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首页 YouTube   作者:coolfensi  2022年09月09日  热度:65  评论:0     
时间:2022-9-9 12:33   热度:65° 
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禽流感前夕,国际品牌商和商家们也争相挺进电商应用领域,为自己的销售业务产业发展拓展新平台,也期望能够借助于捷伊网络平台找寻网络营销方式。

对于音频网络平台来说,YouTube于日前面世了这款捷伊可网购电视节目广告形式,透过容许商家在电视节目广告网页上方加进可下载的共张,间接为各国际品牌的产品网页导流,进而使YouTube音频电视节目广告更为易于买回。为此Google则表示,「随着企业开始再次营运,它们有机会利用音频来促进YouTube上的线上和实体店活动,70%的使用者则表示他们是在网络平台上看到了国际品牌进而买回」。

由此可见,YouTube期望透过捷伊创作者电视节目节目和捷伊电视节目广告机能,包括「间接积极响应电视节目广告辅助工具」、可网购的电视节目广告工作台、蛛丝马迹聚合表和电视节目强化的国际品牌进行调查,来招揽电视节目广告商和不同的广告主,以易于更快地促进网络平台的B2C化。

关键字:YouTube;音频B2C;可网购电视节目广告;音频电视节目广告;网络营销思路

翻译者|刘蔚蔚

书名作者|商业周刊,TechCrunch

书名译者|Ilker Koksal,Sarah Perez

书名刊登天数|2020年6月19日,2020年6月20日

禽流感促进了电商的产业发展,欧美国家数十家在线视频网络平台期望能弥补这一盲点,因此,YouTube渐渐扩宽了网购电视节目广告的机能。

在B2C风行一时的自然环境下,顾客把更多的天数资金投入到网路上,YouTube在互联大屏幕上的观赏数目环比剧增了80%。因此,YouTube正在强调一种电商机能,追逐可能从线性电视节目迁移而来的电视节目广告商资金。

图片作者:Brand Equity

这是一种应对快速变化的顾客习惯的尝试,也为网络营销人员提供了辅助工具,让他们能够接触到自己的客户,促进他们在YouTube上的消费。

YouTube首席商务官则表示,「我们的生态系统由使用者、创译者和电视节目广告商组成。创译者成功,电视节目广告商也成功;电视节目广告商成功,创译者也成功,这是一条双行道,必须确保其机能非常良好」。

音频B2C化:可网购电视节目广告

YouTube母公司Google一直在其数字帝国的其他应用领域尝试可网购电视节目广告,包括在搜索中的图像结果上引入可网购电视节目广告,该机能于2019年3月首次面世。

图片作者:The Drum

2019年,为了促进电视节目广告支出和其服务的商业活动,Google在YouTube上加进了捷伊网购机能。数十家国际品牌将能够把可网购电视节目广告带到音频服务中,提供与YouTube音频相关的网购建议,并与YouTube创译者分享部分会员费。

1. AR可网购电视节目广告

2019年8月,YouTube的第一个可网购的AR电视节目广告在网络平台上发布,内容主要围绕由MAC化妆品的一些口红眼影展开。

图片作者:Pinterest

美妆设计师罗克塞特·阿里莎(Roxette Arisa)与MAC合作完成了国际品牌产品的教程音频。使用者透过智能手机下载音频,点击音频上方的按钮「试试看」,打开前置摄像头,就可以试用MAC新一代面世的24款口红颜色。如果使用者喜欢其中某一种颜色,他们可以花19美元间接从YouTube的应用程序中买回。这次合作利用增强现实技术,来引领下一波影响力网络营销。

2. 「间接积极响应」的电视节目广告格式

最近,YouTube宣布了这款捷伊可网购电视节目广告格式,将为YouTube的电视节目广告能力增加更多的操作性。这种捷伊电视节目广告格式名为「Direct Response(间接积极响应)」,国际品牌方可以加进可供下载的产品图像,间接为各国际品牌的产品网页导流,以激发使用者的买回欲望。

图片作者:TechCrunch

如何使用这种捷伊可网购电视节目广告形式?

国际品牌方首先需要将Google商户中心与音频电视节目广告相同步,然后它们可以在电视节目广告中编辑「号召行动(call to action)」的按钮,将电视节目广告中的畅销产品向观众们展示出来,以期将音频流量间接导向自己网站上的产品列表中。

这种新形式从早期测试者那里也得到了结果。最近,Aerie期望在YouTube上做电视节目广告来提高顾客对其国际品牌的喜爱度,以及2020春季活动的服装销售业绩。因此,它将YouTube作为一个完整的平台解决方案,并与有可能买回的观众建立联系。在该网络平台上,Aerie看到了国际品牌的强大参与度,该公司的电视节目广告收益比前一年高出25%,与Aerie的传统媒体组合相比,转化率提高了9倍。

图片作者:TechCrunch

3. 「音频电视节目广告行动营」

除了这种捷伊可网购电视节目广告形式,YouTube还面世了「音频行动营」,作为一种简单且具有成本效益的方式,以促进YouTube电视节目广告的更多转换。它会将促进行动的音频电视节目广告推送给YouTube使用者主页、音频观赏网页以及Google音频合作伙伴。Google则表示这种音频行动电视节目广告活动对各种规模的公司都有效果。

