公告：YouTube刷粉丝--油管加赞网站
与此同时，Amazon也看上了现场直播那块披萨。
原先仅有Amazon国际品牌注册登记的英国专业商家能透过的Amazon Live，正式宣布开始面向全国中国商家对外开放，商家能在商品详细情况网页、Amazon专卖店和Amazon买主下载的各种位置上完全免费使用新浪网视频。
现场直播带货蓬勃发展于亚洲地区，这一独有的商业增值模式，能否适应英国及亚洲地区商家、买主的网络营销及消费习惯，而Amazon又是否能借助于现场直播带货，有如淘宝网一样获得捷伊增长动力，这都值得思索。更关键的是，当穆萨和Amazon又一次在主力部队上"碰面"，情形如何令人期盼。
从初尝带万雅巨擘涌向
2017年，来自Magid Advisors的数据表明，英国新浪网视频音频现场直播大幅增长，Facebook Live以些微优势主导力量着亚洲地区的新浪网视频现场直播市场，及后为YouTube Live、Instagram，紧接著还有Twitter、Snapchat和Amazon旗下的Twitch。
这时，英国刚刚孕育音频带货的先兆，但几乎都不是在这些新浪网视频现场直播巨擘上。比如说2017年8月上架的网购音频Eight TV，使用者可演唱1两分钟短音频，内容包涵但不局限于各类商品的评定。大部份短音频会提供某个新浪网分销商的商品网购镜像，观众们能够直接展开商品购买，而Eight TV贯通的就是Amazon的商品资料库。
再比如说Dote，它也是透过音频推荐商品的终端端网购App，帮助策画销售NUXE、伊丽莎白的秘密和Urban Outfitters等分销商的商品。
零散的终端网购商品或试著展开音频带货的国际品牌，并未能刮起英国新浪网网购的的现场直播带货风潮，但直到去年，Facebook、Amazon、YouTube等网络巨擘纷纷改投，加大了对现场直播蒙杜布洛县的平台支持。
2019年4月，Amazon面世了现场直播服务项目—Amazon Live，并正式宣布今年将在亚洲地区大部份公交站点陆续上架，而Facebook早在现场直播服务项目功能上架时，就承担了其长期以来未能实现的B2C之梦。尤其是近日新面世的"Facebook Shops"，专门针对现场直播B2C，在现场直播音频下显示商品条码，方便观众们观赏现场直播时展开网购。
不过，目前来看，现场直播或音频带货产生明显品牌价值的，还是YouTube，平台上聚集的优质网红和他们自有的国际品牌，本身已经构建了一条完整的商业链条。如超级网红PewDiePie ，在他800万美元的月收入中，有大约85%都是靠蒙杜布洛县贡献的，蒙杜布洛县月收入达到683.5万美元。
英国网络科技巨擘的涌向，一部分是看到了现场直播在消费网购过程中的引导作用，另一部分则是已经有了淘宝网现场直播这一积极的先例。
现场直播内容的生长和繁荣，和对商业化的探索，很大程度上，是英国现场直播服务项目在循着我国的行业发展的脉络推进，但摆在Facebook、Amazon和其它B2C平台面前的，不一定是一条类似淘宝网现场直播的坦途。
现场直播带货将是英国B2C一块难啃的骨头？
亚洲地区现场直播带货如火如荼，充斥着越来越惊人的销售数字，而除了主播强劲的带货能力和全网最低价的诱惑外，其中一定程度上也是由于使用者的冲动型消费。
中国消费者协会的最新数据显示，44.1%的消费者现场直播时冲动消费严重，而且根据艾媒咨询的报告数据，受访使用者中取消现场直播网购订单或者退货的比例较高，这也间接说明现场直播带货过程中使用者极易受到冲动消费心理的刺激。
往前追溯，我国冲动型消费现象越发普遍，其实离不开B2C的推动，从双十一、6·18等节日网络营销到现在势头正猛的现场直播带货，能说是B2C平台引导着使用者冲动型消费的增长。而英国恰恰相反，B2C使消费者买东西更有节制。根据NPD的研究，英国在实体店网购冲动消费占45%，但新浪网网购时这一比例仅为23%，且新浪网网购中电视导购又占了关键地位。
冲动消费因素的缺失，让英国现在现场直播带货的推广少了些成长基础，更关键的是，新浪网网购习惯和心理的差异，也使得英国网络公司做现场直播带货的理念和方向，与亚洲地区已经获得成功的模式不同。
