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即使组织工作其原因，现阶段我有良机深入细致碰触YouTube网络平台。随著音频网络平台的产业发展，特别是短音频在亚洲地区愈来愈火，禁不住想预测下被称作在当今世界上第2大浏览器的音频网络平台YouTube。

统计数据表明，2018年当今世界国际品牌500强中，YouTube位列萨德基，是前三十中最年青的国际品牌（对名列钟爱的老师能点选上方邮箱，查阅书名）。

所以YouTube究竟是甚么好不好的两个网络平台呢，做为亚洲地区的商品、营运专业人士，他们能由此受怎样的启迪？带着那些难题，本栏对YouTube展开了预测。

YouTube网络平台概要

1、YouTube创办的大背景

谈及YouTube设立的大背景时，他们先来看一看英国网络产业发展心路历程，大体是：

1. 1978年TCP/IP协定被五角大楼确认为国际标准
2. 1989年因特网（www）面世
3. 1994年AOL设立
4. 1995年Amazon已经开始营运
5. 1998年Google上架
6. 2000年网络中国经济资产泡沫出现
7. 2004年社会化媒体一词提出，Facebook面世
8. 2005年YouTube面世
9. 2006年Twitter面世
10. 2007年iPhone问世，移动网络时代开启

对标中国网络产业发展情况，到1994年，中国才被国际社会承认是拥有网络的国家。不过后来的产业发展速度是相当的快，2000年中国三大门户，先后登陆纳斯达克，当然中国网络行业第一次浪潮到来。

所以，从产业发展心路历程来看，YouTube的产生确实是有历史意义的，即使它开创了真正意义上的音频UGC！创办第二年，受了Google青睐，被google 以16.5亿美元收购。

可能创始人也没想到当初只是想让朋友间分享音乐，结果一举占据了音频共享市场的空白点。直到现在，UGC还被多少营运和商品做为面向用户的核心能力。

2、YouTube的现状

现在，YouTube拥有超10亿的用户数量，2018年直逼20亿，仅次于Google浏览器，俗称全球第二大浏览器。据Beyond Summits研究表明，YouTube在十多个国家普及率超过90%。在印度，YouTube 的月活达到了 2.25 亿，占据了印度网络人口的 80%。

同样,据Beyond Summits研究表明:2015年,YouTube男性用户占比接近三分之二,达62%。女性用户占比为38%。截止现阶段仍然是男性用户为主导。

NuVoodoo的调查表明，81.9%的14岁到17岁英国上网用户都使用YouTube，该占比位居各大社交网络之首，远超 Facebook（63.7%）、Instagram（56.4%）、Twitter（31.0%）、Snapchat（36.8%）。

当然，谈到YouTube的现状，他们不得不将其母公司Google与Facebook对标。对标他们发现，YouTube和Instagram都坚信音频业务在时尚美妆行业大有可期。

Instagram即使明星影迷团的入驻，已证明时尚市场的产业发展的空间更大，Instagram上的许多顶级明星拥有一亿以上的关注者，而YouTube几乎没有时尚影响力。

基于这一点，我猜想这也是YouTube 2019年宣布聘请Derek Blasberg 入主时装及美妆部门的其原因，Derek Blasberg负责维系时装及美妆部门合作国际品牌的关系，邀请更多相关行业当中的重要人士使用YouTube。因此，我也非常期待YouTube在时装及美妆领域的表现。

