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首页 YouTube   作者:coolfensi  2022年10月12日  热度:49  评论:0     
时间:2022-10-12 10:26   热度:49° 
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YouTube每月单厢科孔前年播映量最低的10支电视广告。这些电视广告以商业性表现手法为主,榜单代表着在YouTube所要全面覆盖的市场中,商业性音频电视广告能够达到的最低散播度。

与今年较之,今年YouTube榜单出现了许多变化。最直接的是榜上有名电视电视广告观赏量锐减。今年榜单前10的电视电视广告播映量八倍仅相等于今年的46.6%。这意味著,通过YouTube散播的电视电视广告最少三分之一的网络流量可能转至其他网络平台。下列为榜单国际版,名列从1-10依序原产。

国际品牌:Amazon Amazon

创意设计全权:Lucky Generals & D1

散播方式全权:Initiative

YouTube年内播映量: 50,150,210 次

电影中,Amazon的Alexa音频副手与人谈话时突然陷于蛰伏,一时之间,Alexa音频副手「工作过度」事后被当做新闻报导肆意报导,连Amazon执行官行政官 Jeff Bezos 都对该事件充满著困惑,不过直至最后,Alexa音频副手的工作过度谜团也仍未找出,反倒向观众们锻造了一个Villamblard的谜团:Amazon已经准备好了代替品。

国际品牌:YouTube

创意设计全权:Industry PDX

散播方式全权:Essence & PHD

YouTube年内播映量:39,564,743 次

这是YouTube制做的一队极好的 MV 式经典作品。今年 6 月份,这支电视电视广告相互配合着 YouTube Music 并行全面覆盖 12 个国家。较之榜单中的第二名,这支电视电视广告在播映量上少了 1000 亿次。 YouTube Music最大的噱头就是紧密结合Google强悍的重要信息天然资源,为使用者提供两套完备的新体验。在Google音频副手的协助下,对个人订制化音乐创作将得到进一步健全。

国际品牌:OPPO

创意设计全权:OPPO

散播方式全权:OPPO

YouTube年内播映量:31,674,017 次

近年来,印度已经成为了与大陆市场不相上下的第二战场。身为全球第四大智能手机厂商,OPPO对印度的投入一点也许多。除了猛砸电视广告费以外,OPPO在印度市场制做的电视广告也得到了许多好评。今年,OPPO为印度板球球队拍摄了一队电视广告,回忆了队员小时候做过的那些淘气事,让人感受到每一个队员取得成就的背后,都有一位支持自己的人。

国际品牌:NIKE 耐克

散播方式全权:SapientRazorfish

YouTube年内播映量: 27,350,901 次

1988年,W+K创始人Dan Wieden为耐克推出电视广告语Just Do It和系列电视广告。2018年在庆祝JDI三十周年的电视广告中,耐克因选用争议球员美国职业橄榄球大联盟(NFL)球星科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick )而备受争议,但最近,离经叛道的耐克好像又一次回到了正轨,上线以《Dream Crazy》(狂想曲)为名的宣传片。

做个疯狂一点的梦,你没有必要成为任何人,因为你可以创造历史,成为任何人都想成为的那对个人。没有人是天之骄子,纽约巨人队球星 Odell Beckham Jr、网球明星 Serena Williams、 NBA 球星LeBron James、西雅图海鹰线卫 Shaquem Griffin 和职业滑手 Lacey Baker、轮椅篮球运动员 Megan Blunk 和没有腿的摔跤运动员 Isaiah Bird等等,无数成长于困境的人现在耀眼夺目。看到这以为耐克的电视广告又回到的一贯地励志风格,只是它一向敢想敢做,当之前的海报文案Believe in something. Even if it means sacrificing everything.(坚信一些东西,即使那样会失去一切)由卡佩尼克念出,当争议球员再次作为压轴,属于耐克的正轨始终带有如此强烈的自我意识。

