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随着海外社媒平台的兴起，一个爆款的视频可以让你的品牌获得巨大的关注度，这让品牌方和海外网红意识到视频在社媒平台中的重要性，以及如何利用它来发挥自己的优势。
如今不再是营销人员是否应该投资于海外网红营销。而是，有哪些平台可以更适合大众品牌推广。接下来我为大家拆解YouTube和TikTok。
YouTube
自 2005 年推出以来，YouTube 一直主导着视频共享领域，每月拥有超过 20 亿用户，并且随着创作者社区不断扩大，这使它拥有大量的观看者和追随者。然而，在2017 年TikTok 加入了这场竞争。他们已经拥有超过10 亿的用户，并逐渐确立了他们在社交媒体领域的主导地位。
面对如此惊人的增长率，你可能想知道。2022年哪个平台更适合品牌进行海外红人营销，我们将从每个平台的特性开始分析。然后，深入挖掘 YouTube 和 TikTok 之间的相似以及它们的不同之处。我们还将快速浏览两个平台上的统计数据、目标受众和广告。
1.关于 YouTube
YouTube 是谷歌旗下的在线视频共享平台。YouTube每月有超过 20 亿用户，是世界上访问量第二大的网站，同时也是除了谷歌以外世界第二大搜索引擎。它允许创作者、企业和用户上传视频内容并与全球的人们分享。多年来，该平台一直享有持续的主导地位和增长，它的优势包括 ：
·易于使用
·目标受众广泛
·庞大的用户群
·内容多样性和数量
YouTube每分钟上传超过500 小时的内容，你几乎可以获得所需的所有信息。
与偏爱短视频的 TikTok 不同，YouTube 侧重于较长的短视频。在默认情况下，用户可以上传不能超过15 分钟的视频，而通过验证的帐户可以上传超过 15 分钟的视频。
随着最近推出的 YouTube 电视、音乐和许多其他功能，很明显 YouTube 的黄金时代还没有结束。
除了其核心服务外，该平台还继续扩展到其他市场并为用户提供更多选择。总体而言，用户可以享受到超越用户生成内容的更具包容性的娱乐体验。
2.YouTube 企业账号
YouTube为品牌方提供了巨大的机会，来覆盖更广泛的受众、提高参与度和建立品牌。不仅如此，随着粉丝数量的增加，企业还可以通过优质的视频内容获利。
尽管 TikTok 代表了一种新颖的创意表达方式，但 YouTube 也没有落下。新推出的 YouTube Shorts 提供短视频体验，并直接模拟 TikTok 功能和视频格式。创作者可以用大约 60 秒或更短的短视频来娱乐观众和品牌。许多电子商务品牌希望，在海外网红的视频中可以分享产品的照片。
3.YouTube数据分析
YouTube 统计数据显示，在过去三年中，他们在海外社媒平台中取得了巨大的成就。该平台享有无与伦比的增长率，观看数超过10 亿的 YouTube 频道数量增长了五倍。
根据insmarkmcn.com在2022年行业报告显示，具有55%的海外营销人员使用 YouTube，使其成为了最受用户欢迎的视频营销渠道。用户每天观看超过10 亿小时的视频，产生数十亿次观看。
约87% 的视频营销人员使用该平台开展业务，另有 89% 的品牌计划对 YouTube 进行更多的投资。YouTube 的前途一片光明。根据研究数据，到 2024 年，美国的 YouTube 观众人数将达到2.281 亿。
关于 YouTube shorts 与 TikTok 的对决，数据显示YouTube 正在短视频领域快速追赶。
YouTube 于 2014 年 9 月左右在印度推出了 Shorts 测试版。 在 2021 年 3 月在美国推出之前，
YouTube Shorts 的全球日浏览量已超过65 亿次。到 2021 年 7 月，YouTube Shorts在全球 100 多个国家/地区的日均观看次数已超过 150 亿次。
4.YouTube 用户画像
与 TikTok 相比，YouTube 迎合了更广泛的人群。根据Insmark跨境研究所的数据分析，有高达85% 的青少年使用 YouTube。
