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2023第1周营销周报
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农夫山泉兔年新禧贺岁片：
路再艰难，也要回家
农夫山泉《穿越寒冬，与你团圆》兔年动画大电影贺岁上映，不论山高路遥，也要回家过年！
麦当劳 × 上美影共创新年动画
美团 × 毛不易打造跨年主题曲《愿》
近日，美团携手毛不易一起打造跨年主题曲《愿》，并通过一系列的人物故事，重新开张的花店、步履不停寻找工作的女孩、归家与父亲团聚的男孩、努力备考的外卖小哥、金婚五十年的老夫老妻，侧面展现了美团的多个服务，送花、骑行、外卖、买菜，强化品牌「美好生活小帮手」的角色。片尾记录了不同年龄、不同性别的新年愿望，品牌也借《愿》，致敬每一个 2022 年努力生活的人，祝愿新年每一个美好心愿都能如愿，也表达了品牌「在你身边 帮你实现 美好心愿」的责任与坚守。
兔年就跳伊利兔子舞
伊利携手苏炳添、苏翊鸣、郑钦文、时代少年团、程潇、王建国推出新年短片，结合耳熟能详的兔子歌词和谐音梗，加深品牌记忆力。
金典和同福客栈联动，用金典致最爱
近日，金典与同福客栈经典IP联动，推出创意短片。片中将同福客栈改名为金福客栈，用《武林外传》中的几个经典人物演绎剧情，与品牌标语相融合，引发一波回忆杀。
全国影院恢复运营水平达新高
告别2022年，新一年的电影市场从元旦档开始。截至1月2日下午，2023年元旦档总票房已突破5亿元人民币。其中，《阿凡达：水之道》《想见你》《绝望主夫》分列档期票房榜前三名，合计贡献了近95%的元旦档票房。虽然这个成绩比往年同期仍有差距，但相较去年末已有复苏势头。
ZARA中国首店闭店
1月2日，ZARA位于上海南京西路的门店在结束营业后正式闭店。这家门店于2006年2月24日开业，是Inditex集团在中国内地的第一家ZARA门店。ZARA称，门店关闭原因是租赁合约期满。同时，ZARA表示正在同一区域筹备一家全新概念门店。
乐视实行四天半工作制
乐视视频官微宣布：2023年1月1日起，乐视将执行每周四天半工作制，每周三弹性工作半天。乐视在公告中表示，连续三年的疫情难免影响公司业务，所有员工都关心公司业绩，也更担心自己的生活。让人欣慰的是，在大家的努力下,公司2022年业务总体平稳，经营业务实现了现金流平衡，并且前3季度虽有5周居家办公，整体业绩目标均如期达成。
视频号开始向商家收取技术服务费
钟薛高已申请钟薛不高商标
钟薛高食品（上海）有限公司及其子公司盘箸有喜（上海）生物科技有限公司已申请注册多个钟薛不高商标，包含食品、啤酒饮料、广告销售等全部45个国际分类，当前商标状态为申请中或等待实质审查。此外，盘箸有喜（上海）生物科技有限公司还申请注册多枚钟薛低钟薛不低钟薛小高钟薛步步高商标，国际分类包括方便食品、啤酒饮料、教育娱乐等，当前商标状态多为等待实质审查。
亚马逊裁员扩大至超1.8万人
亚马逊公司CEO安迪·贾西当地时间1月4日表示，作为此前披露的裁员计划的一部分，该公司裁员人数现在将扩大至超过18000个岗位。此前有报道称，亚马逊公司将裁员逾1.7万人。这一数字高于该公司最初计划，也将是迄今为止大型科技公司披露的规模最大的一次裁员。
抖音推出桌面端聊天软件抖音聊天
