facebook推广--facebook买评论

经常看见有产品在SNS新闻媒体上走红，继而增添的购买转化成也让人十分愤慨，如今，跨境电商商家也纷纷已经开始投身于到SNS新闻媒体之中。但是怎样利用好SNS新闻媒体的每项机能？怎样做推展？怎样转化成？

Facebook亚太区商务人士发展副总裁 Michael Chen以Facebook精确助推小企业卖向亚洲地区为主轴做了精采的演说。

Michael Chen表示，影迷网页并非起点，而要起点，SNS并非两个最后目标，而要两个方式，最后的目标应该是KPI，因此，不能只关注影迷页的文本，而要依照最后目地去使用它的机能。

除此之外音频也很关键，行业龙头核心理念广告主、自订广告主、相近广告主，依照相同的功能定位做相同的音频订制。

以下为Newrite复审稿，保证当晚来宾本意，或存瑕疵，欲了解一致同意！

起点：Facebook网页

请他们读懂一句话，有两个Facebook的网页只不过是你的起点，它肯定并非两个起点。

你在Facebook的海量网络平台上已经开始和潜在性顾客碰触的第二步，Facebook今天在亚洲地区已经超过了20亿的活耀使用者，有两个影迷页就有被找出的机会，被找出以后他们会出访你的网页。网页下面有两个数据洞悉，你每天能在洞悉里面看见提过的该文等等，你能把她们装箱建立成两个广告主，到时候想精确导入文本的时候，你的影迷就会做为你潜在性的忠心使用者，把她们做为老使用者，给她们推展有关的文本。这是他们最基本的文本，只要他们有网网页。

他们有13种相同的推展目地，刚才说的和网页有关的机能只不过都集中在右上角，你发两个该文和推展网页，累积影迷两个机能。跨境电商有关的机能有这么几个，累积影迷是核心理念的机能，除此之外音频很关键，音频观赏量也能给你增添很多网络流量。

所以他们去精确西凯努瓦县的方式就是倚靠这三个核心理念广告主、自订广告主和相近广告主。

核心理念广告主是Facebook会了解你的自然属性。比如这个使用者多大，居住在哪里，是哪个国家的人，在哪个国家上学，有没有结婚等等。还有一部分是他最近喜欢什么，我之前不打游戏，因为王者荣耀的推出，我迷上手游，这就是两个转变。核心理念广告主是因为你最近变化的兴趣，给他累积成最原始你想要的那帮人。

自订广告主是已经累积了一帮原始的人，你用它重复推展。她们很像你的老客户，通过核心理念广告主找出的潜在性的人，用自订使用者找老客户。

相近广告主是依照自订广告主的老客户寻找和她们相类似的新客户。

如果他们能熟练应用这些工具，你能透过散乱分布的数据洞悉到背后每个真实使用者的画像。Facebook里面有除此之外两个海报，人是大于像素和科技的。如果他们还原出来精确的使用者画像，就会像这个素材一样，它有一样的素材，但是他们喜欢的文本相同，所以推给你非常精确的文本、定向的广告，能提升你的转化成率。

他们应该读懂的是你的已经开始一定从影迷网页已经开始，但是他们有13个广告目地，依照你最关键目地去使用最精确的机能。不管是你自己的目标还是给员工的目标，还是老板给你的任务，都告诉他不要一直累积影迷。

移动端

现在是移动时代，移动设备扮演了很关键的营销路径的决策。

移动设备有什么特点？屏幕小，还有滑得快。他们有两个数据统计，如果PC翻阅信息流的平均时间是2.5秒，移动只有1.7秒，因为屏幕非常短，滑得非常快。

琳琅满目地商品，要怎样选取？第两个能介绍给他们的产品，非常对应选品大会的主轴，你能在同样的位置，原来你发是一张白底图，它现在给你数十个版位，能左右滑动，用这样的方法放上顾客所有感兴趣的产品。哪个互动量最多，观众最喜欢，能选择自动把它排在前面，观众就帮你完成选品的过程。他们有两个统计，当你用轮播广告的模式，你的点击率和转化成率有30%以上的提升。这种模式也能被你利用成很多有趣的创意设计，比如同样的位置能放音频，也能放图片，能放很多产品，也能放两个产品相同的颜色。所以有很多创新的方法。