YouTube 是美国成年人最常用的平台，每日约有81%的年轻活跃用户。该研究进一步表明，剩下只有约19% 的美国成年人使用 TikTok。
此外，大多数 65 岁以下的成年人表示他们使用 YouTube 。95% 的18 至 29 岁的美国人积极使用YouTube，91% 的 30 至 49 岁的美国人和 83% 的 50 至 64 岁的美国人使用 YouTube。但是，这个数字在 65 岁及以上的成年人中显着下降至 49%。
5.YouTube的目标受众
YouTube 种类繁多的内容使其对多样化的观众更具吸引力。该平台适合年满 13 岁以上的用户。
2020 年，英国的孩子们在YouTube 上花费了大约 75 分钟。在美国，这个数字上升到 86 分钟。 大约80% 的13-17 岁Z世代青少年表示 YouTube 帮助他们了解了更多信息。而70% 的千禧一代（21-36 岁）用户访问 YouTube 是为了发现新事物。更有趣的是，婴儿潮一代的用户也没有被排除在外。 78% 的婴儿潮一代的用户通过访问 YouTube 以获得帮助或学习新知识。
总体而言，YouTube 的观众包括儿童、青少年、年轻人或老年人。因此，如果你的企业以这些受众为目标，YouTube 拥有你发展所需的一切。
YouTube 短片的推出使品牌能够通过激发创造力的时尚声音、效果和功能来吸引年轻观众。
6.YouTube网红营销
YouTube 对于品牌曝光和转化很有价值。各种规模的企业都表示他们将继续充分利用 YouTube。
它拥有超过 20 亿用户，你可以通过此平台覆盖更广泛的目标受众并推销你的产品和服务。通过制作有趣的视频，你可以在搜索中获得最高的排名，建立品牌知名度和权威度度。
YouTube 的美妙之处在于它通过明确的号召性用语支持积极的内容营销。你可以要求观众订阅你的频道、观看其他视频、发表评论、访问你的网站或社交媒体页面。
使用 YouTube 开展业务的另一个理由是它支持大量的业务目标。无论你是想建立品牌知名度、获取潜在客户、推动转化还是为你的品牌提供支持，YouTube 都能满足你的需求。
由于该平台支持更长的视频，你可以通过YouTube来：
· 海外博主种草你的品牌并吸引客户
· 让潜在消费者更好地了解你的产品的教程和操作方法
· 从侧面看到你的公司文化
· 鼓舞人心的视频，帮助观众培养积极的心态，赋能品牌
· 制作专题片和纪录片来庆祝文化和社会趋势以及特别活动
7.使用 YouTube 的品牌
多年来，Nike、GoPro、Redbull 等品牌都利用 YouTube 来推动其视频营销策略并打造自己的品牌。
例如，耐克的病毒式宣传活动你现在无法阻止我们系列视频将体育作为一种动力源泉和推动积极变革的媒介来庆祝。该活动在耐克官方 YouTube 频道上获得了超过 4500 万次观看，在 Twitter 上获得了另外 4000 万次观看。
8.YouTube 短片
YouTube Shorts 还满足对简短而有趣的内容的需求，例如常见问题解答、产品公告、意见等。与 TikTok 非常相似，它们为品牌提供了创意工具，可以制作出吸引观众的短视频。最重要的是，通过 YouTube 合作伙伴计划，内容创作者、品牌和有影响力的人可以从他们的内容中获利。
9.在 YouTube 上宣传你的业务的好处
根据你的业务要求，你可以使用不同的格式 制作 YouTube 广告，包括：
· 导视广告（Bumper ads）
· 自适应展示广告（Responsive display ads）
· 标头广告（Masthead ads）
· 可跳过的插播广告
· 不可跳过的插播广告
· 海外网红视频植入广告
您想为品牌寻找海外网红推动您的产品销量？映马传媒（insmarkmcn.com）拥有3W+的海外合作网红，可以帮助您完成品牌推广。
10.YouTube用户画像
YouTube 提供了多种定位受众的方式，包括：
· 具体关键词
· 兴趣
· 展示位置
· 人口统计群体等
企业可以根据用户是谁、用户感兴趣的内容来吸引特定的受众。
YouTube 的寻找我的观众功能可以让你更深入地了解你的潜在客户——他们的习惯、兴趣、购买行为等等。你可以利用这些宝贵的见解来改进你的广告并获得更好的结果。
