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虽然在上海这种的都市型，交通堵塞并不可见，但此时此刻上海万事达卡服务中心邻近三条绿化带的交通堵塞情况，却仍然远超过你的想像。即便等上两三分钟，时不时响着扩音的电动汽车也无法终端四五米。
而导致交通堵塞的，是四名多于十多岁的小孩。
这是4月11日上午三点，距早上7点第二届音悦台第二十九届揭幕除了5个半小时，但以第三站万事达卡服务中心为圆周，直径约一千米内的区域内，却早已涌进了数以千计的人。
人群中多为女性，平均年龄在二十几岁，自称四叶草，每人手中拿着几件印有明星名字的商品或道具，上面大都印有英文TFBOYS——中国内地最红火的偶像组合之一，由四名平均年龄多于15岁的男孩组成——队长王俊凯出生于1999年，另外两位成员王源和易烊千玺出生于2000年。这些从全国各地赶来的粉丝们，只为在现场近距接触和支持这几位小明星。
上午4点开始，有票的观众开始陆续进场，四叶草们成为了观众中人数最多也最活跃的群体。在暖场环节中，主持人问台下观众：你们今晚最想看到哪个明星？
TFBOYS！台下一片山呼海啸声。
和这个互联网正在颠覆一切的时代相呼应的是，万事达卡服务中心内外的四叶草们无时无刻不拿着手机，他们不断地刷着朋友圈和微博。广场外甚至搭起了几十个临时商铺，上面都挂着印有二维码的海报，并通过扫描二维码的方式推广着商铺隶属的TFBOYS粉丝团或应用。
当晚，盛典活动的网络直播点击量达50万次，文章数为80万次。而无论是点击量还是文章数峰值，都发生在TFBOYS登场的时候。这个年轻的偶像组合，一共三次登场并获得了三个奖项。在整个盛典的压轴演出环节，TFBOYS获得了全场最长的8分钟演出时间，他们表演了《Young》、《青春修炼手册》两首歌曲和一组SOLO舞蹈。他们穿着黑色外套、白色衬衣、白色裤子，从第一次出场开始，台下的尖叫声就伴随着TFBOYS在台上的每一分钟。
TFBOYS时刻的高潮来自开始演唱《青春修炼手册》之时。在过去一年中，这首歌曲流传在大街小巷并被戏称为洗脑歌。当《青春修炼手册》的背景音乐响起时，台下如同伴奏一般响彻着TFBOYS的呼喊声。
这种火热的追星现象对TFBOYS而言并不奇怪。事实上，他们每次商演或出现在公众面前的时候，都会引起粉丝们的疯狂追捧。而出乎你想像的是，如此红火的他们，出道至今却多于一年多的时间——2013年8月6日，TFBOYS组合才正式被上海时代峰峻文化艺术有限公司推出。
TFBOYS的含义是The Fighting Boys（加油的、努力的、向上的少年），他们大部分音乐作品都由互联网平台首发。除了音乐作品，TFBOYS除了自己公司制作的综艺节目《TF少年GO》以及网络短剧《男生学院自习室》。
被视为TFBOYS大火背后推手之一的音悦台董事长兼CEO张斗，将这对组合解读为中国第一个Internet Star。TFBOYS诞生于互联网，他们的粉丝主要活动在互联网平台上，他们的影响力实现质的飞跃依靠的正是互联网力量。张斗说。
不仅TFBOYS诞生于互联网，时代峰峻公司本身就是一家依托互联网造星的经纪公司，他们将互联网力量视为造星过程中最重要的打法。
2011年下半年开始，时代峰峻开始有计划地在网上推出王俊凯等人的翻唱视频。对时代峰峻而言，这些在互联网上的尝试让他们获得了意外之喜。2012年，王俊凯和王源的翻唱视频《一个像夏天一个像秋天》让时代峰峻迎来了第一次爆点。这个视频仅仅在新浪微博的转发量就超过8万次，截至2012年9月，视频网络总点击量超过500万次。
四叶草晓绵丽第一次关注到王源和王俊凯这对小孩是在一次早上聚餐，当时朋友用手机翻出微博上的翻唱视频给自己看。晓绵丽的第一感觉是，这两个小孩的唱功其实一般，但他们帅气的长相仍然吸引了晓绵丽。与很多四叶草相同，此后，晓绵丽开始时常留意成员们的微博，并不时在优酷等视频平台上搜索他们的翻唱视频。
