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文/于凡诺
一
传粉丝过亿的流量之王李子柒出事了，
据说，她被人坑了，从人生赢家巅峰坠落，
被打回原形，
被曝竟然沦落成了为自己品牌拼命却与收益无关的打工人了。
这是怎么一回事呢？
首先，我们从几天前的一则立案信息说起。
10月 25日,李子柒正式将所属 MCN 机构——杭州微念品牌管理有限公司及其法定代表人刘同明告上法庭。
四川绵阳市中级人民法院受理经办此案。
这令人瞠目结舌，
毕竟，
一直以来，在很多读者眼中，杭州微念，特别是其背后的掌舵者刘同明，一直是作为李子柒的伯乐形象存在的。
为什么现在，李子柒要与自己的伯乐对簿公堂了呢？
事实上，自从出道以来，李子柒似乎早已经成了响当当的人生赢家！
大约五六年前，自从2015年，李子柒开始拍摄古风美食短视频开始，到2017年6月16日，李子柒获得了某浪十大美食红人奖。她就站在了时代的一个风口。
也是在这一时期，杭州微念的刘同明成为了众所周知的她的伯乐，刘在2016年9月左右就开始联系李子柒，而杭州微念作为微博的12家核心合作伙伴之一，能在视频拍摄和专业制作诸多方面给予李子柒不少指点和支持，最主要的是给了微博的流量扶持。
据微念的官微文章介绍，2016年9月他们签下了李子柒。
随后，
2016年11月，李子柒的《兰州拉面》成为她的第一个爆款。
2017年4月，《沙发床秋千》成为她的第二个爆款。
2017年7月20日，李子柒与杭州微念还联合成立了四川子柒文化传播有限公司（四川子柒），其中李子柒持有49%的股份，负责视频内容，杭州微念则提供专业团队和流量的支持。
也正是在这一时期，李子柒进入了一个更高更快的跑道。
那么，短视频的崛起，则为九零后提供了一个绽放的机会。
而十四岁就辍学打工的九零后李子柒恰好就抓住了这么一个机会，迅速崛起。
也就在李子柒和杭州微念合作成立公司仅仅两年后，
2019年，
12月6日，人民日报称：文化走出去，期待更多李子柒。
12月10日，新华社刊文：读懂李子柒，此中有真意。
同日，央视竟如是热评：我也蛮自豪，因为我就是李子柒作品背景里的一个点。
随后，
李子柒获得了《中国新闻周刊》年度文化传播人物奖。
《中国妇女报》2019十大女性人物。
至此，实际上，李子柒已经走上了一个很多人可望不可即的人生巅峰。
接下来，我们再来看看，
李子柒与杭州微念对簿公堂前发生了什么？
或者说有哪些蛛丝马迹。
然后，我们再来看看早先报道中，李子柒和杭州微念的分工。
李子柒和杭州微念的合作，采用的模式，是将打造 IP 和商品变现一分为二。
其中，李子柒负责打造内容，以不断提供精品视频制作来打造李子柒品牌IP。
李子柒的团队主要有4个人，两个摄影师，助理和她自己。
而刘同明的杭州微念则提供后台支持，全面负责李子柒消费品牌的推广、变现和供应链运营等等相关事宜。
二
双方的主要矛盾纠结在哪？
第一：利益分配。
目前李子柒品牌创造或者带来的收益，主要体现在以下两个方面。
一）自有品牌的电商和线下零售收入。
如，2018年8月17日，李子柒天猫旗舰店上线，据统计李子柒品牌2020年销售额为16亿，在中国新消费品牌中排名22，且广告营销费用显然低于其他品牌。
二）各平台账号广告收入。
其中仅海外YouTube广告分成，李子柒账号单月分成在360万到720万人民币之间，年收入4000万人民币以上。
从实际结果看，因为李子柒和她的小团队专注在内容创作，
而微念公司掌控了推广运营的各平台账号、天猫旗舰店、螺蛳粉工厂等等。
因此，李子柒品牌背后的巨大利益，实际上完全由杭州微念所掌握。
