公告：YouTube买评论 --油管涨播放量平台
YouTube仍旧是音频写手们的提前布局福地，制作者们如果重新加入YouTube的商业伙伴方案，就能透过电视广告、订户、红包、现场直播等形式买进。
在这种一处提前布局深矿中，没人赚来盆满钵满，热火朝天，也没人的经典作品仍旧回响寥寥无几，投资收益萎靡。事实上，YouTube这种的世界顶级UGC网络平台的文本自然生态里，能负面影响到制作者总收入情形的表达式有许多。为的是方便快捷制作者们介绍他们的总收入情形，前几日，YouTube面世了新分项——RPM，以图更明晰向制作者们呈现出YouTube分为后赢得的总收入备注。
下期全媒派（ID：quanmeipai）综合性校对该文，带你看YouTube的制作者投资收益新分项较之原有分项答相同，现阶段YouTube作出体制改革另一面的微细其原因又是甚么？而此分项的发布又可能将造成甚么不可估量的负面影响？
RPM：为制作者量身定制的新分项
以后，YouTube仍旧在采用的分项叫CPM。CPM而此分项指的是每百次生产成本，用以来衡量YouTube分为前制作者展开每百次电视广告曝出的生产成本。在我看来两个制作者的CPM越高，则说明，电视广告主为该条电视广告支付的费用更高，从而也意味着制作者所拿到手的钱就越多。CPM很高的制作者往往在电视广告主眼中具有较高的商业价值。
RPM与CPM听起有些相似，但具体功能截然相同。RPM指的是每百次总收入，主要来衡量YouTube分为后每个制作者的总总收入，包括电视广告总收入和其他盈利渠道带来的总收入。在我看来，CPM是两个以电视广告主为中心的分项的话，那么RPM则是为制作者量身定制的重要分项。
RPM而此分项会将音频总浏览量纳入运算，并且这里的总浏览量也一并包括了未盈利的音频。采用这种的运算形式能让制作者们更直观地介绍到，那些徒有点击量却未能创造盈利的音频会让他们损失多少总收入，从而敦促制作者在未来调整音频制作策略，提高盈利水平。
RPM的具体计算形式是：将YouTube分析工具中报告的所有总收入乘1000，包括电视广告总收入、YouTube Premium会员服务费、频道会员费、从Super Chat和Super Stickers赢得的总收入，然后将该值除以同一时间段的总浏览量。值得注意的是，因为RPM计算的是YouTube分为后的总收入，所以通常会略低于CPM。
YouTuber的总收入焦虑
YouTube面世投资收益新分项，在推动制作者和网络平台的流量更高效变现的同时，也使得许多YouTuber为他们的总收入感到焦虑，他们已经意识到两个残酷的事实：以后原以为能赖以为生的电视广告总收入，事实上根本就靠不住。
而此声明规定，版权所有者应当指出制作者音频中侵权文本出现的位置，确保侵权投诉是具体而明确的。并且也赋予了制作者再次编辑、删除侵权文本的权利。不过，尽管YouTube出台这些新举措以图为制作者们拓展更宽广的盈利空间，YouTuber们的总收入焦虑仍然日益深重。
由于新冠疫情的负面影响，YouTube制作者们所赢得的总收入远远低于正常水平，这让一些电视广告总收入原本就十分微薄的小写手境况更是雪上加霜。
Onezero的一份报告显示，尽管居家隔离期间有更多的人采用YouTube观看音频，但YouTube的电视广告总收入自2月初以来就在显著下降。报告称，相关数据显示，有四分之一的电视广告主已于2020年的上半年暂停了所有的电视广告投放，有46%的电视广告主缩减了他们的电视广告支出，这直接导致了制作者总收入的锐减。
Onezero还提到，YouTuber的CPM分项下降了30%至50%。可见整体电视广告行业的下行促使制作者群体所能赢得的电视广告总收入大幅下降。
让制作者明白钱从哪里来
YouTube在此时面世RPM分项，事实上是为的是更好地呈现出行业颓势对制作者们在网络平台上所获报酬的负面影响，这种的信息透明化将有助于缓和制作者们面对总收入下降的焦虑情绪。
对于行业中的每个人来说，目前都是一段十分艰难的时期。尽管YouTube无法将电视广告商硬生生拉回网络平台，但仍在主动采取措施提供更多有效工具，帮助制作者们追踪创作与投资收益数据。从而使得制作者们能重点关注重要数据，相应地采取更好的文本与推广策略。
另外，采用RPM而此新分项具有另外一层象征意义——纵观近两年YouTube围绕文本创作面世的一些方案与举措可见，该网络平台仍旧致力于为制作者盈利变现打造友好的创作环境。
从2019年开始，YouTube就仍旧在逐渐引入各种各样的买进形式：频道会员制下的订户、现场直播聊天功能中的红包、在制作者频道中铺设商品货架……透过这些形式为制作者们开拓多样化买进路径。