时代峰峻也没有让这批最早的TFBOYS关注者们失望，更多的翻唱内容出现在网络上。在《一个像夏天一个像秋天》后，王源和王俊凯陆续翻唱了《当爱已成往事》、《洋葱》等歌曲，这些翻唱不仅在微博和视频网站上大火，甚至得到了原唱明星歌手的微博转发。王俊凯和王源翻唱的《洋葱》视频直接被中国台湾歌手阿信通过微博推荐，并在中天娱乐新闻节目中当作一个热点话题被播报出来。《洋葱》在网络上引起轰动后，王俊凯的微博粉丝数在一周之内从2万人上涨到了15万人。
时代峰峻将2011年7月到2013年8月这段时间视为TFBOYS初步完成粉丝原始积累的过程。在这段时间内，TFBOYS组合虽未出道，但王俊凯等人却都开始拥有相当数量的个人粉丝，微博+优酷成为了这个时期时代峰峻最重要的网络工具。
艺恩高级分析师冯珺认为，2004年中国迎来第一波网络音乐热潮，而2010年前后微博、、App迎来了爆发式增长期，这让一种全新的明星诞生模式从渠道和技术上成为可能。
他是个非常谨慎而神秘的人。音乐圈内认识或熟悉时代峰峻掌门人李总（受访对象不希望其真名出现在媒体上）的人，都用谨慎和神秘两词来形容他。
TFBOYS的红火，是在李总预料之外的。一位不愿具名的音乐公司高层表示，自己曾在与李总的一次聊天中问过对方是否预料到了TFBOYS会有如今的大红，李总丝毫没有犹豫便答复：从未想到过。
虽然如此，但从TFBOYS出道并红火的发展脉络中不难看出，李总和时代峰峻有着清晰的打法和思路。在轰轰烈烈的互联网造星大潮之中，通过TFBOYS，时代峰峻形成了自己的十个造星方法论。
我们不会再强推那些单纯公司看好的艺人，而是更青睐先在YouTube等互联网平台上获得了高人气的草根新人。有人气，说明他们能够真正满足需求。日本艾回（Avex Grope）经济部部长保屋松靖人对《财经天下》周刊表示，在日本，艾回等大型经纪公司从十年前起就开始通过YouTube等网络平台挖掘新人。虽然中国音乐和粉丝市场比起韩日市场发展较晚，但整个发展趋势是相同的。时代峰峻也借鉴了这种做法。王俊凯、王源、易烊千玺之所以成为了TFBOYS的成员，最重要的因素是因为这三个人的人气考核分数最高。
一个被许多圈内人拿来与TFBOYS比较的组合是RTA，后者是2010年前后出道的少年组合。与TFBOYS相同，RTA的成员也是美少男，且在音乐、舞蹈方面很有天赋。在RTA出道和成长的过程中，湖南卫视扮演了至关重要的角色，RTA某种意义上诞生于湖南卫视的《天天向上》栏目，并通过湖南卫视的《少年成长说》涌进了大量人气。但这个时至今日早已解散的组合，与TFBOYS最大的区别就是采用传统的电视台而非互联网推广手段。曾是RTA粉丝如今又是TFBOYS粉丝的唱片公司人士梦琪认为，RTA和TFBOYS在许多方面都很像，甚至TFBOYS早期的许多打法都参考了RTA的经验，但互联网让TFBOYS一夜之间大红大热。
TFBOYS的核心定位是阳光、积极、正能量，时代峰峻和音悦台对于TFBOYS的网络宣传几乎就是把这一定位视为主脉而展开的。而负责执行的团队，有很多成员都是90后。这种90后的互联网风格，也体现在TFBOYS官方App和微博的运营过程中。Bertha是TFBOYS官方App的负责人，她也曾参与过一些其他粉丝App或微博的运营工作。她觉得，相较而言，TFBOYS的App和微博会有更大比例的生活类信息放送。一个被Bertha视为案例的事情是，在王俊凯中考的时候，他的微博上几乎每天都会发布与学习、考试相关的内容。时代峰峻和音悦台通过互联网把TFBOYS的方方面面都展现了出来，这是传统的见面会无法实现的。
TFBOYS的出道方式很奇特，既没有召开发布会，也没有在媒体上发布稿件。时代峰峻只是制作了一款名叫《十年》的宣传短片，通过网络渠道发布，便宣告了TFBOYS的诞生。TFBOYS成立初期不温不火，正是在这种的情况下，我们尝试推出了《TF少年GO》及《男生学院自习室》。时代峰峻一位负责人觉得，这两款产品的成功之处就在于真正吸引了粉丝们的关注。