11.YouTube的投资回报率
YouTube 统计数据显示，在 YouTube 上投放广告可为企业带来巨大利益。与电视广告相比， YouTube 广告获得观众关注的可能性高达达 84% 。无论你是想为品牌提高知名度还是推动产品转化，YouTube 广告都可以帮助你实现目标。
12.YouTube推荐时长
YouTube 支持已验证帐户的视频时长约为 12 小时，未验证帐户的视频时长约为 15 分钟。总的来说，YouTube 视频的最佳长度是 10 分钟。但是，根据你制作的内容类型，5 到 15 分钟的视频效果较好。他们可以帮助你传达信息而不会让听众感到厌烦。
13.YouTube算法推荐
YouTube 的算法会在该工具的不同部分向观众推荐相关的个性化视频，包括：
· 主页
· 推荐影片
· 热门
· 搜索
· 订阅，以及通知
YouTube 根据用户与类似内容的互动和参与度，会为用户推荐相关的系列视频。这些互动包括评论、点赞、订阅、观看过的视频等。
14.YouTube更新算法
随着其他社媒平台的出现，YouTube以强调观看时间和观众满意度为标准，而不是观看次数。最近，该平台更新了其搜索算法和内容反馈循环，根据用户观看视频的时长和喜欢程度对视频进行排名。
YouTube 的 AI 使用智能推荐算法，增加了人们的在线时间。这些算法会根据用户的观看习惯、喜欢、分享和评论，以查找和推荐他们喜欢的其他视频。
通过给用户推荐他们喜欢的视频，YouTube 可以让用户在该平台上停留的时间更长。
内容创作者现在可以衡量视频指标，如预计观看时间。此算法更新有助于提高YouTube 上的整体内容质量和参与率。目标是推动创作者制作精彩的内容，鼓励观众留下来观看。
1.关于TikTok
TikTok 是字节跳动于 2017 年创建的一种短视频共享和社交网络服务。该平台以前称为 Musical.ly，提供各种短视频，时长从 15 秒到 3 分钟不等。现在，TikTok 提供了更广泛的歌曲和音效选择以及视频共享功能。
用户还可以分享自己的视频，并从 TikTok 社区获得点赞、评论和反映。React 功能让用户可以记录他们对视频的反应，添加音乐、滤镜、效果和音乐，并与他们的观众分享。不少顶级品牌使用它来提高品牌知名度。该平台为品牌方提供了大量展示的品牌和吸引受众的新机会。
2.TikTok 的统计数据
根据数据分析，TikTok 在全球拥有约 10 亿用户。
TikTok 在全球范围内通过 Google PlayStore 和 App Store 的下载量超过 20 亿次。2020 年第一季度，TikTok 的单季度下载量创历史新高，在 Android 和 iOS 上的安装量均超过 3.15 亿。
根据Insmark研究发现，访问者平均每天在 TikTok 上花费 858 分钟。因为平台上提供的视频为用户创造了一种身临其境的体验，并促使用户为之着迷。
3.TikTok 人口统计数据
与其他主要社交平台非常相似，TikTok 拥有大量青少年和年轻用户。据分析表明，41% 的 TikTok 用户年龄在 16 至 24 岁之间。TikTok 吸引Z世代用户的一个主要原因是它超越了社交平台的范畴，它已经成为了人们的创意社区。
尽管Z 世代的受众在 TikTok 中占主导地位，但年长的千禧一代并没有完全被排除在外。美国约 31% 的 TikTok 观众年龄在 40 岁及以上。
4.有多少人使用TikTok？
据 TikTok 称，全球每月有超过 10 亿人使用该平台。截至 2020 年，TikTok 位居全球下载次数最多的应用程序榜首。凭借不断增长的用户群，TikTok 为品牌提供了接触大量全球受众的机会。TikTok 在全球150 多个国家/地区拥有数百万用户。
从下载量来看，大部分用户来自印度，紧随其后的是美国。研究表明，美国在参与度和日常使用方面处于领先地位，其次是土耳其和俄罗斯。
5.TikTok的目标用户
根据我们在上面分享的数据表明 TikTok 着眼于覆盖更广泛的受众。该平台为红人提供了富有创意且预算友好的方式，使品牌能够吸引观众的注意力并提供出色的参与度。但是，使用 TikTok 的最低年龄限制是13 岁。此外，数据显示大部分观众是Z世代和年轻的千禧一代。在展示事物有趣的一面的同时传递了有价值的品牌信息。
