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音频以外，YouTube Rewind 的确还原成了有关 2018 的残暴事实真相。
YouTube 把 Justin Bieber 冲上了房檐。Bieber 经典歌曲「Baby」的 MV 凭借着 20 亿播映量在 YouTube 上积蓄了六百多亿个「踩」（dislike），牢坐倍受痛恨音频的位置长达七年半之久，但这并非两个不可胜过的记录。只要六天，YouTube 非官方上载的 2018 本年度简述音频 YouTube Rewind 2018 就斩获了万次「踩」，把「Baby」伯德角甩在身旁。
这条名叫「YouTube Rewind 2018: Everyone Controls Rewind」本年度简述音频，12 月 6 日透过 YouTube 非官方帐号「YouTube Spotlight」上载后，在不到两周的时间里，斩获了 1 万次的播映量。与此同时，整部音频也成为了 YouTube 上迄今为止第两个突破万次「踩」的音频。截至目前，音频已被近 1400 万人「怒踩」，仅 200 余万KMH赞。
美国非主流媒体认为，去年「YouTube Rewind」如此不受冷遇是因为音频内容与 YouTube 街道社区的错位。整部荷里活著名演员威尔·史密斯联袂的本年度简述音频，由 135 名来自亚洲地区各地的 YouTuber 共同参演。但是，一些超强曝光率但言词略有争论的颈部制作者和 YouTube 大事件，却被 YouTube 非官方排除以外，前者的拥趸对此益发震怒，于是发动了那场用「踩」来抒发反感的线上集体行为。
在所有的抨击声音中，认为 YouTube 私自「政治正确」的说法显得格外低沉。去年的「YouTube Rewind」不仅在族群、教育和侨民等问题上略有著墨，还通过数十位在不同文化和国家中畅销的颈部制作者的接演，展现出了两个保有 18 亿使用者的亚洲地区音频网络平台所具有的多元化性。但在 YouTube 上保有最大议程设置能力的欧美国家使用者看来，这其中很多其他地区的 YouTuber 对于他们来说都但是是无关紧要的小咖，根本足以代表即将过去的这一年。
就这样，在那个企图呈现当今世界完整和多元化的音频里边，反感和愤慨冲走了两个网络平台的不慌不忙，巨细无遗地还原成出了那个当今世界的真实样子。
这不是我的 YouTube
「最有曝光率的 YouTuber 竟然不在那个音频里」、「说实话，那个音频拍得很好、制作精良，但毫无 YouTube 特色」、「这里面 90% 的人我都不认识」...... 从「YouTube Rewind 2018」音频下方多条被万KMH赞的留言中不难看出，许多使用者对网络平台上一些曝光率 YouTuber 和重大事件的「缺席」颇为反感。其中，游戏主播 PewDiePie 的粉丝反应格外强烈。
去年 YouTube 网络平台上的一些重大事件，像是 PewDiePie 和印度音乐公司 T-Series 在订阅人数上的胶着竞争，以及 Logan Paul 和另一位 YouTube 颈部制作者 KSI 之间创纪录的百万人观看拳击直播比赛，因为这些背着「黑历史」的 YouTuber 们的原因，也被「YouTube Rewind 2018」给略过了。
时事评论 YouTuber Philip DeFranco 表示，YouTube 可能根本不知道它的「真实街道社区」在发生些什么，但也可能是故意略有怠慢：「有人说，这是 YouTube 企图与所有争论保持距离的做法。」
我「尴尬癌」都犯了
与争论使用者和相关事件「保持距离」，用一部「正能量」的音频来追溯过去这一年，很多使用者认为 YouTube 是在「讨好」广告客户。因为很多广告商们都担心，在 YouTube 投放的广告会出现在有争论的 YouTuber 音频中，进而给自身品牌形象蒙上阴影。
尽管有在去年的「YouTube Rewind」中露脸接演，知名科技博主 Marques Brownlee 依然颇有怨言。他在 Twitter 发文称，制作者和观众的期望，与 YouTube 非官方想向外界展示的，存在着巨大的鸿沟，制作者们希望「YouTube Rewind」能成为 YouTuber 们的庆典，YouTube 却希望 Rewind 能在几分钟的音频里向广告客户们展现出出适宜广告投放的博主与内容，以期获得收益。「YouTube 企图将这两种想法融合在一起，最终产生了这样两个令人尴尬、混乱的音频，遗漏了许多制作者们喜欢但不被广告商们欢迎的人和事。」
也因此，「尴尬」（cringe）成了「YouTube Rewind 2018」留言区里出现频率最高的两个词。事实上，除了「谄媚」广告商的行为让很多网友直言「尴尬癌」犯了，YouTube 的这条本年度简述音频，还背负着其他「罪状」。
在去年的「YouTube Rewind」里扮演了重要角色的威尔·史密斯，严格意义上来讲并不是一名 YouTuber。除了他，美国深夜电视脱口秀节目主持人 Trevor Noah 和 John Oliver 等非 YouTube 网络平台的原生制作者也有出镜。这与 YouTube 对 PewDiePie 的忽视形成了强烈的对比。但事实上，传统媒体和荷里活近年来已经将 YouTube 当做是争夺受众的新战场，都想从 YouTube 的巨大流量中分一杯羹。他们利用现成且精致的节目片段所剪辑成的 YouTube 音频，斩获了巨大播映量，但同时也被质疑对许多原生自制制作者造成不公平的冲击。有网友怒斥道：「这些人根本不能代表 YouTube。」
