公告：Instagram买观看量 -复刻了网剧全-ins流量
原副标题：重制了宋祖儿全情景的洛阳十四春分，能重制宋祖儿的获得成功吗？ | 光环新网九点正
你能在其中找出下述颈部龙湖风景区的另一面。
短篇小说《洛阳十四春分》的最后，译者宋祖儿话虽如此主人公张小敬的视点，这么叙述洛阳：
十八罗汉坊井然有序而庄重地排序在玄武西街两边，在月亮的映照下光彩夺目，恢弘。他曾听浑沌的外族说过，综观整个世界，都没有比洛阳更了不起、更壮丽的城市……
唐宋洛阳，是不计其数影视制作作品不会舍弃的两大IP。从治世、天宝盛景，到十四朝名城、五百年意蕴、光大诏谕……唐宋时期的洛阳城，不计其数至极绚丽美感的词汇都不足以比喻这盛景名城。
四条九陌丽城隈，万户千门平旦开。复道斜通鳷鹊观，交衢暗指西堂。
2019年宋祖儿《洛阳十四春分》一首播即霸屏，新浪网打分8.2分不足以展现出观众们美誉度，也让成都在本剧播映两周后，旅游观光关注度直接上涨22%。
2022年4月28日，全国第一个风雅乡野文化老城区洛阳十四春分在成都华阳吉尔中心广场复牌，通过引入《洛阳十四春分》的影视制作IP，成为成都又一网红签到地。
9月28日，在2022环球光环新网数智论坛（成都站）上，陕西文化旅游观光股份有限公司董事长邹林丰围绕复盘：从宋祖儿到沉浸式老城区，洛阳十四春分是如何抓住用户的？这一主题分享了洛阳十四春分主题老城区的诞生路径。本环节由环球光环新网销售副总裁谭许主持。
01
为什么年轻人会选择洛阳十四春分？
在小红书搜索洛阳十四春分主题老城区，相关笔记已经超过2万篇。对于一个复牌不到半年的新兴风景区来说，已算是不菲的成绩。
透过这些游客第一视点的分享，洛阳十四春分吸引年轻人的眼光，脱离不了两大关键词：国潮、沉浸式。
在贵州苗寨穿上苗族服饰、身着宋制汉服去到电视剧《梦华录》取景地湖北襄阳，以及去了就能实现汉服自由的成都……穿上当地具有代表意义的服饰旅游观光，成为不少年轻游客的心之所向。尤其是近几年汉服热引领下的文艺复兴，打通了任督二脉的河南龙湖，无疑让更多极具文化底蕴的旅游观光城市重回年轻人视野。
在消费群体迭代演进的大背景下，只有真正抓住消费者的审美点，才能抓住网络流量密码。据TalkingData《2021新消费人群报告》显示，Z世代的消费更自由，他们对汉服、手办等小众消费领域的消费意愿较强，也更注重国潮热在文化宣传和促进文化创新方面起到的重要作用。
邹林丰认为，每个人心中都有一个独一无二的大唐，真正打动游客的不一定是老城区中某个NPC（即non-player character，非玩家角色）、某场歌舞、某种小吃，而是将前者都纳入其中的沉浸式环境。大部分游客到了老城区，都会选择换上汉服，期待真真切切地回到剧中，成为剧中人，真正地可感、可触、可体验原剧中的大唐乡野。
国潮，也意味着焕新，影视制作IP、光影设置、强互动式歌舞剧的强强联合，使老城区与原始剧情、人物、道具等方面更好结合，实现剧中全情景还原，真正让游客体验沉浸式。
河南省龙湖厅宣传推广处处长王九位曾说过，我们赶上了文化自信的时代。将传统文化国潮化，无疑是满足新世代审美与情感需求以及获得文化认同的双赢选择。
02
洛阳十四春分是如何诞生的？
坐落于大唐不夜城商圈，位于大雁塔、大唐芙蓉园的中间地带，离不需要门票的大唐不夜城仅数百米，洛阳十四春分的选址在大多数人看来似乎并不聪明。
虽然相比大唐不夜城的65万平米，对吉尔中心广场进行盘活开发的洛阳十四春分主题老城区仅约2.5万平米。但在邹林丰看来，洛阳十四春分主题老城区和大唐不夜城是互补关系，而并非强竞争对手。
选址方面，吉尔中心广场是陕文投旗下自有物业，虽然周边布满网红主题风景区，但随着新商业模式兴起，传统商业能分享到的红利十分有限，采用轻资产模式来盘活存量物业，不失为传统商业改造升级的优选。
邹林丰认为，未来IP+龙湖发展的趋势并不拘泥于放在博物馆或者主题乐园。洛阳十四春分位于商业老城区，其最显著的优势便是离城市更近，这意味着周边将有更大的消费群体，特别是在疫情影响下，风景区更应该注重留住本地游客。
