记看完。
《你微笑时很美》在国内被指抄袭融梗，误导不了解电竞的观众，制造轻工业苯甲酸钠，差评如潮。
在欧美国家呢？
播映量比《甄嬛传》还高。
图源：微博
并且外国网民十分狂热。
相比于国内的疯狂吐槽，这些剧甚至收获了欧美国家观众的清一色好评。
有没有发现，这些剧大部分是古偶或甜宠剧，有的是甚至在国内就是查无此剧的状态。
仿佛甜宠、偶像早已成了登岸密码，歪果仁照单全收？
登岸还得靠甜宠、偶像剧？
为什么甜宠、偶像剧的欧美国家发行占比越来越大？
首先，谈恋爱是全世界人民的刚需。
这个题材没有文化门槛，够甜，够宠就行。
古偶就更不用说了，外籍人士最爱的古装+甜甜的言情，这谁顶得住啊。
其次，古偶一般都是网络平台的大制作，投入资金多。
在欧美国家发行判断不出来收视如何的情况下，不容易出错。
另外，古偶、甜宠在市场上的受众基础大。
网文，作为另一个重要的登岸文化，在欧美国家相当受欢迎，不少爆款剧都改编自网文IP。
仙侠玄幻、霸道总裁、穿越架空…...在我们眼中，不少都是老掉牙的套路，早已看出审美疲劳了，但是对外籍人士还很新鲜。
如果一些网文IP在欧美国家也出版了，相对应的剧就会成为重点采购对象。
同时，欧美国家观众会更愿意看自己熟知的我国明星的戏。
杨幂、杨洋、刘亦菲在欧美国家有不少粉丝，他们的作品集中于偶像剧，为这些剧带来了强大的流量。
《这！就是街舞3》因为四个队长在泰国有一定知名度，泰国很快就采购了。
中外视角下对甜宠偶像剧的观感是很不同的。
比如被疯狂吐槽的古偶剧同质化问题，在欧美国家根本不是个问题，丧葬风的服化道由于外籍人士对我国传统服装没有全面了解，也不会觉得有什么不妥。
再比如翻译，只看这些剧名的英文翻译，每个里面都带love，你能猜出来几个？（内心OS：这和我看的是一部剧吗？）
看中文名和英文译名，你对它的期待绝对是不同的。
图源：豆瓣
甜宠剧的集数也更符合外籍人士的生活习惯。
欧美、日韩的剧集长度普遍更短，基本上都在24集以下，而现在的甜宠剧的集数也在缩短，一定某种程度上更加贴近欧美国家观众观看生活习惯。
后期硬压缩集数效果会大打折扣，《甄嬛传》被压缩成六集，内容主线不完整，造成欧美国家观众对这种含蓄冗长的宫斗戏难以理解。
近些年，我国甜宠剧呈爆发式增长，质量也在上升。
2020年播出的甜宠剧数量达至95部，仅2021年上半年就播出了50部甜宠剧。
经典古装剧虽然在欧美国家一直吃得开，但近年翻拍太多，质量拉跨，良莠不齐，外国对这些剧的收购渐渐谨慎起来。
其实，我国剧登岸有这份类型版图，甜宠偶像剧并不是适合所有国家的登岸选择。
整体来说，升级换代剧在亚洲的接受度最高，新剧老剧，各种类型的剧都有市场，古装剧略胜一筹。
这不难理解，毕竟东南亚深受我国文化影响。
我国剧在非洲的火热起源于《媳妇的美好时代》。
最初看电视对非洲人是奢侈品，我国运营商大幅降低了费用，让《媳妇的美好时代》一下子火遍非洲。
非洲人发现，我国人竟然也会为婆媳关系头疼，同样的情境能够引起非洲观众的共鸣。
非洲的社会情况虽然和我国很不一样，但从文化维度——个人主义与集体主义、男性化社会与女性化社会上来说，中非的社会价值观相似性很大。
比如非洲人的家庭与社群观念十分强烈，偏向于集体主义和男性化社会。
随后《父母爱情》《咱们结婚吧》《奋斗》《杜拉拉升职记》等升级换代剧也进入肯尼亚、埃及等40多个非洲国家。
在欧美，偶像剧的吸引力没有那么大。
