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去年4月5日，宁波市丽水市委乡中央政府正式宣布呈报这份文档，要重新组建两个崭新职能部门——丽水市气糕国际品牌工程建设服务部。气糕办隶属丽水市扶贫办，是两个副厅级基层单位，主要包括台州丽水市气糕办秘书长柴相明其中，共2名值班人员。它不过纯正中央政府中央政府机构呢！设立迄今，气糕办已完成确认气糕形像标记公开征集、组织中央政府机构第二次气糕创业者班完全免费专业培训、正式发布文档将标准化气糕中文名称等组织工作。
图：堪称马可波罗巴勒莫的气糕
这并非宁波市内首家萌萌哒特色小吃服务部，依次设立于2014年和2003年的龙游凉粉国际品牌工程建设服务部（全称凉粉办），两门县海鳗管理组织工作服务部（全称海鳗办），能说是气糕办的Dharmapuri。两个将龙游凉粉国际规模化运转，推至全省以至欧美国家，把龙游凉粉的年产品销售收入努力做到了7亿；两个制订了两门海鳗养殖业和产品销售的金融行业准则，并狠抓保护两门海鳗国际企业形像。
到2020年，凉粉示范点在全省各省全面完成，专业人士达3.5万人，产品销售收入超20亿
海鳗办身价30亿
对于地方中央政府设立此类服务部的做法，有的观点认为中央政府官员能不再居庙堂之高，而是能够俯下身子在市民中间推广特产本身就是一种进步。网友@hhhw：浙江中央政府不错，是精细服务而并非雁过拔毛，应该赞两个。也有人质疑推广特产是一种作秀行为。网友@和风细雨：与市场化背道而驰！纯粹是作秀。在笔者看来，中央政府帮助推广本地优质特产，特产走出去最终受惠者还是当地的人民群众，特产推广的背后其实是民生期待。当特产的国际品牌和影响力走出去后，当地人民群众能够从其中真正得到惠利，成为真正的受益者。在市场竞争日益激烈的当前，在特产为争得一席之地而争相逐鹿的今天，当地中央政府有意识地设立专门中央政府机构是两个推广特产和打造城市国际品牌、扩大城市影响力的新思路，在这种示范效应下，会有越来越多的中央政府机构为特产推广撑腰。
近年来，各地官员为推广、宣传当地旅游、特产等，上演了一场场花式代言，掀起一股前所未有的旅游宣传热潮，引起了舆论广泛关注。
国内官员蛮拼的 主动为旅游代言
官员走出办公桌，以网友喜闻乐见的方式，闯进公众视野，为当地旅游宣传发声。甚至于为了发展当地旅游项目，官员亲自宣传代言变网红的事例并不少见。网友纷纷表示，为了营销城市，地方官也是蛮拼的。相比明星代言旅游，官员由于身份的特殊性，更容易吸引公众眼球，官员代言不失为推介旅游的新招术。
2011年，时任河南信阳市长的郭瑞民在新浪开通微博，借助新渠道推广特产信阳红。
2012年11月初，时任张家界市旅游局调研员郑亚平为了宣传家乡，自发穿起了草裙，跳起了当年十分热门的骑马舞。他也因此被网友冠上了稻草鸟叔的称号。据媒体报道，因为有了稻草鸟叔郑亚平的卖萌演绎，使MV在网络上的点击量迅速攀升，总播映量超过1亿人次。
2013年，时任甘肃省陇南市成县县委书记书记的李祥，在微博里叫卖家乡的鲜核桃，因而被大家称为核桃书记。第二年，出现了更多的地方官员利用新媒体网络平台推广当地的土特产、旅游资源。其中，时任福建南平光泽县县长赵明正天天在微博上刷屏卖年货，并且还为家乡特产办了县长年货节。与此同时，时任山西右玉县县长苏斌如则在微博吆喝起当地特产右玉羊肉。