比如,Mos是一家帮助学生找寻大学资金的初创公司。利用这次活动,在过去的几个月里,Mos公司的服务买回量增加了30%,而成本只有之前YouTube基准的三分之一。

与此同时,YouTube还向网络营销人员推荐加进「音频引导形式」,这种引导形式可以帮助电视节目广告商抓取合适的蛛丝马迹,既能降低网络营销成本,也不会中断使用者的观赏体验。

为了帮助网络营销人员了解转化率,并使买回路径更为透明化,YouTube还被加进到Google的电视节目广告归因报告中。这些报告数据会为电视节目广告商提供分配预算的建议,进而使得YouTube、搜索和网购活动的电视节目广告收益最大化。

YouTube面世的新一代电视节目广告产品,透过在国际品牌方的音频电视节目广告中加进突出的呼吁行动标签、标题文字覆盖和音频尾屏来帮助促进潜在客户的转化率。企业可以利用这种电视节目广告形式来鼓励顾客探索产品和服务,分享产品信息,以及有助于扩散国际品牌知名度的行动。

YouTube转向「音频网购电视节目广告」?

Google则表示,现在,橱窗网购电视节目广告(将相关产品组合在一起)可以在Google图片上看到,所以当人们搜索图片时,他们能看到一组相关产品的电视节目广告。这些电视节目广告还扩展到美容和电子产品等捷伊搜索类别。

Urban Outfitters将网购展示电视节目广告扩大到50个类别后,其点击率上升了241%,其中52%的客户是新客户。此外,这家零售商的新客户销售额增长了186%。

YouTube在使用者的主页和搜索结果中引入了网购电视节目广告。可网购的电视节目广告单元将根据使用者的下载和搜索关键字提供。彪马是计划使用这种模式来招揽假日网购者的零售商之一。

根据Google旗下公司的研究,近三分之二的顾客则表示,在线音频促使做出买回决定。几乎所有人(超过90%)都在YouTube上发现了新产品和新国际品牌。

图片作者:YouTube

YouTube的音频电视节目广告也进行了更新,以增强互动性。比如,使用者现在可以点击商店位置信息和兴趣表单的音频。此外,YouTube还可以将顾客引导到特定的登陆网页,如报价网页或节日目录。在对30家电视节目广告商进行的测试中,加进网站链接后的转化率提高了23%。

网购电视节目广告单元已被证明是Google在搜索应用领域的成功,现在该公司正将这种形式带到YouTube上,挖掘顾客在网购过程中如何使用音频。对于电视节目广告商来说,关键是能否将现有的网购活动扩展到YouTube上,以获得更多的潜在客户。

彪马B2C副总裁Rick Almeida则表示,「顾客正在YouTube上持续观赏更多的内容,我们期望能接触并招揽他们。这个捷伊机会将使彪马的网购思路延伸到一个捷伊地方,并激发顾客的热情」。

图片作者:Google Image

这都标志着YouTube进一步向可网购电视节目广告挺进,这是近年来社交媒体网络平台的一大重点。这种形式甚至正在向电视节目挺进,NBC环球透过屏幕上显示的可扫描二维码增加了可网购电视节目广告,并则表示即将面世的在线视频服务Peacock可能会包含可网购电视节目广告机能。而在线视频公司Hulu一直在研究交易型电视节目广告形式,可能会让观众间接买回商品。

「B2C化」成为捷伊趋势?

由于亚马逊对电视节目广告的重视,对Google和其他网络平台构成了越来越大的威胁,Google尝试对抗这种威胁的一种方式,就是建立起自己的网购机能。上个月,Google对其B2C网络平台Google Shopping进行了再次设计,更为注重根据使用者的习惯提供个性化的内容,同时还可以选择透过在线零售商或在附近的商店完成买回。

不仅是YouTube,其他科技巨头也在B2C部分进行了大量投资。最近,Facebook和Instagram在5月面世了Shops(店铺机能),将企业简介变成在线店面,顾客不需要离开应用就可以间接向国际品牌方买回,Snapchat也在6月将动态电视节目广告扩展到全球B2C零售商。

如此看来,音频网络平台B2C化的捷伊、更快的方式也在未来值得期待。

1号结语

总的来说,YouTube宣布增加电视节目广告间接跳转到国际品牌商业网页的机能,不断改变网络平台上的可网购电视节目广告形式。在未来,YouTube的音频电视节目广告会「可网购化」。

随着音频内容的大热,催生了不同的「音频B2C」模式,对于大多数在线视频网络平台来说,「音频电视节目广告」是B2C化重点产业发展的方向之一。一方面,国际品牌方能够透过音频电视节目广告更间接地向顾客展示商品,扩大网络营销网络平台和机会。另一方面,音频网络平台的后台可以获得更多的产品数据,更快地侦测到潜在顾客,有针对性地推送电视节目广告。

YouTube不断产业发展可网购电视节目广告形式,探索音频电视节目广告的网购机能,可网购音频或将成为下一个探索方向,这既能让网络平台上的潜在顾客了解某款产品,又能在音频窗口中提供买回途径的音频。

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