你在网上几乎可以找到TFBOYS的各种产品：视频、音频、图片、动画……时代峰峻从一开始就不断尝试产品的多元化。在推出第一张EP后，时代峰峻很快推出了综艺节目《TF少年GO》，而没过多久网络剧《男生学院自习室》也实现上线。平常，在TFBOYS信息发布的几个核心平台，图片、视频、音频等内容几乎处于轮番轰炸的状态。张斗也非常认同时代峰峻的这一打法，时代峰峻为TFBOYS设计了足够多的互联网节目形式，这让他们的粉丝能够在网络上各取所需。
很多粉丝觉得《TF少年GO》在节目制作质量上并不亮眼，尤其是第一季的节目制作质量甚至可以用粗糙来形容。但这些节目却非常吸引TFBOYS的粉丝们，因为你能在这个节目中看到真实，这个节目展现了一群15岁左右的小孩面对摄像机时应该有的样子。TFBOYS主打的就是萌，是少年牌，一般的童星参演的节目，主持人一定是个大人，但《TF少年GO》是一个完全没有大人影子的节目，这是时代峰峻精心设计的风格。
《TF少年GO》会有许多粉丝互动环节，比如会把网络上收集来的问题集中问三位成员。梅梅是TFBOYS的粉丝，也是广播电视节目编导专业硕士生，她曾专门写过研究《TF少年GO》的论文。她认为《TF少年GO》最大的特色之一就是高互动性。而在《男生学院自习室》网络剧中，大量对白和情节设计都是源自粉丝和网友的文章、吐槽、关注点，这让TFBOYS通过网络节目与粉丝间接实现了每周互动。
时代峰峻非常巧妙地利用了B站这一平台，如今它早已成为了TFBOYS的宣传阵地之一，这里面几乎有最全的TFBOYS相关视频。B站是国内二次元文化、萌、宅、腐文化的集中地，TFBOYS这款如同漫画中出来的小帅哥产品在这里获得了空前关注。最早的时候，《男生学院自习室》在B站被四叶草们顶上了首页，它对TFBOYS发展起到了关键性作用。时代峰峻一位负责人说。在B站之外，时代峰峻还非常看重社交媒体平台的价值，比如微博和，早期的TFBOYS如果没有微博这一平台，几乎无法想像其成功的可能。而目前，时代峰峻早已开始利用这一平台尝试更多的针对年轻人的宣传推广打法。
一个有趣的细节是，2013年之前，在参加重庆电视台《重庆发现》节目录制时，时代峰峻公司人员表示：在成年之前，TFBOYS不会出道。随着2012—2013年王俊凯和王源的翻唱视频在网络上人气的骤升，时代峰峻公司开始重新评估战略。很快，2013年10月，王俊凯、王源、易烊千玺组建的TFBOYS正式出道。而之后，时代峰峻不断在适当时机调整相关产品，时代峰峻围绕TFBOYS推出的互联网视频产品都具有一定的进化性，每款产品都会根据市场和粉丝需求的变化进行调整。
其实时代峰峻并不准备只走互联网这条独木桥。互联网为TFBOYS培养了大量粉丝，而参加湖南卫视的《快乐大本营》其实对整个组合的人气也是一次非常大的提振。未来，我们会选择一些适合成员们年纪并且能够锻炼演技和素质的影视作品让TFBOYS尝试参与。时代峰峻一位负责人表示。
目前，音悦台和时代峰峻进行了更多维度的合作。2014年6月，音悦台为TFBOYS打造了国内首个官方粉丝CLUB，并将粉丝CLUB和TFBOYS的官方App绑定。粉丝们通过年费制获得粉丝CLUB会员身份，而会员身份可以让他们在App和音悦台官网上享受观看专享视频、抽送盛典及活动门票、获得明星邻近商品礼物等特权。
其实时代峰峻也组织过许多线下活动，比如见面会或者签售会，但坦白讲都不是特别成功，经常会因为人满为患而临时取消。几乎参加过2013年至今所有TFBOYS在上海线下活动的粉丝达芙妮妮认为，基于互联网产生的TFBOYS特别适合在互联网上进行粉丝互动，许多传统的线下互动模式其实并不适合TFBOYS。眼下时代峰峻正在谋划创办官方粉丝组织，将TFBOYS的线下活动变得更有针对性。时代峰峻也参考了许多国外的经验，准备开发一些全新的线下体验。
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本期编辑：张专彦