因此，如果你希望吸引 50 岁以下的年轻观众，那么 TikTok 就是你的不二之选。
6.TikTok观看时长
关于 TikTok的观看时间，有报告称TikTok每月花在观看视频上的时间比 YouTube的用户多。在 2021 年 6 月，用户观看内容的时间为 24 小时，而 YouTube 用户花费了大约 22 小时 40 分钟。
当人们反复观看视频时，TikTok 会提高其评分并将其展示给更多人。这种积极的反馈创造了一个循环，使视频病毒式传播并激发观众多次观看。
7.TikTok企业账号
TikTok 用户群正以前所未有的速度飙升。因此，企业有巨大的机会来接触大量且不断增长的受众。尽管视频很短，但它们往往会吸引观众并让人们喜欢你的品牌。
然而，该平台似乎更吸引年轻观众和较短的视频。如果你有年轻的客户群，TikTok 是你最好的选择。TikTok 还适合创建不需要观众采取任何特定操作的内容。 有趣的是，年轻的观众并不在意广告。他们只想要有趣和令人兴奋的内容。这就是为什么 TikTok 非常适合通过宣传短片来建立品牌知名度的原因。
要增加你内容的影响力，请使其与挑战活动、热门话题等保持一致。通过这样做，你将吸引你的观众、建立品牌知名度并推销你的产品。 例如，Chipotle 在 2019 年推出了GuacDance 挑战，伴随着Jean 博士的鳄梨酱歌曲。挑战产生了破纪录的视频提交和销售。
结果，Chipotle 的鳄梨酱订单增加了创纪录的 800,000 份。它也成为 TikTok 在美国表现最好的挑战之一，在六天内收到了超过 250,000 条视频提交和 4.3 亿次观看。
总体而言，YouTube为企业推销业务提供了更广泛的覆盖面和更多选择。
但是，如果你希望建立品牌知名度或吸引年轻的目标受众，TikTok 是一个很好的起点。Chipotle、耐克和百事可乐等顶级品牌都在使用它来发挥自己的优势。
8.在 TikTok上宣传业务的好处
除了将视频上传到你的频道或与有影响力的人合作之外，TikTok 广告是一种有效的品牌营销方式。由于该平台在随和的氛围中依靠快速互动而蓬勃发展，因此你可以接触到很多愿意与你取得联系的受众。
TikTok for business 提供不同的广告类型来帮助品牌扩大影响范围，包括：
· TopView 广告
· 信息流广告
· 品牌标签
· 品牌收购
· 品牌效应
9.跟踪数据改进广告效果
TikTok Ads Manager可以提供详细的数据和自定义报告，以帮助你跟踪广告效果。使用 TikTok 像素，你可以对用户在你页面上的行为和转化进行洞察，来衡量你的营销结果。
虽然 TikTok 代表了品牌的新兴市场，但其最广泛的用户群代表的是一小部分受众。此外，品牌可能需要调整其内容策略以适应 TikTok 的垂直内容类型。
1了解 TikTok 的算法
TikTok 利用人工智能为用户提供他们感兴趣的内容。通过TikTok的算法对视频进行排名，并根据多个变量的组合将它们推荐给观众。
当新用户访问该应用时，TikTok 会收集信息并根据他们的兴趣和不感兴趣的内容逐渐调整内容。
它不止于此。该算法继续跟踪：
·用户交互——喜欢或分享的视频、评论、他们关注的账户以及他们创建的内容类型
·视频信息（声音、字幕和主题标签）
· 设备和账户设置——首选项、语言首选项、国家/地区设置和设备类型）。
通过分享根据用户兴趣量身定制的内容，TikTok 可以让用户享受连续循环的视频。
当视频在观看时间、重看、点赞、评论、分享和主题标签方面表现良好时，该视频的排名就会更高，出现在更多人面前，并且会像病毒一样传播开来。
如果您需要借助海外TikTok网红的影响力达到您的推广目标，需要注意的是，寻找适合您的产品属性的网红，并且要对她的账号数据进行系统性的分析。映马传媒成立于2018年，经过多年的沉淀，有成熟的经验，高效地为您匹配符合您的产品和品牌调性的网红。
11.TikTok首选视频长度
