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无音频不SNS。
奥宗县表明，音频是顾客在SNS新闻媒体上最喜欢看见的国际品牌文本类别。YouTube做为亚洲地区最小的音频网络平台，也正式成为了国际品牌音频网络营销的重点项目主力部队。
YouTube有感于他们的竞争优势，并方案在2022年稳步弱化竞争优势、发掘新良机。日前，YouTube执行官商品官NealMohan就刊登了社论，从制作者、观众们和国际品牌合作伙伴四个各方面，阐释了新两年YouTube将重点项目加码的两个应用领域和路径。
本文将其中的重点项目提炼出来，和所有需要音频网络营销的国际品牌（包括服务国际品牌的新闻媒体）一同来看，新的两年如何把握YouTube网络平台加码路径，顺势而为地推动他们的网络营销或运营方案。
音频网络平台的文本驱动力：制作者
YouTube是率先为制作者提供资金激励的网络平台，在过去的两年中，与其他网络平台相比，YouTube上的制作者仍然是收到资金和流量收益最多的。因为对YouTube和Instagram及TikTok这些SNS新闻媒体网络平台而言，不断吸纳更有创意、更具影响力的制作者，才有可能为网络平台带来更多的驻足和关注。
因此对YouTube来说，为网络平台创作文本、用户抓手和流量制造者的创造者们，依然是新两年中帮助扶持和提供优质体验的核心。
在这一部分Neal Mohan指出，Shorts（YouTube的短音频功能）、直播、频道会员（付费订阅）、YouTubeStudio的创意功能以及NFT都将是为制作者提供收入和服务的工作重点项目。
1.Shorts
2022年1月，YouTube对外宣布其对标TikTok的短音频功能Shorts已经获得了超5万亿次的历史浏览量。人们对其短音频文本的兴趣日益浓厚，YouTube也方案在新的两年中提供更多让短音频制作者能够更个性化地与观众们互动的功能，如创建短音频回复留言的功能。
同时，YouTube去年推出的短音频制作者激励方案YouTube Shorts Fund也吸引了众多新兴的短音频制作者。
去年获得该激励方案奖金的制作者中有超40%之前没有在YouTube网络平台上获利过，证明至少有40%的新兴制作者通过Shorts实现了文本变现，这将进一步激发这些新一代制作者的创作热情，从而为Shorts带来更多的好文本。
除此之外，YouTube对制作者尤其是短音频制作者的重视还体现在，在现有的基础之上，YouTube还在规划为Shorts制作者带来更多变现激励——如提升Shorts制作者在YouTube制作者市场BrandConnect的曝光、将粉丝打赏SuperChat功能扩展到Shorts中，以及在Shorts中添加直接购物功能等。
这些动作都说明了YouTube对Shorts及其制作者的优先重视，其中不止包含制作者变现途径的增加也暗含了流量和推荐偏向的提示。
所以对国际品牌来说，在新的两年中，与YouTube的Shorts制作者增加合作，也将是提升他们的国际品牌文本覆盖和触达的好方法。
2.直播
在制作者应用领域，YouTube还将重视直播功能的推动和发展。
据其公布的数据，在2020年1月至2021年12月的2年期间，每日直播观看时间增加了2倍多。而在新的两年中，YouTube将会为直播主播们引入协同直播的功能，打开主播们的创作思路也降低开通直播的创作门槛，同时帮助主播们共同促进、提升影响力。
同时SuperChat和频道会员功能也会为直播主播们开通，以进一步提升主播们的变现水平。而YouTube的创作网络平台YouTubeStudio也将集成更多YouTube甚至Google的数据来帮助制作者更好地了解观众们及他们的需求，生成音频创意。
对国际品牌而言，通过与YouTube制作者进行在直播各方面进行合作、协同直播或国际品牌开通直播后邀请主播连麦都将是新两年值得尝试的方式。
3.NFT
NFT这一创新应用领域被放在了制作者部分进行讨论，从YouTube的逻辑来说，NFT这类基于创意产生的可变现的新途径，也将是网络平台希望帮助制作者实现的功能。
