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7个很棒的Facebook电视广告实例和为什么招揽兴奋点
我难以忍受新浪网电视广告，作为两个冷酷无情的新浪网顾客，在开始网购以后极少有情况是我不知道在哪买什么的。总之，我有时候可能会被两个我不熟识的有才干的分销商鼓励买回，但总体而言，早在我起身来下载页面以后，我就对在这儿网购一无所知。究其其原因显然，绝大多数新浪网电视广告看起来都是低成本的，毁坏气氛的，或是虚假的——而那些都是我极少高度关注他们的其原因（总之那些是指在我不必电视广告圣夫龙的情况下）
不过，比起其他，Facebook上的电视广告在引发我的虚荣心方面还是做得较好的。我时常会看见不但具有听觉诱惑力，而且与我的浓厚兴趣密切有关的电视广告。它时常提供更多了我最钟爱的，或是与我已经开始考量买回的小东西间接有关的文本。这使它极具诱惑力，因此更为有效率。在那时的回帖中，他们将看许多我能找出的最合适的Facebook电视广告实例。 他们将研究使它那么有效率的其原因，和使我他们的Facebook电视广告极具诱惑力的方式。 当你念完这首诗时，你会造成许多设想应用领域到你他们的公益活动中（即便你才刚自学怎样在Facebook上做电视广告！）
Facebook电视广告实例＃1：Slack应用领域软件
我最近在另一首诗中赞扬了Slack，关于其APP怎样巧妙地利用其价值主张，而该公司的Facebook电视广告同样具有诱惑力
（Slack的让工作更有效率Facebook电视广告）
这个电视广告几天前出现在我的新闻推送中，并立刻引发了我的注意。 两个普遍公认的事实是，几乎每个人都讨厌毫无意义的会议，而这幅说明了减少25％数量会议感觉的，简单而高效的插图立刻彰显了Slack这个通信网络平台的强大诱惑力。
此外，该电视广告充满乐趣，充分利用互联网用语和图像（即模式风格的独角兽形象），使其产品极具有关性。CTA也适用于这个电视广告，因为要求用户仅根据此信息进行注册可能不是最有效率的策略。
总体而言，这是两个较好的例子，来说明怎样在两个主要的个人社交媒体环境中较好地宣传以工作为中心的通信工具，和即便是最有操作性的产品或应用领域程序也可以看起来更有趣。
你可以从这个Facebook电视广告中学到
1，让电视广告创意/图像充满想象力
2，考量两个活泼，令人难忘的标语（即让工作更有效率（原文make work better））是否适用于您的电视广告
Facebook电视广告实例＃2：Google
谷歌对新浪网电视广告所知甚少可能是我写过的最谦虚的话。考量到这点，谷歌的Facebook电视广告甚至对那些，只对有关产品钟爱的人也是如此有诱惑力也就不足为奇了。
（谷歌的构建下两个Facebook电视广告）
这则电视广告在很多方面做得很正确。首先，此电视广告与Google / Alphabet其他品牌之间的听觉连续性是无缝衔接的，因此强化了其背后的品牌，它也将他们在此帖下文中更深入讨论的Facebook登录页的重要性体现的淋漓尽致。
其次，这则电视广告非常巧妙地使用简单而灵活的动词与雄心壮志的语言相结合，以调动大家对产品（即其云计算网络平台）的兴奋之情，。谷歌本可以选择这个网络平台其他任何数量和种类的功能来宣传，例如运行速度或安全性，但选择强调构建下两个作为电视广告的噱头，使得电视广告极具诱惑力，并帮助观者看见他们可以利用这个网络平台做些什么 ——这是任何电视广告的重要的第一步
第三，电视广告的调色也值得一提。生动的原色蓝色不但在听觉上与Facebook本身的蓝色主调相匹配，还强化了蓝色本身代表的情感影响，其中包括信任和稳定性（这就是为什么蓝色在大型科技公司是如此常见的其原因）
总之，这个电视广告的定位有点偏差，因为我只是把程序员作为业余爱好，我本身并不是寻找云网络平台的专业开发人员。但总体而言，Google还是用这个电视广告揭示了其要表达的文本。
你可以从这个Facebook电视广告中学到
1在文本中使用灵活的动词
2尝试使用简单，粗体，基础颜色的设计方案
3尝试金钱上的激励
Facebook电视广告实例＃3：A＆E，贝茨汽车旅馆
适时的假期是推出主题Facebook电视广告公益活动的绝佳机会，但是很多的企业忽视了那些公益活动电视广告创意的方面。他们的电视广告要么既乏味又容易忘记，要么就是报价很糟糕，或是电视广告的信息完全跑调（例如，想想那些试图利用名人的死亡的社交媒体宣传）。
