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「TikTok」日前在国外面世了 PC 版。做为这款短音频 App，其制作者文本并不适宜在 PC 端消费需求，二进制的此次姿势是为的是甚么呢？
「TikTok」 PC端，暗指英国现场直播消费需求市场
据 Tech 地球的报导，尽管是「TikTok」的 PC 版，但并不吗是两个冒险类液晶电视、用以刷短音频的「TikTok」。在「TikTok」PC 端，现场直播Sonbhadra是首波机能。
「TikTok」 PC 端现场直播介面
从上图能窥见，「TikTok」 PC 端现场直播的主镜头在整座介面华北局；右侧是「TikTok」向使用者所推荐的已经开始现场直播的主持人，次序依照现阶段现场上海人民广播电台数目次序；右侧是现场上海人民广播电台的现场直播留言板；顶部则是向使用者展现现阶段全数已经开始现场直播的现场上海人民广播电台。
英国如果是「TikTok」 PC 端现场直播机能最重要的消费需求市场。本栏在上海天数上午 4：30 以内（英国天数上午 4 点 30 分），检视了英国 Top10 的现场上海人民广播电台，数目最多的现场上海人民广播电台仍然有 4000+的观赏数目。那场现场直播的主要就文本是主持人现场直播在夜总会的操作过程，默默地现场直播默默地与观众们发言闲聊。在现场直播操作过程中，观众们能向主持人送出玫瑰花等礼品。
除了这个现场上海人民广播电台以外，本栏还检视了英国区其它几个 Top10 的现场上海人民广播电台，其中有 4 间的主题是闲聊互动，2 间才艺展现，2 间游戏现场直播（其中还有一间主持人在玩上吊小人猜单词小游戏），而比较受到关注的现场直播带货本栏没有检视到，主要就是天数点的关系。除了排名靠前的几个现场上海人民广播电台以外，网络平台上多数的现场上海人民广播电台数目在 100 人以下。
整体来看，「TikTok」英国区的现场直播更偏向于闲聊、展现才艺等生活向文本，同时也包含一小部分游戏现场直播。与纯粹的泛娱乐现场直播网络平台不同，「TikTok」上面的文本还是比较多样化的，可能因为「TikTok」本身覆盖的使用者群足够大，吸引的人群比较多样，和观众们一起玩单词游戏的、两个素食者讨论自己的狗子如果吃甚么的，一直自己在玩乒乓球的.....
目前来看，「TikTok」在 PC 端的现场直播机能有两个明显的问题，一是没有根据不同现场直播文本对现场上海人民广播电台分区；二是几乎所有现场上海人民广播电台都采用竖屏的形式，比如两个叫 anthonyriveras 的主持人同一天数在「TikTok」和「Twitch」上现场直播，但是在「Twitch」上的效果是横屏，「TikTok」上却是竖屏，本栏推测是因为「TikTok」还没有为 PC 端的现场直播引入横屏的格式。
同一主持人在「TikTok」（上）和「Twitch」（下）上的现场直播效果对比
总之，「TikTok」在 PC 端已经初步搭建好了两个主流现场直播网络平台的介面和机能，为的是快速启动，把「TikTok」的现场直播文本直接拉了过来，但明显针对 PC 端的优化还不够。
为甚么「TikTok」会急着面世PC版？
在很多机能的更新上，抖音都要快「TikTok」一步，比如现场直播带货，比如小黄车。但是这一次「TikTok」却在 PC 端上抢先布局。据本栏了解，国内的抖音只能通过腾讯游戏模拟器等软件才能在 PC 端玩，并没有针对 PC 专门设计两个版。
其实，「TikTok」之所以这么做，原因不难想，顺应欧美使用者的行为习惯、同时也通过多端覆盖寻找新的增长点。另一方面，通过现场直播来变现，因为短音频的使用者量实在太大了，经验证能对现场直播网络平台形成降维打击，「TikTok」之前明显没有吃到 PＣ 端消费需求市场的收入，现在看上了「Twitch」的生意。