眼看去年的「YouTube Rewind」成了「过街老鼠」，「弃子」PewDiePie 很快跳出来将 YouTube 给批判了一番，他称 YouTube 将对自身企业形象的包装，凌驾于制作者、使用者和网络平台文化之上。「我很高兴我没有参与其中，因为这是两个非常糟糕的音频，它与街道社区和制作者之间是错位的。」
我赚的钱少了
但在一跃成为 YouTube 史上被「踩」最多的音频之后，YouTube 非官方的态度有了转变：「被『踩』数超过「Baby」显然并非我们的目标。真诚的反馈很糟糕，但我们正在倾听，我们很感谢大家的关心。尝试在两个音频里捕捉 YouTube 的魅力，就像企图将闪电捉进瓶子里（capture lightning in a bottle）一样困难。」
同样困难的，还有如何在广告商、制作者与使用者间维持平衡。
YouTube 是互联网上最有广告投放价值的音频网络平台，目前已经成为 Google 广告业务的支柱之一，广告客户对于 YouTube 的重要性自然不言而喻。但在去年，YouTube 的广告投放算法被曝会将广告放置在一些包括极端主义、族群主义和仇恨言论的音频页面上，头号网红 PewDiePie 的「反犹」争论更是火上浇油。这让许多广告商感到害怕，AT＆T、强生和 Verizon 等超过 250 个大型广告客户纷纷选择从 YouTube 上撤下广告。
面对这样一场广告客户外流的危机，YouTube 开始逐渐将重心转移到流量可观的深夜脱口秀节目和明星帐号身上，企图通过这些人所创作的内容向广告商证明网络平台是「安全」的。为了尽可能地避免广告商们的形象出现在「政治不正确」的音频页面，YouTube 随后还收紧了广告分成的规则，进而引发了制作者们口中的「广告末日」（Adpocalypse）。
《纽约时报》认为，「YouTube Rewind 2018」争论的核心，就在于 YouTube 开放的街道社区形象与网络平台颈部内容背后受众之间的紧张关系上。只展现出多元化价值这种正面内容的「YouTube Rewind 2018」，有点像只播报晴好天气的天气预报，看起来可能更令人愉快，但并不能反映实际的气候情况。
我不认识他们
十多天过去，「YouTube Rewind 2018」下抗议与抨击仍在继续，但在「办公室小野」的音频留言区，却是另一幅光景。
保有 450 万订阅数的「办公室小野」，是 YouTube 上的名列前茅的华人制作者，也是去年 Rewind 中少有的亚洲面孔、唯一的中国籍 YouTuber。在充斥着东南亚和中东等地区文字的留言板上，许多人都向她入选去年的「YouTube Rewind」表示祝贺。在那支貌似被全 YouTube 使用者「唾弃」的音频里，仍然有很多「非非主流」使用者，因为看到了自己喜欢的 YouTuber 而感到高兴。
一条「这里面 90% 的人我都不认识」的留言，已经在「Rewind 2018」的留言板上获得了 7 万多个「赞」。所谓的「90%」，可能很多都是「办公室小野」这种来自不同文化或者不同创作领域的 YouTuber，而且大多在 YouTube 上保有数以百万计的粉丝。YouTube 的年终简述音频，执拗于宣扬多元化化与多样化，将本属于各个文化同温层的佼佼者们汇集在了一起，却让「非主流使用者」们失望了，「尴尬」了。
好两个分裂的当今世界。
在欧美国家使用者一片倒的抨击声中，《福布斯》的数字文化记者 Fruzsina Eordogh 为 YouTube「站台」发声，给了去年的「YouTube Rewind」积极评价。她说，以前的 Rewind，鲜少提及不太赚钱的那些内容，但在去年，动画、烹饪、吃播、ASMR 和科学等小众内容都有涉及到。此外，当今世界各地的优秀作品也都有呈现。
在谈到外界主要关心的 PewDiePie 和 Logan Paul 的「缺席」时，她说，「他们不在里面，也让那个音频变得更好了」。Fruzsina Eordogh 认为，当许多 YouTube 街道社区以外的普通人听到 YouTube 时，它给人的感觉总是颈部制作者的舞台，像 Logan Paul 和 PewDiePie 这样的制作者，是 YouTube「糟糕的网络平台代言人」，「坦率地说，给整个街道社区带来了两个坏名声。通过在 Rewind 中舍弃这些有问题的制作者，YouTube 显示出，在这些颈部的麻烦制造者以外，他们的网络平台有着更多的东西。」
不同的语言和文化已经在互联网上分裂出了两个又两个的同温层，YouTube 的使用者们无一幸免地建构起属于自己的信息茧房。大众失去威权时的失望转瞬就变成愤慨，燎原怒火面前，小众崭露头角时的确幸不堪一击。冷静与善意始终压不住喷子们的刻薄与尖酸。
这次口碑翻车之后，「YouTube Rewind」也许再也无法成为那个让整个街道社区都期待并喝彩的年终盘点。它的确选择性地描绘出了两个不够真实的网络平台形象，但你未必要否定它展现出积极一面的苟且愿望。
参考：
How YouTube’s Year-in-Review ‘Rewind’ Video Set Off a Civil War
（http://t.cn/EbvsKuX）
YouTube Rewind 2018 is officially the most disliked video on YouTube
（http://t.cn/EUlDGDH）
YouTube’s 2018「Rewind」is the site’s most disliked video ever. The implications are huge
（http://t.cn/E4vgfk5）
责任编辑：宋德胜
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