而就YouTube自身的功能而言，其希望在新的两年中通过帮助制作者创作音频类的NFT，并且在频道中将NFT转移或出售给粉丝来进一步加深双方的联系，也为制作者提供新的赚钱方式。
YouTube坦言NFT各方面的尝试需要考虑很多新技术各方面的因素，但同时其也对这一应用领域充满信心，在新的两年中将会激发难以置信的潜力来发展音频制作者NFT。
这与Twitter和Instagram的NFT发展路径不太一致。
Twitter和Instagram大体上更注重展示NFT的SNS属性——即通过头像、所有权展示等方式，为NFT所有者提供更多展示的途径。而YouTube即将布局的NFT则聚焦制作者，将通过技术手段打通音频到NFT作品之间的桥梁，来帮助制作者在新风口上获益。
于国际品牌而言这也是一个好消息，由于区块链技术的壁垒，很多国际品牌都需要和NFT铸造方或者交易网络平台合作，才能将他们的国际品牌文本转化为NFT。
一旦YouTube的NFT尝试在2022年正式成为现实，很多新兴国际品牌、预算较少的国际品牌都可以通过YouTube自带的功能来实现铸造他们国际品牌的NFT的目标，并且通过YouTube直接将其转化为网络营销手段，加强与粉丝之间的联系。
音频网络平台的发展驱动力：观众们
有观众们才会有流量，在为制作者提供更多变现途径的同时，YouTube也十分注重做为观众们的用户们的体验。
这一部分涉及了YouTube TV、YouTube Kids、YouTube Music和元宇宙四个各方面，都围绕用户体验各方面展开。从网络营销的角度，YouTubeTV和元宇宙各方面的动作需要我们重点项目关注。
1.YouTube TV
电视端正式成为了YouTube2021年增长最快的一块屏幕，截至2022年1月，观众们平均每天在电视上观看超过7亿小时的YouTube文本。在新的两年YouTube将会提升YouTubeTV与手机之间的联动，帮助用户更好地掌握他们在电视上看见的文本。
而对国际品牌而言，这一趋势需要我们注意的是电视从客厅摆设转化为新一代联网设备的趋势，国际品牌在投放YouTube广告的时候可以结合自身目标用户情况，选择是否投放YouTubeTV广告，并在制作相应的广告素材时，使用适配智能电视的尺寸和清晰度。YouTube TV如今支持4K清晰度的文本，国际品牌也需要考虑这一变化。
2.元宇宙
元宇宙：有关元宇宙的发展方案YouTube在此次的文章中并没有公布太多，但其表示，元宇宙与游戏的结合将会是新两年YouTube重点项目考虑的路径。
YouTube透露此后会专门用一篇文章阐释网络平台的元宇宙规划，我们也将稳步追踪其动态并及时分析分享。
音频网络平台的收入驱动力：国际品牌合作伙伴
SNS电商已经形成趋势，如今YouTube将会发挥自身的音频文本竞争优势来帮助国际品牌在网络平台上直接促进购物和销售。这种购物途径分为两种，可购物音频和直播购物。
可购物音频很清晰，即在音频文本中直接嵌入购物链接，让观众们们边看边买。而直播购物对所有中国国际品牌来说并不陌生，但在海外的环境中，直播尚在发展阶段，直播购物更是相对新鲜的事物。
在去年11月，YouTube举办了为期一周的系列直播购物活动，并将知名博主和国际品牌联系在了一起，共收获了超200万次播放和140万条实时评论。
YouTube表示，将在新的两年中让直播购物变得更好更容易。
对于出海国际品牌来说，在YouTube上进行直播带货还处于摸索阶段，如今由网络平台主导的直播购物节的方式可能更愿意与一些成熟国际品牌进行合作，因此创新国际品牌和规模较小的国际品牌可以选择通过与拥有可购物音频功能的制作者合作的方式在YouTube上进行商品销售。
结语
在音频营销应用领域，YouTube仍保持领先竞争优势，并通过多种方式与势头正劲的TikTok等其他网络平台争夺头把交椅。顺应网络平台的发展路径、把握网络平台的侧重新功能，将会帮助国际品牌事半功倍地完成他们的网络营销目标。
编者按：
作者：OneSight；
文本有删节。
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