纯情、内敛我国偶像剧恋爱不太符合西方人的文化生活习惯，题材、尺度远不如美剧。
甚至韩国偶像剧在欧美也免不了遇冷。
而犯罪悬疑剧，比如 《无证之罪》，往往有着清晰的情节脉络，更贴近欧美观众的爱好。
但同题材优秀的美剧英剧有很多，升级换代剧也就失去了自身竞争力。
剧登岸≠文化登岸？
我国剧目前做到了剧集大规模登岸，但还远远说不上文化输出。
准确来说，是对发达地区和国家的文化输出，升级换代剧在东亚泛文化圈受欢迎不稀奇，走出东亚，进军欧美是升级换代剧的下一个挑战。
我国的剧在发达国家，如欧美、日韩还没有比较大的影响力。
在东南亚，有专门的华语剧时段，可以和主流电视台合作。但在日韩，除了特别爆的剧，我国剧会被安排在非重要时间播出。
比如登岸日本的《琉璃》，在女性频道LALA TV播出，播出时段为早上7-8点。
另外，升级换代剧缺少有影响力的影视IP。
美国文化流行世界，打造了《权力的游戏》《老友记》和迪士尼系列动画等知名IP。
而我国大多是剧集登岸，从来没有以文化IP的形式真正的出圈。
这之中的难点在于文化壁垒，升级换代剧缺少普世价值观。
外籍人士参透不了《琅琊榜》《甄嬛传》等剧里的权谋斗争。
以《延禧攻略》《扶摇》为代表的古装剧，主角光环过重，剧情逻辑性不强，加上欧美观众看惯了英剧美剧，口味很刁，这类作品很难引起他们的共鸣。
发行是另一个重要原因。
虽然有很多公司以设立欧美国家分公司或收购的方式打入欧美国家市场，但升级换代影视的轻工业生产水平和发达国家有差距，方式也大不相同。
以美剧为例，美国六大主流电视制作商会在欧美国家建立办事处，通过自己的发行部门与落地方直接沟通。而我国则缺少成熟的发行网络平台，有点各自为阵。
升级换代剧面临低版权费的问题，这使得欧美国家发行不会成为网络平台的目标，所以欧美国家观众的需求不被重视。
2019年《长安十二时辰》出口，升级换代剧才第一次以包月付费形式在欧美国家上架。
2021年最火热剧之一《长歌行》，在欧美国家发行版权费15万美元一集，早已是业内公认天花板级别的版权费了。
与欧美国家剧相比，升级换代剧依然是白菜价。
早在2010年，受网民热捧的美剧《迷失》《生活大爆炸》等，一季的网络版权费就高达600万美元，折合15万美元一集。
《太阳的后裔》每集版权费用也达23万美元。
那么，要登岸就必须要牺牲我国深厚的文化底蕴吗？
《白夜追凶》靠有新意的剧情和严谨的案情细节吸引了Netflix，通过Netflix在190多个国家地区播出，成为第一部卖到欧美国家的网剧，
展现我国式情感的《人世间》被迪士尼买走版权，让我们看到了升级换代剧在古装剧和都市剧之外更多的可能。
我们不仅需要宣传我国传统文化，更需要展现现代我国的面貌。
韩国算是亚洲国家里登岸欧美比较成功的。
从之前的韩国经典偶像剧在欧美市场遇冷，到《鱿鱼游戏》登上《滚石》杂志史上最伟大的百部电视节目排行榜，《秘密森林》在纽约TIMES国际剧排名top10，韩剧同时实现了逆袭。
韩国本土无法完全消化自己的影视行业，因而一直实行走出去的政策。
它成功的公式在于成熟的轻工业制作水平加+韩国本土特色+通俗易懂的情节。
另外，在《鱿鱼游戏》中韩国还采用了和网飞合作的方式，有利于进一步打开欧美市场。
升级换代剧要想在国际市场立足，最重要的却是找到我国特色和减少观看门槛之间的平衡。
根据不同区域推广不同类型的剧，是一个更有利于升级换代剧登岸的选择。
当然，剧最终却是要回归到故事和剧本。
好作品，不分国界。
