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副局长有话说
Geoirs：Appsumer 统计数据表明，Q2 苹果子公司位数电视广告T8100环比下降近 4pct，而Google和 Facebook 环比大幅下滑；德银则表示苹果子公司已经开始正式成为电视广告互联网平台；苹果子公司并不满足用户于将电视广告限于应用领域零售店，最新消息称已经开始快速招生人数电视广告项目组 >>
撰稿：yueling
苹果子公司考验位数电视广告双寡头：电视广告主T8100逆市快速增长
该科学研究如前所述对 100 数家相同顾客应用领域程序子公司的新浪网电视广告财政预算的预测，辨认出苹果子公司的电视新浪网视频受惠于该子公司 2021 年的关键性 iOS 个人隐私预览，这使 Facebook 等子公司更博蒙县使用者互联网统计数据。而苹果子公司的搜寻电视广告则可以让现代人在其应用领域零售店打电视广告。
Appsumer 则表示，第一季度苹果子公司的电视广告主T8100比上年快速增长了近 4 个基点，达至 94.8%。而 Facebook 的T8100下降了 3 个基点，达至 82.8%。Google的比例下降 2 个基点至 94.8%。
Appsumer 副总经理 Shumel Lais 将苹果子公司名列的提高归因于愈来愈多的应用领域开发人员愿下大单价来提高使用者数。在此之后，苹果子公司的 App Tracking Transparency ( ATT ) 预览管制了 Facebook 等如前所述统计数据的电视广告应用领域的数目，以协助国际品牌积极开展新浪网电视广告公益活动。
Lais 认为，苹果子公司的电视广告置入快速增长势头有三个各方面：其一其电视广告置入的纯天然特性，整体上增添了更快的整体表现。其二，由于 ATT，他们的卡日丹方式与其它互联网平台相同，这也给了苹果子公司略为的竞争优势。
招生人数电视广告项目组，苹果子公司已经开始快速迈向电视新浪网视频
摩根大通的预测师 Andrew Boone 则表示，尽管苹果子公司与顾客的关系并非天生由电视广告驱动，但这家 iPhone 制造商和许多科技子公司一样，已经开始正式成为一个电视广告互联网互联网平台。
财报表明，2013-2021 年，苹果子公司服务收入由 160.51 亿美元快速增长至 684.25 亿美元，收入占比由 9.39% 快速增长至 18.7%。苹果子公司的服务业务主要由电视广告和 App 零售店驱动，由于 App 零售店经历了顾客支出的变化，其快速增长率已连续四个季度放缓。因此，电视新浪网视频的发展显得尤为重要。
Boone 认为，苹果子公司的增值显然不在于为顾客投放电视广告，因为当一款产品被置入电视广告时，总会有一些负面影响，但苹果子公司可以侥幸逃脱。
目前，苹果子公司的电视广告主要集中在其应用领域零售店上，但有证据表明，苹果子公司并不打算止步于此，该子公司已经开始打造以电视广告为中心的新产品。例如，苹果子公司目前已经开始招聘关键的位数电视广告人员，据报道，它甚至打算将电视广告项目组的规模扩大一倍。
Boone 补充道，将苹果子公司的电视广告与 Facebook 等子公司的电视广告进行比较，并不能让人看清事情的走向，因为他们的应用领域场景有很大相同。不过有理由相信，在可预见的未来，这些竞争和考验仍将长期存在。其一由于整个行业的电视广告收入都在下降，位数电视广告市场目前整体处境艰难，宏观经济的逆风影响了电视广告支出；二是从美联储主席鲍威尔的鹰派发言就不难预测，前方的道路是艰难的。
Shumel Lais：短期双寡头不会结束，未来可能形成三寡头
据 Lais 称，长期存在的 Google-Facebook 电视广告双寡头已经开始不断变化，暂时还很难确定是否会形成三巨头垄断，不过如果苹果子公司继续加大投资和创新，这可能就是未来的趋势。
苹果子公司在面向开发人员的新浪网电视广告各方面的崛起，正像是亚马逊在电子商务领域的地位，因为零售商们会花更多的钱在他们赖以招揽顾客的网站上推广自己的产品。
但是就当前形势而言， Lais 并不认为双头垄断已经结束。从应用领域开发人员在新浪网电视广告上的总投入来看，Google仍以 34% 的份额高居榜首。Facebook 名列第二，占 28%，其二是苹果子公司，占 15%。
以 Facebook 为例，也并非全是不良统计数据。去年第四季度，其钱包份额下降了 4 个基点，达至 28%，这表明这家社交媒体子公司已经开始经历一些 " 复苏的迹象 "。
Lais 认为，Facebook 仍然具有巨大的影响力，以及为电视广告主提供出色的电视广告置入和目标选择的能力。苹果子公司和Google的特色是根据搜寻词投放电视广告，而 Facebook 的特性则是投放的随机性。
Lais 则表示，Facebook 受惠于这种独特特性，因为现代人的心态是处于一种 " 辨认出模式 "，所以这里仍然存在很多机会。
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