（A＆E的贝茨汽车旅馆Facebook电视广告）
这个电视广告在很多层面都做得很正确。首先，它隐含地提到诺曼贝茨对他母亲的病态的奉献，这是心理学专属的两个至关重要的流行文化元素，即便那些没有看过这个节目的人也可能熟识。这个微妙的参考不但软化了电视广告，使其更为平易近人，也完全适合电视广告隐含的毛骨悚然的语气和风格。
谈到电视广告的创意本身，A＆E选择了两个较为常见但十分有效率的母亲节贺卡式听觉效果，并带有诺曼给他心爱的母亲的手写信息。考量到在母亲节这一天，用户的新闻节目可能会特别突出显示母亲节的消息，该电视广告放在用户可能看见的有机消息中非常适合。
毫无疑问，像A＆E这样的娱乐中文网站通常会有更大方面的电视广告创意预算。但是，这并不意味着您在他们的季节性和假日电视广告公益活动中无法应用领域那些技巧。在热门的假期期间，您可以考量让电视广告系列从另两个角度创新吗？在进行适当的季度性消息传递时，还有其他方式可以专注于您的业务的独特销售主张吗？
从A＆E的众多点子中抽出一点，仔细考量您的电视广告创意，以便进行敏感时间的电视广告公益活动。
你可以从这个Facebook电视广告中学到
1如果执行得好，流行文化名词的引用可以非常有效率
2加入两个简短，令人难忘的标签，以鼓励社会性推广的季节性公益活动/销售
3对竞争对手的季节性电视广告进行竞争情报研究，并询问是否有任何错失的机会可以利用从而脱颖而出
Facebook电视广告实例＃4：Dollar Shave Club
男士美容行业是一项价值十亿美元的生意（预计仅今年就会带来约210亿美元的收入），这对于提供更多男士美容产品的企业来说是两个艰难的市场。不过，这并未阻止业内最大的玩家之一Dollar Shave Club在日益拥挤的市场中脱颖而出。
（Dollar Shave Club的更聪明的剃须方式Facebook电视广告）
这个电视广告的聪明之处在于，它不会试图从其他许多剃须公司所青睐的区分性别的电视广告下手，而是试图向完全不同的受众 - 即女性 - 突出其产品。
该电视广告文章嘲笑了其他美容产品公司，同时在前两句话中暗示了的进步态度，这样就间接将他们与吉列等公司区分开来，而当时的市场情况是，吉列已经开始慢慢取代Dollar Shave Club在不断发展的美容产品领域的主导地位，这种领域主要生产非常符合典型规范的性别区分的特定产品（如电视广告取笑的粉红色剃须刀）。
这使得现有的产品系列无需推出任何新产品即可面向广大新受众，并将 Dollar Shave Club塑造为两个不断适应变化的社会价值观的，进取型，具有前瞻性思维的公司形象。仅这两个元素就是电视广告怎样淋漓尽致地描述品牌，并将热门产品线介绍给新的群体和受众的两个较好的例子。可以说是非常赞了。
你可以从这个Facebook电视广告中学到
1利用包容性品牌价值可能是两个主要的卖点和关键的差异化因素
2检查您的定位设置和主要受众群体 - 有没有办法将现有产品系列推广到全新的 受众群体？
3在这项研究之后，看看您的买家角色 - 他们是否真正代表您理想的客户，或是您是否无意中忽略了可能有价值的受众？
Facebook电视广告实例＃5：Shopify
Shopify虽然是我在以后的回帖中展示的另两个品牌，但其Facebook电视广告具有代表性的诱惑力，并表现出对企业核心群体和目标市场的敏锐认识。来看一下4月份Facebook新闻摘要中出现的这则电视广告：
（Shopify的销售你的工艺品Facebook电视广告）
Shopify了解到，许多潜在用户从未考量过利用他们的爱好或工艺产品挣钱，或是开设他们的电子商务商店。不过，这也正是这个电视广告如此引人注目的其原因。Shopify知道它的受众，这种首次出现的，具有这种诱人定位地电子商务工艺分销商应运而生
想象一下 - 多年来一直在制作围巾的人，他们的家人和朋友总是在告诉他们，你应该卖掉那些！你可以赚一大笔钱！而当看见这则电视广告，在决定你知道吗？我应该卖掉我的围巾！以后，他们反思了一下，就在为反思的一瞬，他们已经买回了Shopify的信息，并可能开始探索和使用该网络平台。（查看我关于Etsy（两个手工艺品销售中文网站）上卖家和其他工艺品营销策略的回帖，了解更多关于怎样开始此类营销的信息
在Shopify的Facebook电视广告中，励志的的语言和信息是常见的主题。看看这个例子：
（Shopify的创立你的商店Facebook电视广告）
