Google弱化招，YouTube或成网购网络平台

历史总是不可思议的相近！

搁前一两年，也许你根本就不相信抖音会做B2C，因为国内有著淘宝网、天猫坐阵，要想突出重围，实在不助天还难。但就在今年6月，二进制颤动竟低调宣布！抖音将成立B2C部门。这就意味著前年他们的真实世界甚嚣尘上。

反之亦然，由于Amazon的存有，他们也坚信，欧美国家Google的YouTube也决不会入局B2C那块八方争夺战的武林。但现实生活是，他们再一次被恶毒的诚然了！

据华尔街日报报道，近日，Google要求YouTube的制作者对出现的货品进行标示，从而使它们镜像到Google的网购流程之中去。甚至还有更生硬的消息称，Google正在和shopify接洽密切合作，准备间接把YouTube改建成一个B2C网络平台。

Shopify是谁？近一两年兴起的跨境B2C新物种，袖珍独立站之王，是一个不逊于拼喔整体实力的存有。与它密切合作，意味著Google能间接贯通B2C的表里光萼。如果这一天真的到来，说不许YouTube会成为Amazon迄今为止最强大的劲敌！

实际上，对于B2C的积极探索，Google曾经也耗费了相当大的工夫，但很可是，在市售并没有溅起多大的水雾。

Google对B2C的试著，最早可以回溯到2010年。原本Google和美国使用者评测网络平台Bazaarvoice公司密切合作，将前者的货品文章信息用于Google使用者搜寻时下载。

到了2012年，Google面世了外卖物流配送业务，同时还升级换代了缴付系统，以来健全自己的B2C物流物流配送。2015年则面世了在Google网购的新功能。但只是帮助使用者索引电视广告网购。

但是，上天并没有眷顾这个努力的孩子，反而还给它泼了一盆冷水。根据2019年数据显示，75%的消费者都更倾向于使用Amazon来网购，有2/3的消费者将Amazon作为产品搜寻的第一站，而Google，只不过是一个用来搜寻信息的工具罢了。

不过，就算战败了，B2C，也依旧是Google接下来必须要啃下来的硬骨头。

Google也有难言之隐

但就是因为太依赖于电视广告了，以至于Google慢慢陷入到了营收的沼泽之中。

根据今年第二季度的财报显示，Google母公司Alphabet今年第二季度营收为382.97亿美元，同比下降了22%，其中，Google最引以为豪的电视广告营收为298.67元，相比去年下降了8.8%。而这份业绩，是Google上市以来，交出的最差成绩单之一。

其实，从财报中，他们也可以得知，电视广告营收对于Google非常重要。但是，当风险来临时，如果过于依赖于某一种业务，对于一个企业来讲，往往是致命的。

比如说这次新冠疫情来临，旅游业、实体零售业受到重创，间接影响到了他们的电视广告预算。而这些又是Google主要的电视广告客户，牵一发而动全身，Google受到影响也是不可避免了。

所以，要想改变这种局面，那就只有开拓出一种新的业务渠道。而B2C，无疑是它最好的选择。

另一方面，迫于竞争劲敌的压力，Google必须得开展行动了。

近年来，B2C巨头Amazon电视广告业务增长飞快，已经稳稳占据了美国电视广告市场老三的位置。对于Google这个专门以电视广告吃饭的局内人来讲，那可不算是一个好消息。

除此之外，就在今年下半年，Facebook网购流程Facebook Shop正式在全美上线，目前使用者已经可以在Facebook主站和Instagram上通过这一流程下载及购买货品。这就意味著，与YouTube同样以电视广告为生计的Facebook，已经跳出了这个单一业务的层面。

因此，无论是Amazon，还是Facebook，无疑是给Google提了个醒：是时候该做出改变了。

YouTube能做好B2C吗？

不难看出，此次Google的操作，就是想利用YouTube的优势，来实现自己远大的B2C梦。

足以可见，在流量这一块，YouTube是占尽了优势。

实际上，流量网络平台进军B2C的打法，已经不是什么新鲜事。就像他们熟知的抖音，从去年下半年开始，就很明显的加快了自己B2C的步伐。直播带货、成立B2C部门、创建B2C中心等等，一系列大动作层出不穷。

但是，像YouTube这类视频网络平台，真的能做好B2C吗？

另外，像YouTube这类网络平台，在大家固有的认知里，唯一的商业价值就是用来投放电视广告。如果真正把它打造成一个B2C网络平台，使用者又是否愿意为此买单呢？这里他们也还需要打一个大大的问号。

同时，欧美国家依靠红人进行视频带货的方式，才刚刚兴起，使用者接受度暂且不考虑，生态不健全，网络平台之间没有契合度，也是一个急需解决的问题。

比如说Amazon去年面世的 Amazon Live，在功能设置上只有主播单方面推销，消费者不能做点赞、文章等任何行为，这就显得很鸡肋。而社交网络平台Facebook的商店，使用者根本就用不习惯。

所以说，YouTube能否做好B2C，还有待时间的检验。毕竟根据前人的经历来看，并没有给他们带来太大的惊喜。

作者：电工

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