而「TikTok」的姿势，也确实验证了两个事情，欧美使用者越来越适应现场直播了，不再止于游戏，「TikTok」是时候入局了。
最后的最后，欧美使用者的线上购物行为更多发生在中文网站端，相关的数据很多，最直接的一点可参考英国独立站的发展状况，从「TikTok」 PC 端的文本布局来看，也利于之后的电商业务渗透。
英国现场直播发展史：始于「Twitch」，类别逐渐多样
为让读者对英国的现场直播消费需求市场格局有更全面的了解，这里先对英国现场直播消费需求市场的发展路径做一下梳理。
对于英国使用者而言，在最早期在线现场直播几乎就等于游戏现场直播。「Twitch」算是英国最早上线的现场直播网络平台，2011 年上线，而很长天数以来「Twitch」都被定位为两个游戏现场直播网络平台，在 2020 年疫情之后，Just Chatting 等生活向的现场直播频道才开始被使用者更多地接受。
对于英国使用者来说，最早接触到的现场直播网络平台可能就是「 Periscope」了，「Periscope」 在 2015 年上线并且被 Twitter 收购，根据 App Annie 数据显示，「Periscope」 的 iOS 和 Android 版都已经停止运营。
天数来到 2015 年年底的话，猎豹移动旗下的 「LiveMe」 是最早出海英国的现场直播网络平台，也是最早将送礼打赏的玩法引入英国的现场直播网络平台。「LiveMe」 在英国消费需求市场曾经取得了不错的成绩，2016 到 2017 年期间，一度长期位列英国 Google Play 社交 App 畅销榜第一名，以及英国 App Store 社交 App 畅销榜的前五名。
相比于收入，「LiveMe」 在英国消费需求市场取得不错成绩更大的意义在于让秀场现场直播这种现场直播形式逐渐开始被英国使用者所接受，但整体来说直到 2020 年整体进展是相对缓慢的。
在疫情带动更多使用者养成观赏线上现场直播习惯的同时，各大现场直播网络平台也开始向着更加综合的方向发展。比如「BIGO LIVE」在 2017 年引入了 PC 游戏现场直播机能，最热门的游戏现场上海人民广播电台观众们能达到上万人。
而在「Twitch」上，游戏之外的文本也在快速增长，根据数据显示，五月份 Just Chatting 频道是网络平台上最热门的频道。
尽管中国厂商一直在做移动端教育，但欧美使用者的观赏习惯更多还是停留在 PC 端。
这也就能解释，为甚么「TikTok」要在 PC 端面世现场直播机能了。
从「TikTok」自身的角度来看，通过 PC 端发展现场直播业务，也能有效地帮助网络平台覆盖一波使用习惯不在移动端而在 PC 端的国外使用者，从而进一步提高「TikTok」在国外的使用者体量。
这一回，「TikTok」能像在国内一样对现场直播网络平台降维打击吗？
由于抖音没有公布其现场直播机能在国内的日活使用者数据，因此在这里引用快手的数据类比。快手是 2016 年引入的现场直播机能。根据前瞻产业研究院的数据显示，2018 年全国各现场直播网络平台的份额中，虎牙占比最高，达到 18.82%，其次是快手的 15.15%。
但是凭借着快手做为短音频 App 在使用者量上的优势，其现场直播机能的使用者活跃度已经超越了虎牙。根据去年 7 月快手官方公布的数据，快手现场直播机能的 DAU 已经超过 1.7 亿，而根据 QuestMobile 的数据显示，在 2020 年年初时，虎牙、斗鱼的日活仍在 1000~1500 万之间的水平。
像抖音、快手这样的短音频网络平台在引入现场直播机能后，在国内能凭借使用者量上的优势对现场直播网络平台形成降维打击。如今不同的是，1、「TikTok」仅在移动端已经引入现场直播是不够的，国外使用者、尤其是成熟消费需求市场的使用者在 PC 端的行为习惯明显；2、这一回对手变了。在国外，「TikTok」面对的主要就竞争对手Sonbhadra是纯现场直播网络平台「Twitch」、做社交的 Facebook 和做音频的 YouTube，同时还有「BIGO LIVE」等中国出海玩家，即便是自己的老乡，也都是有短音频阵地的老乡，不再是只有现场直播的 YY、而是拥有 Likee 的「BIGO LIVE」。