即使在与杭州微念联合成了的四川子柒，因李子柒仅持股49%，实际控制人也是微念，即刘同明。而这家公司参保人数为0人，名下除了商标版权，也就是一个空壳。
此外，李子柒品牌相关运营已经成为杭州微念庞大商业版图的核心资产，直接推动了杭州微念深入供应链上游，成为一家新消费食品品牌公司，且估值水涨船高，然而在杭州微念至今已完成了7轮融资中，这些融资均与李子柒没有任何关系。
上述种种表明，李子柒似乎被架空了，沦落为资本的工具人，在为自己的品牌打工。
第二：理念和目标的分歧。
李子柒不止一次表达，
她想做的是传承发扬传统文化，她希望去做有意义的事情，她想过想要的生活，她渴望真正地成长。
看起来，李子柒作为一个文化内涵的品牌形象IP，她并不希望迅速彻底商业世俗化。
然而，杭州微念方面，他的存在就是为了逐利，因此需要的是商业价值最大化，如何实现品牌最快最大变现才是它的目的。
而双方的这种基于理念的目的分歧，一时半会是不会消失的。
三
结局如何？
观点一：彻底分道扬镳。
李子柒的视频内容，她自己表示，从创意到拍摄到后期制作，都是自己干的，从这一点上来看，她的内容生产似乎不需要依附任何的资本。因此，她为了走自己想走的路，只有彻底摆脱微念，重新寻找或者亲自组建自己的IP运营团队。
观点二：和解。
为了避免两败俱伤，李子柒和杭州微念和解，双方积极探索一种长期稳定的合作模式，重新签订各自都能接受的利益分配方案，继续合作，实现共赢。
当然，也有业内朋友说，根据经验，杭州微念有协议在先，李子柒不会赢。毕竟如果她赢了，将是对MCN行业巨大的打击。还有，为了培养一个红人，MCN倾注的成本和花费的人力物力摆在那里。
也算李子柒比较幸运，她的走红以及由此带来的积极意义甚至引起了国家主流媒体层面的关注，这样原本作为一个资本棋子的她，就超越了资本可能掌控的范畴，换句话说，她也就具有了比一般网红更顽强的生命。毕竟如果换一个人，敢忤逆资本也许早就被掐死了。
四
李子柒事件的发生，
让很多网友吃惊，也叫不少人惋惜。
有人说，
虽说没有利益不起早，
可惜资本吃相太难看了，伯乐形象轰然倒塌！
似乎也说明，
所谓的伯乐，只不过利用你更好地帮自己变现罢了。
也有人说，
李子柒和微念的纠纷已经引发一系列连锁反应，
很多新人网红都没有这方面的意识，
这一下子，很多人人人自危。毕竟，用自己的身份，自己努力经营出的自己的人设和形象，最终却发现IP不是属于自己的。这多恐惧？
事实上，不少当事人都已经发现，签署MCN后，
没有拿到啥分成，却不断被压榨创作力，最后还会被相关公司以各种苛刻要求索赔，最终连带账号都被MCN公司收走。如果博主想解约，需要支付高额违约金还有各种限制条款，几乎相当于签了卖身契，以后就是想出去单干也干不了。
实际上，很多人都是因此沦落为资本的打工人的。
这一点就像很多写作网站，作者签约以后，没有版权，我见过最严重的连署名权都被剥夺了，彻底沦落为资本捉刀写手。
还有人说，
当然也不能一棒子打死，相关平台或公司，为了创作者的成长和繁荣也是做出了很大贡献的。
不过，如何在平台和创作者之间建立一种良性平衡，这恐怕将是很长时间内，不仅平台也是创作者需要考虑的。
俗话说得民心者得天下，这句话放在商业社会大概也是不会太差的。
五
最后，
李子柒，这个田园诗一般的清新脱俗的山居小仙女，将来何去何从？
她还会一如从前那般，
远离城市的喧嚣，不问世事，
成为诗意田园的化身吗？
渴了，喝一口甘冽的山泉；
饿了，随手从菜园里采摘蔬菜瓜果；
衣带飘飘，不染凡尘，
鲜花锦簇，笑语盈盈。
按照时令吃饭，
按照季节穿衣，
自己动手，
适食而食，古香古色，
褒衣博带，袖宽且长。
……
那个诗经里的窈窕淑女，还会等在河之洲吗？
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