近日，抖音在官网上线了一款桌面端聊天软件，名为抖音聊天，抖音推出抖音聊天，提供Windows和Mac客户端。官网显示该软件更新时间为2022年12月30日，最新版本为1.0.0。需要使用抖音App扫码登录，登录后就可以跟自己的抖音好友进行聊天。软件功能也比较单一，只是提供聊天功能。
CeraVe 适乐肤携手杨洋共御健康皮肤屏障
美宝莲官宣全球代言人王鹤棣
1月4日，美宝莲纽约官宣全球代言人王鹤棣，王鹤棣反转魅力、肆意自我，用最 real 的态度做最酷的事，二者一同带来美宝莲纽约 36H 持久不晕的开挂眼线笔，展现「开挂王者」的实力。
肯德基官宣时代少年团为代言人
2023年第一天，肯德基官宣时代少年团为全新品牌代言人。2023，青春肆意，肯德基与时代少年团一起自在、并肩同往未来。
自然堂官宣虞书欣为全球护肤代言人
近日，自然堂官宣虞书欣为全球代言人，探索更多品牌新故事。
特斯拉在韩国被罚款28亿韩元
韩国反垄断监管机构将对涉嫌违反韩国广告法的特斯拉公司处以28亿韩元（220万美元）的罚款。根据韩国公平贸易委员会周二的一份声明，特斯拉在广告中夸大了其电动汽车的续航里程和充电速度，以及使用其车辆预计可节省的燃料成本。(财联社)
脸书强迫用户看广告被欧盟重罚29亿
爱尔兰隐私监管机构周三裁定，脸书母公司Meta的广告和数据处理做法违反了欧盟隐私法，强迫用户接受定向广告，对其开出两张、总额接近4亿欧元的罚单。
爱尔兰数据保护委员会(DPC)表示，Meta应被勒令支付两笔罚款：一笔是因违反欧盟《通用数据保护条例》(GDPR)被罚款2.1亿欧元，另一笔是因Meta旗下Instagram违反同一法律而被罚款1.8亿欧元。两笔罚款总计3.9亿欧元(约合28.59亿元人民币)。而且，DPC还要求Meta必须在三个月内使其数据处理做法符合规定。
这笔罚款标志着爱尔兰监管机构对Meta进行的两项漫长调查结束。此前，爱尔兰监管机构因拖延调查过程而受到批评。DPC于2018年5月25日开始调查Meta，也就是欧盟GDPR生效的当天。GDPR在处理个人信息方面对企业提出了严格的要求。违反规则的公司将面临高达全球年收入4%的罚款。
雅漾广告商买粉刷阅读量，被罚20万
乐视诉OPPO侵权获赔13万
近日，乐视网信息技术（北京）股份有限公司与OPPO广东移动通信有限公司侵害作品信息网络传播权纠纷多则一审文书公开。
文书显示，原告乐视网诉称，被告在其经营的网站OPPO官方商城向公众提供影视作品《赤壁下》《三枪拍案惊奇》《无形杀》的下载服务，以上作品系原告拥有信息网络传播权的影视作品，被告的行为构成侵权。被告OPPO广东移动公司辩称，涉案影片未以视频形式上传至涉案网站，下载链接仅为普通文字链接，用户所发请求最终由迅雷服务器提供解析下载服务，被告并未在服务器内存储任何侵权作品。
Peloton将因跑步机召回问题
支付1910万美元罚款
据报道，联网健身器材制造商Peloton Interactive已同意支付1910万美元民事罚款，以和解美国消费品安全委员会（CPSC）对其Tread+跑步机的指控。此前该公司被指未能立即报告这些跑步机含有可能导致消费者严重受伤的缺陷。CPSC周四表示，该民事罚款还解决了对Peloton分销被召回的跑步机的指控，该公司此举违反了《消费品安全法》。
富士康2022年营收创新高，
约1.48万亿元，同比增长超10%
2022年富士康营收约1.48万亿元人民币，同比增长10.47%，创历年新高。富士康称，2022年其云端网络、计算机终端、消费智能、元件及其他产品四大产品线均维持正增长，其中消费智能产品线主要产品新机种需求畅旺，即使第四季受疫情干扰，该类别仍有显著成长。2021年富士康营收约合1.35万亿元，全球每10件电子产品中有4件来自富士康。