国际品牌:Turkish Airlines 土耳其航空

散播方式全权:People Initiative

YouTube年内播映量:25,412,462 次

2018年,土耳其航空公司利用乐高玩具,制做一队动画风格的宣传电视广告。以航空安全为主题,萌态的画风甚至让人觉得这可能是乐高的一队电视广告。

作为首部乐高版安全音频,该音频以有趣和独特的方式向乘客逐步演示机上安全程序,同时配以适当幽默、名人客串以及令人难忘的歌曲和舞蹈节拍等。无论是飞行常客还是首次乘坐飞机的旅客,该短片都能让他们在了解机上安全的同时享受到娱乐新体验;此外,机上机载娱乐系统还提供有大量不同语言的电影、电视节目、音乐创作和游戏等。

在为土耳其航空特别订制的安全动画片中,制做团队用积木组装了乐高动画片中的诸多人物,包括《乐高大电影》、《乐高蝙蝠侠大电影》、《乐高幻影忍者大电影》,以及备受期待、将于2019年2月上映的《乐高大电影2》等,并以全新动作冒险片形式首次让这些卡通英雄人物齐聚一堂。

国际品牌:Groupon

创意设计全权:OKeefe Reinhard & Paul

YouTube年内播映量: 21,551,754 次

时下当红的演员 Tiffany Haddish 做了一个非常直白的 Groupon 宣传。里面的豪宅主人被橄榄球袭击的桥段,有喜剧色彩。

团购中文网站Groupon邀请到了喜剧演员Tiffany Haddish,并鼓励使用者通过Groupon购物来支持当地企业,获得许多好评,可以说Groupon在Super Bowl长期的坚持已经慢慢看到了回报。

国际品牌:Samsung 三星

散播方式全权:Starcom

YouTube年内播映量:17,417,294 次

最了解你的人往往不是你的朋友,而是你的对手。因为只有对手才会真正地花心思去观察你,研究你,掌握你。古龙在《七种武器》中这样描述所谓的对立关系。这种相爱相杀不仅适用于郭嵩阳和李寻欢式的快意江湖,也同样适用于群雄并起的营销场,比如汉堡王不肯放过麦当劳,三星紧抓着苹果。在diss了iPhone X的刘海,iPhone 6的卡顿之后,苹果的下一个短板——下载速度慢又成了三星嘲讽的对象。

国际品牌:Apple 苹果

散播方式全权:TBWA\Media Arts Lab

YouTube年内播映量:16,429,571 次

短片由英国创作女歌手、音乐创作制做人、舞者FKA twigs演绎,整个短片的情绪从打开HomePod的一刻开始发生改变。短片通过舞蹈来表现,并用炫酷的特效随着音乐创作感染我们的情绪。有起有落,似乎给我们一成不变的生活开启了另外一种可能。

从今年就开始推出却今年2月9日才上市的HomePod姗姗来迟。面对已经被占领大半的智能音箱市场,苹果似乎想要从改变生活和最懂你的方面入手,这支短片也是在以一个上班族的角度来引起观众们共鸣,那在城市中奔波的无奈和疲惫不正是你自己么?

HomePod可以说是最懂你的智能音箱了,在拖着一天的疲惫回到家中,有一个最了解你的Siri,放着你最喜爱的歌曲。放下一切疲惫与喧嚣,你就是你自己。这种改变一对个人的生活以及直击心灵的陪伴的隐喻能够吸引到你吗?

国际品牌:佳得乐

散播方式全权:OMD & Resolution Media

YouTube年内播映量:13,871,459 次

2018年世界杯,31岁的梅西再次向大力神功发起进攻,2018年世界杯前夕,运动型饮料佳得乐再次携手代言人梅西为这一世界体育赛事预热。但怎样才能让人热血沸腾呢?对于梅吹来说,大概没有什么比梅西的传奇之路更燃的了。

这支主题为雄狮之心的动画片在刻画梅西成名之路中,也展现了他少年患病和球场失意的痛苦与落寞,在这两幅场景中,两个时空,两个年龄的梅西彼此安慰,将这条充满著磨难与辉煌的追梦之旅描绘得真切动人。

国际品牌:LEGO 乐高

散播方式全权:Initiative

YouTube年内播映量:10,883,155 次

这实际上是一组电视电视广告,有点接近于互动叙事。使用者在观赏乐高这支 YouTube 音频时会遇到许多选择,选择何种逃生工具就跳转到另一个 YouTube 音频。电视广告以动画的形式呈现,利用乐高拼装的人物制做音频,仿佛置入了乐高世界,故事情节紧凑,代入感很强。

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