挑战最大现场直播网络平台「Twitch」，「TikTok」的游戏现场直播能带来多大影响？
先从整体来看，在英国消费需求市场做现场直播，「TikTok」要面对的最大竞争对手就是「Twitch」。
如果「TikTok」要与「Twitch」竞争，那么「TikTok」最大的优势可能就在使用者量上。根据「TikTok」去年 8 月官方公布的数据显示，「TikTok」在英国的 MAU 已经突破了 1 亿，而形成对比的是，Backlinko 的数据显示今年 1 月份「Twitch」在全球范围内的 MAU 也只刚达到 1.4 亿。
而且做为两个以短音频为主要就文本形式的社交媒体，「TikTok」的活跃使用者增长速度也会大于以现场直播为主要就文本形式的「Twitch」。更重要的是，「TikTok」在吸引 Z 世代使用者上的能力要比「Twitch」更强。根据 eMarketer 最近的数据预测，到 2021 年底「TikTok」所拥有的是 Z 世代使用者量将超过 Instagram，并且到 2023 年「TikTok」的 Z 世代使用者量还将超过目前在 Z 世代使用者中最受欢迎的社交网络平台 Snapchat。
而相比之下，「Twitch」所定位的目标群体则老了很多。根据 muchneeded 的数据显示，「Twitch」的使用者群体中有 71% 是千禧一代。不过另一方面，以 Z 世代为主的「TikTok」也是想通过面世 PC 版，来实现这波年纪更大的使用者的增长。
对于现场直播网络平台而言，KOL 与影迷之间的粘性非常重要。比如快手现场直播之所以形成社区，就是因为使用者与主持人之间堪比老铁的关系。
而对于「TikTok」来说，其短音频社区中的制作者们早已与使用者之间产生了很强的粘性，现在在 PC 端增加现场直播机能，也只不过是将他们之间的关系复制到现场上海人民广播电台当中来。相比于很多现场直播网络平台需要将大量的成本投入到使用者买量上，并且需要度过很长一段天数的冷启动阶段，「TikTok」开设现场直播几乎不需要过多的投入就能形成两个完整的主持人网络。
不过「Twitch」毕竟还是两个以游戏现场直播为主的网络平台，即使「TikTok」有着更多的使用者，但是在游戏现场直播的专业性以及热度上可能还是无法跟「Twitch」对抗。
其实「TikTok」上已经聚集着大量的游戏玩家以及游戏相关的音频文本，同时也有很多电竞战队在「TikTok」上开设了账号并且吸引了大量影迷，比如 Team Liquid 在「TikTok」上官方账号的影迷数量已经超过了 10 万。
开设「TikTok」官方账号的电竞战队
根据 Tikstar 的数据显示，目前全球最热门的 PUBG 在「TikTok」上的游戏音频量超过 2000 万，总播映量超过 1200 亿次。
上述数据能证明，「TikTok」在游戏文本上已经有一定的沉淀。
不过目前来看，「TikTok」游戏音频的热度还难以转换成游戏现场直播的热度。就像上文中本栏检视到的，英国区 Top10 热度的现场上海人民广播电台中，只有 2 个现场上海人民广播电台的主持人在玩游戏，其中两个主持人在玩《火箭联盟》，另两个主持人在玩小游戏，并没有主持人在玩「Twitch」等网络平台上非常热门的竞技游戏，这也说明在游戏现场直播方向，「TikTok」的主持人更侧重于娱乐，没上升到专业的高度。另一方面，「TikTok」上的游戏音频普遍比较短，多是一些游戏中精彩/搞笑操作的截屏，对于习惯了靠短音频领略游戏乐趣的「TikTok」使用者来说，节奏缓慢的游戏的实时现场直播解说能否有吸引力也是值得「TikTok」去思考的。