TikTok 是一个分享 10 到 15 秒左右的短视频内容的地方。这种格式一直是重要的增长动力，使他们在竞争中脱颖而出。不过，该平台近期将视频时长上限从60 秒延长至 3 分钟。
YouTube 与 TikTok 的相似之处
以下是 YouTube 和 TikTok 之间的一些相似之处：
· YouTube 和 TikTok 是面向内容创作者、企业和其他用户类别的视频共享平台。
·这两个平台都鼓励用户生成内容。此外，用户还可以上传他们之前拍摄的视频内容。
· 它们都提供交互功能（喜欢、评论和回复、订阅和关注按钮）。
· YouTube 和 TikTok 的算法在向用户推荐视频的方式上是相似的。他们根据用户的偏好、交互、以前的活动、视频的整体性能和帐户设置向用户提供内容。
·YouTube 和 TikTok 提供分析，包括视频观看次数、观看时间、印象、覆盖面、评论、喜欢、关注者等。
· 你可以在两个平台上为视频添加字幕和文本叠加层。
12.TikTok 与 YouTube 的区别
以下是让 YouTube 和 TikTok 脱颖而出的一些功能：
最大视频长度：
TikTok：以最长三分钟的短视频而闻名。
YouTube：拥有更长、更深入的内容，未验证帐户的最大长度为 15 分钟，已验证帐户的最大长度为 2 小时。
用户群
TikTok：每月用户超过 10 亿。
YouTube：每月用户超过 20 亿。
内容类型
TikTok：TikTok 偏爱有趣、不严肃和时尚的内容类型，例如 音乐剧、舞蹈、体育、幽默视频和口型同步挑战。
YouTube：YouTube 丰富地融合了不同的内容类型，从商业到社交，从严肃到休闲。
广告格式
TikTok for business：营销人员可以创建不同的广告类型，包括：
· TopView 广告
· 信息流广告
· 品牌标签
· 品牌收购
· 品牌效应
YouTube for Business ：提供不同的广告类型和格式，包括：
· 导视广告
· 自适应展示广告
· 标头广告
· 可跳过的插播广告
· 不可跳过的插播广告
· 视频发现广告
受众用户
TikTok：非常适合年轻观众（Z 世代和年轻的千禧一代）。
YouTube：受众更加多样化，包括儿童、Z 世代、千禧一代和婴儿潮一代。
内容获利
TikTok：创作者不靠广告收入赚钱。相反，TikTok 会根据多重因素来奖励创作者，其中包括：
· 意见的数量和真实性。
· 参与度。
· 遵守 TikTok 社区准则和服务条款。
YouTube：内容创作者可以通过他们的内容获利，并根据共享的广告收入获得报酬。
13.TikTok 与 Youtube 有何不同？
TikTok 允许用户创建最长 3 分钟的较短视频，而 YouTube 视频对于未验证的帐户可以长达 15 分钟，而对于已验证的帐户则可以长达 2 小时。两个平台之间的另一个显着区别是 TikTok 允许用户将视频保存到他们的本地设备。YouTube 不支持下载到本地设备。
总结
在我们对YouTube 和 TikTok的相似点和不同点进行分析后，如你所见，YouTube 和 TikTok都可以帮助你将业务提升到一个新的水平。然而，最适合你的平台取决于你的目标受众、你的营销目标以及你想要制作的视频类型。
如果你的受众是千禧一代或 Z 世代的用户，那么 TikTok 是一个完美的选择。但是，如果你的目标受众既有年轻人也有老年人，那么 YouTube就是你进行海外社媒营销的首选平台。YouTube 非常适合创建品牌知名度、获取潜在客户和增加转化率。另一方面，TikTok 适合为你的品牌、产品、趋势或社交活动制造话题。
映马传媒（insmarkmcn.com）,成立于2018年，中国总部在广州万博CBD，老牌海外MCN机构/ 海外明星经纪公司，专注于海外媒体内容营销与推广。目前建立海外网红资源库15W+，合作签约海外网红数量3W+，帮助中国品牌在欧美/东南亚地区有效曝光用户数超过10亿人次。主要通过YouTube、TikTok、Instagram等大型海外社媒，利用海外网红影响力，为出海品牌商赋能，是众多出海品牌的战略生态合作伙伴。为美妆类/3C类/软件服务类/服装类等众多出海品牌商搭建海外社媒生态，具有丰富的执行经验与营销意识。