通常情况下，在YouTube上，他们能做甚么？

1、首先，他们看一看YouTube现阶段的主要功能是甚么

YouTube做为当前行业内在线音频服务提供商,为全球几十亿用户提供高水平的音频上传、浏览等服务，每天处理的音频数量成千上万。那现阶段主要的功能是甚么呢？

1. 影片上传：YouTube的影片上传支持大多数常见的音频文件格式,能一次性上传多个音频。
2. YouTube Live：YouTube会将音频转换为支持多种设备、各种分辨率的编码;添加字幕、插入广告;支持任何设备上观看。该功能升级后用户只需要前往YouTube或者通过点选Create按钮菜单上方出现的Go Live就能开展直播了。
3. VR音频：2015年11 月,YouTube宣布支持VR音频。VR音频能为用户展示360度的全景镜头，使用户感觉身在其中。为此，YouTube 还在洛杉矶开设了两个 VR 内容培训学校（VR Creator Lab），这个为期三个月的项目，将为参与者提供四万美元，用于培训其 VR 内容的生产技能。
4. 电影频道：该频道上架比较久了,里面大部分内容需要付费,其价格从1.99美元起,用户购买的是48小时观看权。现阶段，想要免费观看一部电影已经不太容易，果然这一链条相对成熟，2018年10月新增大量免费经典电影。Youtube商品经理Rohit Dhawan表示，后期还会将致力于不断扩充看广告送免费电影的数量。
5. 字幕翻译：用户可为自己的音频添加多种语言字幕,也可调用GOOGLE 翻译引擎对原字幕展开实时翻译。想要使用字幕翻译功能能搜索要找的音频，打开后在音频右下角找到字幕按钮，点选设置按钮，找到字幕项，修改字幕语言，修改为中文简体或其他相关语言。
6. 数字音乐：即使YouTube的UGC模式，在音乐领域的表现也非常不错。据MusicWatch的统计数据，在每人每天4小时的听歌时长中，至少有1小时贡献给了YouTube。
7. 打赏：2014年9月, YouTube正式在英国、澳大利亚、日本等四个国家面世了用户向音频上传者打赏的功能。基础打赏金额为 1 美元和 5 美元，也能自行选择，打赏是通过 Google Wallet 展开并完成的。
8. 儿童版应用：2015年,YouTube发布一款面向儿童的新应用YouTube Kids,专注于适合儿童的内容。不过我个人不认为这个一定会完全适合儿童，哪些音频存在违规？如何避免欺凌、不当言论、图片暴力和色情内容传递给儿童？YouTube还需要做得更多！

2、其次，依据现阶段的功能，他们能做甚么？

将YouTube视为自媒体，经营优质内容

在谈及这个难题之前，我先下个结论：如果语言功底不错的亚洲地区营运在YouTube上玩，肯定是能做得非常不错！

即使YouTube严格来说，属于自媒体音频，主要是为了娱乐、为了消遣，并不是为了学习、为了成长。

当然，还有非常重要的一点，就是要符合他们自己真正兴趣所在，即使任何两个自媒体的营运，都需要花大量的精力，如果没有兴趣支撑，很难深入细致研究、钻研和坚持，毕竟金钱带来的激励一定是短暂的。

与红人及KOL合作，在YouTube上推广商品及服务

从他们日常开展组织工作过程中，大多数的YouTubers（有时候也被成为influencer）上传音频只是即使是自己的兴趣爱好,有超过三分之一的YouTubers则将此做为一份组织工作，甚至还有一些自由职业者，能帮助他们找YouTuber。

对于想在YouTube上展开推广营运者来说，该方式相对比较普遍。与YouTuber合作后，能免费寄送商品给她或者通过付费、提佣、代言等模式展开。有的YouTubers也会推广自己YouTube频道,一般通过Facebook，其次为Twitter，也会通过其他YouTube频道推广自己。

同时还能直接与MCN机构合作，不过主流MCN收入以YouTube广告分成为主。MCN与签约创作者分成的空间只有广告收入的一半，有将近一半的收入被网络平台划分。导致MCN即使模式单一，产业发展较好的属于极少数。这一块，即使亚洲地区电子商务、移动支付体系等更为成熟，我认为亚洲地区MCN变现会更具竞争力。

有才有财，能展开广告投放，对国际品牌展开传播

在YouTube投放广告，与其他网络平台投放广告的逻辑也有一些相似。比如在所以多频道可选择的情况下，他们要充分考虑受众的年龄、性别等基础属性，面向用户做个性化的广告投放。