另外，为的是让制作者们更多地获取电视广告总收入，YouTube还采取了其他一些宽松举措试图开放限制。包括到7月底，制作者能在8分钟时长的音频中插播电视广告，在这以后，电视广告只准在10分钟以上的音频中插播。
如今，YouTube再次行动，向所有制作者提供RPM而此数据，让制作者们能更好地介绍自身的总收入情形。CEO Susan Wojcicki曾多次在公开场合表示，信息透明化是她的团队仍旧努力的方向，这其中就包括制作者盈利形式的透明化。因此，引入RPM这类新分项，恰恰是朝着正确方向迈出的重要一步。
透明到甚么程度？也是国内UGC网络平台的考题
UGC的文本模式已经遍布全球，国内的许多音频网站也采取了措施，为音频制作者拓展买进渠道，构建互利平衡的网络平台自然生态。但整体来看，在投资收益情形的透明度和精细度方面仍稍落后于YouTube。
以国内知名的音频弹幕网站B站为例，该网站为UP主（即音频制作者）提供的常态化的总收入渠道主要有以下几种：
创作激励：鼓励音频制作者们带着他们的音频、专栏原创经典作品重新加入该方案，透过观众的观看与互动来衡量经典作品价值，其中，高价值的经典作品将收到一定金额的创作激励。
充电方案：而此方案则是让观众透过投送电池的形式支持UP主，UP主赢得电池越多，实际投资收益也就越大。
悬赏方案：该方案引入了海量淘宝商品库，商品覆盖美妆、美食、服饰等品类，UP主可在线选择他们想带货的品类商品，在弹幕、音频内橱窗、音频下三种电视广告位悬挂商品赚取分佣。
花火网络平台：而此网络平台定位为服务于优质UP主和客户的商业合作网络平台，致力于为优质UP主提供更多、更高质量的品牌合作机会。
在投资收益情形方面，b站采用的投资收益数据呈现出形式是在数据中心中显示up主的每日赢得硬币数和充电量，并且这些数据以可视化图表的形式呈现出，但并没有采用YouTube所采用的CPM和RPM这类更为明晰透明的总收入分项。
字节跳动旗下的音频网络平台西瓜音频也是众多音频制作者提前布局的重要阵地。而此网络平台为制作者提供的变现形式主要有两大类：一类是电商变现，第二类是文本变现。其中电商变现也是透过在音频、现场直播等文本中增加带货模块，获取投资收益。文本变现则包括商单电视广告、音频赞赏、付费专栏、微头条投资收益和问答投资收益几个部分。
值得注意的是，西瓜音频也采用了CPM而此投资收益分项来帮助制作者介绍他们的投资收益情形。不过该网络平台对其的定义和计算方法和YouTube略有出入，西瓜制作者百科中显示，西瓜音频所采用的CPM指的是百次播映投资收益的英文缩写。
这里的CPM=（音频投资收益/买进播映量）x 1000。此处的播映量只将盈利的那部分播映量计入，并没有将未盈利的那部分音频计入，并且此处投资收益指的是制作者拿到手的投资收益，而非电视广告主愿意投入的电视广告支出。与YouTube的RPM新分项相比，西瓜音频的算法对两个音频制作者总收入情形的反映没有那么全面。
可见，YouTube面世的新分项对于国内音频网站或其他UGC网络平台是具有一定借鉴意义的。音频网络平台应当在制作者总收入透明化方面持续努力，开发与面世更多更好用的投资收益分项工具，从而激发音频制作者文本生产的活力，推动整个网络平台自然生态走向互利互助，实现蓬勃发展。
参考文献：
1.https://www.theverge.com/2020/7/10/21319938/youtube-monetization-metric-ad-revenue-cpm-rpm-alternative-memberships-premium
2.https://www.socialmediatoday.com/news/youtube-adds-new-rpm-metric-to-help-creators-better-understand-monetization/581354/
3.https://www.theverge.com/2019/7/12/20690311/youtube-monetization-merch-stickers-superchat-record-labels-networks-umg
4.https://adsense.googleblog.com/2011/11/understanding-ecpm-and-rpm.html
5.https://support.google.com/youtube/thread/57999713?hl=en