2015年4月，中山市副市长吴月霞和市旅游局局长吴嘉敏担任网络视频主角的形像大使、为地方旅游业代言，这一现象在网络上好评如潮，两天点击率已经超过1万人次。
2015年10月9日，广西柳州市副市长进京卖螺蛳粉一事，引起广大网友强烈关注。随后防城港副市长又再次带队进京推销特产。
浙江绍兴27岁镇团委书记为了当地旅游特意自费拍摄的写真照在网上热传后，一时惊艳了众网友。有人感慨，简直是小龙女啊。与此同时，更多人知道了十里梅廊这个地方。
山西一家电视台策划了一台《人说山西好风光》的竞演节目，11个地市书记、市长在镜头前推介自己辖区的好山好水好风光，进行PK。
湖北恩施巴东县委书记陈行甲通过高空跳伞的方式秀了一把当地风光。此前，他曾多次出镜演唱歌曲推介当地旅游，频频引发舆论关注。
欧美国家推广旅游招数多 值得借鉴
事实上，地方主政者为当地公开摇旗呐喊的做法在欧美国家一些地方早已轻车熟路，屡见不鲜。
瑞典：国家首相亲自上阵
去年4月6日，瑞典旅游协会发起了一次名为瑞典号码的宣传。世界各地的任何人只要拨打+46771 793 336这一国家热线，就能与瑞典人通话，聊人生，谈理想，了解瑞典的风土人情……相应的，每个瑞典居民都能通过一款手机应用注册成为志愿接线员，为瑞典代言。仅仅两个月，就有13多万来自179个不同国家与地区的人拨打了瑞典号码，平均每个电话通话时长达到2分50秒。在这其中，接听电话的不仅有普通瑞典居民，甚至还有瑞典首相斯特凡·勒文。而他遭遇的最大尴尬就是如何让对方相信自己就是首相……
瑞士：166个村民当了6天话务员
瑞士的格劳宾登州旅游局在其管辖范围内的小山村Tschlin，开展了一次宣传活动：Tschlin公布了村里两个公共电话亭的电话号码，并欢迎全球游客拨打，他们保证全村166个居民都会第一时间接听它。如果你打了电话，但是无人接听，我们会奖励给你一次来格劳宾登的完全免费旅行，或者给你其他奖也能。整个活动为期6天。在这6天的时间里，快速响起的铃声以及撂下手头组织工作奔跑着去接电话的村民，成为这个小村庄的日常状态。根据统计，总共有超过3万人拨打了号码，最后进行了4000次成功通话。另外还有2300万人通过媒体报道，第二次听说了这个小村庄。最终，有 68 位游客获得了完全免费旅行的机会。活动结束后，格劳宾登州还将整个活动的进程拍摄成宣传视频，正式发布在其YouTube官方主页上，一下子便收获了超过21万的点击量。
小结
公共形像刻板化渐趋改变
过去，社会舆论习惯于官员正襟危坐的形像，传统媒体报道中大部分官员总以一脸严肃、一本正经示人，这不仅造成了官员公共形像的刻板化，也在一定程度上影响了官员多元化角色的实现。如今很多70后、80后干部都担当重任，他们成长于互联网时代，富有想象力，希望能够展现自己个性化的一面。一些官员为旅游进行形像营销，也改变了公众对干部的刻板印象。
当然，肯定官员为地方利益花式代言的创造性，并并非呼吁官员都进行跟风式模仿，官员在做代言时也得把握两个度。同时还要警惕，勿让这种模式变成官员刷个人形像和权力欲施展的工具。
不看广告看疗效
凡事不看广告看疗效，只要能达到相应的效果，只要合理合法，只要能促进当地旅游业的发展，带动当地的经济效益，增加当地人民的收入，有利于塑造当地中央政府良好的地方形像，那就是利民举措。
（作者：人民网舆情监测室 王晓华）
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编辑｜傅淼