他们的版位默认的是长条形，16：9，但是移动应该尽量把便宜占够，更适合的方法是1：1，让你有更大篇幅能展示。如果你想要更大的篇幅，怎么办？现在手机都是全面屏，他们也有很全面屏的广告。

除此之外两个网络流量线非常大的产品，Instagram，他们主推其中两个机能，叫限时动态广告。它很像国内看的小音频，比如快手、抖音。音频左右滑动、上下滑动，能看见很多有意思使用者发的东西，这是你关注的人物和朋友发的小音频，只能维持一段时间。在两个你的朋友或者你关注的明星发的短音频之间，会插入你的营销音频。这个营销音频是全屏幕的模式，最长能达到15秒。

他们看一下它的版式，最上方有两个进度条，显示多久播放完。右上角有两个直接点击到店铺，完成更多购买和查看行为。往左是翻上，往右是翻下。同时还有转化成的按钮，点击以后就跳转到更多的购物机能。所以你会看见这样的机能是满屏覆盖，有更多的吸睛度。在覆盖整屏以后，音频和节奏的变化是非常关键的，60%以上的动态都是有声音播放，你能做得节奏感更强。除此之外你要把它做得有意思，他们玩快手和抖音就知道，文本要做得很精采。Instagram story是推荐他们使用的网络流量很大的手机上的产品。

音频是做数字营销的趋势

他们倡导他们做素材的时候不要一味用单一和不好看的图片，要反应产品的核心理念机能，拍音频。因为他们自我表达方式不断改变，如今有贴图、动画、表情等等东西，如果有动图会有很好的吸睛度。在他们的网络平台他们能看见，无论是Instagram还是Facebook，音频都有非常大的增长量，Facebook上音频增长的快速达到年均3倍，音频是做数字营销的趋势。而且Facebook能看360度的音频，VR和AR的全景体验阶段。如果达到这种阶段，你停留在单一的图片，你会感受到推展难度。

Facebook的音频很好做，只需要拍照手机和APP剪辑机能就能完成编辑。两个厨房用的产品，放图片也能反应它的核心理念机能，但是你能放展示核心理念机能的短音频，他们有数据显示，如果做成这样，它的点击率和CPC都有大幅度的提升。而这样的案例只不过就是用非常简单的三脚架和遮光板做出来的，并非那么难。

有时海外国家的网络很缓慢，或者设备很慢，这时候对方看音频可能很困难，这时候为什么还要做音频？给他们介绍两个Facebook的其他机能，幻灯片机能，slideshow，你能有很多图片，变成轮流播放的图片。你有很多白底图，把它叠在一起，自动播放。对方的手机长这样，但是你做了两个音频，也能把音频自动上传，提出其中关键几页做成幻灯片，这样减少缓冲音频的压力。幻灯片也是让图片动起来很好的机能。只要看过你的音频就会留下记录，如果完整看完你完整音频的人很可能对你的产品感兴趣，很可能完成购买。这时候把轮播广告推给他，核心理念产品展示给他，点击率、展示率大幅度提升。

怎样已经开始行动？

有几个关键步骤：

1、在哪里查看报告？Facebook的数据有20亿活耀使用者，Instagram有数亿，你们一定有很多数据，Facebook IQ是云集使用者洞悉和最新数据的地方

2、CBIF的工具，跨境数据洞悉的工具，它有非常厉害的机能，把要做的行业、营销目标等等放进去后，能知道你在做相同国家的推展成本。以美国为例，如果美国1元，那么推印度多少钱，推巴西多少钱？

3、Facebook针对中国大陆市场推出的本地化文本，简体中文版的网站，它有入门简单四步，你能依照它的步骤从0已经开始做Facebook的广告设置。

4、除此之外还有两个线上学习的网站，Facebook Blueprint，能帮助他们从零已经开始学习Facebook的文本。