据报道，仅YouTube英国18年的广告收入近30亿美元。据全球领先的网络解决方案供应商Cisco预测，到2022年，音频将占所有网络流量的82％。所以从统计数据来看，即便他们不在YouTube上投放广告，但是他们必须得了解，即使未来他们一定会需要！

究竟在YouTube上投放需要注意甚么呢？

我觉得有三点：一是音频内容正向积极，对国际品牌有积极促进作用，这就需要他们做跟踪和预测，一旦发现难题，及时沟通调整；

二是对关键词把握准确，学会蹭热点，这个投放原则在各个渠道都是相通的；

三是对受众尽可能细分并精准画像，比如销售空气净化器时，不能直接定位为在意空气质量的用户，群体太大，无法精准，而应该细分过敏者、饲养宠物者等，各个击破。

当然，YouTube广告投放功能有再营销能力，根据观看者以往与您的音频或 YouTube 频道的互动情况,有些服务商能提供在营销服务，提高转化率。

YouTube上一些营运的经典案例

案例1：可口可乐与知名红人Kurt Hugo Schneider跨界合作

可口可乐诞生于1886年，与YouTube红人合作，成功借助音频营销的方式，音频以各式各样的可口可乐瓶为基础乐器，或悬挂敲击，或吹奏，与悠扬的小提琴音色交织混合在一起，让用户再一次为可口可乐刷屏。

案例2：碧然德滤水壶PICK网红 KingBach，获取00后喜爱度

过滤水需要一段时间，如果想马上喝，还需要等待。碧然德面世了新款滤水壶，主打特点就是无需等待，水倒进去马上就能喝。不炫酷的日用品，又不是科技商品，如何能够吸引喜欢新特奇年青人的目光？

碧然德在营销之前，做足了功课，预测了00后喜欢的中文网站、细化的广告，甚至列出了适合00后的红人清单。

此次合作的红人King Bach音频中，口渴跑回家，发现滤水壶里的最后一滴水都被室友喝了，内心燃起100点怒火，已经开始了饶舌吐糟模式!活力的歌舞MV，将碧然德滤水壶的强大净水功效融入歌词，非常魔性。最后引出解决室友矛盾的碧然德滤水壶的最新功能——净水不必等，当然，音频最后还玩了两个梗，让人回味无穷，马上当段子分享给了朋友。

最终增200万次播放数量，手机端搜索量提高2000%，国际品牌好感度提升36%。而且音频还从YouTube网络平台上传播到了其他多媒体网络平台，比如ESPN、AOL体育等。即使内容真正打动了目标用户，所以引发了影迷的海量自主传播，热烈讨论，这对整个国际品牌都有深远意义。

注：上述内容和统计数据参考https://www.cifnews.com/article/36396

案例3：万豪酒店面世绝妙的旅行（Travel Brilliantly）系列

2013年，万豪酒店面世绝妙的旅行（Travel Brilliantly）营销概念，邀请客户分享关于提升酒店体验的建议，通过推广音频展开数字营销。Travel Brilliantly活动一部分的音频在YouTube上播放，排在浏览次数最多的豪华酒店音频前三名，取得了良好的推广效果。

注：图片为音频截图。

而且，该系列音频持续推广，2015年万豪又在YouTube上面世了TravelBrilliantly新音频，同样带来了大量的浏览量。16年，万豪该主题活动，升级为4D体验，让用户真正身临其境、亲自去旅行了一趟。该项目也算是虚拟现实（VR）技术的最新商品之一了。

案例4：YouTube助力大疆无人机成为在英国超受欢迎的中国国际品牌

在预测大疆无人机之前在YouTube的情况之前，我专门去官网看了下大疆无人机的商品线，商品线非常多，但在这样的大背景下，仍然做得非常不错。下图是中英文关键词搜索出来的情况：

