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伴随着Q4（全年第四季度）的到来，2022年的跨境电商行业也进入了最后的冲刺阶段，除了黑色星期五、网购星期一、圣诞节和新年前夕以外，今年还有全球最受期待的世界体育赛事:卡塔尔世界杯（11月20日-12月18日），将在全球各国市场掀起一股足球及其他运动的热潮。
据Google search数据预测，2022年世界杯的观看时间可能会飙升30%以上，达到约3亿人。那跨境独立站卖家如何结合世界杯去做好选品和营销呢？今天荣创出海小编从世界杯周边、热销品清单及运营建议等方面去做分析，希望通过分享本篇文章能给各位带来一些小思路及帮助。具体如下~
01世界杯周边
1）横幅彩旗：每个球迷都有自己支持与热爱的国家球队，手持队伍的国旗为他们挥舞呐喊助威。同样的，还有国家的横幅、海报等。
2）吉祥物：吉祥物历来都是世界杯大卖的产品之一，今年世界杯的吉祥物La’eeb玩偶有着可爱的外形和显著的阿拉伯民族特色，相信也必将热卖。另外，钥匙扣和腕带这类非损耗品的小饰物，或将吉祥物印在产品上，或设计与球队和足球相关的图案，也是深受欢迎。
3）世界杯系列贴纸：世界杯系列贴纸无疑是世界杯期间街头随处可见的元素之一。基于此，无论是店家亦或者个人，需要用到此类商品的需求也是十分大的。
4）世界杯各球队T恤：穿上热爱球队的T恤，尽情观看比赛欢呼是世界杯粉丝最爱的活动之一。
02看球神器
1）安全彩绘笔：不少球迷会将自己支持的球队国旗画在皮肤上以表达对球队的支持，基于此，一款安全好用的彩绘笔绝对是大部分球迷都需要的。
2）赛场助威工具：加油帽、口哨、摇铃等赛场助威工具可谓是活跃在每一届世界杯上，是中小卖家不能错过的巨大市场。
3）世界杯衍生产品：世界杯看球的投影仪、电视、平板等看球设备；电视配件（电视盒子、电视棒、电视支架等）、足球鞋服、FIFA 2023相关游戏、啤酒开瓶器、起泡器等。
4）懒人沙发等家具
在家看球赛，除了观看设备外，一个舒适的看球环境也是必不可少。因此，懒人沙发、靠垫抱枕等家居用品需求会有所增加。
荣创出海温馨小贴士：，如果是在户外看球，户外家具和烧烤工具也都有着销售增长的可能性。
03其他世界杯热销品清单
1）运动户外类：足球、足球手套、运动护垫、角球框、足球训练器、口哨等。
2）家居百货类：观赛沙发靠垫、运动水杯、世界杯摆件、世界杯玩偶、世界杯杯垫等。
3）运动时尚类：观赛手提包、女士塑身连体衣、女士户外运动套装、运动裤、足球防滑袜、运动短裤等。
4）3C数码类：游戏套装、智能投影仪、无线充电器、筋膜枪、世界杯手机壳、世界杯主题表带等。
5）引流产品类：奖杯纪念品、钥匙扣、吉祥物纪念品、徽章等。
6）其他：摆件、抱枕、腕带以及保暖单品等等。
荣创出海温馨小贴士：售卖服饰、彩旗、吉祥物等这几类产品需取得相应的授权，切记不要侵权。跨境商家在未经授权的情况下，销售侵权的世界杯赛事相关商品可能会造成严重的后果，包括但不限于：
商品出关或者入关环节被海关拦截，商品被扣留罚没。
严重情况可能构成违法行为，被进一步追究刑事/民事责任。
另外，卡塔尔是一个典型的伊斯兰教国家，卖家在制定选品和营销方案时需要注意规避宗教忌讳，避免不必要的麻烦。
04世界杯营销攻略
1）店铺装饰
世界杯期间，加入足球、草地、哨子等元素，能够大大提升足球爱好者对于网站的好感度。除此之外，部分国家的旗帜、球队名称等等，也可以成为店铺背景的一部分。荣创出海在这里提醒一下，由于球迷之间的冲突较大，跨境卖家谨慎选择。
2）内容营销
选择营销平台：由于Facebook、Instagram是国外球迷的主要聚集地，世界杯期间，他们大多会选择在这两个平台上进行讨论。基于此，在营销方面，荣创出海建议卖家们可以在社交网站发起比赛的预测和讨论，顺便推销一波自己的产品，充分利用好世界杯的内容话题。与此同时，YouTube、TikTok等社交媒体平台也是球迷观看世界杯相关视频的主要渠道。
内容营销攻略：
短视频内容创作时，可以围绕世界杯话题进行创作、联动运动垂直类达人，或者选择热门的世界杯相关音乐等，并挂上小黄车，引用热门标签。
世界杯期间，在直播间加入世界杯相关元素的贴纸或者搭建世界杯相关主题的背景图等营造氛围，增加直播间的互动率。
值得注意的是，本届世界杯还恰好与黑五大促（11月25日）重合，是品牌打开国际市场知名度、促进市场销售增长的捷径。考虑到今年因为世界杯带来的影响，荣创出海跨境电商建议卖家要提前开始着手提前布局，保障曝光量，以便在大促来临前预先吸引消费者的目光。与此同时，跨境卖家在备货时，也需要计划好库存，按季节性产品合理备货。另外，已经入驻的商家也不能掉以轻心，抓紧时间梳理和选品铺货，还可以吃一波早利。
