公告：YouTube加赞平台 --youtube加播放量平台
我启用音频号啦！
作者 | 千帆
6年含辛茹苦撑起一档业务， YouTube说放弃就放弃。
根据这份声明，在过去6年里，YouTube原创内容未快速增长，但网红及其他用户上传的音频内容却带来更多的流量。
为此，YouTube首席商务官RobertKyncl表示，随着新机遇的到来，YouTube将投资于直播带货节目、Black Voices Fund以及其与TikTok竞争的YouTube Shorts。
此时距离谷歌宣称将YouTube打造成电商网络平台，将近3个月，YouTube这是执意要成为第二个TikTok？
YouTube上线短音频功能
2005年，YouTube以音频网站的形式正式上线，主要是为了用户下载、观看及分享影片或短片。注册一年后，谷歌以16.5亿美元收购了YouTube。
谷歌数据显示，YouTube目前每月的登录用户已超过20亿，除搜索广告外，谷歌其他收益的增长靠Google pay和YouTube推动。
YouTube在美国拥有不可撼动的地位。
尽管如此，近两年，TikTok风靡全球，YouTube面临危机。
如YouTube首席商务官RobertKyncl所言，过去三年，YouTube已开始迎合趋势做出一些改变，向创作者、艺术家和媒体公司支付了超过300亿美元，把一些关注点放在创作者身上。
对标TikTok，YouTube是从上线YouTube Shorts开始。
2020年9月中旬，YouTube Shorts短音频功能在印度上线，测试期间日观看量达35亿次，之后推广至美国、香港、加拿大、巴西、墨西哥、英国等在内的100多个国家/地区。
YouTube Shorts功能和TikTok基本相同，允许用户创建长达60秒的音频。
遗憾的是，目前，YouTube Shorts 在YouTube客户端上尚无独立的入口，也不支持搜索短音频，因此用户只能通过YouTube首页腰部区域的 Shrots 板块浏览网络平台推荐的短音频内容。
相比TikTok，这是YouTube Shorts最遗憾的地方。
除了YouTube Shorts，谷歌在2020年还试图推出了2个新的短音频应用对标TikTok，包括Tangi创意短音频应用、ShopLoop短音频美妆购物网络平台。
Tangi偏向于教学类短音频，ShopLoop偏向于美妆护肤类短音频，不仅内容领域有限，网络平台还局限于网站端和iOS端，所以二者的发展至今没有激起太大波澜。
虽然都是短音频应用，但TikTok移动端的用户体验明显更胜一筹。随着谷歌加大投入直播带货项目，我们且期待其未来会发生改变。
YouTube向直播带货迈出第一步
新冠疫情之下，电商经济空前发展，TikTok向社交电商靠齐，而YouTube与电商属性几乎沾不着边，以广告占优。
焦虑的YouTube，面临最大的问题就是如何满足用户的在线购物需求。
因此，从2019年开始，YouTube打通从内容到购买的环节，逐步强化电商属性。
2019年，YouTube测试在音频下方添加带有定价的产品购物链接，让用户可以一键跳转到谷歌的购物页面或品牌方的商业页面。
同时，YouTube推出购物广告，允许品牌在主页和搜索结果中展示商品与服务，为品牌引流变现。
很快，YouTube或多或少尝到电商的甜头，开始不满足于仅仅从广告和订阅中获得收入，谷歌想要将YouTube打造成一站式购物目的地。
2020年10月，彭博社报道称，谷歌宣布要将YouTube变成一个购物网络平台，让用户在YouTube上观看音频后直接完成购买，而无需再跳转到其他商业网络平台。
为此，YouTube打通电商闭环，与电商网络平台Shopify和PayPal进行整合，用户可以直接在YouTube下单购买。值得注意的是，后两者与TikTok均有合作，YouTube与TikTok的战火进一步升级。
之后，YouTube面向黑人群体，上线BlackVoices Fund支持其创作与发声，并继续加大投资，以此获得了更多的用户增量机会。
打通电商闭环后，YouTube在2021年初首次公布了投资直播带货的计划，随后集中在音频点播上测试直播带货功能。
从那以后，YouTube上的一些创作者开始尝试与粉丝进行直播带货。该功能虽尚未被广泛使用，但也让YouTube在直播带货这条路上多了一些恒心。
2021年7月，YouTube以7000万美元收购印度音频电商网络平台Simsim，后者帮助小型企业展示和销售他们的产品，并为用户提供在线购物的服务。Simsim的加码，YouTube直播带货有了更多的可能。
2021年10月底，YouTube对其直播购物网络平台进行更大规模的测试，并从11月15日开始举办为期一周的直播购物活动YouTube Holiday Streamand Shop，沃尔玛、三星、Verizon等的产品也参与其中。
整体来看，YouTube努力从功能上挖掘电商属性，但TikTok的优势依然遥遥领先。
巨头对标TikTok，蜂拥直播带货
TikTok自2017年诞生起，用户保持着指数级增长。数据显示，TikTok的用户存量已赶超谷歌、Facebook，成为了2021年全球访问量最大的互联网网站。
电商科技巨头们起初还没太把它当回事，但反应过来为时已晚。TikTok的走红，也让这些巨头们相继瞄准短音频机会。
过去一年，Meta旗下的Instagram推出了自己的短音频应用Reels，Snapchat也推出了类似的短音频功能Spotlight，Shopee也表示将推出短音频应用，直指TikTok。
短音频赛道火了之后，TikTok、YouTube、Meta、沃尔玛、Twitter、Shopee、亚马逊等巨头在直播带货赛道均有投入。
去年，TikTok开始与Shopify合作在美国、英国和加拿大试点TikTok音频购物功能。之后，TikTok与新合作伙伴Square、Ecwid、PrestaShop等扩大购物范围。
与此同时，Meta也举办了一系列直播购物活动，目前该公司还在Facebook和Instagram的App的购物区内提供了专门的直播购物版块。
除了携手TikTok、YouTube，沃尔玛还联手Twitter在2021年底假日季期间举行30多场直播活动。
此外，亚马逊、速卖通、Shopee、Lazada等电商网络平台，也均为卖家提供了直播入口以及流量推荐机制。
而相比国内直播带货赛道，海外直播带货赛道显然才开始，接下来将是巨头们上演厮杀时刻，我们且期待谁能弯道超车。
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