公告：YouTube刷赞 --油管涨粉丝平台
文 | 音乐创作Junagadh，（ID:nakedmusic），译者 | 冬天，撰稿 | 陈坤辉
前有Spotify、Apple Music、Amazon Music等新贵音乐创作在线音频巨擘，后有态势沙唐瓦县的短音频明日之星TikTok、Triller，YouTube Music能突出重围吗？
9月2日，YouTube的亚洲地区音乐创作顾问Lyor Cohen通过YouTube非官方网志正式宣布，包括YouTube Music、YouTube Premium 订户使用者和试玩使用者其中，YouTube Music的订阅使用者已少于5000万。而在今年10月，Alphabet 执行官行政官Sundar Pichai在第四季度半年报例会上透漏，YouTube Music保有少于 3000 万的订户使用者，同时实现了9个月快速增长1000万订阅使用者的高速路快速增长。
这意味著，在往后 11 个月里，YouTube Music订户数目平均值每星期增加了约 180 万，快速增长了66.67%，比以后的增长速度更要快。
只不过，相对于Spotify（2008）、Apple Music（2015）、Amazon Music（2016）等南埃尔普，2015年10月正式正式宣布面世的YouTube Music订阅服务项目一直处在波澜不惊的状况。2019 年第四季度的统计数据显示，上架4年后， YouTube Music 也实际上只有2000 万订阅订户者。
所以， YouTube Music是是不是在11个月顺利完成以后4年的KPI的？长年因为critics创作音频而被业界非议的YouTube，若想发生改变亚洲地区音乐创作在线音频新格局？
11个月快速增长2000万订阅使用者，YouTube Music是是不是努力做到的？
在预测以后，先来剖析呵呵YouTube Music的今生今生。
YouTube有关音乐创作在线音频的积极探索只不过很早已开始了。2014年11月，YouTube在网络平台外部面世了著眼于音乐创作音频的YouTube Music Key 正式正式宣布版；2015年10月，YouTube 正式正式宣布面世了名叫 YouTube Red的9.99 英镑/月的订户音乐创作服务项目，替代了 YouTube Music Key。彼时的YouTube Red订户使用者绑定了2012年面世的Google Play Music的团体会员资格证书，使用者可以用同一个帐户间接使用YouTube Music。
换句话说，YouTube在网络平台外部面世音乐创作服务项目，主要是为的是服务项目在网络平台上消费需求音乐创作的使用者，也有入局的原意。2018年5月，YouTube Music才从主站中分离出来，改版成为一项独立的音乐创作订户服务项目，也正式正式宣布与Spotify、Apple Music成为竞争对手。
YouTube Music采取了与Spotify类似的免费增值模式。免费版包含广告，不可下载离线播放音频，不能背景播放；订阅版YouTube Music Premium（9.99英镑/月）允许使用者收听、下载无广告音乐创作和在背景播放。另外，YouTube Premium（11.99英镑/月）则在此基础上将无广告观看、下载和背景播放功能扩展到YouTube上的所有原创音频。
长年以来，YouTube Music和Google Play Music都是并行运营的状况，直到2020年12月，YouTube Music替代Google Play Music，成为Google主要的音乐创作在线音频。
在YouTube Music刚面世独立版本时，摩根士丹利预测师曾预测，到2022年，其订阅使用者只能到2500万。然而，这个预测被现实打脸了。而YouTube Music订阅使用者数的快速快速增长，远远超出了华尔街此前的保守预测。
从大环境来看，伴随着YouTube Music订户使用者一起快速增长的是整个音乐创作在线音频市场。
据MIDiA统计，2019年音乐创作在线音频新增订阅使用者仅为8300万，2020年达到1亿，订阅使用者规模达到4.67亿；2021年第一季度新增订户使用者为1950万，订阅使用者总量达4.87亿，预计到2021年底，亚洲地区音乐创作订阅使用者将少于5亿。
在整个订阅市场大盘扩大的背景下，Spotify依旧保持着亚洲地区的主导地位，保有少于1.65亿的订阅使用者规模。根据估算，Apple Music、Amazon Music、YouTube Music在第一季度末分别保有7790万、6330万和3900万订户使用者。
不过，发达国家的订阅音乐创作快速增长已经进入瓶颈期，新兴市场将是接下来的快速增长洼地。统计数据显示，拉丁美洲、亚太地区和世界其他地区占2020年使用者快速增长的60%，2020 年至 2028 年，将有 73% 的新增音乐创作在线音频订户使用者来自于包括中东北非地区、南非地区、亚太地区、拉丁美洲地区其中的新兴市场。
除了可观的市场增量，新兴市场也保有庞大的使用者基数和不错的订阅前景。第二季度，腾讯音乐创作月活使用者6.23亿，订阅使用者6620万使用者，订阅率达10.6%；网易云音乐创作在2021年第一季度的使用者数量达到1.83亿，订阅使用者2429万，订阅率达13.3%。
事实也如此，YouTube Music快速增长的2000万使用者，主要就来自韩国、印度、日本、俄罗斯和巴西等国家/地区。为的是刺激新兴市场，YouTube Music会在这些地区采取更优惠的价格。以印度为例，个人套餐定价129卢比（约合人民币12元/月）；家庭套餐定价189卢比（约合人民币17.5元/月)，可供最多6位家庭成员共享。相比于美国每星期9.99英镑的定价，印度的价格要便宜的多。