所以大疆在YouTube的营运推广手段上，有哪些是他们能学习的呢？这样两个年青国际品牌，我觉得2017年圣诞节期间大疆在YouTube上投放了一组圣诞礼物广告，是大疆在YouTube上爆发的起点，音频把人们收到大疆无人机礼物的哪种狂欢彻底的激发起来，夸张的表情、丰富的肢体语言，给这个音频带来了巨大的流量。钟爱能找方法查阅原音频，地址：www.youtube.com/watch?v=u-H7e-PTPPM。

同时，大疆无人机借助YouTube母公司Google的力量，对送礼类人群搜索的关键词展开整理，在用户搜索相应礼物关键词和看到的广告语做了匹配。

比如，当有人在YouTube上搜索咖啡机时，Google就记录下这部分人的行为，在他看YouTube音频时，就会在音频已经开始前看到——不要给他送咖啡机了，用大疆赢得他的心……最终，实现精准营销。

案例5：网红李子柒不只是在中国红，YouTube上她也很吸粉

从李子柒的作品题材来看，主要展示中国人真实、古朴的传统生活。作品中传达出积极向上、热爱生活的态度曾被誉为2017第一网红。当然，她在YouTube上也很红。

从李子柒影迷的评价来看，以及在亚洲地区外的受欢迎程度来看，我觉得对美好生活的向往，可能是在当今世界上人民共同的追求。

当然，他们提到案例预测，肯定不单纯是谈及情怀。所以从李子柒的案例来看，我觉得像美食、旅行等地域性质不太强烈的一些自媒体，是能考虑走出国门的！

从预测来看，上述内容对商品及营运专业人士的启迪是甚么

根据eMarketer预测,到2021年,英国电规广告支出占全媒体广告的比重将由2016年的36.6%缩减到到30.8%。纸媒、广播、户外媒体以及名录类广告的市场占比也有不同程度的缩小。然而,数字媒体广告占比大幅增长。所以对于数字媒体网络平台的研究和学习肯定是商品、营运专业人士的一项日常功课。

根据本文简单的预测，YouTube网络平台现阶段的情况对他们有甚么启迪呢？

1、营运方面——

• 遵循自媒体基础原则：稳定而持续的更新。音频是他们与用户建立联系比较重要的两个方式。他们能分享自亲身体验、专业知识或者商品及国际品牌介绍给他们的目标用户，只要能够保持内容稳定持续的更新，一定会获得一批影迷；
• 资源互换永不过时。特别是与其受众群体相似的YouTube音频发布者。在亚洲地区落地时，甚至还能考虑一些商业模式，即使语言、时差等难题，不是所有的国际品牌都有能力在YouTube推广，所以他们建立资源互换网络平台，提供第三方服务。
• 打造属于影迷的节日。万豪酒店面世绝妙的旅行（Travel Brilliantly）系列对这一点展开诠释。这个方式在亚洲地区更多玩法，如果带到国外以后，需要考虑本土化难题。

2、商品方面——

• 有自己频道清晰的定位。通过短片或者广告词、描述等方式，传递频道的定位，确保吸引的受众目标明确。同时坚持自己频道的原则，不能即使利益（比如广告费）而影响受众的感知。这个经营的过程其实是商品思维落地的过程。
• 建立自己的忠实影迷。 无论海内外，种子用户和忠实用户始终是一件非常重要的事。而亚洲地区社群相对较发达，国外则不完全一样。他们在YouTube上的忠实影迷如何与他们深层次的互动，有甚么的网络平台能沉淀和利用，是否需要专门搭建，是商品需要考虑的难题。
• 帮助红人满足利己需求。有人说YouTube就是两个在利己的社区分享音频，所以他们在网络平台推广或者是红人合作，他们需要考虑红人的诉求、红人影迷的诉求，综合评估，才能有两个更好的合作效果。因此商品能帮助红人做一些增强音频互动的链接、游戏等，帮助红人维系影迷，有利于长期稳定合作。

以上就是现阶段对于YouTube网络平台的一些认知，希望能带给你一些启迪！在未来面前，他们都是个孩子，一起学习成长！