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原标题：国外音乐人是如何靠抖音发财的？
我一直觉得2022的音乐行业已经全面进入一条龙时代，在这个时代的音乐人，从词曲DEMO、编创混音、封面设计，最后再到宣发营销，每个流程都需要靠自己解决。
是的，是的，我们是一条龙服务，我就是那条龙。
事实上更多时候负责自己的作品还算好一点，需要绞尽脑汁思考如何营销自己的时候才是真正的噩梦。
碍于目前许多剧情类、整活儿、梗、段子短视频上不免存在浮夸、土味、俗的风气，所以大部分音乐人都非常讨厌在短视频平台上营销自己。（更多时候是害怕同行鄙视
然而不可否认的是，在短视频平台营销自己，是最管用的。
事实上海外的音乐人已经逐渐摸索出了一条道路。
你大概率刷到过下面这首曲子，这首名叫《Golden Hour》的曲子从去年开始，就大量出现在风景类的短视频里，直到今年彻底在各大平台，被许多内容创作者、音乐人，翻唱、使用、用作BGM。
这首歌在短短两个月不到的时间里，凭借优美空灵的Line打动了互联网上的许多人，几乎横扫了国内外的短视频平台，稳居视频BGM榜单前20名。
歌曲的创作者是一个叫JVKE的唱作小哥。
不可否认这首曲子确实写的很好，然而真正让这首歌火出圈的原因，还是因为它的创作者JVKE热衷在TikTok上整活儿。
在TikTok上，他拍摄了一个剧情类的视频：给他小时候的钢琴老师自弹自唱了这首原创歌曲。
这种带有剧情设计，可以引起观众共鸣的短视频，还是赢得了观众们的认可。
这个数据放在一个欧美一线歌手身上，可能都还不够看的，但放在JVKE——这个几乎可以算是白手起家的网红歌手身上却绝对是值得记录的一次突破。
其实，在《Golden Hour》之前，JVKE就已经靠另一首混音歌曲《Upside Down》在TikTok上大火过一次了。
有意思的是，《Upside Down》的制作视频还是JVKE和他妈妈一起完成的，而且他早期的很多视频也都是和他妈妈一起拍的。
JVKE和后来很多开始在TikTok上整活的国外音乐人一样，都是在疫情期间居家隔离时上的船。
在他初期的视频里，他大多数时候都是以一个拍摄者的身份出现，视频的主角则是他的妈妈——一个beatmaker。
包括在上文提到的《Upside Down》的制作视频，采用的也是同样的拍摄流程和人物设定。这个视频成功地在TikTok上达成了现象级传播，让JVKE的TikTok账号在几天之内就涨了几十万的粉丝。
歌曲在Spotify那年的美区和全球爆款音乐榜单上排第六名，不仅如此，它还被选用在了TikTok的全球电视广告里。
故事说到这里，可能会让人生出原来我和成为网红音乐博主之间，只差一个会做beat的妈的感叹。
事实上，JVKE的妈妈虽然是一个音乐老师，但视频里的那些混音作品基都是JVKE自己完成的。
说的更直白一点，都是演的。
和妈妈一起做音乐只是JVKE自己想出来的一个嘘头，连他自己都没想到这些视频会收获这么多的关注。
靠着这个噱头收获了第一批可观的流量后，他后期很多上热门的视频，包括和钢琴老师那个，几乎都包含了这种类似的互动。
这点刚好也和他温暖且极具故事感的原创音乐画风非常吻合。甚至打开《Golden Hour》歌词MV的油管评论区，还会让人有种误入了网易云音乐评论区的感觉。
咱就是说，在给乐评点赞这件事上，可能全球的乐迷偏爱的文风都差不多。
《Golden Hour》收录在了JVKE今年九月发行的专辑《This Is What --- Feels Like》里，专辑里那首《This Is What Breakup Feels like》成功地让JVKE以制作人的身份拿到今年的格莱美提名。