不过尽管「Twitch」在游戏现场直播网络平台中头把交椅的位置仍然很稳固，但「Twitch」不会总是一家独大。
根据 streamlabs 的数据显示，在 2020 年 Q3 的三个月当中，「Twitch」的总观赏时长呈现出下降状态，而 YouTube gaming 和 Facebook gaming 却处于上升的趋势。
从中能窥见，疫情带来了更多看游戏现场直播的观众们，也有很多的观众们选择了「Twitch」之外的网络平台，或多或少会抢占「Twitch」的份额。而「TikTok」尽管在游戏现场直播的专业度上还远远不够，但是类比 YouTube 和 Facebook，「TikTok」或许有增长的机会。只不过，相较于国内的碾压式增长，在国外，「TikTok」面临着 Facebook 和谷歌 2 个大流量池，也只是分一杯羹。
被「TikTok」重视的电商现场直播，仍处在初级阶段
现场直播电商可能也会成为「TikTok」近期 PC 端开设现场直播机能的两个重要布局。「TikTok」在 PC 端做现场直播电商，本栏认为「TikTok」的优势可能主要就集中于两个方面。
首先，近期「TikTok」在形成网络平台内的电商闭环方面做出了很多姿势，比如「TikTok」最近与 Hype 等品牌达成合作，测试在应用内直接完成购物的机能。从今年以来的姿势来看，「TikTok」的目的就是在网络平台内形成电商购物闭环，如果做成，Sonbhadra为使用者在网络平台内的观赏以及购买带来更好的体验，但对于电商这样两个链条太过复杂的产业，这也不是一朝一夕之事。
而另一方面，即使在疫情期间英国使用者移动端购物的习惯已经开始逐渐养成，但是 PC 端购物仍然是大部分英国消费需求者的首选。根据 Statista 的数据显示，在 2020 年购物季期间，英国各个购物渠道的收入占比中，PC 端仍然以 61% 位于首位。
此前「TikTok」官方与沃尔玛联手举办了两场现场直播带货活动，从观赏数据来看，两场现场直播的最高观赏量都非常可观，但是根据此前白鲸对话的嘉宾分享，英国的「TikTok」使用者对于现场直播带货的习惯更多还是集中于观赏，而没有形成很好的现场直播操作过程中购买的意识。同样地，Instagram、Snapchat 等网络平台都在推电商，但现场直播购物转化效果并不好，根据业内人士检视，很可能跟这些网络平台使用者年龄层小、消费需求水平低有关。而 Statista 的数据也能侧面证明这一点，2020 年 2 月，英国在线网购的年龄群体中，25~44 岁的人群才是主力军。
而「TikTok」近期在形成网络平台内购物闭环的尝试，加上英国使用者一直以来在 PC 端购物上养成的习惯，可能会对提升「TikTok」的现场直播带货转化率有积极的作用。但目前来看，「TikTok」的电商现场直播仍处于非常初期的阶段，英国区热度较高的现场上海人民广播电台中很难看到有现场直播带货的现场上海人民广播电台。
最后就是被中国 App 带火的秀场现场直播，这类现场上海人民广播电台里主持人往往面对着镜头与观众们闲聊互动或是表演才艺等，也是目前「TikTok」上最常见的一种现场直播类型。不过本栏个人认为，「TikTok」在这一现场直播类型上与其它秀场现场直播网络平台之间的竞争格局不太会因 PC 端的面世而受到影响。
结语：
而此前一直专注于移动端和短音频文本的「TikTok」，如今开始在 PC 端和现场直播发力，能窥见「TikTok」希望通过这样的方式将其所覆盖的人群进一步扩大，在英国现场直播消费需求市场不断扩大的情况下，有希望借此机会实现又一波流量的增长。同时，借助于行为习惯更多停留在 PC 端的游戏和电商的付费使用者来做进一步的商业化探索。
但不论是游戏、亦或是带货，都需要再练内功，「TikTok」还有很长的一段路要走，不过怎么看，都是走在正确的方向上。