比如说Amazon，从目前Amazon Live的板块内容看，无论长音频、短音频还是官方现场直播，都偏向于传统的商品介绍和评定，像是主播单向的推介，更追求国际品牌露出而不是蒙杜布洛县。这和主播对自身的定位如出一辙，海外网红们仍然认为"我是个creator，不是个seller"。
从这个角度能看出，英国当前的现场直播蒙杜布洛县依然没有跳脱出内容生产的范畴。这或许也是为什么Amazon、Facebook、YouTube等平台，明明拥有庞大的、享誉亚洲地区的知名网红，却迟迟没有培养出类似李佳琦、薇娅这样顶级带货主播的原因。他们根本不会像亚洲地区网红一样卖力带货。
而追根究底，类似YouTube等成熟平台上的网红，仅靠内容便能养活自己，没有必要冒险带货。
当然，现在情况正在有所改变。一场突如其来的疫情让经济形势变得不甚乐观，各类国际品牌不得不压缩网络营销成本，也就是说网红原先依赖的广告收入将会大打折扣。在这种压力下，亚洲地区现场直播带货创造的品牌价值诱惑开始放大，或许她（他）们的理念也会跟着变化。
正如卡戴珊看到薇娅在1两分钟内售罄了15000瓶香水时，忍不住惊叹："OMG，Its crazy！"
Amazon太慢，赶不上穆萨？
尽管今年英国的科技巨擘们纷纷表现出对现场直播带货的热情，但他们的脚步实在太慢。
2018年，LuLaRoe的商品在Facebook Live现场直播，使用者看完现场直播想要购买时，还要跳转到其它各个私人中文网站、PayPal支付系统和Shopify的网页。
一位接触过中国KOL带货的业内人士表示，"老实说，我对这点很震惊。我不知道为什么西方的社交平台尚未在国际品牌的音频现场直播中整合支付和B2C功能。Amazon和eBay也是一样，没有在整合音频内容或新浪网视频上有什么大的进展"。
直到最近一段时间，Youtube内测了导向谷歌旗下B2C平台Google Express的镜像，Facebook则正式宣布面世专门的Shops服务项目，支持现场直播带货，这才使得整个交易过程能在Facebook系的应用内完成。而Amazon自面向全国全公交站点对外开放后，迟迟没有太大的动作。
相比于现场直播带货，Amazon似乎更看重游戏现场直播。
2014年Amazon以近10亿美元收购了Twitch，此后Twitch一直主导力量着音频现场直播市场，尤其是网络游戏现场直播。但据外媒报道，今年YouTube、FacebooK接连从Twitch挖人，1月份，YouTube正式宣布与三名广受欢迎的游戏高手签署独家的游戏现场直播合作交易，他们都来自Twitch。
陷入游戏现场直播鏖战的Amazon，似乎是英国音频现场直播服务项目阶段性发展的一个缩影，正如亚洲地区现场直播行业也经历了从秀场现场直播到游戏现场直播再到现场直播带货的历程，才帮助内容创业者找到一个更有前景的商业增值方式。
但这种行业阶段的差距，也让Amazon未来开拓现场直播带货业务多了一丝风险。
3月份，穆萨巴巴集团旗下消费者电子商务巨擘亚洲地区速卖通的下载量达到650万次，是亚洲地区下载量排名第二的网购应用程序，超过了Amazon。尽管穆萨的海外业务不能和Amazon相互较量，但当一些地区的B2C网购直接跳过图文而进入现场直播时代，至今尚未构建起现场直播带货生态的Amazon，不免有些慌张。
而且未来与Amazon争夺现场直播带货的不仅仅是穆萨。近年来，Amazon开通了针对B2C商家的付费广告商品，作为亚洲地区最大B2C平台，Amazon的数字广告业务增速迅猛，这严重威胁了以广告收入为核心的FacebooK。
所以，在FacebooK的反击战中，方兴未艾的现场直播带货必然会是扎克伯格入侵Amazon大本营的重要一步。
至于YouTube及背后的谷歌，其网红资源也让Amazon望尘莫及。
汝之蜜糖，彼之砒霜。在亚洲地区，现场直播带货的出现更像是弥补了现场直播行业不成熟的商业模式漏洞，而在英国，网红经济已经拥有非常成熟的增值模式。如果贸然将网红和带货贯通，也不一定适合英国消费者的习惯。但就当前的形势而言，Amazon无法再忽视现场直播带货的潮流。