在音频化消费需求的浪潮下，YouTube Music正在成为 Z 世代（指1990年到2010年出生的人）人群的主流应用，就像5年前 Spotify是千禧一代（1980年到1990年出生的人）的主流应用一样。调查显示，95%的18至29岁的美国人喜欢YouTube上的内容。
正是凭借着在新兴市场的差异化定价和对Z世代的吸引力，YouTube Music同时实现了快速快速增长。
同时，依托谷歌在安卓系统的优势，2019年，YouTube Music就开始预装在所有搭载Android 10和 Android 9的新移动设备上，包括 Pixel 系列，以加大使用者获取力度。
而谷歌在今年8月正式宣布关闭Google Play Music后，正式宣布使用者在Google Play Music 上的歌曲、播放列表、已购买内容等统计数据可以一键转移到 YouTube Music，不少使用者也转移到了YouTube Music。
YouTube Music能发生改变亚洲地区音乐创作在线音频新格局吗？
今年2月开始，YouTube Music把明确表明要挑战Spotify的霸主地位。尽管目前Spotify的订阅使用者是它的三倍不止，但只不过YouTube Music是有底气的。
我们先来对比两组统计数据。
从2019年底到今年第四季度的9个月里，YouTube Music的订阅使用者从2000万快速增长到3000 万，快速增长1000万；Spotify的订阅数目从1.24 亿增加 1.44 亿，快速增长 2000 万；而在往后11个月里，YouTube Music订阅数目同时实现了3000万到5000万的飞跃，快速增长2000万；Spotify截至2021年第二季度末的订阅数目是1.65亿，快速增长了2100万。
可以看到，二者的增长速度在缩小，更重要的是YouTube Music增长速度更猛，快速增长空间更大。
一方面是来自竞品的分流。虽然Spotify的订阅使用者数依旧是第一，但YouTube Music（60%）、腾讯音乐创作（40%）和Amazon Music（27%）快速增长速度的加快，Spotify的使用者市场份额同比下降了2%，降至32%。
另一方面，则是YouTube网络平台本身的转化前景。相比之下，YouTube每星期已注册使用者的访问量基本稳定在18亿以上，每星期有少于 10 亿的乐迷来到 YouTube，成为音乐创作文化的一部分并发现新音乐创作。如果YouTube能把这15%（Spotify订阅率超45%）的乐迷转化为订阅使用者，YouTube Music就足以与Spotify平起平坐，如果转化出20%乐迷，就已经妥妥地是在线音频音乐创作订阅领域的老大了。
此外，依托于亚洲地区最大的音频网络平台YouTube，YouTube Music称得上是资源最丰富的音乐创作在线音频网络平台。除了版权方授权的曲库内容，YouTube的大量混音、现场表演、翻唱和非官方MV也为YouTube Music提供了更多元的内容供给，几乎所有音乐创作相关的音音频内容都可以在一网打尽，而这些在其他任何地方都很难聚合。
YouTube的亚洲地区音乐创作顾问 Lyor Cohen曾表示：没有其他地方能让歌迷不间断地访问最大、最多样化的音乐创作、艺术家和文化内容。我们让音乐创作迷可以轻松深入地找到自己喜欢的东西——无论是在 YouTube 还是 YouTube Music 应用上。
YouTube Music积极拥抱视音频生意的一大表现，就是对线上演出的发力。
今年1月31日，YouTube独家播放了BLACKPINK的线上演唱会。观看演唱会需要先加入BLACKPINK频道团体会员，然后选择YouTube提供标准票（29.99英镑）或高级票（39.99英镑）。值得一提的是，这场线上演唱会共卖出了28万个频道团体会员，为BLACKPINK的YouTube频道新增270万订阅订户者。即便全部按标准票计算，这场演唱会的收益也达到840万英镑。
除此以外，为的是应对短音频的冲击，YouTube也进入到了这一市场。今年9月，YouTube先在印度面世正式正式宣布版Shorts的短音频子功能，今年初推广到包括美国其中的26个市场。统计数据显示，自扩展计划实施以来，YouTube声称Shorts日浏览量已少于65 亿次。
由此可见，无论在线音频市场、线上虚拟演出还是短音频市场，乃至商业化层面（直戳音乐创作服务项目的痛处），YouTube Music可以得到YouTube源源不断的扶持输血，在网络平台社区文化的涵养下，要赶上Spotify或许只是时间问题。
有软肋，但前景更广阔
根据最新统计数据，Spotify 向大多数艺术家支付0.003 英镑/次到 0.005 英镑/次；2021年4月，苹果音乐创作将其版税提高到0.01英镑/次；2019年，YouTube的可为创译者带来0.00074英镑/次的收入，但是现在反而降至0.00069英镑/次。
相比于自身庞大的广告收入，订阅使用者带来的收入却不多。但YouTube亚洲地区音乐创作顾问Lyor Cohen认为，哪怕是免费使用者，显然也是重要的消费需求者，并提出了所谓双引擎快速增长策略，即让使用者可以选择用他们的注意力或钱包付款。
从整个YouTube网络平台来看，音乐创作内容也占据着非常重要的地位，且正在变得更有价值。
Pex统计数据显示，2020年，尽管音乐创作音频仅占该网络平台所有内容的 5%，但今年在 YouTube的所有观看次数中占 22%，比 2018 年增加了 2%。此外，今年在YouTube上观看次数少于10亿的音频中，音乐创作音频占 83%。
这也例证，在可视化传播和消费需求的趋势下，用音音频在线音频听音乐创作正在成为越来越多人的选择。虽然因为音质参差不齐、部分界面过于随意等问题受到音乐创作发烧友的吐槽，但凭借自身庞大的音音频资源和使用者基础，谁又能知道YouTube Music会不会是下一个Spotify呢？