可以说，他现在已经跻身于欧美主流唱作人之列了。
在TikTok上还有很多和JVKE一样，靠在视频软件上整活带火自己原创音乐的人。
有个叫Ethan Bortnick（以下简称伊桑）的00后唱作人，被外国网友称为贝多芬版本的Billie Eilish。
虽然伊桑很小就有了音乐神童的光环，早在9岁那年他就被吉尼斯纪录认证为世界上领衔个人巡演的最年轻音乐人。他在两岁时，就可以在一个玩具键盘上复制他听到的古典音乐。
可以说他要名头有名头，要实力有实力，但他早期视频的播放量到现在都还没几个过万的。
*伊桑早期TikTok视频
直到他居家隔离了近两年，推出了音乐画风几乎产生了核变的原创歌曲，再搭配上他这种拍摄和剪辑手法，视频数据开始一路飙升。
他现在自弹自唱的画风用他自己的话来形容就是：像弹吉他一样弹钢琴。
*伊桑近期TikTok视频
他的经典出场台词就是那句你要听一下我写的歌吗。
随后，他会把弹唱和对方听歌时的反应剪辑成短视频发在TikTok上，最终带着他账号数据起飞的也正是这类视频。
还有这个一心一意在TikTok上用电颤琴演奏各种声音的小哥，最多的时候，他一天要拍十几个视频，几个小时就发一个。他从2019年8月坚持到现在，账号粉丝从0积累到了800万。
现在的他不仅是给Eminem和Chris Brown等欧美一线歌手写过歌的唱作人，自己去到了Coachella和Lollapalooza音乐节表演他的原创音乐。
再说一个TikTok账号名叫damoyee的唱作人，在注册两年时间后，收获了二十万的粉丝。这个粉丝量比起前面这几位的确不算多，但她身上的本事却一点也不比他们差。她会演奏16种乐器，作词作曲外加编曲，随手放的一个开放式旋律都很好听。
在TikTok上收集了一众JVKE的故事后，我发现越是深入了解他们，就越觉得他们成功背后的逻辑是相似的：首先他们的专业技能是过关的，其次他们都在迎合平台需求之外坚持了自己的音乐审美，最后都拿出了结合了前两者水平的原创作品。
在这之前很长一段时间，从抖音或者类似短视频平台里火起来的歌曲大多数都只能用神曲来形容。
虽然抖音先于TikTok诞生，但在前者整活的音乐专业人士比例却是近段时间才开始上升。
抖音用户@多次拒绝格莱美 就算一个，他通过翻唱和改编将欧美流行歌曲和中文歌曲进行无缝衔接。在他视频有越来越多的关注量后，就有人开始在评论里说他毁歌咬字很尴尬英语发音不标准改编的真的很拉垮。
但就如他在视频里说的那样：我知道我做的很多歌会冒犯到很多人平时的听歌习惯，但我就是想做你们平时在别的地方听不到，甚至想都想不到的歌。
包括前段时候，陈娴静在歌曲《最好的时光》里演唱片段突然在抖音上爆红也算一个证明。
了解之后就会知道，陈娴静不仅是一个很有才华的唱作人，陈珊妮和吴青峰还曾在广播节目中把她称为近期最爱的歌手。虽然陈娴静本人到现在都还没有自己的短视频账号，但她在音乐平台的粉丝量都已破万。
《最好的时光》是她和她之前的团队一起合作的歌曲，但像《问题先生》《I Wanna Be》这些原创歌曲高质又好听。
电颤音小哥之前在接受电台采访时说过这么一段话：短视频平台和其他视频平台或者社交媒体最大的不同就在于，你不用只为了你的粉丝创作，你必须坚持自己。只要是好东西，就一定会被人看到。
这些专业人士的加入，无形之中正在拉高短视频音乐输出的门槛，这必然是一件好事。
虽然我身边一些做音乐的朋友喜欢把在短视频上整活自嘲成线上卖艺，但可能也只有让更多像上文提到的这样有实力有作品的独立音乐人被市场看到，我们的音乐输出渠道才能真正地为高质音乐作品和音乐人服务吧。
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