Shopify再次展示了对其目标受众的敏锐理解，和怎样利用Facebook电视广告的听觉特性来营造干净，简约且引人注目的电视广告体验。因此这则电视广告向潜在的电子商务商店所有者提出了两个他们以后可能扪心自问过的问题，这使得这个电视广告成为两个非常诱人的议案
上面的这则电视广告有一点表达不是很清晰。对我而言，满足您的需求与经营电子商务业务之间的联系并不是显而易见的，但总体而言，这是Facebook的听觉电视广告在怎样能够较好地适应于用户的新闻推送，利用激励的语言达到巨大效果，和各种电视广告中仍然保持的品牌延续性是怎样做到那么引人注目和有效率上，另两个较好的例子。
你可以从这个Facebook电视广告中学到
1使用激励性的信息语言来带给用户期望并让他们跃跃欲试 ——思考您的产品或服务怎样帮助他们成为他们想成为的人？
2在您的电视广告中用客户的口吻和视角提问
3考量一下您希望电视广告拥有的听觉效果 - 干净且极简？还是多彩而充满活力？
Facebook电视广告实例＃6：Heal
尽管在现代医学方面取得了惊人的技术进步，但实际去看医生仍然是众所周知的蠢事。即便是例行检查预约也可以迅速消磨整个下午。这就是Heal，一家位于洛杉矶的创业公司，着手开始改变他们看病方式的其原因
（Heal公司给你两个伟大的医生Facebook电视广告）
上面的Heal应用领域电视广告几乎在每个部分都强调了其标志。图片上方的文本立即解释了Heal是什么，而图像本身则通过友好，平易近人的形象（以穿着Heal实验室外套的微笑医生为特色）和在中间的最显著位置的，赫赫有名的美国广播公司的评论一起增加观众的信任感
图片上方的文本可能看起来容易被忽视，但电视广告非常巧妙地使用发现这样的词来带入一种诡计的感觉，暗示用户可以通过使用该应用领域程序体验到潜在的满意感。此外，它明确指出Heal服务按需运行，并与顾客对便利的期望密切配合，这种满足客户对便利的需求的模式正迅速成为几乎所有服务型企业的常态。最后，电视广告不是只承诺用户呼叫随意一位医生，而是一位优秀的医生，这是另两个微妙但引人注目的词汇选择，有助于电视广告的整体成功
你可以从这个Facebook电视广告中学到
1让客户痛点成为您的信息的核心
2尽可能使用有力的，易识别的信任标志
3重新查看您的文本，寻找机会使其包含极具诱惑力的语言
Facebook电视广告实例＃7：Athos
几周前，我的妻子给我买了我的第两个Fitbit作为礼物，从我打开包装看见它的那刻起，我就被它深深招揽。像数百万其他人一样，我已经成为量化自我理论的坚定信徒，这也使得阿多斯的电视广告能那么引人注目。
（图片：Athos 智能健身服装的Facebook电视广告）
电视广告文本是可信赖的，但是英雄形象才是真正营销Athos应用领域程序和智能服装的看点。看见这个形象的同时，即便你只是大致熟识类似的应用领域程序，Athos的作用也表现得相当明显。APP本身的屏幕截图本身可能不会对观者造成相同的影响，而图像的两个元素的并置则会造成非常直观的图像。
也就是说，这则电视广告并不完美。对类似Fitbit追踪器的跟踪启发的高度关注是两个非常引人注目的角度，但就个人而言，我认为该电视广告并未充分显示销售应用领域与实际服装系列之间的关系。即便它是两个高端的图像，它让我对应用领域程序及其跟踪的文本比对服装本身更钟爱，而且这还是在我开始思考衣服外观或合身以后。
不过一般来说，这仍然是两个很棒的电视广告，它展示了在Facebook电视广告中运用正确的图像会带来多么强大的功能。
你可以从这个Facebook电视广告中学到
1查看更广泛的顾客趋势，看看您是否可以将电视广告与市场上现有的成功产品保持一致 - 甚至是其他垂直行业的产品
2单独查看电视广告的图像，不看文本—— 普通用户可以在没有任何解释性说明的情况下说出您的产品或服务是什么吗？
3考量投资专业产品/工作室摄影，特别是如果您从事生活方式方面的业务
自学制作那些优秀的Facebook电视广告
希望他们看过的那些好的电视广告例子可以给你许多你可以在他们的电视广告系列中尝试的设想，特别是如果你的Facebook电视广告不起作用，或是在下一次你在工作时间偷偷查看Facebook的那段时间，至少给你许多小东西可以下载。是的，就是你——他们非常了解你想做什么。
作者：Dan Shewan
他来自英国，是一名记者和网络文本专家，现在在新英格兰生活和写作。 Dan的作品出现在各种印刷和网络出版物上，包括《卫报》，《每日野兽》，《太平洋标准》杂志，《独立报》，《麦克斯威尼的互联网趋势》等。