在大多数风景区被冠上只有游客才会去的环境下，洛阳十四春分主题老城区却深得本地游客喜爱，老城区目前以本地客源为主，约占80%，外地游客约占20%。邹林丰称。
而除了陕龙湖作为项目开发主体，洛阳十四春分主题老城区另外两大投资方为永兴坊文化产业集团和影视制作IP方娱跃文化。据《成都晚报》消息，陕龙湖与永兴坊成立合资开发运营公司（唐时良辰）、与娱跃文化成立IP开发拓展公司（唐耀文化），形成项目+IP的双合资公司合作模式，便于后期的项目外拓和IP推广。
邹林丰曾对媒体表示：陕龙湖擅长的是策划、开发及后期运营的环节，永兴坊则擅长餐饮与招商等，所以我们一拍即合，成立了合资公司作为项目的开发运营主体。另外唐耀文化主要负责洛阳十四春分主题老城区主题IP的延伸，等于把这个项目的事务性运营和IP运营分离开了，让专业的团队去做专业的事情。
定位方面，邹林丰认为，大唐不夜城展现出的是大唐皇家气象，更多以夜经济为核心，如果想去感受繁盛的皇家文化，大唐不夜城是一个非常好的空间，它最美的景色一定是在航拍上；而洛阳十四春分主题老城区更多是大唐的乡野生活，展现出大唐真正的烟火气，同时处于室内，也让我们不受气候和时间的约束，和白天的大唐不夜城形成很好的互补。
值得注意的是，邹林丰曾透露，目前，洛阳十四春分主题老城区收入包括门票收入、老城区消费以及包间餐饮服务三部分。其中，门票收入占40%，而老城区消费占到30%~40%，包括各类餐饮、约拍、剧本杀、文创周边等产品消费，其中约拍和换装服务收入占比达到60%，成为老城区消费中的大头。
03
营销赋能
如今的新媒体对于旅游观光目的地的拉动作用毋庸置疑。远到仅凭落地窗外的牛羊草原就爆火抖音的雨崩，近到大唐不夜城的不倒翁小姐姐……新媒体平台让不少龙湖企业看到了网红的变现能力。早在2018年，《南方周末》一篇《抖音之城成都》便有数据显示，包括成都市旅游观光发展委员会在内，已有超过70个成都市政府机构开通官方抖音号。
洛阳十四春分主题老城区在抖音同样备受瞩目。据悉，洛阳十四春分于4月28日开业，5月28日正式开业，复牌后便一跃成为抖音、小红书网红风景区，全网曝光量突破2亿，以超过2亿的传播互动总数冲上抖音全国热榜第四位，单条视频最高播放量超过了3200万，同时长时期占据抖音本地热榜。
首先还是渠道选对了，但我们并没有去买网络流量，仅通过一些官媒宣传。邹林丰坦言。同时他表示，其次是抓住了沉浸式体验带来的加速传播。沉浸式的体验让风景区的传播路径变得更为清晰，当游客选择来到风景区换上个性化服饰，接下来的拍照、分享，便能形成裂变式传播。
而与NPC的强互动和强关联，无疑加强了这种沉浸式体验。据悉，在洛阳十四春分主题老城区，有70多个不同身份的NPC游走其中，除了原剧中的角色，也包括唐朝典型代表人物李白、杨贵妃等。
选择NPC和表演的初衷很简单，便是要送游客一个大唐。把演员的舞台放到整个风景区，而不是让游客在舞台下去看演员表演，把他们从舞台拉下来，让他们游走在游客的身边，和游客进行互动性表演，让游客真正感受自己是个大唐人，这便是一步入唐。邹林丰如是说道。
目前，包括花魁、杨贵妃、玄奘等风景区NPC都已在抖音开通个人账号，打造个人IP。邹林丰曾对媒体表示，从洛阳十四春分影视制作IP，到整个唐代文化IP，我们还在创建新NPC人物IP，搭建IP元宇宙。
而对于未来规划，邹林丰表示，首先还是要把现有的产品打磨得足够好，不断更新，才能使游客的体验感不断加强。我们会不断延伸产品形态，升级原有业态，现阶段我们全天的演出相比刚开业的7场已经增至34场，国庆节将会升级到50场。
目前洛阳十四春分主题老城区的复牌时间是早上10点到晚上的10点，还没有真正达到原剧中的十四春分。邹林丰透露，未来会探索更多业态，让洛阳十四春分真正全天候经营，让游客完整体验大唐乡野生活。
未来洛阳十四春分主题老城区一定会有第二期和第三期的规划。利用传统老城区去做一个类似于主题公园的业态，它一定受到原有物理空间的限制，这是最难的，所以在下一步，我们还会再原有空间，甚至将周围的空间纳入其中，进行大胆的尝试。
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