三星季度利润暴跌69%，
三星季度利润创8年来最低
三星电子 1 月 6 日披露初步核实数据，按合并财务报表口径，2022 年实现营业利润 43.37 万亿韩元（约合人民币 2342 亿元），同比下滑 16%；销售额为 301.77 万亿韩元（约 1.63 万亿元人民币），同比增长 7.93%。三星电子去年第四季度营业利润 4.3 万亿韩元（约 232.63 亿元人民币），同比下滑 69%；销售额为 70 万亿韩元（约 3787 亿元人民币）。据媒体报道，这是三星自2014年第三季度以来的最低季度利润。
LG电子预计2022年第四季度营业利润同比暴跌91.2%，年度销售额首次超80万亿韩元
特斯拉上海超级工厂2022年全年交付超71万辆，同比增长48%
中汽协：预计2022年汽车销量2675.7万辆，同比增长1.7%
中国汽车工业协会根据重点企业周报数据推算，2022年12月汽车销量245.5万辆，环比增长5.5%，同比下降12.1%；2022年，汽车销量2675.7万辆，同比增长1.7%。
我始终认为信心比黄金更重要，特别是在当下。这是29届中国国际广告节中，新榜研究院院长夏之南分享的一句话，而这也似乎是当下很多人心照不宣的生活与工作态度。
2022年，是新消费在高速增长后趋于平稳发展的一年。在这一年里，平台方、消费者、品牌方、投资人纷纷回归冷静。冷静促使品牌价值回归，商业的本质是让用户构建信任后不断复购，新消费下半场等待品牌更多的是如何穿越品牌周期回归高价值增长，迅速崛起的新消费品牌们正在蓄力长效经营。
党的二十大报 告中指出，深入实施区域协调发展战略、区域重大战略、主体功能区战略、新 型城镇化战略，优化重大生产力布局，构建优势互补、高质量发展的区域经济布局和国土空间体系。 促进区域协调发展，是实现全体人民共同富裕的现代化、全面建成社会主义现代化强国的必然要求与应有之义。
1月4日，由经济观察报、《现代广告》杂志主办的2022年度中国互动广告高峰论坛暨互动创意&媒介营销奖颁奖典礼在线上举行。 本次论坛为期三天的活动在现代广告视频号、现代广告微博、经观 APP、经济观察报视频号、经济观察报微博等平台同步直播同步播出。
过去的2022年，是极具变化和挑战的一年。 面对国内疫情的反复、动荡的国际局势，我们 进入了一个不确定的市场环境。 流量红利见顶、品牌营销内卷、消费者注意力分散、新 消费回归冷静……种种不确定的因素倒逼行业思考，如何能够穿越层层迷雾，在不确定中把握确定的增长。
据猫眼专业版数据，2023年元旦档（2022年12月31日至2023年1月2日）全国总票房达到5.54亿元，档期总放映场次100.4万场。 元旦假期3天，全国日均票房超过1.8亿元，观众观影热情持续上涨，电影市场整体回暖，为即将到来的春节档打下良好基础，也大大提振了电影行业的信心。
今天最大的感受，或许是那句滚蛋吧2022，我们迎来了2023。
的确，烟火散漫的时刻里，我们不愿再回想那个被不确定性因素包裹着的2022年，期待一个具备仪式感的新篇章，无数人反复思量：2023年，会不一样吧。 在那个被讨厌的2022年里，考验很多、教训很多、击打很多，我们经历了以往多年都未经历过的艰难时刻，某些新兴事物被终止，某些技术进程被打断，某些内容或产品被抛弃，某些光环被摘掉。也正因这些，让我们沉下心来思考。
